Демяник Ольга () - Российский новый университет

Демяник Ольга Александровна
НОУ ВПО «Российский новый университет»
Морозова Наталья Степановна, к.э.н., доцент
Анализ продвижения России и других стран на рынке
международного туризма
Туристский рынок является высококонурентным рынком: за привлечение
туристов борьба идет на разных уровнях, в частности, между отдельными странами,
регионами,
городами,
гостиницами,
предприятиями
обслуживания
и
туристическими фирмами. В условиях жесткой конкуренции чрезвычайно важное
значение приобретает разработка программы продвижения туристического продукта
и туристических дестинаций в целом и последовательного осуществления
конкретных мероприятий по их реализации.
Китай уделяет большое внимание продвижению страны на мировом
туристском рынке. 2012 и 2013 годы объявлены главами государств годами
российского туризма в Китае и китайского туризма в России. Турецкие власти
выделили на продвижение туристических возможностей своей страны в России на
2011 год сумму в $7 млн. Итальянские власти разработали целую систему
туристских офисов и информационных агентств, ответственных за развитие туризма
и его рекламы. Израиль направил на маркетинговую программу $72 млн. в 2011г.
Программа касается приоритетных направлений: США, Россия, Германия. На
ближайшие два года Министерством по туризму Мексики запланирована обширная
рекламная кампания в России и в Мире. Испанией в 2011 году проведена широкая
рекламная кампания, направленная на продвижение имиджа Испании под лозунгом
"Испания, ты мне нужна!".
В России с 2002 года предпринят комплекс мероприятий в целях
всестороннего показа туристских возможностей РФ на международном и
внутреннем
рынке
путем:
организации
единой
национальной
российской
экспозиции на международных туристских выставках, проведения некоммерческой
рекламы
туристских
возможностей
событийных мероприятий.
России,
проведения
международных