Document 4145125

МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Российский государственный гуманитарный университет»
(РГГУ)
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА
ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ
Кафедра маркетинга и рекламы
ПРОГРАММА ЭКЗАМЕНА
ДЛЯ ПОСТУПАЮЩИХ В МАГИСТРАТУРУ
ПО НАПРАВЛЕНИЮ 031600.68
РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
МАГИСТЕРСКАЯ ПРОГРАММА
"РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В
ГОСУДАРСТВЕННОМ И МУНИЦИПАЛЬНОМ УПРАВЛЕНИИ"
МАГИСТЕРСКАЯ ПРОГРАММА
«УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ В РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯХ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
Москва 2012
1
Программа подготовлена в Институте экономики, управления и права РГГУ
Составители:
Д.э.н., проф. Архипова Н.И.
Д.э.н., проф. Шевченко Д.А.
Д.и.н., проф. Березовая Л.Г.
Д.э.н., проф.Абаев А.Л.
К.э.н., доц. Корчагова Л.А.
К.филол.н., доц. Щербаков А.В.
К.с.н., доц. Тарасенко Е.А.
К.э.н., доц. Рыжкова Т.Б.
Ст.преп. Балдин Е.В.
Ст. преп. Дымшиц М.Н.
Ст.преп. Сендеров Д.В.
Ст. преп. Назарюк А.Е.
Ответственный редактор: д.э.н., профессор Шевченко Д.А.
Утверждена протоколом заседания
Совета Института экономики, управления и права
№ 05 от 19.01.2012 г
© Российский государственный гуманитарный университет, 2012.
2
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Программа вступительного экзамена в магистратуру по направлению
031600.68 – «Реклама и связи с общественностью» по магистерским
программам «Управление брендом в рекламе и связях с общественностью»,
«Реклама и связи с общественностью в государственном и муниципальном
управлении»
составлена
на
основе
требований
последнего
поколения
государственного образовательного стандарта к минимуму содержания и
уровню подготовки магистра по направлению 031600.68 – «Реклама и связи с
общественностью».
Программа
включает
основные
разделы
по
рекламе,
связям
с
общественностью.
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
Вступительные испытания предназначены для определения практической
и теоретической подготовленности поступающего в магистратуру бакалавра
(специалиста), и проводятся с целью определения соответствия знаний, умений
и навыков требованиям обучения в магистратуре по направлению подготовки.
ФОРМА ПРОВЕДЕНИЯ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
Вступительные
испытания
в
магистратуру
проводятся
в
форме
письменного профессионально-ориентированного экзамена и собеседования.
Цель
собеседования
–
определить
готовность
и
возможность
лица,
поступающего в магистратуру, освоить выбранную магистерскую программу.
Основные задачи собеседования:
 проверить уровень знаний поступающего;
 определить склонности к научно-исследовательской деятельности;
 выяснить мотивы поступления в магистратуру;
 определить уровень научных интересов;
3
 определить уровень научно-технической эрудиции поступающего.
Ориентировочная продолжительность вступительных испытаний – 1 час.
В основу программы вступительных испытаний положены квалификационные
требования, предъявляемые к бакалаврам (специалистам) по направлению.
В ходе вступительных испытаний поступающий должен показать:
 знание теоретических основ дисциплин бакалавриата (специалитета) по
соответствующему направлению;
 владение специальной профессиональной терминологией и лексикой;
 владение культурой мышления;
 умение поставить цель и
сформулировать задачи, связанные с
реализацией профессиональных функций.
ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
Объявление результатов происходит в течение трех дней после даты
проведения испытаний в соответствии с графиком оглашения результатов
вступительных испытаний.
Вопросы вступительного экзамена относятся к оценке компетенций
поступающего в магистратуру в области практического использования
теоретических
знаний
и
оценки
сформированного
у
него
научного
мировоззрения.
4
Содержание программы
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ и СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
1. Сущность рекламы и
связей с общественностью, как социальной
технологии и форм коммуникаций, их роль в современном обществе.
Современные определения рекламы и связей с общественностью (PR).
Реклама и связи с общественностью как коммерческие коммуникации и как
гуманитарные научно-практические дисциплины. Связь и отличия сущности,
задач и функций рекламы и связей с общественностью. Структура рекламных
коммуникаций: ATL, BTL. Сопряжение рекламы и связей с общественностью в
интегральную социальную технологию. Связь и взаимодействие рекламы и PR
с комплексом маркетинговых коммуникаций. Связь рекламы и связей с
общественностью с социальными институтами культуры, спорта и средств
массовой информации (журналистики). Социальные и культурные функции
рекламы и связей с общественностью. Характеристики, трансформации и
парадоксы постиндустриального общества и «общества потребления». Роль и
место рекламных коммуникаций и коммуникаций связей с общественностью в
становлении
современного
общества.
Основные
тенденции
развития
современного общества (глобализация, интеграция, интернационализация,
урбанизация, информатизация)
и
их
влияние на структуру систем
коммуникаций и модификацию их форм.
Конфликт интересов между обществом и рекламной индустрии.
Общественная мораль и социальные технологии (реклама и связи с
общественностью). Формы регулирования отношений общества и рекламной
индустрии. Закон РФ «О рекламе», требования к рекламе, продукты, реклама
которых ограничена законодательством. Саморегулирование в рекламной
деятельности. Принятие Международного кодекса рекламной практики в 1937 г.
и его современная редакция (1986 г.). Основные международные акты и
кодексы, регулирующие рекламную деятельность. Общественные организации
5
в сфере рекламы и связей с общественностью. Социальная ответственность
коммуникационной деятельности. Принцип гражданского «баланса интересов».
2. История становления рекламы и связей с общественностью как
коммуникативной технологии, дисциплины, науки и искусства.
Исторический подход к развитию коммуникаций, их использование с
рекламными целями и при задачах регулирования «связей с общественностью».
Реклама, пропаганда, агитация и связи с общественностью (PR) - генезис
понятий. Интерпретация форм и видов рекламы. История появления носителей,
средств рекламы (древняя реклама, средневековая реклама, реклама нового
времени, реклама в Европе 15-17-19 вв., реклама в Англии, США, в России).
Родоначальники рекламного бизнеса в Европе, США, России. Особенности
рекламы и связей с общественностью в Советской России. Место и роль США в
истории развитии коммуникационного бизнеса. Особенности развития рекламы
и связей с общественностью в постсоветский период в России. Экономические,
политические,
социально-культурные,
научно-технические
предпосылки
возникновения и формирования рекламы и связей с общественностью как
социальной технологии, профессии и отрасли. Становление рекламы и связей с
общественностью как специфической практики и научной дисциплины. Роль
личностей в развитии рекламы и связей с общественностью как «искусства и
науки».
3. Теоретические основы коммуникативных технологий рекламы и связей
с общественностью.
Состояние теоретического осмысления современных коммуникаций.
Экономическая основа деятельности
общественностью.
в области рекламы и связей с
Экономические законы и их влияние на процессы
рекламной деятельности и рекламного рынка. Экономическая эффективность
коммуникационных программ.
6
Коммуникология как научное междисциплинарное направление, связь
теории коммуникации с семиотикой и лингвистикой, теорией информации и
философией, психологией, социологией и экономикой. Содержание и средства
коммуникации. Типология коммуникации. Основные модели коммуникации,
структура коммуникативного акта и особенностей основных типов и видов
коммуникации: межличностной, групповой, и массовой; вербальной и
невербальной; устной и письменной. Особенности и различия маркетинговых,
рекламных, PR – коммуникаций. Коммуникативная эффективность рекламных
или PR –кампаний.
Философские и социологические основы изучения
деятельности в
области рекламы и связей с общественностью. Классики социологии о
коммуникациях и современном обществе. Реклама как коммуникационный
процесс и социо-культурный феномен. Гуманитарная (социально- культурная)
экспертиза рекламных текстов.
Психологические основы изучения рекламы и связей с общественностью,
как социальных технологий. Психологические школы и особенности изучения
рекламного
восприятия,
механизмы
психологического
воздействия
в
коммуникациях рекламы и связей с общественностью. Понятия потребности и
мотива, использование потребительских мотивов в рекламе. Социологические и
психологические методы оценки эффективности рекламы.
Экономические основы изучения рекламы и связи с общественностью,
как планомерного процесса комплекса коммуникаций по продвижению товара
и слуг до потребителя и их покупки. Экономические основы эффективности
рекламной и PR деятельности организаций и компаний.
4. Реклама и связи с общественностью на современном рыночном
пространстве, их роль и задачи в современной экономике и бизнес
практике.
Понятия экономика и рынок. Эволюция рыночных отношений. Понятие
конкуренции и конкурентной среды. Маркетинг как наука и практика, его
7
функции, актуализация коммуникативной функции маркетинга в современных
условиях. «Матрица микс» маркетинга (4Р). Понятия продукта, товара и услуги.
Жизненный цикл продукта. Реклама и связи с общественностью как продукт
профессиональной деятельности, специфика жизненных циклов. Роль и место
«рекламы и связи с общественностью» на разных этапах жизненного цикла
продукта.
Понятие
цены
и
принципы
ценообразования.
Особенности
ценообразования в деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью.
Понятие «места» и системы «дистрибуции». Специфика дистрибуции продукта
в сфере рекламы и связей с общественностью. Понятие «продвижение». Роль и
место коммуникативных технологий в «продвижении». Цели и задачи рекламы
и связей с общественностью, их структура, как компонента продвижения.
Сегментирование и таргетирование рынка. Принципы сегментирования.
Понятия «кластер», «рыночный сегмент», «рыночная ниша» и «рыночное окно»,
«целевая аудитория» и «целевая группа». Отличия целевых групп в рекламных
коммуникациях и коммуникациях в связях с общественностью.
Информационное обеспечение деятельности в области рекламы и связей с
общественностью. Роль и виды исследований в области рекламы и связей с
общественностью. Четырех компонентная структура рекламного рынка
(рекламодателя,
реклампороизводителя,
рекламораспространителя,
потребителя), основные тенденции его развития.
5.Особенности
менеджмента
в
области
рекламы
и
связей
с
общественностью.
Понятия управление и менеджмент, функции менеджмента. Основные
функции менеджмента: планирование, организация, координация, мотивация и
контроль. Содержание основных функций менеджмента. Экстраполяция
функций менеджмента на деятельность в области рекламы и связей с
общественностью. Потребительское поведение как объект воздействия рекламы
и связей с общественностью.
8
Организационные отношения в системе менеджмента. Организационные
аспекты деятельности в области рекламы и связей с общественностью. Виды и
формы
структур в области рекламы и связей с общественностью,
специализация и функциональные особенности, должностные обязанности
персонала. Организация работы рекламного агентства, специфика мотивации
персонала в рекламной индустрии. Особенности взаимодействия со СМИ в
рамках размещения рекламы или организационных аспектов связей с
общественностью.
Инфраструктура менеджмента. Внутренняя и внешняя среда организации.
Взаимосвязь внутренних и внешних переменных. Функциональные задачи
отделов маркетинга,
рекламы, связей с общественностью или смежных
структур. Роль и место технологий «рекламы и связей с общественностью», а
так же отделов с соответствующими функциями, в общей системе управления
организации (internal PR и внутренние коммуникации).
5. Основные виды и средства распространения рекламных коммуникаций,
специфика их форм и структуры.
Роль
СМИ
в
коммуникациях
в области
рекламы
и
связей с
общественностью. Телевидение, радио, пресса - как средства распространения
рекламы и виды коммуникаций. Преимущества и недоставки отдельных
каналов массовых коммуникаций, форма, вид и структура коммуникационного
продукта – текста (рекламы или PR) для размещения на данных каналах.
Средства наружной рекламы и информации (СНРИ) и транзитная реклама как
каналы коммуникации, преимущества и недоставки, особенности видов и форм.
Виды и формы коммуникаций в Интернете, медийная реклама и контекстная
реклама, нестандартные и PR коммуникации в Интернете, ресурс социальных
сетей для деятельности в области рекламы и связей общественностью.
Персонализованные формы коммуникаций (direct marketing) в рекламной
деятельности. Специальные события и акции как средства коммуникаций, роль
технологий связей с общественностью в эффективности данных коммуникаций.
9
Вирусный маркетинг (мультиплексные каналы коммуникации), особенности
распространения информации через социальных акторов или пользователей
Интернет ресурсов.
Коммуникации
в
местах
продаж.
Рекламные
мероприятия,
стимулирующие сбыт, организация торгового пространства (мерчендайзинг) и
оформление мест продаж .
Идентификационные элементы и дизайн как средство коммуникации.
Фирменный стиль: концепция, воплощение и рекламные возможности. Понятия
торговая марка и бренд, брендинг как способ управления торговой маркой.
Понятия имидж, репутация, капитализация, методы построения имиджа и
управления репутацией.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Дайте определения рекламы в США и России. Объясните сходство и
отличие в трактовке рекламы.
2. Раскройте функции рекламы и связей с общественностью в современном
обществе.
3. Каковы пути разрешения противоречий и конфликтов в современном
обществе при возникновении противоречий между содержанием рекламы и
общественной моралью?
4. Дайте общую характеристику видов и форм коммуникаций в рекламе и
связях с общественностью, обоснуйте основание градации на ATL и BTL.
5. Раскройте содержание основных направлений традиционных видов рекламы
(ATL). Раскройте содержание основных направлений нетрадиционных видов
рекламы (BTL).
6. Дайте развернутую характеристику рынка рекламных и PR коммуникаций,
тенденции его развития.
10
7. Обоснуйте роль цифровых (digital) технологий и Интернета в современных
коммуникационных решениях в рекламе и связях с общественностью.
8. Основные профессии на рынке рекламы и связей с общественностью.
Требования к компетенциям.
9. Рынок рекламы. Дайте характеристику рынка рекламы с точки зрения
стоимости и динамики развития отдельных направлений.
10.Дайте определение понятия связи с общественностью (PR), раскройте его
задачи и функции. Связи с общественностью в системе маркетинговых
отношений.
11.Дайте
характеристику
появления
коммуникационных
социальных
технологий (рекламы и связей с общественностью) в различные периоды
истории.
12.Экономические,
социальные
и
культурные
предпосылки
развития
коммуникаций и рекламного бизнеса в Европе и США.
13.Раскройте исторические особенности развития рекламы в России и ее
состояние на современном этапе.
14.Охарактеризуйте связь рекламы и связей с общественностью, как
гуманитарных
научно-практических
дисциплин,
с
теоретическими
направлениями науки: экономикой, социологией, психологией и др.
15.Дайте характеристику экономическим основам
деятельности в сфере
рекламы и связей с общественностью.
16.Раскройте сущность влияния макро- и микроэкономической среды на
развитие коммуникаций и рекламного рынка.
17.Раскройте предпосылки формирования рекламы и связей с общественностью
как научно-практических дисциплин.
18.Охарактеризуйте влияние научно-технического прогресса на сферу рекламы
и связей с общественностью.
11
19.Обоснуйте роль и место методологии психологии в изучении
феномена
рекламы.
20.Дайте характеристику основных теоретических взглядов и представлений о
роли рекламы в современном постиндустриальном (информационном)
обществе.
21.Дайте характеристику рекламной аудитории. Каковы основные цели
проведения классификации и сегментации целевой аудитории? Как
различается аудитория рекламной и PR коммуникации.
22.Раскройте
понятие
жизненный
цикл
продукта.
коммуникационные решения на различных этапах
Охарактеризуйте
жизненного цикла
продукта.
23. Раскройте
понятие
позиционированию.
позиционирование,
Отражение
принципы
позиционирования
и
в
подходы
к
рекламных
коммуникациях.
24.Раскройте понятие Уникальное Торговое Предложение, охарактеризуйте
рациональную и эмоциональную аргументацию в рекламе и связях с
общественностью.
25. Раскройте роль и место креативной составляющей в коммуникационных
кампаниях.
26. Раскройте понятия потребность, мотив и мотивация. Опишите структуру
потребительских
мотивов,
их
использование
в
коммуникационной
деятельности.
27.Основные типы конкуренции. Характеристика конкурентных стратегий
предприятия на товарных рынках, роль коммуникационной активности в
конкурентной борьбе.
28. Раскройте понятие директ-маркетинга, охарактеризуйте его основные
принципы и эволюция его развития.
12
29.Охарактеризуйте и раскройте понятие имидж и репутация, обоснуйте роль
рекламы и связей с общественностью в построении имиджа товара и
корпорации и управлении репутацией
30.Охарактеризуйте СМИ как средства распространения рекламы и ресурса
для «связей с общественностью».
31.Охарактеризуйте основные направления деятельности в области связей с
общественностью. Какая существует специализация
PR деятельности в
зависимости от целевой аудитории?
32.Раскройте содержание, основные цели и формы коммуникационных
решений (рекламы и связей с общественностью) на телевидении. Отличия
PR и рекламных материалов на этом канале.
33.Раскройте содержание, основные цели и формы коммуникационных
решений (рекламы и связей с общественностью) в прессе. Отличия PR и
рекламных материалов на этом канале.
34.Раскройте виды и формы наружной рекламы, рекламы на транспорте и
рекламы в окружающей среде (ambient adv.). Отличия PR
и рекламных
материалов на этом канале.
35. Раскройте понятия фирменного знака и фирменного стиля как форм
коммуникаций, принципы нейминга и характеристика брендбука.
36.Раскройте понятие «бренд», его связь и отличие от торговой марки,
основные цели и направления брендинга.
37.Раскройте
особенности
работы
службы
рекламы
и
связей
с
общественностью в качестве структурного подразделения компании.
38.Дайте характеристику основным методам
определения эффективности
рекламы и деятельности в сфере «связей с общественностью».
39.Раскройте основные направления работы рекламного агентства.
40.Раскройте основные направления деятельности консалтингового агентства и
PR агентства.
13
41.Роль подразделений по связям с общественностью и рекламы в органах
государственной власти и управления.
42. Раскройте
управления
значение
корпоративной
организацией,
роль
и
культуры
задачи
для
структур
эффективного
по
«связям с
общественностью» в формировании корпоративной культуры.
43.Модели и структурные составляющие коммуникационных процессов.
44.Знак, типы знаков, знаковые системы. Семиотическая сущность рекламы.
45. Интернет как средство коммуникаций, виды и типы рекламных и PR
коммуникаций в Интернете.
46. Функционирование корпоративных СМИ. Организация и продвижение
коммерческого и корпоративного сайта в сети Интернет.
47. Социальные медиа как средства коммуникации. Отличия PR и рекламных
материалов на этом ресурсе.
48.Закон о рекламе, задачи и функции государственного контроля над рынком
рекламы и коммуникаций.
49. Роль общественных организаций в регулировании рынка рекламы и
коммуникаций.
50. Охарактеризуйте основные методы (количественные и качественные)
эмпирических исследований, их актуальность в сфере рекламы и связей с
общественностью.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006г. № 38-Ф3
(последняя редакция).
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аакер Д. Создание сильных брендов – М.: Издательский Дом Гребенникова,
2003.- 440 с.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.,
2007.
14
3. Березовая Л. Г. История мировой рекламы, или Старинные рецепты
изготовления "бесплатного сыра" : учеб. пособие - М. : ЮНИТИ, 2008. –
260с.
4. Бест Р. Маркетинг от потребителя [пер. с англ. Сергея Панфилова и Натальи
Брагиной; под ред. Павла Миронова]; Стокгольмской школа экономики. –
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008 – 760 с.
5. Васильев Г. А., Забегалин Д. А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете.
М.: Изд-во: Юнити-Дана, 2008. -184 с.
6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. – СПб., 2007.
7. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие для вузов. – М.: Академ.
проект, 2009. -330 с.
8. Гэлбрейт Дж. Новое индустриальное общество. М.:Эксмо,2008 –1200 с.
9. Джефкинс Ф. Реклама. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 543 с.
10.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002. 352 с.
11.Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и
практика: Пер. с англ. – М.: ИД «Вильямс», 2003. -486 с.
12.Капферер Жан-Ноэль. Торговые марки: испытание практикой. Новые
реальности современного брэндинга. - М.: ИМИДЖ-Контакт, ИНФРА-М,
2002. - 211 с.
13.Кеглер Т. Доулинг П. Тейлор Б. Тестерман Д. Реклама и маркетинг
в интернете. 2003.
14.Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы -Учебное
пособие. ГРИФ МИНОБРНАУКИ. М.: Кнорус, 2008.– 340 с.
15.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под
ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
16.Мандель Б.Р. PR: методы работы со средствами массовой информации.М.:
Вузовский учебник, 2009.- 208 с.
17.Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. - М.: Экономистъ,
2007. – 318 с.
18.Огилви Д. Огилви о рекламе / [пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой]. - М. :
ЭКСМО, 2007. – 140с.
19.Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : Учебник - М. : Дашков, 2008. – 350 с.
20.Пендикова И. Г. Архетип и символ в рекламе : Учеб. пособие - М. :
ЮНИТИ-Дана, 2008. – 340 с.
21.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. –Киев: РЕФЛ-бук,
Ваклер: 2005.- 640 с.
22.Райс Л., Райс Э. 22 закона создания брэнда. - М.: ООО "Издательство АСТ",
2003. - 149 с.
15
23.Романов А.А., Васильев Г.А. Основы рекламы. Учебное пособие. - М.:
Вузовский учебник. – М.: 2009. – 280 с.
24.Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М.: Издательство Альпина
Бизнес Букс, 2009. – 450 с.
25.Уотсон Т, Нобл П. Методы оценки деятельности PR-подразделения
компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке
связей с общественностью. М.: Баланс Бизнес Букс, 2009.- 272 с.
26.Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа. Учебное
пособие для вузов «Юнити», 2009.- 248 с.
27.Чумиков А.Н., Бочаров П.М. Связи с общественностью. Теория и
практика. М.: Дело АНХ, 2010. - 608 с.
28.Шевченко Д.А. Маркетинг и реклама : 3000 терминов : реклама, маркетинг,
PR - М.: 2012. - 416 с.
29.Шевченко Д.А. Статьи http://kafmr.rggu.ru/index.php?id=356
Интернет-ресурсы
Специализированные информационные сайты:
www. rupr.ru
www. СМИ.ru
www. lenta.ru
www. prinfo.ru
Специализированные профессиональные СМИ:
журнал “Советник” - www.SOVETNIK.ru
журнал PR-Week - www.prwekuk.com
еженедельник - www.odwyerpr.com
информационный портал www.Adme.ru
информационный портал www.Advertology.ru
www.outdoormedia.ru
журнал www.naroozhka.ru
журнал www.4p.ru
Профессиональные международные организации в области связей с
общественностью:
Европейская конфедерация связей с общественностью (CERP):
www.sbq.ac.at/cerp
Международная Ассоциация по связям с общественностью (IPRA):
www.ipranet.ru
Ассоциация компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС):
www.akos.newmail.ru
16
Международный Комитет Ассоциаций компаний-консультантов в области
связей с общественностью (ICCO):
www.marrtex.co.uk/prca
Американское общество по связям с общественностью (PRSA):
www.prsa.org
Руководитель магистерских программ:
«Управление брендом в рекламе и связях с общественностью»
«Реклама
и
связи
с
общественностью
в
государственном
и
муниципальном управлении»:
- доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и
рекламы,
академик
Международной
педагогической
академии,
член
докторского совета по социологии, начальник Управления маркетинговой и
рекламной деятельности, Службы содействия занятости РГГУ, почетный член
совета Гильдии маркетологов, член подкомитета ТПП РФ по маркетингу,
редколлегий ведущих российских журналов в области маркетинга и рекламы
Дмитрий Анатольевич Шевченко.
17