08.00.05 ПКМ Маркетинг - Финансовый Университет при

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
(Финансовый университет)
Кафедра «Маркетинг»
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по исследованиям и
научным разработкам
М.А. Федотова
«_____» _______________ 2012 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
ДИСЦИПЛИНЫ МАРКЕТИНГ
по специальности 08.00.05 «Экономика и
управление народным хозяйством» (маркетинг)
МОСКВА 2012
1
Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» по специальности
08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством» (маркетинг). –
М.: Финансовый университет, 2012. – 20 с.
Программа
составлена
в
соответствии
с
Федеральными
государственными требованиями к структуре основной профессиональной
образовательной
программы
послевузовского
профессионального
образования (аспирантура), Приказом Минобрнауки РФ от 05.07.2005 № 189
«Об обеспечении единства образовательного пространства Российской
Федерации в системе послевузовского профессионального образования», а
также учебным планом послевузовского профессионального образования по
специальности 08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством»
(маркетинг).
Программа подготовлена к.э.н., доц. С.В. Карповой
Издаваемая программа раскрывает структуру, требования и содержание
обязательной дисциплины «Маркетинг» по специальности 08.00.05 –
«Экономика и управление народным хозяйством» (маркетинг) для
аспирантов и соискателей кафедры «Маркетинг».
Программа обсуждена и принята на заседании кафедры «Маркетинг»
(протокол № 1 от «24» января 2012 г.)
Учебное издание
Формат 60х90/16 Гарнитура Times New Roman
Усл. п.л. 1,5; Изд. № ____ — 2012. Тираж 20 экз.; Заказ № ____
Отпечатано в Финансовом университете

ФГОБУВПО «Финансовый
университет при Правительстве
Российской Федерации», 2012
2
Оглавление
1.
Цели и задачи дисциплины……………………………………...
4
2.
Место дисциплины в структуре ОП ППО
4
3.
Объем дисциплины и виды учебной работы……………………...
5
4.
Содержание дисциплины ………………………………………….
6
Часть 1. Содержание дисциплины…………………………………
6
Часть 2. Разделы и темы дисциплины и виды занятий (учебнотематический план) ……………………………………..
5.
Учебно-методическое
и
информационное
обеспечение
дисциплины……………………………………………………......
3
17
18
1. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
Цель дисциплины:
Определить круг проблем и направлений, знание и понимание которых
необходимы для успешной сдачи экзаменов кандидатского минимума по
дисциплине «Маркетинг».
Задачи дисциплины
Охватить
1.
методологические,
методические
и
прикладные
вопросы маркетинга.
Сформулировать основные направления углубленной подготовки
2.
аспирантов и соискателей кафедры «Маркетинг» к экзамену кандидатского
минимума.
3.
Подготовить
высококвалифицированных
научно-педагогические
кадры,
специалистов-практиков,
а
также
владеющих
современными научными методами маркетингового анализа.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ОП ППО
Дисциплина по специальности 08.00.05 «Маркетинг» относится к циклу
ОД.А.00 – обязательные дисциплины (основная специальная дисциплина) и
входит в состав образовательной составляющей учебного плана аспирантов.
В результате изучения дисциплины аспирант должен:
Иметь представление:
 о проведении научных исследований и разработок по основным
направлениям в области маркетинга;
 о разработке и апробации новых научных идей в области маркетинга;
 о распространении знаний в области науки и практики маркетинга.
Знать:
 основные понятия, категории и инструменты современной
маркетинговой политики предприятия;
 содержание современной маркетинговой концепции управления;
 теоретические и практические подходы к проведению маркетинговых
исследований;
 учебно-методическую и научную литературу по основным
направлениям маркетинга;
 современные тенденции развития экономической науки и практики
маркетинга и управления.
4
Уметь:
 анализировать внешнюю и внутреннюю маркетинговую среду
предприятия, выявляя ее ключевые элементы и оценивая их влияние на
предприятие;
 постоянно обновлять и пополнять научно-экономические знания в
области маркетинга;
 выступать с докладами и сообщениями на международных,
общероссийских, региональных, отраслевых и иных научно-практических
конференциях и семинарах по проблемам маркетинга;
 пополнять интеллектуальный потенциала и постоянно повышать свою
научную и профессиональную квалификацию;
 ставить и решать научные и практические задачи маркетинга.
Владеть:
 фундаментальными и прикладными знаниями в области маркетинга и
управления;
 способностью к обобщению, анализу и восприятию маркетинговой
информации; постановке маркетинговых целей и стратегий, выбору путей их
достижения;
 навыками применения современных инструментов маркетинга для
решения
научно-исследовательских,
методико-методологических
и
практических задач.
Иметь опыт
 подготовки и участия в издании индивидуальных и коллективных
научных трудов (монографий, сборников научных трудов и т.п.);
 применения четкого планового подхода к выполнению каждого этапа
научно-исследовательской работы;
 разработки и реализации маркетинговых программ.
3. ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ
Общая трудоемкость составляет 4,5 зачетные единицы (162 часа).
Вид промежуточной аттестации – допуск к экзамену кандидатского
минимума.
Вид учебной работы
Общая трудоёмкость дисциплины
Аудиторные занятия
Лекции (Л)
Практические занятия (Пр)
Контроль самостоятельной работы (КСР)
Самостоятельная работа (СР)
5
Часы
162
108
36
54
18
54
Год
обучения
2
162
108
36
54
18
54
4. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Часть 1. Содержание дисциплины
Раздел 1. Теоретические основы специальности
1.1. Политическая экономия
Структура и закономерности развития экономических отношений.
Соотношение
материального
и
нематериального
в
экономических
отношениях. Производительные силы: структура, закономерности и формы
развития. Место и роль человека в экономике. Мотивация и целевая функция
экономической
деятельности
человека.
Внеэкономические
факторы
мотивации экономической деятельности.
Способ
производства
производственная
как
целостность.
социально-экономическая
Индивидуальное
и
и
технико-
общественное
производство и воспроизводство в структуре способа производства.
Способы
и
критерии
типологизации
экономических
систем.
Формационные и цивилизационные подходы к исследованию экономических
систем.
Смешанные экономические системы: структура, виды, историческое
место. Универсальное и национально-специфическое в экономических
системах. Национально-государственные экономические системы. Теория
государственного (общественного) сектора в экономике. Формирование
экономической политики (стратегии) государства.
Гуманизация экономического роста. Социальная подсистема экономики:
элементы и отношения. Экономическая система и хозяйственный механизм.
Закономерности глобализации мировой экономики и ее воздействие на
функционирование национально-государственных систем. Теоретическая
проблема экономической безопасности.
1.2. Микроэкономическая теория
Теория потребительского спроса. Спрос, предложение, рыночное
равновесие. Сравнительная статика рынка. Динамическое равновесие.
Эластичность спроса и предложения: содержание, виды, практическое
6
применение. Поведение потребителей в рыночной экономике: постановка
проблемы и основные предпосылки анализа. Государственное регулирование
рынка.
Теория фирмы. Фирма и рынок как типы организации экономического
обмена в обществе. Фирма в рыночной экономике: основные типы,
взаимоотношение права собственности и контроля, целевая функция.
Неоклассическая теория фирмы. Факторы производства и производственная
функция. Производительность факторов производства и научно-технический
прогресс.
Теория
организации
рынков.
Рыночная
структура:
понятие
и
определяющие признаки. Классификация рыночных структур. Концентрация
и централизация капитала и производства. Слияния и поглощения.
Диверсификация. Интеграционные процессы на отдельных рынках.
Теория конкуренции и антимонопольного регулирования. Совершенная
конкуренция как идеальная модель рынка и способ анализа реальных
рыночных структур. Монополия: понятие, условия существования, виды,
факторы монопольной власти. Ценовая дискриминация. Монополии и
научно-технический прогресс.
Олигополия
в
рыночной
экономике.
Стратегия
фирмы
в
олигополистической отрасли. Ценовая политика олигополий. Неценовая
конкуренция на олигополистических рынках.
Монополистическая конкуренция: особенности рыночной структуры.
Ценовая и неценовая конкуренция. Особенности рыночных структур в
российской экономике.
Рынки факторов производства: труда, капитала, земли. Особенности
формирования спроса и предложения на рынках факторов производства.
Индивидуальное и рыночное предложение на рынке труда. Особенности
рынка капитала. Капитал и ссудный процент. Спрос и предложение на рынке
природных ресурсов. Особенности рынков ресурсов в современной
российской экономике.
7
Информация как ресурс, ее отличия от других ресурсов. Неполнота
информации. Риск и неопределенность. Экономический выбор в условиях
неопределенности и риска. Предпринимательство и неопределенность.
Теория общего экономического равновесия. Общее равновесие и
эффективность распределения ресурсов. Экономический и социальный
оптимум. Распределение благосостояния при совершенной и несовершенной
конкуренции. Эффективность и социальная справедливость.
1.3. Макроэкономическая теория
Теория национальных счетов. Система счетов национального дохода:
основные показатели и их взаимосвязь. Способы и методы расчета
макровеличин. Номинальные и реальные величины.
Теория
совокупное
макроэкономического
предложение.
классическая
и
равновесия.
Модели
кейнсианская.
Совокупный
макроэкономического
Мультипликационные
спрос
и
равновесия:
эффекты
в
национальной экономике.
Теория экономического роста. Экономический рост как обобщающий
показатель функционирования экономики. Рост и эволюция структуры
национальной экономики. Источники, факторы и показатели экономического
роста.
Моделирование
экономического
роста:
набор
переменных,
особенности факторного анализа. НТП как фактор экономического роста.
Проблема границ экономического роста.
Теория деловых циклов и кризисов. Экономическая динамика и ее тип.
Циклический характер развития современной экономики. Монетарная
концепция экономических циклов. Экономический цикл как следствие
борьбы за перераспределение национального дохода.
Теория денег. Деньги: традиционное и современное понимание природы,
сущности, функций и форм. Денежный рынок. Спрос на деньги:
кейнсианское и монетаристское объяснение. Равновесие на рынке денег и
факторы его нарушения. Монетарная политика: инструменты, направления,
эффективность.
8
Теория макроэкономической нестабильности: инфляция и безработица.
Теория инфляции. Инфляция: понятие, показатели, виды. Экономические
последствия инфляции. Антиинфляционная политика: правила, виды,
эффективность.
Теория безработицы. Понятие «полной» занятости и естественная
безработица.
Потери
от
безработицы.
Адаптивные
и
рациональные
ожидания.
1.4. Институциональная и эволюционная
экономическая теория
Институциональная
структура
общества,
институты:
процессы,
структуры, побуждения, правила. Природа, культура и экономика; экономика
и институты; индивид и общество в институциональной системе.
Образ жизни и поведение человека, непрерывность человеческой
активности и объективное и субъективное в поведении человека; пределы
свободы индивидуального выбора.
Технологические основания институциональной структуры экономики;
технологические детерминанты фирм, отраслей, структуры экономики.
Теория современной корпорации. Наука как социально-экономический
институт.
Теория прав собственности. Спецификация и размывание прав
собственности. Историческая эволюция форм собственности.
Теория трансакционных издержек: сущность и классификация.
Институциональная теория фирм. Контрактная концепция. Типы
контрактов. Неоинституциональная теория фирмы: теория соглашений.
Теория
переходной
экономики
и
трансформации
социально-
экономических систем. Многообразие внутренних и внешних факторов
трансформаций. Социально-экономические альтернативы. Типы новых
переходных экономик. Проблемы формирования российской национальной
модели экономики.
9
Раздел 2. Маркетинг
Тема 2.1. Современная концепция маркетинга
Маркетинг как ориентированный на действия процесс. Определения
маркетинга, исходные понятия маркетинга. Субъекты и объекты маркетинга.
Виды деятельности, принципы, функции маркетинга. Эволюция концепции
маркетинга: основные этапы. Анализ и классификация подходов к
исследованию маркетинга.
Изменяющаяся роль маркетинга в организации. Новые направления
расширения и углубления концептуальных основ маркетинга.
Финансовый маркетинг: банковский, страховой, инвестиционный,
маркетинг рынка ценных бумаг.
Современные
виды
маркетинга:
инновационный,
маркетинг
взаимоотношений (партнерских отношений), эмпирический, латеральный г,
социальный, экологический маркетинг и др.
Роль маркетинга в изменяющихся условиях экономики России.
Тема 2.2. Маркетинг как система рыночного управления
Маркетинг как развивающаяся форма взаимосвязи производства и
потребления.
Изменяющаяся
макромаркетинговая
(внешняя)
среда
маркетинга (экономическая ситуация в мире; технологические инновации;
социально-культурные изменения; глобализация и концепция глобального
маркетинга). Микроэкономическая (внутренняя) среда маркетинга. Новая
организация маркетинга, ориентированная на рыночные изменения.
Стратегический и операционный маркетинг. Маркетинговый комплекс и
его составляющие.
Тема 2.3. Маркетинговая информационная система (МИС) и
маркетинговые исследования
Планирование и организация аналитической функции маркетинга на
предприятии.
Структура маркетинговой информационной системы (МИС). Система
маркетинговых исследований. Информационное обеспечение маркетинговых
10
решений. Методы получения и обработки маркетинговой информации.
Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности. Стратегические
решения на основе маркетинговых исследований.
Тема 2.4. Сегментация и позиционирование в маркетинге
Основы рыночной сегментации. Цели и задачи. Алгоритм проведения
рыночной
сегментации.
Макросегментационный
анализ.
Определение
целевого рынка – отправная точка разработки стратегии. Подход к
определению
целевого
рынка.
Стратегии
охвата
целевого
рынка.
Микросегментационный анализ и его этапы.
Виды
маркетинга
в
недифференцированный
зависимости
(массовый),
от
выбранного
сегмента:
дифференцированный
и
концентрированный (целевой). Массовое производство, ориентированное на
индивидуальных потребителей, - процесс кастомизации.
Позиционирование предприятия (товара, услуги) на рынке. Стратегии
позиционирования. Репозиционирование.
Тема 2.5. Конкуренция и конкурентоспособность предприятия
Современное понятие конкуренции в маркетинге. Движущие силы
конкуренции в отрасли. Конкурентное преимущество, основанное на
издержках.
Конкурентное
преимущество,
основанное
на
качестве.
Конкурентное преимущество, основанное на ключевых концепциях. Поиск
устойчивого конкурентного преимущества – одно из главных направлений
стратегического маркетинга. Операционное и стратегическое преимущество.
Международное конкурентное преимущество.
Виды конкурентных стратегий: стратегии лидера, претендентов на
лидерство, последователей и «обитателя рыночной ниши». Бенчмаркинг как
современный вид конкурентной стратегии предприятия.
Конкурентоспособность предприятия.
Тема 2.6. Роль маркетинга в стратегическом управлении
Взаимосвязь
стратегического
маркетинга
менеджмента.
11
и
стратегического
Разработка
формирование
сбалансированной
устойчивого
системы
конкурентного
целей.
Маркетинг
преимущества.
и
Алгоритм
стратегического управления. Основные этапы разработки маркетинговой
стратегии. Комплексная стратегия предприятия и ее составляющие.
Критерии оценки эффективности стратегии.
Поведение
предприятия
на
российском
рынке:
от
стратегии
«выживания» - к росту.
Тема 2.7. Анализ маркетинговых возможностей и формирование
рыночной стратегии
Внешний анализ и анализ потенциальных и реальных потребителей.
Анализ конкурентов. Анализ рынка. Анализ среды. Внутренний анализ. От
анализа к стратегии.
Портфельный
анализ
бизнеса.
Структурный
способ
оценки
стратегических бизнес-единиц (СБЕ) по направлениям: привлекательность
рынка и прочность позиции компании на нем. Преимущества и ограничения
портфельного анализа и его практическое применение.
Выбор базовой стратегии развития предприятия и оценка возможностей
роста.
Интенсивный рост. Поглощение и слияние как инструмент развития
СБЕ.
Вертикальные
и
горизонтальные
интегративные
стратегии.
Диверсификационный рост. Оценка степени привлекательности рынка как
основа принятия решения о диверсификации бизнеса. Стратегии сокращения.
Глобальные стратегии. Стратегические альянсы. Стратегии роста малых,
средних и крупных предприятий.
Влияние размера предприятия на условия выживания и укрепление
конкурентных позиций. Стратегии малого предприятия в зависимости от
особенностей товара, характера рынка и потенциала роста. Особенности
стратегий роста средних предприятий, в том числе специализация,
диверсификация и стандартизация.
Типизация крупных предприятий в зависимости от области и профиля
12
основной производственно-хозяйственной деятельности, темпов роста,
прибыльности, выбора стратегии роста.
Тема 2.8. Организация маркетинга на предприятии
Предприятие как открытая система. Функция маркетинга в организации,
ее новые приоритеты; координирующая и интегрирующая роль в условиях
рыночной деятельности предприятия. Функциональные связи маркетинга на
предприятии как основа разработки стратегических и оперативных планов
рыночной деятельности.
Маркетинговый план и бюджет. Особенности организации маркетинга
на предприятиях различных типов. Организация структуры управления
маркетингом. Место и роль маркетинговых служб в системе управления
маркетингом. Матричный метод распределения задач и ответственности.
Модель эффективной организации маркетинга. Особенности организации
маркетинга на российских предприятиях.
Тема 2.9. Контроллинг и аудит маркетинговой деятельности
Обоснование
необходимости
контроллинга
в
условиях
неопределенности и нестабильности внешней среды. Процесс, цели, функции
и задачи контроллинга. Контроль: форма, методы, задачи. Уровни контроля
маркетинга.
Оперативный
и
стратегический
контроль.
Контроль
прибыльности. Элементы контрольно-аналитической системы маркетинга.
Ситуационный
анализ.
Аудит
маркетинга
(ревизия
маркетинга):
содержание и методы проведения. Объекты системного аудита. Принципы
аудита маркетинга. Планирование аудита маркетинга.
Тема 2.10. Оперативный маркетинг
2.10.1. Управление товарной политикой
Маркетинговые
аспекты
управления
товаром
и
ассортиментом.
Маркетинговые факторы управления жизненным циклом товара (ЖЦТ).
Маркетинговые
стратегии,
основанные
на
теории
ЖЦТ.
Конкурентоспособность товара и факторы, ее определяющие. Товарный знак,
торговая марка, бренд, их место и роль в товарной политике. Обновление и
13
репозиционирование товара. Марочная продукция на российском рынке:
специфика восприятия. Брендинг – процесс управления торговой маркой.
Инновации и разработка новых товаров. Стратегические возможности
инновационных предприятий. Оценка риска инновационной деятельности.
Анализ успехов и провалов новых товаров.
Процесс разработки нового товара. Характеристика отдельных стадий
процесса: продолжительность, затраты, значимость. Выведение нового
товара на рынок. Прогнозирование объема продаж. Процесс адаптации
потребителей к новому товару.
2.10.2. Управление ценообразованием
Дифференциация подходов к политике ценообразования в соответствии
с маркетинговой концепцией. Различные подходы к формированию
ценообразования. Анализ издержек, цен и предложения конкурентов.
Соотношение «цена-качество» и восприятие цены партнерами по рынку.
Методы
ценообразования.
Ценообразование,
Ценообразование
ориентированное
на
на
спрос.
базе
издержек.
Ценообразование,
ориентированное на конкуренцию. Ценовые стратегии для новых товаров.
Дифференциация
цен
и
дискриминационное
ценообразование.
Государственное регулирование ценообразования: его цели и формы.
Контроль уровня наценок в цепочке взаимодействующих партнеров.
Ценообразование на российском рынке: современное состояние. Влияние
внешней среды и конкурентов на формирование цен.
2.10.3. Управление процессом товародвижения (распределения) на
предприятии
Методические
основы
формирования
системы
товародвижения
(распределения) на предприятии. Построение маркетинговых каналов
распределения (сбыта). Управление каналами сбыта. Структуры каналов
сбыта.
Роль
посредников
в
системе
сбыта
предприятия.
Развитие
дистрибьюторских и дилерских сетей реализации продукции; маркетинговое
14
управление оптовыми и розничными операциями. Формирование системы
персональных продаж.
Перспективные
направления
взаимодействия
с
поставщиками.
Коммуникационные стратегии в каналах сбыта. Использование сетевого
подхода к исследованию взаимоотношений с поставщиками и каналами
распределения. Система распределения в России. Анализ типичных
стратегий.
2.10.4.
Построение
коммуникационной
системы:
поиск
эффективных форм взаимодействия
Новые возможности коммуникационной системы и критерии выбора
стратегии продвижения товаров. Бюджет на продвижение и распределение
его по различным каналам и типам коммуникационного воздействия.
Разработка
комплекса
маркетинговых
коммуникаций.
Динамика
развития средств коммуникации. Приоритеты в системе коммуникаций,
формирующейся в России.
Рынок рекламы: динамика и тенденции. Основные рекламодатели и их
поведение на рынке. Субъекты рекламного рынка. Организация рекламных
кампаний. Формирование бюджета на продвижение и оптимизация его
распределения по каналам и типам коммуникационного воздействия.
Стимулирование сбыта и планирование мероприятий по продвижению.
Организация
прямого
маркетинга.
Индивидуализация
коммуникационного воздействия. Интерактивный маркетинг. Интернет,
интерактивное
телевидение.
Маркетинговые
технологии
электронной
торговли товарами. Связи с общественностью и формирование позитивного
имиджа предприятия.
15
№
п/
п
1.
2.
3.
4.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Часть 2. Разделы и темы дисциплины и виды занятий
(учебно-тематический план)
Всего
Аудиторные
Само Конт(часов)
занятия
стоя- роль
тель- самоНаименование тем
лекСеми- ная стоят.
ции
нары рабо- работа
ты
Раздел 1. Теоретические основы специальности
Политическая экономия
6
2
2
2
Микроэкономическая теория
6
2
2
2
Макроэкономическая теория
6
2
2
2
Институциональная и эволю6
2
2
2
ционная экономическая теория
Раздел 2. Маркетинг
Современная концепция
6
2
2
2
маркетинга
Маркетинг как система
6
2
2
2
рыночного управления
Маркетинговая информациионная система (МИС) и марке6
2
2
2
тинговые исследования
Сегментация и позициони10
2
4
4
рование в маркетинге
Конкуренция и конкуренто10
2
4
4
способность предприятия
Роль маркетинга в
6
2
2
2
стратегическом управлении
Анализ маркетинговых возможностей и формирование рыноч10
2
4
4
ной стратегии
Организация маркетинга на
10
2
4
4
предприятии
Контроллинг и аудит маркетин6
2
2
2
говой деятельности
Оперативный маркетинг
50
16
16
18
10
.
Контроль
самостоятельной работы*
ИТОГО:
18
162
-
-
-
36
54
54
18
18
*Контроль самостоятельной работы предполагает проведение обсуждения первой и второй
главы темы диссертации (проблемы в рамках этой главы), разрабатываемой аспирантом
(соискателем). Результаты обсуждения являются основанием для допуска к экзамену
кандидатского минимума.
16
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ
ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Нормативно-правовые акты
1.
2.
Гражданский кодекс Российской Федерации.
Федеральный закон «О конкуренции и ограничении монополистической
деятельности на товарных рынках» от 06.05.98 г. № 70-ФЗ (с измен. и дополн.).
3.
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (с измен. и
дополн.).
Основная литература:
1.
Васильева Л.Н. Моделирование микроэкономических процессов и
систем: учебник /Л.Н. Васильева, Е.А. Деева. – М.: Кнорус, 2011. – 392 с.
2.
Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие. – М.: ИНФРАМ, 2009. – 422 с.
3.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
практика: Учебник. – 4-е изд. – М.: Финпресс, 2008. – 496с.
4.
Загородников А.Н. Управление общественными связями в бизнесе:
Учебник. – М.: Кнорус, 2011. – 288 с.
5.
Ивасенко А.Г. Антикризисное управление: учебное пособие
/А.Г. Ивасенко, Я.И. Никонова, М.В. Каркавин. – М: Кнорус, 2010. – 503 с.
6.
Инновационный менеджмент: Учебное пособие /Под ред. Оголевой
Л.Н. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 238 с.
7.
Карпова С.В. Международный маркетинг: учеб. пос. для бакалавров –
Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 318 с.
8.
Китова О.В. Управление эффективностью маркетинга: методология и
проектное моделирование: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2010. – 328с.
9.
Кучин Б.Л. Стратегические маркетинговые коммуникации: учебное
пособие /Кучин Б.Л., Казаков С.П., Землянская Н.Б. – АП «Наука и образование»,
2009.
10. Ландсбаум М. Маркетинг XXI век: Учебно-практическое пособие
/Пер. с англ. О.В. Степановой. – М.: Проспект, 2006. – 442 с.
11. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник /Под ред. Ю.В.
Морозова, В.Т. Гришиной. – 7-е изд. - М.: Дашков и К, 2010. – 448 с.
12. Маркетинг и современность: сб. науч. ст. к круглому столу на тему:
«Инновационные маркетинговые технологии в модернизации российской
экономики». /Под общ. ред. С.В. Карповой; отв. ред. Р.Ю. Стыцюк, О.Б. Авдиенко
– М.: ООО «Эльф ИПР», 2011. – 330 с.
13. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие. /Коллектив авторов
под общ. ред. С.В. Карповой С.В. – М.: Изд. Юрайт, 2012.
14. Маркетинг: Учебник /Под ред. В.В. Герасименко. – 2-е изд., доп. и
перераб. – М.: Инфра-М, 2010. – 416с.
15. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. /Колл. авт. под общ. ред.
С.В. Карповой. – Ростов-н/Дону: Феникс, 2011.
16. Попков Ю.С. Макросистемные модели пространственной экономики. М.: КомКнига, 2008. – 238 с.
17. Сапир Е.В. Конкуренция в условиях современной олигополии:
Научная монография /Е.В. Сапир, А.А. Верещагин. – М.: ЦСО, 2010. – 128 с.
17
18. Современные корпоративные стратегии и технологии в России: Сб.
науч. ст.: Вып. 5: В 3 ч. Ч.1: КСО: проблемы и перспективы /Ред. кол. М.А.
Эскиндаров, И.Ю. Беляева, Л.А. Плотицына. – М.: ФА, 2010. – 136 с.
19. Современные направления маркетинга: теория, методология и
практика применения: монография /коллектив авторов под общ. ред. С.В.
Карповой; отв. ред. И.А. Фирсова. – М.:. Издательство «Палеотип», 2011. – 544 с.
20. Стерхова С.А. Инновационный продукт: Инструменты маркетинга:
Учебное пособие. – М.: Дело, 2009. – 295 с.
21. Чувакова С.Г. Стратегический маркетинг. М.: ИД «Дашков и К», 2010.
Дополнительная литература:
1.
Карпова С.В. Инновационная маркетинговая политика российских
компаний: монография. – М.: ООО «Эльф ИПР», 2010. – 320 с.
2.
Карпова С.В. Современный брендинг: монография. – М.: Изд-во
«Палеотип», 2011. – 188 с.
3.
Ковалева
В.Д.
Моделирование
финансово-экономической
деятельности предприятия: учебное пособие /В.Д. Ковалева, И.В. Додонова. – М.:
Кнорус, 2009. – 280 с.
4.
Комплексный экономический анализ предприятия: Учебник /Под ред.
Н.В. Войтоловского, А.П. Калининой, И.И. Мазуровой. – СПб: Питер, 2010. - 570 с.
5.
Котлер, Ф. Маркетинг для государственных и общественных
организаций: Пер. с англ. /Ф. Котлер, Н. Ли. – СПб: Питер, 2008. – 378 с.
6.
Маркетинг и современность: сб. науч. ст. к круглому столу на тему:
«Роль современного маркетинга в посткризисном развитии экономики России».
/Под ред. С.В. Карповой и Р.Ю. Стыцюк. – М.: ООО «Эльф ИПР», 2010 – 318 с.
7.
Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых
понятий и современных терминов /Авт.-сост. Проф. Н.И. Перцовский. – М.:
«Дашков и К», 2008.
8.
Матвеева Т.Ю. Введение в макроэкономику: Учебное пособие. –
7. изд. – М.: Издат. дом ГУ ВШЭ, 2010. – 512 с.
9.
Медынский
В.Г.
Инновационный
менеджмент:
Учебник
/В.Г. Медынский. – М: Инфра-М, 2009. – 295 с.
10. Минько Э.В. Методы прогнозирования и исследования операций:
Учеб. пособ. /под ред. А.С. Будагова. – М.: ФиС: Инфра-М, 2010. – 480 с.
11. Управление персоналом организации: Учебник /Под ред.
А.Я. Кибанова. – 3-е изд., доп. и перераб. – М.: Инфра-М, 2009. – 638 с.
12. Чеканский А.Н. Микроэкономика: Промежуточный уровень: Учеб.
пособие /А.Н. Чеканский, Н.Л. Фролова. – М.: Инфра-М, 2008. – 382с.
18