Июнь порадовал активностью Сезонный спад потребительской

Июнь порадовал активностью
Сезонный спад потребительской активности на рынках продуктов питания и
товаров повседневного спроса в этом году пока значительно меньше
прошлогодних показателей. Повседневные расходы в июне 2011-го года
снизились на 3,3% по сравнению с маем, и выросли на 25% по сравнению с
июнем 2010-го года.
Игорь Березин
Советник президента исследовательского холдинга Romir
Президент Гильдии Маркетологов
По данным исследовательского холдинга Romir, полученным на основе
исследовательской платформы SCIF, номинальные расходы россиян на приобретение
продуктов питания и товаров повседневного спроса в июне 2011-го снизились всего лишь
на 3,3% по сравнению с маем этого года. В прошлом году июнь «просел» к маю сразу на
10%. Здесь будет уместно напомнить, что аномальная жара в прошлом году началась
только в самом конце июня и на показатели продаж не успела оказать влияние.
По сравнению с июнем 2010-го года повседневные расходы горожан выросли на 25%, что
является наилучшим показателем за последние 1,5 года. По одному месяцу делать
глобальные выводы рановато. Но, все же хочется отметить, что даже с поправкой на
высокую инфляцию реальные потребительские расходы на товары повседневного спроса
возросли в июне 2011-го не менее чем на 10%.
Небольшое снижение повседневных расходов к маю (и значительный рост к июню
прошлого года) наблюдались по всем типам городов и всем доходным группам
потребителей. Практически одинаковые показатели по различным городам и группам
указывают на системный характер наблюдаемого явления.
Размер среднего чека в июне 2011-го вырос на 1,5% по сравнению с маем и вернулся к
уроню апреля этого года. При этом в Москве средний чек сократился на 4%, а в городах миллионниках – вырос на 5%. В других городах - рост на 2-3%. По сравнению с июнем
2010-го года средний чек вырос на 9%. При росте номинальных расходов на 25% это
говорит об увеличении количества и / или частоты посещений магазинов. Что
укладывается в парадигму рационального, экономного поведения при совершении
повседневных покупок россиянами. Размер среднего чека можно назвать условно
стабильным уже на протяжении более 1,5 лет. Исключениями за этот период стали только
декабрь (резкое увеличение размера среднего чека, связанного с предновогодними
покупками) и июль 2010-го (резкое снижение среднего чека, объясняемое экстремальной
жарой).
От общего размера повседневных покупок (без учета оплаты услуг и приобретения
одежды и бытовой техники) в июне 72% было потрачено на продукты питания и 28% на
непродовольственные товары повседневного спроса. В апреле и мае соотношение было
66% и 69% на 34% и 31%, соответственно. Мы полагаем, что в течении лета оно будет
удерживаться на уровне близком к 70% на 30%, и только в период подготовки к новому
учебному году (август-сентябрь) доля непродовольственных товаров возрастет до 36-38%,
а продовольственных снизится до 62-64%.
СПРАВКА: Исследовательский холдинг Ромир разработал новый инструмент
измерения потребительской реальности – «Ромир - индексы покупательской
активности», рассчитываемые на основе исследовательской платформы SCIF.
«Ромир - индексы покупательской активности» отражают динамику потребления
товаров повседневного спроса и цен на них, качественный и количественный состав
потребительской корзины, изменения в предпочтениях в отношении мест покупок
жителей российских городов.
Базой для расчета индексов являются ежедневно обновляемые, верифицированные
данные по покупкам более 100 категорий продовольственных и
непродовольственных товаров в городах России с населением 500 000 жителей и
более (технология сканирования штрих кодов).
Диаграмма 1. Динамика средних затрат домохозяйств на товары повседневного спроса
100% = январь 2008-го года.
Диаграмма 2. Динамика среднего чека.