Современные тенденции развития маркетинга

КАРТА КОМПЕТЕНЦИЙ ДИСЦИПЛИНЫ
100700
Профиль 2 МАРКЕТИНГ В ТОРГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Профиль 3 РЕКЛАМА В ТОРГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА
Цель дисциплины
 сформировать понимание современной концепции маркетинга, ее сущность и основных представителей в России;
 сформулировать современные методы маркетинговых исследований;
 проанализировать современные тенденции в сегментации рынка и позиционирования товара на рынке;
 проанализировать современные элементы оперативного маркетинга;
 обучить элементам маркетингового контроля;
 изучить этапы маркетингового планирования.
Задачи
 использовать анализ современных тенденций маркетинга;
(НАУЧИТЬ)
 применять современные методы управления и планирования на предприятиях текстильной и легкой промышленности;
 современным способам организации товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политикой;
 способности применения на практике теоретических основ курса.
В процессе освоения данной дисциплины студент формирует и демонстрирует следующие
Профессиональные компетенции:
Ступени уровней освоения
КОМПЕТЕНЦИИ*
Перечень компонентов
Технологии
Форма
компетенции
формирования**
оценочного
ИНДЕ
ФОРМУЛИРОВКА
средства ***
КС
ОК-7
способность осознавать Знать: современные концепции
Лекция
Тесты ТСк, ТСп
Пороговый
социальную значимость маркетинга и основных ее представителей, Самостоятельная
ИДЗ
уровень
своей
будущей современные методы сбора и анализа
работа
Кнр
Способен
к
общей
профессии,
обладание информации на рынке, особенности
Практические
высокой мотивацией к современного сегментирования рынка и
занятия
оценке
условий
выполнению
позиционирования товара на нем, элементы
организации
профессиональной
оперативного маркетинга, современные
современного
деятельности,
тенденции в маркетинговом планировании,
маркетинга
на
способность
контроле и удите маркетинга.
предприятии
анализировать социальноЗнает
современные
значимые проблемы и Уметь: организовывать работу по
Лекция
тенденции
концепции
процессы
исследованию рынка, проводить
Самостоятельная
Тесты ТСк, ТСп
маркетинга,
сегментацию товаров потребительского
работа
ИДЗ
исследований
рынка,
назначения, строить позиционные карты,
Практические
Кнр
товарной,
ценовой,
разрабатывать эффективную товарную,
занятия
сбытовой политики и
ценовую, сбытовую и коммуникативную
1
политику предприятия, разрабатывать
стратегический план маркетинга,
осуществлять контроль маркетинга с
учетом современных требований рынка
Владеть: умением анализировать
современное состояние рынка, выбирать
современные признаки и критерии
сегментации рынка, рассчитывать
позицию товара на современном рынке,
умением строить эффективную
оперативную политику предприятия,
проведением ситуационного современного
анализа, контроля за разработкой всего
комплекса маркетинга.
Лекция
Самостоятельная
работа
Практические
занятия
Тесты ТСк, ТСп
Зачет
политики продвижения
Понимает современные
тенденции в развитии
маркетинга
Умеет организовывать
работу
по
маркетинговым
исследованиям,
сегментации рынка и
позиционированию
товара
на
рынке,
оперативного
и
стратегического
маркетинга
Владеет некоторыми
основными методами и
правилами организации
современных элементов
комплекса маркетинга
Повышенный
уровень
Знает
существующие
законодательные акты и
документы,
регламентирующие
организацию
современного
маркетинга
на
предприятии
Способен
организовывать работу в
области маркетинга в
соответствии
с
2
современными
тенденциями развития
рынка
Умеет
проводить
современный
анализ
рынка,
применять
современные методики
расчета эффективности
всего
комплекса
маркетинга,
анализировать
применение маркетинга
на
конкретном
предприятии
Владеет особенностями
организации и
применения
современных тенденций
оперативного и
стратегического
маркетинга
ПК-2
умением пользоваться
нормативными
документами в своей
профессиональной
деятельности,
готовностью к
соблюдению
действующего
законодательства и
требований нормативных
документов
Знать: назвать нормативные документы,
регламентирующие современные
тенденции в оперативном и стратегическом
маркетинге
Лекция
Самостоятельная
работа
Практические
занятия
Тесты ТСк, ТСп
ИДЗ
Кнр
Уметь: использовать нормативные
документы для решения вопросов
маркетинговых исследований рынка,
разработки маркетинговой стратегии и
проведения оперативного маркетинга
Лекция
Самостоятельная
работа
Практические
занятия
Тесты ТСк, ТСп
ИДЗ
Кнр
Пороговый
уровень
Способен к общей
оценке условий
организации
современного
маркетинга.
Знает основные
документы
регламентирующие
организацию стратегии
и тактики на
3
Владеть: умением расчета и анализа
показателей эффективности использования
маркетинговых стратегий и оперативного
маркетинга на основе действующих
нормативных документов
Лекция
Самостоятельная
работа
Практические
занятия
Тесты ТСк, ТСп
Зачет
предприятиях
текстильной
промышленности
Понимает важность
нормативных правовых
документов в вопросах
организации
современного
маркетинга
Умеет использовать
нормативные правовые
документы для решения
вопросов организации
товарной, ценовой,
сбытовой политики и
политики продвижения
Владеет некоторыми
нормативными
правовыми знаниями по
современным проблемам
организации и
технологии маркетинга
Повышенный
уровень
Знает основы
законодательства о
защите прав
потребителей, о
рекламе, товарнознаковой символике, о
маркетинговых
исследованиях, о
ценообразовании на
4
предприятии
Способен анализировать
основные положения
ведения рекламной
политики, расчета цены
на продукцию,
проведения
маркетинговых
исследований.
Умеет на основе
типовых методик и
действующих
нормативно-правовой
базы рассчитывать
показатели
эффективности
оперативного и
стратегического
маркетинга
Владеет методами
оценки уровней
организации
современного
маркетинга на
конкретном
предприятии с учетом
действующей
нормативно-правовой
базы.
5
ПК-6
готовностью
к
выявлению
и
удовлетворению
потребностей
покупателей товаров, их
формированию
с
помощью маркетинговых
коммуникаций,
способностью изучать и
прогнозировать
спрос
потребителей,
анализировать
маркетинговую
информацию,
конъюнктуру товарного
рынка.
Знать: признаки и критерии сегментации
рынка, правила построения карты
позиционирования, современные методы
проведения маркетинговых исследований,
современные методики анализа
информации о рынке
Лекция
Самостоятельная
работа
Практические
занятия
Тесты ТСк, ТСп
ИДЗ
Кнр
Уметь: использовать нормативные
документы для решения вопросов изучения
потребностей покупателей, анализа
информации на современном рынке с
помощью последних тенденций в
маркетинговых коммуникаций
Лекция
Самостоятельная
работа
Практические
занятия
Тесты ТСк, ТСп
ИДЗ
Кнр
Владеть: умением расчета и анализа
показателей конъюнктуры рынка, спроса на
рынке, умением проведения ситуационного
анализа, анализа хозяйственного портфеля
предприятия
Лекция
Самостоятельная
работа
Практические
занятия
Тесты ТСк, ТСп
Зачет
Пороговый
уровень
Способен
к
общей
оценке
условий
организации изучения
спроса и предложения
на современном рынке
Знает
правила
проведения сегментации
рынка
и
позиционирования
товара на рынке
Понимает
порядок
проведения
стратегического
и
ситуационного анализа
рынка
Умеет организовывать
работу
по
оценке
запросов потребителей
на современном рынке
Владеет некоторыми
основными методами и
правилами анализа и
прогнозирования спроса
на рынке, некоторыми
современными методами
маркетинговых
коммуникаций
Повышенный
уровень
Знает
существующие
законодательные акты и
6
документы,
регламентирующие
организацию и о оценку
спроса и предложения
на рынке, проведения
маркетинговых
исследований,
современные методики
расчета перспективности
рынка
Способен к анализу и
оценке
современных
методик анализа рынка
Умеет
грамотно
анализировать
современную
информацию о рынке и
тенденции ее изменения
в динамике, управлять
ассортиментом, ценой,
продвижением
и
распределением
продукции исходя из
современных запросов
покупателей
Владеет методами
оценки емкости и
потенциала рынка,
перспектив развития
современного бизнеса,
методами проведения
контроля за
эффективностью всего
современного комплекса
маркетинговых
коммуникаций, методами
7
разработки всего
комплекса оперативного и
стратегического
маркетинга для
удовлетворения
современных
потребностей покупателей
на рынке
* Индекс и формулировка компетенции из ФГОСа
**Технологии формирования: лекция, самостоятельная работа, семинар, лабораторные работы, практические занятия, производственная практика,
преддипломная практика, выполнение ВКР
*** Форма оценочного средства: коллоквиум Кл; контрольная работа Кнр; собеседование Сб; тестирование письменное, компьютерное ТСп, ТСк;
типовой расчет Тр; индивидуальные домашние задания ИДЗ; выполнение расчетно-графических работ (%) РГР; внеаудиторное чтение (в тыс. знаков) Вч;
реферат Реф; эссе Э; защита лабораторных работ ЗРЛ; курсовая работа КР; курсовой проект КП; научно-исследовательская работа НИРС; отчеты по
практикам ОП; зачет Зач; экзамен Экз; государственный экзамен ГЭ; защита практики Зп; выступление на семинаре С; защита выпускной
квалификационной работы Звкр.
Заведующий кафедрой
В.И. Роньжин
Преподаватель-разработчик
Н.В.Кочеткова
8