Содержание МП Финансовый маркетинг_2016

Магистерская программа «Финансовый маркетинг»
Набор: 2016 год
Продолжительность обучения: очная форма – 2 года
Факультет: «Менеджмент», кафедра «Маркетинг и логистика»
Руководитель программы – Карпова Светлана Васильевна, д.э.н., профессор,
заведующий кафедрой «Маркетинг и логистика», член Совета Гильдии Маркетологов
(руководитель Цеха «Финансы»), эксперт НАСДОБР, член экспертного совета СОМАР и Top
Class Business Club
Профессиональные участники программы:
 Березин Игорь Станиславович – Президент Гильдии Маркетологов, член Совета
Директоров исследовательского холдинга ROMIR,
 Иванов Алексей Алексеевич – Президент Инвестиционной группы «Универ», к.э.н.
 Ширяев Вадим Васильевич – Президент СОМАР, вице-президент РАМУ
 Имаева Гузелия Ринатовна – Генеральный директор НАФИ
Краткое описание программы
Сложные и достаточно быстро изменяющиеся российские финансовые рынки усиливают
потребность в высококвалифицированных специалистах в области маркетинга, способных
отслеживать и анализировать динамику рынка и принимать обоснованные управленческие
решения.
Развитие банков и страховых компаний, появление новых инвестиционных компаний
повышает уровень спроса на специалистов по финансовому маркетингу. Маркетинговые
службы банков и страховых компаний сталкиваются с трудностями в поиске
квалифицированных специалистов по маркетингу. На рынке труда наблюдается дефицит
квалифицированных специалистов в сфере финансового маркетинга: предложение ограничено,
а спрос непрерывно повышается. Разрешение проблем в возникшей ситуации идет по пути, с
одной стороны, развития системы переманивания специалистов. С другой стороны, вакантные
должности в маркетинговых подразделениях банков и страховых компаний достаточно часто
занимают специалисты с самым различным базовым образованием, которые нуждаются в
приобретении новых знаний и навыков, т.е. в повышении квалификации.
Очевидным способом решения названных выше проблем является создание
магистерских программ, реализация которых способствует насыщению рынка необходимыми
специалистами. Одной из таких программ является магистерская программа подготовки
специалистов в области финансового маркетинга «Финансовый маркетинг», которая в полной
мере соответствует объему фундаментальных и аналитических знаний и навыков, необходимых
для работы в компаниях финансового сектора.
В процессе обучения слушатели получат возможность изучить современные
маркетинговые технологии и познакомиться с передовым опытом реализации маркетинговых
стратегий ведущих российских и иностранных компаний и банков, работающих на финансовых
рынках. С этой целью в магистерскую программу включен цикл мастер-классов руководителей
банков, инвестиционных и страховых компаний, а также сотрудников исследовательских и
консалтинговых фирм.
Прием на магистерскую программу «Финансовый маркетинг» осуществляется путем
конкурсного отбора в соответствии с утвержденными Правилами приема в магистратуру
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации.
Главная цель магистерской программы – подготовка слушателей к профессиональной
управленческой деятельности на финансовых рынках, а также обеспечение маркетинговых
подразделений компаний финансового сектора высококвалифицированными специалистами,
владеющими глубокими научно-практическими знаниями в области маркетинга и финансов.
Целями создания магистерской программы «Финансовый маркетинг» является
подготовка высококвалифицированных специалистов:
1
1) обладающих глубокими теоретическими знаниями и практическими навыками в
области финансового маркетинга;
2) способных анализировать и прогнозировать процессы, происходящие на российских и
зарубежных финансовых рынках;
3) способных
подготавливать
предложения
по
оптимальной
организации
взаимодействия маркетинговых служб и других подразделений компании;
4) обладающих навыками принятия управленческих решений по различным аспектам
маркетинговых операций;
5) умеющих оценивать сложившееся позиционирование брендов на финансовых рынках
и осуществлять подготовку предложений по оценке и корректировке периодически
возникающих отклонений;
6) подготовленных к участию в разработке стратегии развития организаций в условиях
сложившихся рыночных и законодательных ограничений и с учетом макроэкономических и
социально-культурных изменений;
7) умеющих анализировать и оценивать финансовую эффективность маркетинговых
операций организаций.
Магистерская программа «Финансовый маркетинг» подготовлена в соответствии с
требованиями профессиональных стандартов, ФГОС ВО и базируется на современных
подходах в исследовании проблем маркетинга финансовых услуг.
Реализация программы предусматривает широкое использование в учебном процессе
инновационных технологий обучения, развивающих навыки управленческой работы (чтение
интерактивных лекций, анализ деловых ситуаций на основе кейс-метода и имитационных
моделей, проведение мастер-классов практиками бизнеса, преподавание дисциплины с
использованием методики проектирования и в виде авторских курсов, составленных на основе
результатов исследований).
Формирование представлений о методах и правилах проведения научноисследовательской работы в области маркетинга является определяющим компонентом
программы. Для решения этой задачи используется такой инструмент как мастер-классы
руководителей и сотрудников банков, инвестиционных, страховых, исследовательских и
консалтинговых компаний в области маркетинга, которые будут интегрированы в научноисследовательский семинар, проводимый на регулярной основе на первом и втором курсах.
Максимальный объем аудиторных занятий в неделю составляет 16 академических часов.
Общий объем учебной нагрузки магистранта в неделю составляет не более 54 академических
часов.
Научно-исследовательская практика является обязательным разделом образовательной
программы для подготовки магистерской диссертации и проводится в соответствии с
утвержденным рабочим планом и графиком учебного процесса в целях приобретения
слушателями навыков профессиональной работы, углубления, закрепления знаний и
компетенций, полученных в процессе теоретического обучения. Научно-исследовательскую
практику предполагается проводить в организациях-партнерах: МТПП, НАФИ, ROMIR, РАМУ,
АКАР, ФОК, ИГ «Универ» и др., банках, инвестиционных, страховых, маркетинговых
исследовательских и консалтинговых компаниях, входящих в НП «Гильдия Маркетологов»,
НП «Гильдия предприятий торговли и услуг» и СОМАР.
Образовательный процесс предполагает:
 формирование профессиональных компетенций и навыков в сфере финансового
маркетинга с использованием в образовательном процессе элементов анализа, исследования,
проектирования, моделирования, информационных систем управления, интегрированных
коммуникаций, направленные на реализацию и контроль управленческих маркетинговых
решений в реальном секторе экономики, прежде всего на финансовых рынках;
 компетентностный подход, основывающийся на интерактивных методах обучения,
формировании и умении работать в команде, привлечении преподавателей бизнес-партнеров к
учебному процессу;
2
 изучение фундаментальных дисциплин направления «Менеджмент» (современные
теории менеджмента, стратегический и операционный менеджмент, математическое
моделирование и количественные методы исследований в менеджменте, стратегический
маркетинг и др.);
 прохождение профессиональных стажировок в организациях-партнерах;
 целевая подготовка студентов;
 трудоустройство.
Профессиональные компетенции:
 владеть теоретическими знаниями и практическими профессиональными навыками
планирования научно-исследовательской работы в области маркетинговых технологий
организации (ПКП–1);
 иметь способность разрабатывать маркетинговые стратегии организации, осуществлять
стратегическое и тактическое планирование маркетинговой деятельности, организовать
реализацию, мониторинг и корректировку планов маркетинга (ПКП–2);
 владеть методами маркетингового анализа рынка, воздействия на спрос, рационального
и эффективного планирования товарного ассортимента, организации интегрированных
маркетинговых коммуникаций, проведения эффективных ценовой и сбытовой политик(ПКП-3);
 иметь способность обосновывать выбор эффективной модели управления
взаимодействием с потребителями для достижения стратегических целей организации,
разрабатывать мероприятия по управлению системой инструментов маркетинга и осуществлять
их финансово-экономическую оценку (ПКП–4).
Дополнительные компетенции магистерской программы:
 владеть теоретическими знаниями в области финансового маркетинга в соответствии с
разработанной программой (ДКМП–1);
 владеть методами стратегического анализа, маркетингового управления и контроля
всех элементов комплекса финансового маркетинга (ДКМП–2);
 уметь проектировать и применять методики маркетинговых исследований на
финансовых рынках (ДКМП–3);
 иметь способность проведения эффективной товарной и ценовой политики финансовой
организации с использованием информационного обеспечения и технологий интернетмаркетинга (ДКМП–4);
 уметь ориентироваться в современной финансовой системе, финансовой политике и
корпоративных финансах организации (ДКМП–5);
 уметь принимать комплексные и эффективные маркетинговые решения в области
банковского, страхового, инвестиционного и портфельного управления проектами; а также
владеть искусством управления продажами (ДКМП–6);
 иметь способность управления маркетинговыми коммуникациями на финансовых
рынках (ДКМП–7);
 уметь формировать имидж и деловую репутацию финансовой компании с учетом
лояльности и психологии поведения потребителей на финансовых рынках (ДКМП–8).
Учебный процесс предполагает.
Обязательные дисциплины вариативной части: стратегический маркетинг,
концепции финансового маркетинга, интегрированные маркетинговые коммуникации,
современные финансовые рынки, информационное обеспечение маркетинговой деятельности
компании (с базовой кафедрой «Технологии 1С»), маркетинговый аудит (с базовой кафедрой
«KPMG»), методы маркетинг-менеджмент исследований на финансовых рынках,
ценообразование и управление ценами на финансовом рынке.
Дисциплины по выбору: маркетинговая стратегия коммерческого банка и технологии
продаж банковских продуктов, формирование имиджа и деловой репутации компании,
инновационные маркетинговые технологии, международная банковская деятельность,
3
страхование в комплексных системах управления рисками, управление продажами и
лояльностью потребителей на финансовом рынке (В2В, В2С).
Программа направлена на подготовку финансовых маркетологов-аналитиков высокой
квалификации с ориентацией на разработку обоснованных стратегических решений на
финансовых рынках и финансовых маркетологов-организаторов по направлениям брендменеджмент, ценообразование, управление продажами, маркетинговые коммуникации на
финансовых рынках.
Выпускники получат практические знания и навыки, которые позволят самостоятельно
принимать эффективные управленческие решения, проводить научные исследования и
разработки; возможности профессиональной сертификации.
Основными формами обучения при реализации магистерской программы являются:
1. Обзорные, постановочные, научно-исследовательские лекции – коллоквиумы, на
которых рассматриваются основные теоретические и практические положения маркетинговой
деятельности компании, дается аналитический обзор важнейших проблем и возможных
вариантов их исследования.
2. Семинарские научно-исследовательские занятия, на которых обсуждаются и
анализируются проблемы маркетинговой деятельности, проводятся презентации, дискуссии,
обсуждаются индивидуальные исследовательские проекты (курсовых и дипломных работ).
3. Консалтинговые (исследовательские) индивидуальные и групповые проекты,
направленные на научную и практическую разработку наиболее острых проблем по
управлению маркетинговой деятельностью.
4. Самостоятельная работа студентов по изучению и освоению теоретического и
практического учебного материала, разработке исследовательских проектов.
5. Консультация преподавателей и специалистов–практиков для оказания помощи
студентам в усвоении теоретического и практического материала.
6. Мастер-классы, проводимые ведущими российскими консультантами, сотрудниками
исследовательских фирм и руководителями маркетинговых служб компаний.
Формы контроля.
Итоговый контроль знаний слушателей планируется в форме письменных экзаменов и
зачетов. В качестве текущего контроля полученных знаний слушатели обязаны делать доклады
теоретического и прикладного характера, сдавать промежуточные и итоговые экзамены по
курсам, вести подготовку эссе, контрольных работ, рефератов, домашних творческих заданий.
Государственная итоговая аттестация (ГИА) заключаются в защите выпускной
квалификационной работы (ВКР) и сдаче государственного экзамена.
Особенности обучения.
Сильные стороны – базовые научные школы в области экономики, финансов и
управления; лучшие традиции преподавания управленческих и финансово-экономических
дисциплин, используемые в процессе освоения маркетинговых механизмов функционирования
финансовых рынков.
Конкурентные преимущества образовательного процесса, инновационные формы.
Предусматривает использование инновационных технологий обучения:
 чтение интерактивных лекций и авторских курсов;
 анализ деловых ситуаций на основе кейс-метода и имитационных моделей;
 преподавание дисциплин с использованием методики проектирования маркетинговых
процессов;
 проведение мастер-классов практиками бизнеса.
Преподаватели
Ведущие профессора кафедры и Финуниверситета:
1. Карпова Светлана Васильевна – д.э.н., профессор, зав. кафедрой «Маркетинг и
логистика».
2. Стыцюк Рита Юрьевна – д.э.н., профессор, профессор «Маркетинг и логистика».
3. Касаев Борис Султанович – д.э.н., профессор, профессор «Маркетинг и логистика».
4
4. Синяева Инга Михайловна – д.э.н., профессор, профессор «Маркетинг и логистика».
5. Ермаков Дмитрий Николаевич – д.э.н., профессор, профессор «Маркетинг и
логистика»
6. Розанова Татьяна Павловна – д.э.н., профессор, профессор «Маркетинг и логистика»
7. Попадюк Татьяна Геннадьевна – д.э.н., профессор, профессор «Инвестиции и
инновации»
Партнеры программы.
 ассоциации и некоммерческие партнерства: НП «Гильдия Маркетологов»,
Содружество Организаций в области маркетинга и развития бизнеса (СОМАР), Национальное
агентство финансовых исследований (НАФИ), исследовательского холдинга ROMIR,
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), Российская ассоциация
маркетинговых услуг (РАМУ), НП «Гильдия предприятий торговли и услуг» МТПП,
Департамент по коммуникациям ОАО «Московская Биржа», НП «Комитет по этике научных
публикаций», ЦНИИП градостроительства РААСН и др.;
 издательства: «Креативная экономика», «Юрайт», «Инфра-М», «Вузовский учебник»,
«Палеотип», «Дашков и К», «Кнорус» и др.;
 организации: Транснефть-Страхование, ООО «Финансовый и организационный
консалтинг» (ФОК), корпорация «Erlang Inc.», КМ-Альянс, Инвестиционная группа «Универ»,
ЗАО «Делойт и Туш СНГ», АО «Аудиторско-консультационная группа “Развитие бизнессистем”», Маркетинговая Группа «Комплето», АКБ «Финпромбанк» (ПАО)МТИ-Банк,
Росбанк, ОАО АКБ «Пробизнесбанк», «РИА БАНК», ДО МГРУ ОАО «МИнБ», Газпромбанк,
ОАО «ИК РУСС-ИНВЕСТ», ЗАО «МАКС» и др.
Места практики и трудоустройства.
Области профессиональной деятельности выпускников: банки; страховые,
инвестиционные и другие компании финансового рынка; консалтинговые и исследовательские
компании; маркетинговые подразделения крупных и средних предприятий промышленности и
сферы услуг; университеты и научно-исследовательские организации.
Рекомендуемая литература. Научно-методическое обеспечение.
а) основная:
1. Финансовый маркетинг: Учебник для магистров /под общей ред. С.В. Карповой. М.:
Юрайт, 2013.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. СПб. : Питер, 2011.
3. Маркетинг и современность: Монография / под общ. ред. С.В. Карповой. М.:
Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2014.
4. Гильдия Маркетологов – http://www.marketologi.ru
б) дополнительная:
5. Маркетинг: теория и практика: Учебное пособие /под общей ред. С.В. Карповой.
М.: Юрайт, 2012.
6. Современные направления маркетинга: теория, методология и практика применения:
Монография /под общ. ред. С.В. Карповой. М.: Изд-во «Палеотип», 2011.
7. СОМАР – http://www.somar.ru
8. Ассоциация Коммуникационных Агентств России – http://www.akarussia.ru
Контакты:
Адрес: 129085, Москва, Проспект Мира, 101, ауд. 435а,б (м. Алексеевская).
Телефон: 8(499)270-22-35; 8(499)270-22-36.
Е-mail: marketing@fa.ru ; marketing.feu@mail.ru
5