Особенности разработки дизайн-концепции

ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИИ
НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ МАГАЗИНА ОДЕЖДЫ
Груздева Т. В.
студентка,
Научный руководитель: преподаватель, Яковлева С. И.
Нижегородский педагогический университет им. К. Минина,
г. Нижний Новгород
На сегодняшний день, существует бесчисленное множество рекламных
технологий, направленных на то, чтобы заинтересовать и увлечь
потенциальных потребителей. Несмотря на это, как и много веков назад, одной
из наиболее популярных и продуктивных является наружная реклама.
Наружная реклама при невысокой стоимости на рекламные услуги позволяет
охватить обширную целевую аудиторию и дает возможность направить ее
потоки в нужном направлении. В условиях достаточно жесткой конкуренции
перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени,
выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также как
основная цель привлечение покупателей, инвесторов и партнеров.
Добиться необходимых результатов в бизнесе возможно только при
умелом использовании маркетинговых коммуникаций, и в особенности
рекламы. По этой причине каждое современное предприятие пытается найти
способы продуктивного использования средств рекламы. Организации
осознают потребность в рекламировании своих товаров и услуг.
В современном мире происходит стремительное насыщение рынка
товарами и услугами, а наружная реклама позволяет контролировать их
продвижение, создавая у потенциальных потребителей систему предпочтений.
Рекламы становится все больше и больше, но она, как показывают различные
маркетинговые исследования, как правило, неэффективная. Она либо вводит
потребителей в заблуждение относительно товара, который рекламируется,
либо просто отталкивает cвоим внешним видом. Большая часть рекламных
кампаний проводятся хаотично, без детального плана, что снижает их
эффективность.
Актуальность данного исследования заключается в том, что наружной
рекламе в нашем городе также уделяется определенное внимание, но у
большинства магазинов отсутствует концептуальный подход, столь
необходимый для того, чтобы рекламные образы приобрели эффективность.
Для раскрытия данного направления нужен комплексный подход, стройная,
продуманная система, которая сможет вывести фирму на необходимый
уровень, позволит занять достойное место в рыночной нише.
Поэтому тема данного исследования была определена, как «Методика
разработки дизайн-концепции наружной рекламы магазина одежды».
Объектом исследования является процесс создания дизайна наружной
рекламы магазина.
1
Гипотеза исследования: разработка дизайн-концепции магазина женской
одежды «Мирабель» будет успешной, если;
- будет создана дизайн-концепция наружной рекламы, включающая в
себя различные рекламоносители: билборды, рекламные щиты, штендер
вертикальный, штендер горизонтальный, вывеску;
- будет четко определена целевая аудитория марки «Мирабель».
В соответствии с поставленной целью исследования и гипотезы были
сформулированы следующие задачи:
- изучить исторический аспект проблемы становления и развития
наружной рекламы;
- выявить и сформулировать основные понятия наружной рекламы;
- изучить опыт разработки наружной рекламы на примере известных
компаний;
- исследовать рынок потребителей женской одежды;
- изучить аналоги брендов зарубежных и отечественных производителей;
- выявить и обосновать дизайн-концепцию наружной рекламы магазина
женской одежды;
- разработать дизайн – проект наружной рекламы.
Теоретическая значимость исследования состоит в том, что:
- изучена историческая справка;
- проанализирована роль наружной рекламы в современном мире;
- выявлены основные принципы наружной рекламы;
- осуществлен концептуальный подход к разработке наружной рекламы
магазина одежды.
Практическая значимость исследования заключается в том, что:
- разработана и обоснована дизайн-концепция наружной рекламы
магазина одежды;
- разработан дизайн – проект наружной рекламы.
В качестве методов исследования в работе применялись следующие
методы: анализ, аналогия, дедукция, индукция, классификация, наблюдение.
Дизайн – концепция - это основная, целостная, идеальная модель
будущего объекта, описывающая его основные характеристики или
тематическая база проектного замысла.
Существует огромное количество магазинов женской одежды. Все они
пестрят названиями, вывесками, в общем разнообразной рекламой, но лишь
единицы привлекают внимание большинства покупателей женского пола
благодаря своей грамотно разработанной концепцией.
В ходе некоторых маркетинговых исследований было выявлено, что в
нашем
городе
практически
нет
магазинов,
специализирующихся
исключительно на дизайнерской одежде. Всем нам известно, что такого рода
коллекции от известных деятелей моды, например, таких как Жан-Поль Готье,
Карл Отто Лагерфельд, стоят баснословные суммы. Далеко не каждая
женщина может себе это позволить. Именно поэтому пришла идея создания
2
магазина женской одежды, молодых, но пока мало известных российских
дизайнеров, подающих большие надежды, по относительно умеренным ценам.
При этом сохраняя основной принцип – создание неповторимой одежды в
единичных экземплярах, что очень ценно в современном обществе в условиях
больших мегаполисов, где так сложно “выделиться из толпы” и найти именно
свой непревзойденный стиль.
Мирабель – не просто магазин одежды, это также плацдарм для начала
творческого пути любого молодого дизайнера, обладающего талантом и
амбициями, который только начинает и не желает останавливаться на
достигнутом, хочет расти и развиваться в своей творческой и
профессиональной деятельности.
Целевая аудитория марки Мирабель - это молодые, финансово
независимые девушки, в возрасте от 20-30 лет.
Политика бренда состоит в выпуске качественной одежды,
преимущественно из натуральных тканей. Для пошива используются кашемир,
шифон, шелк, тонкая кожа и прочие относительно дорогие материалы.
Концепция Мирабель — это модная, удобная и качественная одежда,
отражающая последние мировые тенденции, в сочетании с доступными ценами.
Ассортимент стилевых направлений бренда очень насыщен и обновляется
каждый месяц. Кроме того, в рамках каждой коллекции представлены
2 основные линии: нарядная и деловая, а также линия аксессуаров, для
придания выразительности образа.
При разработке новой коллекции креативная команда дизайнеров
Мирабель стремится создать образ успешной современной молодой женщины,
живущей в мегаполисе насыщенной интересной разнообразной жизнью.
В Мирабель всегда можно подобрать образ для любого повода, будь то
деловая встреча, поход в театр, свидание или воскресная прогулка на природе.
Безграничная возможность выбора помогает девушке Мирабель создать свой
неповторимый стиль и выделиться из толпы. Ведь не секрет, что каждая
девушка
мечтает
обрести
свою
модную
индивидуальность!
Нарядная линия одежды — это яркая палитра, необычные расцветки и обилие
декора.
Интересный
крой
и нестандартные
детали
подчеркнут
индивидуальность и станут той самой модной изюминкой, которой так часто
не хватает в каждодневном образе жительницы большого города. Эта линия
одежды говорит «нет» серым будням и унылым цветовым решениям и бросает
им модный вызов. Майки с веселыми принтами, пайетки и куртки
с необычными «звериными» узорами — все это и другие модные фантазии
можно найти в ассортименте этой линии. Отдельными вставками и элементами
декорируются большинство нарядов бренда. Небольшие линии, рюши, ремни все это дополняет и подчеркивает каждую модель. В такой одежде ты никогда
не останешься
незамеченной!
Линия деловой одежды — это торжество женственности и элегантности! Вещи
этой линии помогают создать образ настоящей современной леди и являются
неотъемлемой частью гардероба каждой модницы. Деловая линия одежды —
3
основа любого образа, который впоследствии дополняется интересными
аксессуарами. Теплые водолазки и кардиганы, элегантные костюмы, брюки
и юбки модных фасонов и знаменитое маленькое черное платье — все это
всегда есть в ассортименте этой линии. Стилевые решения дарят ощущение
комфорта и независимости и помогают обрести уверенность в том, что
ты неотразима в любой ситуации.
Магазины Мирабель – это одежда для девушек больших городов. Марка
Мирабель создана для молодых, финансово независимых девушек и леди,
которые ценят незаурядный городской шик. Коллекции Мирабель всегда
отвечают последним модным тенденциям, но дерзко ломают стереотипы
привычного делового гардероба. Это стильная женственная одежда для офиса и
отдыха.
Поэтому при разработке графического решении стиля «Мирабель»
решили отойти от традиционного решения подачи женской одежды. Ломая
стереотипы восприятия, были соединены воедино насыщенные яркие цвета
фуксии, розовой орхидеи и черно-белые силуэты, фотографии, и линии. Вместо
традиционной демонстрации коллекций одежды, мы видим женские силуэты,
решенные в лаконичной, графической манере. Эта манера подачи выгодно
отличается от подачи всех прочих своей нестандартностью.
Создается элемент неопределенности, недосказанности с одной стороны
и в то же время, с другой стороны – создается интрига, своего рода «дизайнпровокация», вызывающая желание заглянуть за грань черно-белых образов,
прикоснуться поближе к загадочному миру «Мирабель».
Композиция логотипа — это структура построения, обусловленная его
идейным содержанием, а также характером и назначением [1]. Композиция
определяет, как будут расположены друг относительно друга все элементы
разрабатываемого логотипа: цвета, буквы, узоры, графические части [6].
Два основных требования к любому логотипу — это его узнаваемость
(легкость запоминания и последующее узнавание) и оригинальность. И в то же
время любой логотип должен быть достаточно прост, без лишних,
нагромождающих
его
«наворотов»
[4].
Требование внешней простоты имеет еще одно важное проявление:
логотип должен быть максимально компактным, цельным, переносимым и
вписываемым в любой контекст, будь это веб-страница или упаковка товара.
Чтобы логотип привлекал внимание и не раздражал, необходимо
тщательно обдумать его композиционную составляющую. Очень важно
вовремя понять, что в нем лишнее и что еще нужно добавить [5].
При разработке логотипа пришли к пониманию того, что нужен
комбинированный логотип, в котором сочетались бы шрифтовая часть и
графический элемент.
Графический элемент преобразовался в некий «штрих»,
который
располагается под названием, несет в себе смысловую нагрузку. Он обозначает
росчерк дизайнера, художественный мазок кисти, тем самым ещё раз
напоминая и подчеркивая, что каждая деталь одежды была тщательно
4
прорисована и проработана с душой непосредственно самим дизайнером и
только потом, опять же под тщательным руководством воплощена в жизнь.
В итоге соединяя воедино полученные поисковые варианты, получился
конечный вариант логотипа магазина «Мирабель».
В качестве основных цветов фирменного стиля были использованы: цвет
фуксии, розовый, баклажановый, черный, cерый. Фуксия и розовый - делают
композиции яркими и насыщенными, баклажановый – вносит элемент
недосказанности, неопределенности, черный – придает стиль и сдержанность,
серый – нейтрализует, уравновешивает. Эти цвета были выбраны для
привлечения большего внимания, для выделения яркой индивидуальности,
также известно, что «розовый» в переводе с английского «pink», обозначает
что-либо совершенное и возвышенное, а раньше так называли красивых людей
и любого представителя элиты [3]. В сочетании эти цвета выглядят благородно,
подчеркивая специфику магазина дорогой дизайнерской одежды.
Одним из принципов, который был применен при графическом решении
дизайн-концепции магазина одежды молодых дизайнеров был принцип
«дизайн-провокации», т.е в графическое решение были изначально заложены
элементы воспринимаемые потенциальными потребителями неоднозначно.
Графические элементы, линии, в сочетании с женскими черно-белыми
силуэтами, изображенные на рекламных полях вызывают неоднозначную
реакцию, предположения, мнения. Привлечение внимания, споры и
обсуждения, желание заглянуть за завесу тайны – это именно то, что входит в
основу концепции. Главная задача – заинтересовать, выделиться из общей
массы производителей одежды.
В процессе работы были разработаны 3 варианта графического
оформления. Для выявления предпочтений было проведено тестирование
изображений среди целевой аудитории на предмет восприятия и реакции на
художественные образы.
Более молодая аудитория предпочитает варианты, на которых
изображены графические линии, черно-белые силуэты. Аудиторию привлекает
элемент недосказанности, загадочности и таинственности. Вызывает желание
заглянуть за завесу тайны и разгадать: «Что же это такое «Мирабель»?»
Простое, лобовое решение для данной аудитории неинтересно.
Люди более старшего возраста выбирали вариант с более
консервативным изображением, где все предельно понятно.
Можно сказать, что основная задача, поставленная дизайн-концепцией
перед графическим оформлением достигнута: образы работают в нужном
ключе, вполне оправдывая поставленную перед ними задачу.
В процессе работы над методикой, на основе теоретических источников,
был проанализирован весь процесс работы с наружной рекламой.
Удалось систематизировать материал, знания по дисциплине
«Проектирование в графическом дизайне», раскрыть исторический генезис
наружной рекламы. Были выявлены технические, стилистические и
идеалистические особенности наружной рекламы.
5
Поставленная цель в результате исследования была достигнута:
разработана методика создания дизайн-концепция наружной рекламы магазина
женской одежды «Мирабель». На основе методики был разработан дизайнпроект.
Дизайн-проект наружной рекламы магазина женской одежды
«Мирабель» успешно разработан, так как;
- была создана дизайн-концепция наружной рекламы;
- была четко определена целевая аудитория марки «Мирабель»;
- правильно подобранно колористическое решение;
- выдержан стиль и тематика проекта;
- на основе дизайн-концепции были разработаны различные
рекламоносители, такие как: билборд, штендер вертикальный, штендер
горизонтальный, вывеска.
В соответствии с поставленными задачами исследования удалось:
- изучить исторический аспект проблемы становления и развития
наружной рекламы;
- выявить и сформулировать основные понятия наружной рекламы;
- изучить опыт разработки наружной рекламы на примере известных
компаний;
- исследовать рынок потребителей женской одежды;
- изучить аналоги брендов зарубежных и отечественных производителей;
- выявить и обосновать дизайн-концепцию наружной рекламы магазина
женской одежды;
- разработать дизайн – проект наружной рекламы.
Мы познакомились с наиболее значимыми именами, такими как
Ровинский Д., А.Родченко, В.А. Андреев, И. Порфиров, С. С. Соломко, И. С.
Галкин и другие; видами и особенностями наружной рекламы. А так же
авторами: Гермонова Л.Ю., Васильев В.М., Канферер Н., Чубарова. И.,
Джулер А. Джером, Дрюниани Л. Бони, работы которых посвящены истории,
маркетинговым исследованиям, эффективной рекламе в России и за рубежом,
теории и практике рекламной деятельности и общим вопросам о рекламе.
В соответствии с проведенным исследованием был сделан вывод, что
данная методика является актуальной и допустимой для реализации на
практике.
6
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Брокгауз Ф., Ефрон И.А. Энциклопедический словарь./ Типографское дело. —
М.: Терра, 1993. , 204 - 220с.
2. Джулер А. Джером, Дрюниани Л. Бони, «Креативные стратегии в рекламе»/
пер. с англ. Под редакцией Каптуревского – СПб.: Питер, 2010. – 384 с.
3. Итген. И. «Основы цвета» Цветоведение школа современного дизайна.
4. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - М.:
5. Розин В.М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает
мир. – М.: КомКнига 2006 – 117, 125 c.
6. Шашлов Б.А. Цвет и цветовоспроизведение. М.: «Книга», 1986.106. Шмаков А.
«Современные тенденции дизайна периодики» // КомпьюАрт, 3', 2004 – 54, 1213с.
7