предприятия

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ПРАКТИКИ
для студентов очной формы обучения
специальности «Реклама»
Практика является неотъемлемой частью учебно-воспитательной работы, во время практики студенты закрепляют
теоретические знания и практические навыки, полученные в рамках аудиторных занятий.
Общее руководство практикой и контроль за ее прохождением осуществляется преподавателями кафедры
массовой коммуникации, назначенными ответственными за практику.
Соответствующими представлениями в приказ ректора ЮУрГУ студенты закрепляются за предприятиями и
организациями, редакциями электронных и печатных СМИ, а также информационными и рекламными
агентствами и службами паблик рилейшнз (пресс-службами).
Общие требования к процессу организации практики и образцы документационного обеспечения практики,
разработанные отделом практики и трудоустройства студентов отдела связи с производством Южно-Уральского
государственного университета, представлены на сайте ЮУрГУ (http://umu.susu.ac.ru/_opts/index_opts.shtml).
СИСТЕМА И СРОКИ ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ
1.
Календарные сроки прохождения всех видов практики ежегодно определяются на основании учебных планов и
учебно-производственного графика факультета.
Курс
Вид практики
Сроки
III
Учебноознакомительная
Учебноознакомительная
Производственная
(преддипломная)
1 неделя начало
июля
1 неделя начало
июля
12 недель со 2-й
недели февраля
IV
V
Недели по
учебному плану
44
44
с 24 по 35
Ответственный от
кафедры МК
Юрин
Михаил Анатольевич
Чуракова
Марина Викторовна
Чуракова
Марина Викторовна
Контактные данные
8-922-706-42-56,
mikeyu@mail.ru
marinachurakova@rambler.ru
marinachurakova@rambler.ru
По желанию студентов и с разрешения кафедры учебно-производственную практику можно пройти досрочно в
течение учебного года.
Критерии допуска к досрочному прохождению практики
Право на досрочное прохождение практики имеют студенты с отличной и хорошей успеваемостью,
дисциплинированно посещающие занятия, не имеющие академических задолженностей и нареканий.
Порядок оформления досрочного прохождения практики
Студент, выбравший организацию для прохождения практики, пишет заявление на имя заведующего кафедрой и
визирует заявление у куратора своей группы (образец заявления Приложение 1). Куратор дает свое согласие на
досрочное прохождение практики при соблюдении вышеуказанных критериев допуска.
2.
ПОДГОТОВКА К ПРОХОЖДЕНИЮ ПРАКТИКИ
Место прохождения практики может быть выбрано студентом самостоятельно, либо предложено руководителем
практики от кафедры массовой коммуникации ЮУрГУ.
Возможные варианты места прохождения практики
1. Практика по выбору студента. Студент может самостоятельно найти место для прохождения практики. Для
этого студенту следует выбрать компанию, где представлена соответствующая деятельность, договориться с ее
руководителем (или начальником соответствующего отдела).
Для подготовки представления в приказ ректора студенту необходимо предоставить руководителю практики до 25
мая текущего учебного года договор между ЮУрГУ и компанией (форма договора представлена в Приложении 2).
Договор должен быть оформлен в 2-х экземплярах, на нем обязательно должны быть указаны контактные данные о
компании, фамилия ответственного лица и оба экземпляра должны быть подписаны и заверены печатью компании.
На каждом экземпляре следует указать ФИО студентов, для которых оформлен данный договор.
Сроки прохождения практики в договоре заполняются в строгом соответствии с учебно-производственным
графиком на текущий год.
После подписания 2-х экземпляров договора со стороны ЮУрГУ, один экземпляр договора следует вернуть
представителю компании.
2. Практика по распределению кафедры. Если студент не находит место практики, то руководитель практики от
кафедры массовой коммуникации распределяет студента в соответствии с базой практики кафедры.
3. Для распределения на преддипломную практику студент может предоставить руководителю практики от
кафедры МК гарантийное письмо (Приложение 3) либо договор (Приложение 2) вместе с гарантийным письмом
о трудоустройстве в другой организации.
3. ВИДЫ ПРАКТИКИ И ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
Учебно-ознакомительная практика (I курс)
Цель учебно-ознакомительной практики – познакомить будущих специалистов с работой рекламного агентства,
рекламного отдела в организации (в том числе отдела в СМИ). На этой практике студенты должны получить
коммуникационные навыки, навыки общения с потенциальными рекламодателями, научиться вести
аргументированный разговор и располагать к себе собеседника.
Задание к практике
1)
описать историю организации (1 страница);
2)
представить в виде схемы структуру организации (1 страница);
3)
описать функциональные обязанности сотрудников (1 – 2 страницы);
4)
охарактеризовать основные направления деятельности организации (отдела) 2-3 страницы;
5)
описать наиболее успешные рекламные проекты организации (отдела) 1-3 страницы;
6)
подготовить клиентскую базу из 10 организаций 2-3 страницы
Возьмите какое-либо направление бизнеса (магазины одежды, ателье, производители мясных
полуфабрикатов и др.) и составьте таблицу.
Пример:
№
Название
организации
Товары/услуги,
предлагаемые
организаций
Контактное лицо
Контактная
информация
Итоги беседы
1.
7)
8)
описать основные правила ведения переговоров (1 – 2 страницы);
подготовить два варианта текста для телефонных переговоров с потенциальными рекламодателями
(1 страница).
Производственная практика (V курс)
Цель практики – приобретение и закрепление у студентов практических навыков рекламной деятельности.
Задание к практике
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Характеристика организации; название, миссия, приоритетные направления и т.д.
Организационная структура организации;
Структура взаимодействия отдела рекламы с подразделениями организации (административные,
функциональные связи);
Направления деятельности отдела рекламы;
Функциональные обязанности специалиста по рекламе;
Мониторинг эффективности проводимых рекламных кампаний.
Участие в медиапланировании.
Работа с клиентской базой.
Производственная (преддипломная) практика (VI курс)
Цель практики – подготовка к самостоятельной деятельности потенциального выпускника-специалиста по
рекламе.
Продолжительность практики –12 недель.
Задачи практики:
— сбор фактических материалов по теме дипломного проекта;
— закрепление профессиональных навыков специалиста по рекламе.
Задание к преддипломной практике
1. Выполнение исследований и/или проведение проектных работ в рамках темы выпускной квалификационной
работы студента.
Программа исследования утверждается научным руководителем дипломного проекта до начала
преддипломной практики и является основанием для проведения исследовательских работ.
4.
Подтверждение профессиональных навыков специалиста по рекламе, в том числе:
 организовать работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их
продвижения на рынки сбыта,
информируя потребителей о качестве и отличительных свойствах
рекламируемых товаров и услуг;

осуществлять руководство , планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний,
разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определять
затраты на их проведение, составлять медиаплан;

формировать рекламные стратегии с учетом изменений предпринимательской среды и мотиваций
потребителей, а также перспективных направлений
дальнейшего организационного развития,
инновационной и инвестиционной деятельности фирмы;

осуществлять выбор форм и методов рекламы
в средствах массовой информации, их текстового,
цветового и музыкального оформления, определять конкретные носители рекламы и их оптимальное
сочетание;

осуществлять маркетинговые исследования, изучать рынок сбыта, покупательский спрос и покупательские
предпочтения с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и
сроков проведения рекламных кампаний,
направлена реклама,
круга лиц (целевые аудитории), на которые должна быть
ориентируя ее на целевые группы-сегменты по покупательской способности
,профессии, возрасту, полу и др.;

анализировать мотивации спроса на соответствующие товары и услуги, организовать изучение
потребностей и предпочтений потребителей и покупателей, определять основные направления
проведения рекламных мероприятий;

организовать разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролировать
их качество, обеспечивать наглядность, доступность
и адресность рекламы, соблюдение норм
общественной морали и этики, не нарушая правил конкурентной борьбы;

осуществлять контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию
товаров и услуг;

организовать связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации, расширение
внешних контактов в целях совершенствования рекламной деятельности;

поддерживать необходимые связи с другими структурными подразделениями фирмы, предприятия,
учреждения или организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекать к
решению поставленных задач консультантов и экспертов;
Содержание отчета по преддипломной практике
 Результаты исследований (проектных работ) по теме диплома с оценкой и подписью научного
руководителя выпускной квалификационной работы студента.

Характеристика деятельности организации, избранной для прохождения практики (с указанием
юридического наименования организации, ФИО руководителя практики от организации, адреса,
телефонов, e-mail).

Организационная структура организации;

Структура взаимодействия отдела рекламы с подразделениями организации (административные,
функциональные связи);

Направления деятельности отдела рекламы;

Функциональные обязанности специалиста по рекламе;

Мониторинг эффективности проводимых рекламных кампаний;

Участие в медиапланировании;

Работа с клиентской базой организации.

Описание собственного вклада практиканта в рекламную деятельность организации.

Документы, подтверждающие личное участие студента в рекламной деятельности организации, где
проходила практика, с приложением авторских материалов.

Характеристика студента-практиканта, подписанная руководителем практики от организации с печатью и
на бланке организации.
Защита отчета о прохождении преддипломной практики проходит в два этапа:
1. Оценка выполнения исследовательских (экспериментальных) работ. Производится научным руководителем
дипломного проекта.
2. Общая оценка итогов преддипломной практики. Производится с учетом оценки научного руководителя и
характеристики с места прохождения практики руководителем практики от кафедры массовой коммуникации.
Отчёт предоставляется в печатном виде и в программе PowerPoint.
4. ФОРМА ОТЧЕТНОСТИ О ПРАКТИКЕ
По итогам прохождения каждого вида практики студент готовит и защищает отчет.
Структура отчета по практике
1.
Титульный лист (образец оформления Приложение 4).
2. Творческая характеристика из организации, где проходила практика, заверенная руководителем
практики и печатью организации.
3.
Оглавление с указанием разделов отчета и соответствующих им страниц.
4. Описание организации, в которой проходила практика (с указанием юридического наименования
организации, адреса, телефона; ФИО руководителя практики от организации).
5.
Результаты выполнения задания к практике. Дневник практики (Приложение 6).
6.
Выводы и рекомендации.
7. Приложения – авторские материалы. Материалы должны быть датированы и заверены руководителем
практики и печатью организации.
8.
Анкета обратной связи – заполняется руководителем практики от организации (Приложение 5).
Объем отчета составляет не менее 15 машинописных страниц (Times New Roman, 14 кегль, 1,5 интервал, поля
стандартные). Все материалы отчета должны быть сброшюрованы
Защита отчета по практике проводится в сроки, оговоренные с руководителем практики от кафедры массовой
коммуникации, но не позднее 15 сентября очередного учебного года (для преддипломной практики – не позднее
31 декабря).
Критерии оценки
Положительно оцениваются отчёты, содержащие материалы, определяемые заданием практики, а также полный
пакет отчетной документации.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Образец заявления
Заведующему кафедрой
массовой коммуникации
Соколовой Е.П.
студентки группы ФЖ-314
Ивановой Марии Ивановны
ЗАЯВЛЕНИЕ
Прошу Вас разрешить мне досрочное прохождение производственной практики.
Академических задолженностей не имею.
Подпись
Дата
Виза куратора практики:______________________________
Вернуться к тексту методических указаний
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ДОГОВОР №_________
на проведение практики студентов
г. Челябинск
"_____"____________201__г.
ГОУ ВПО "Южно-Уральский государственный университет", именуемый
далее "Университет", в лице начальника учебно-методического управления
Сидорова И.В., действующего на основании доверенности, с одной стороны, и
_________________________________________________________________________
именуемое далее "Предприятие", в лице ______________________________________,
действующего на основании ______________________________, с другой стороны,
заключили настоящий договор о нижеследующем:
1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА
1.1. Стороны договорились безвозмездно сотрудничать в организации и
проведении практики студентов Университета. Настоящий договор стороны заключили
без намерения предпринимательской деятельности и извлечения прибыли.
2. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН
2.1. Финансовые (денежные) обязательства по настоящему договору не
предусматриваются. Обязательства сторон, связанные с финансовыми (денежными)
расчетами будут согласовываться отдельным договором или соглашением сторон.
2.2. Предприятие обязуется:
– обеспечить студентов рабочими местами в соответствии с программой практики;
– назначить руководителей практики из числа квалифицированных специалистов;
– предоставить студентам возможность пользоваться технической и другой
документацией, необходимой для выполнения индивидуальных заданий;
– организовать ознакомительные экскурсии студентам в другие цеха, на участки
Предприятия и т. п. для изучения вопросов, предусмотренных в программе практики;
– обеспечить студентам и преподавателям-руководителям практики возможность
прохода на Предприятие, в соответствии с утвержденным сторонами графиком.
– обеспечить студентам безопасные условия работы, проводить вводные
инструктажи по охране труда и технике безопасности. Расследовать несчастные случаи,
если они произойдут со студентами на Предприятии в период практики в соответствии с
действующим законодательством.
2.3. Университет обязуется:
– разработать программу практики студентов;
– согласовать с Предприятием программу практики до ее начала;
– выдать каждому студенту, перед началом практики, индивидуальное задание;
– назначить преподавателей-руководителей практики;
– направить студентов на Предприятие для прохождения практики группами в
следующие сроки в количестве:
№ Специальность
Курс,
Сроки практики
Кол-во студентов,
группа
(Ф.И.О.)
3. СРОК ДЕЙСТВИЯ, ПОРЯДОК ИЗМЕНЕНИЯ И РАСТОРЖЕНИЯ
3.1. Настоящий договор вступает в силу с момента его подписания сторонами и
действует до окончания практики.
3.2. Соглашение об изменении или расторжении данного договора совершается в
той же форме, что и настоящий договор.
3.3. Настоящий договор может быть расторгнут досрочно с предварительным
письменным уведомлением другой стороны за один месяц.
3.4. Все разногласия, возникшие между сторонами в ходе исполнения настоящего
договора, стороны решают путем переговоров.
4. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ
4.1. Стороны несут ответственность за неисполнение либо ненадлежащее
исполнение обязательств по договору в соответствии с действующим
законодательством.
4.2. Обязательства сторон, связанные с финансовыми (денежными) расчетами
будут согласовываться отдельным договором или соглашением сторон.
4.3. Настоящий договор составлен в 2-х экземплярах, по одному для каждой из
сторон.
4.4. Ответственные за проведение практики студентов от Университета
__________________________________________________________________________,
со стороны предприятия ____________________________________________________
5. ЮРИДИЧЕСКИЕ АДРЕСА, И ПОДПИСИ СТОРОН
УНИВЕРСИТЕТ
454080, г. Челябинск,
пр. им. В.И. Ленина, 76,
тел. (351) 267-94-15,
факс (351) 267-94-15.
ПРЕДПРИЯТИЕ
_______________________
_______________________
_______________________
_______________________
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
ГАРАНТИЙНОЕ ПИСЬМО должно быть написано на
фирменном бланке предприятия с указанием всех реквизитов
организации (почтовый адрес, телефон, телефон организации),
номера документа (письма) и даты написания, должности и ФИО
руководителя.
РЕКВИЗИТЫ
ПРЕДПРИЯТИЯ
Ректору ЮУрГУ
Шестакову А.Л.
№ 35/58 от 12.06. 2005 г.
Предприятие готово (гарантирует) предоставить место прохождения
преддипломной практики и работу после окончания обучения выпускнику ЮУрГУ
Иванову Ивану Ивановичу группы ФЖ-514 специальности «Реклама».
Генеральный директор
Подпись
Фамилия И.О.
Печать
Возможен более мягкий вариант формулировки: предприятие рассмотрит
возможность предоставить...
Вернуться к тексту методических указаний
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Федеральное агентство по образованию
ел
г. Ч
е р с и т ет
я б и н ск
ив
ун
Ю
й
ны
жн
кий государс
льс
тв
ра
ен
У
о-
к
и
Ф
ак
ул
ти
ьт е т ж р н а ли с
у
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Южно-Уральский государственный университет
Факультет журналистики
Кафедра массовой коммуникации
ОТЧЕТ
о прохождении производственной (учебно-ознакомительной)
практики
Руководитель практики
от кафедры МК
_______________________М.В. Чуракова
________________________2010 г.
Руководитель выпускной 
квалификационной работы
_______________________А.Г. Блудова
________________________2010 г.
Автор работы
студент группы ФЖ-414
______________________А.А. Иванов
_______________________2010 г.
Челябинск
2010
ПРИЛОЖЕНИЕ 5

только для преддипломной практики на VI курсе
Образец анкеты
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Ф А КУ ЛЬ ТЕ Т ЖУ Р Н А ЛИ С ТИ КИ
КАФЕДРА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
454080, Россия, г. Челябинск, пр. Ленина, 76, ауд. 437
Тел./факс (351) 267-93-97, E-mail: marina-churakova@rambler.ru
Уважаемый руководитель!
Кафедра массовой коммуникации факультета журналистики
Южно–Уральского
государственного университета (в дальнейшем ЮУрГУ) стремится быть лидером в подготовке
высококлассных и востребованных рынком специалистов в области связей с общественностью. Ваши
ответы помогут нам повысить качество образования наших выпускников и их адаптированность к
требованиям современного рынка труда.
Просим Вас уделить минуту внимания и заполнить эту анкету. Там, где приведены варианты
ответов, просим Вас отметить галочкой квадрат с наиболее подходящим для Вас ответом.
Нам очень важно Ваше мнение!
1. Название Вашей организации:
_________________________________________________________________
2. Профиль деятельности организации:
_________________________________________________________________
3. Должность, которую Вы занимаете:
_________________________________________________________________
4. Принимали ли Вы на практику студентов или на работу выпускников ЮУрГУ?
□ Да
□ Часто
□ Нет
□ Затрудняюсь ответить
5. Принесла ли работа практикантов / выпускников ЮУрГУ реальную пользу Вашей
организации?
□ Да
□ Нет
□ Затрудняюсь ответить
□ ____________________________________________________________________
6. Какие специалисты требуются Вашей организации в настоящее время?
□ пресс-секретарь
□ редактор (сотрудник) корпоративного издания
□ менеджер по связям с общественностью
□ имиджмейкер
□ менеджер по организации специальных мероприятий
□ спичрайтер
□ другие специальности (перечислите):
_________________________________________________________________
7. В каких областях должны специализироваться специалисты по связям с общественностью,
чтобы быть принятыми на работу в Вашу организацию? (укажите не более трех позиций)
□ политика
□ бизнес
□ промышленность
□ маркетинг и менеджмент
□ реклама
□ культура и искусство
□ спорт
□ досуг и развлечения
□ другие направления (укажите):
____________________________________________________________________________
8. Знания каких дисциплин Вы, прежде всего, желали бы видеть у выпускников, пришедших
устраиваться к Вам на работу?
 □ методы социологических исследований
 □ политический консалтинг
 □ персональный имидж
 □ методы психологического воздействия
 □ иностранный язык
 □ спичрайтинг и риторика PR-текстов
 □ организация работы отдела по связям с общественностью
 □ взаимодействие со средствами массовой информации
 □ менеджмент
 □ реклама
 □ маркетинг
 □ современные компьютерные технологии
 □ организация и проведение кампаний в в сфере связей с общественностью
 □ других (укажите):
 _________________________________________________________________
9. Какие качества Вы хотели бы видеть у выпускников, пришедших устраиваться к Вам на
работу? (укажите не более трех позиций)
□ коммуникабельность
□ умение работы в команде
□ работоспособность
□ аналитическое мышление
□ умение принимать решения
□ умение планировать карьеру
□ умение ценить и эффективно использовать время
□ собранность и умение не разбрасываться
□ наличие чувства ответственности
□ другие (укажите):
________________________________________________________________________
10. Выпускников каких вузов Вы предпочитаете?
□ ЮУрГУ
□ Факультет связей с общественностью УрГУ
□ Факультет связей с общественностью Санкт-Петербургского государственного университета
□ Институт экономики и права
□ УралГУФК
□ Академия культуры
□ других вузов (перечислите):
______________________________________________________________________
11. Обязательно ли выпускник должен получить опыт практической деятельности, прежде чем он
придет к Вам в компанию?
□ Нет, не обязательно: практики, которую студент проходит во время написания выпускной
работы, вполне достаточно
□ Да. И желательно, чтобы у него уже был опыт работы по специальности хотя бы не менее года
□ Мы хотели бы, чтобы студент совмещал учебу и работу в нашей организации
12. Готовы ли Вы как-либо сотрудничать с вузом в процессе подготовки выпускника?
□ Да
□ Нет
□ Затрудняюсь ответить
13. Оцените качество практической подготовки, которую сегодня даёт наш факультет
выпускникам
□ неважно
□ маловажно
□ важно очень
□ важно
□ плохое
□ удовлетворительное
□ хорошо
□ очень хорошо
14. Оцените качество профессиональной подготовки, которую сегодня даёт наш факультет
выпускникам
□ неважно
□ маловажно
□ важно очень
□ важно
□плохо
□ удовлетворительное
□ хорошо
□ очень хорошо
15. Оцените качество теоретической подготовки, которую сегодня даёт наш факультет
выпускникам
□ неважно
□ маловажно
□ важно очень
□ важно
□плохо
□ удовлетворительное
□ хорошо
□ очень хорошо
Пожалуйста, сообщите, с кем можно связаться по вопросу сотрудничества:
Ф.И.О.:___________________________________________________________
Контактный телефон:_______________________________________________
E-mail: ___________________________________________________________
Ваши комментарии:________________________________________________
_________________________________________________________________
_________________________________________________________________
Мы благодарны Вам за уделенное нам время.
Вы можете задать интересующие Вас вопросы, обратившись к нам по следующим координатам:
454080, г. Челябинск, пр. Ленина, 76, ауд. 437. Тел./факс: (351)267-93-97.
E-mail: marina-churakova@rambler.ru
Ответственные лица: Марина Викторовна Чуракова
Вернуться к тексту методических указаний
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
ДНЕВНИК
о прохождении производственной практики
студента _________________________
специальности _____________________
Срок практики ____________________
Организация (компания, предприятие) ______________________
Цели практики_____________________
________________________________________________________
9. Характеристика организации; название, миссия, приоритетные направления и т.д.
10. Организационная структура организации;
11. Структура взаимодействия отдела рекламы с подразделениями организации
(административные, функциональные связи);
12. Направления деятельности отдела рекламы;
13. Функциональные обязанности специалиста по рекламе;
14. Мониторинг эффективности проводимых рекламных кампаний;
15. Участие в медиапланировании;
16. Работа с клиентской базой организации.
Число/день недели
Выполняемая работа
Отметка о
выполнении
Подпись
руководителя
практики
1.
2.
3.
4…..
Сформированные умения и навыки в ходе практики:
Выводы о деятельности организации:
Оценка руководителя практики (представителя организации) ------------------
(подпись)
Вернуться к тексту методических указаний