Министерство образования и науки РФ Федеральное государственное автономное Факультет журналистики

Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное автономное
образовательное учреждение высшего образования
«Новосибирский национальный исследовательский государственный университет» (НГУ)
Факультет журналистики
Кафедра массовых коммуникаций
Утверждено
«29» августа 2014 г.
Декан ФЖ
____________О.Д.Журавель
Направление подготовки
031300.68 «ЖУРНАЛИСТИКА»
Уровень подготовки
МАГИСТР
ПРОГРАММА «УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ»
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
по дисциплине
«КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ»
Автор: Перфильева Е.Ю.
Вид учебной работы
Общая трудоемкость дисциплины
Контактная работа, в том числе:
лекции
семинары
консультации
Самостоятельная работа
Промежуточный контроль
Зачетные единицы (кредиты)
Новосибирск 2014
1
1 семестр
72 часа
42 часа
18 часов
18 часов
6 часов
29 часов
1 час
2
1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ КУРСА
Программа дисциплины «Корпоративные СМИ» составлена в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки магистра по направлению «Журналистика» и предназначена для магистрантов первого года обучения. Курс
«Корпоративные СМИ» призван познакомить студентов со спецификой корпоративных
СМИ, особенностями их редакционной политики, принципами работы журналиста и редактора.
2. МЕСТО КУРСА В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ
Курс «Корпоративные СМИ» входит в вариативную часть профессионального цикла
М2 образовательной программы магистратуры «Управление коммуникациями». «Входящими» компетенциями выступают:
понимание базовых принципов формирования системы СМИ, представление об основных организационных формах медиаиндустрии (издательские дома, медиахолдинги, акционерные общества), ориентация в современных реалиях функционирования системы
СМИ в России, а также в ее инфраструктуре (ПК-7);
знание общих и отличительных черт различных средств массовой информации (печать,
телевидение, радиовещание, информационные агентства, интернет-СМИ, мобильных медиа), их типов и видов, базовых типологических признаков (ПК-8, частично: в части видов, типов и типологических признаков).
3. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ КУРСА
В соответствии с Государственным стандартом высшего профессионального образования (магистратура), направление подготовки 031300 «Журналистика», студент, прослушавший данный курс, должен обладать следующими компетенциями:
– владение базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных
государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций,
СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами и т.д. (ПК-49);
– способность участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами
организации (ПК-50);
– способность анализировать коммуникационные процессы в организации и разрабатывать предложения по повышению их эффективности; участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацеленных на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации (ПК-51);
– готовность к участию в формировании и поддержании инфраструктуры организационных коммуникаций; обеспечению и контролю эффективности коммуникационных каналов (ПК-52);
– способность участвовать в формировании и продвижении корпоративной культуры
на основе современных коммуникативных технологий; умение оценивать атрибуты корпоративной культуры и корректировать коммуникационную политику на основе проведенного коммуникацинного аудита (ПК-53).
4. ЗНАНИЯ, УМЕНИЯ И НАВЫКИ, ПОЛУЧАЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
В результате освоения дисциплины студент должен:
– знать определение, сущность корпоративной прессы, ее особенности, место в системе СМИ;
2
– особенности и преимущества корпоративного СМИ в качестве канала PRкоммуникации;
– основные этапы развития корпоративной прессы в России и на Западе;
– основные типы корпоративных СМИ, их функции;
– иметь представление об основных этапах создания корпоративного печатного СМИ;
– о «плюсах» и «минусах» аутсорсинга при создании корпоративных СМИ;
– о специфике отраслевых (профильных) корпоративных изданий; особенностях изданий градообразующих предприятий; специфике «бортовых журналов» в системе корпоративных СМИ;
– уметь использовать корпоративное издание как рекламоноситель;
– разграничивать обязанности редактора и журналиста в корпоративном издании;
– оптимально формировать численность, состав и структуру редакционного коллектива
в корпоративных СМИ;
– формировать содержательную модель корпоративного издания.
5. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
5.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
Вид учебной работы
Общая трудоемкость дисциплины
Контактная работа, в том числе:
лекции
семинары
консультации
Самостоятельная работа
Промежуточный контроль
Зачетные единицы (кредиты)
1 семестр
72 часа
42 часа
18 часов
18 часов
6 часов
29 часов
1 час
2
5.2. Учебно-тематический план курса
Количество Само- Всего
часов
стоя- часов
лек- семина- тельная по теработа
ме
ции
ры
Наименование тем
Тема 1. Роль и место корпоративных СМИ в
системе корпоративных коммуникаций
Тема 2. Рынок корпоративной прессы: история,
классификация, развитие, перспективы
Тема 3. Типология корпоративных СМИ
Тема 4. Тенденции развития корпоративной
прессы в современном мире
Тема 5. Корпоративные издания: заказ, бюджет
и администрирование
Тема 6. Производство корпоративных газет и
журналов: концепция, технология, рубрикация,
дизайн
Тема 7. Ключевые профессии в корпоративных
СМИ
Тема 8. Журналистика в корпоративных СМИ
3
1
1
2
4
1
1
2
4
1
1
2
4
1
1
2
4
3
3
6
12
3
3
6
12
1
1
2
4
2
2
4
8
Тема 9. Оценка эффективности корпоративного
издания
Тема 10. Основные проблемы развития российских корпоративных СМИ и пути их решения
Тема 11. Корпоративные СМИ: киновариант
Тема 12. Фильмы для внутреннего использования
Тема 13. Фильмы для внешнего использования
Консультации
Промежуточный контроль
Итого
1
1
2
4
1
1
2
4
1
1
2
4
1
1
2
4
1
1
2
18
18
29
4
6
1
72
5.3. Содержание разделов и тем
Тема 1. Роль и место корпоративных СМИ в системе корпоративных коммуникаций
Что такое корпоративное издание? Цели и задачи корпоративных изданий. Классификация корпоративных изданий. Корпоративная пресса в корпоративных коммуникациях.
Тема 2. Рынок корпоративной прессы: история, классификация, развитие, перспективы
История современного рынка корпоративной прессы в России. Возникновение корпоративных СМИ в современной России. Этапы развития корпоративных СМИ. Рынок корпоративных СМИ в цифрах.
Тема 3. Типология корпоративных СМИ
Основные виды корпоративных медиа, их достоинства и недостатки. Тип и функция
корпоративного издания. Основания типологизации: аудитория, учредитель, тип финансирования, способ распространения, периодичность, тираж, формат и иные издательские
характеристики.
Тема 4. Тенденции развития корпоративной прессы в современном мире
Будущее корпоративных СМИ в контексте кризиса журналистики. Концепция смерти
газет. Коммерциализация журналистики и социализация корпоративных СМИ. Новые медийные возможности корпоративной прессы. Редакционные подходы в корпоративных
коммуникациях. Мультиплатформа и конвергенция в корпоративных медиа.
Тема 5. Корпоративные издания: заказ, бюджет и администрирование
Когда и какое корпоративное издание выпускать? Корпоративное издание: делать самим или отдавать на аутсорсинг? Правила взаимодействия с внешним издателем. Сколько
стоит корпоративное издание?
Тема 6. Производство корпоративных газет и журналов: концепция, технология,
рубрикация, дизайн
Запуск корпоративного издания. Выбор подрядчика. Тендер: документы, процедуры,
эффективность. Создание концепции корпоративного СМИ. Рубрикатор и темплан корпоративного издания. Особенности дизайна корпоративных СМИ. Особенности распространения корпоративных изданий.
Тема 7. Ключевые профессии в корпоративных СМИ
4
Редактор корпоративного издания. Дизайнер корпоративного издания. Журналист корпоративного издания
Тема 8. Журналистика в корпоративных СМИ
Как написать текст и продать его читателю. Организация производственного процесса.
Журналистика в корпоративных СМИ. Интересно подать материал. Специфика и ограничения корпоративной прессы. Заголовок и лид. Как превратить корпоративную новость в
сенсацию.
Взаимодействие редакции и корпорации: решение бизнес-задач, сбор и подготовка материалов, процесс согласования
Отношения редакции с корпорацией. Информационная безопасность. Взаимодействие с
руководителем корпорации. Согласования, согласования, согласования. Чего хочет корпорация от редакции.
Тема 9. Оценка эффективности корпоративного издания
Критерии эффективности корпоративного издания. Обратная связь с аудиторией. Типичные ошибки главного редактора корпоративного издания. Ошибки в дизайне корпоративных СМИ. Типичные ошибки проекта в целом.
Тема 10. Основные проблемы развития российских корпоративных СМИ и пути
их решения
Неопределенность целей, задач издания и целевой аудитории: к чему все это приводит.
«Серость» содержания и оформления. Корпоративное издание - рупор однонаправленной
коммуникации или медиатор диалога? Острые проблемы: обсуждаем или замалчиваем?
Эффективность системы распространения. Уровень профессионализма сотрудников корпоративных изданий. Факторы повышения эффективности корпоративной прессы.
Тема 11. Корпоративные СМИ: киновариант
Типы корпоративного кино. Четыре группы фильмов: для внутреннего использования
(внутрикорпоративное кино), для внешнего использования (рассчитаны на широкую аудиторию), B2B (business to business -- фильмы для бизнеса) и смежные (ориентированы на
несколько групп). По функциональности все виды фильмов условно также можно разделить на четыре группы: информационные (главная функция -- информирование), PR (продвижение товара/услуги), Sales (продажа товара/услуги) и смежные.
Тема 12. Фильмы для внутреннего использования
Коммуникации с сотрудниками. Корпоративные мероприятия. Годовой отчёт. Обучающие фильмы. Тренинги. Охрана труда/Безопасность бизнеса. Льготы и Преимущества.
Профориентация. In-House Marketing.
Тема 13. Фильмы для внешнего использования
Некоммерческие проекты. Кино для потребителей. Фильмы P.O.P. Шоурил/Деморил/Промо. In-Flight. B2B. Выставочные фильмы. Видео для бизнес-конгрессов.
Конгрессы компаний-ассоциаций. Смежные по функциональности. Корпоративный
имидж . Рекрутинг фильм. Sales-презентации. Презентация продуктов и услуг. Direct
Response. Видео для открытия/закрытия.
6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА
6.1. Вопросы для подготовки к зачету
5
1. Определение, сущность корпоративной прессы, ее особенности, место в системе
СМИ
2. Каковы особенности и преимущества корпоративного СМИ в качестве средства PR?
3. Возникновение корпоративной прессы в России и на Западе, основные этапы ее развития
4. Каковы основные функции корпоративных СМИ?
5. Какие можно выделить виды и типы корпоративных СМИ?
6. Современное состояние и важнейшие тенденции развития корпоративной прессы
7. Основные этапы создания корпоративного печатного СМИ
8. «Плюсы» и «минусы» аутсорсинга при создании корпоративных СМИ. «Частичный
аутсорсинг».
9. В чем специфика отраслевых (профильных) корпоративных изданий?
10.
Особенности изданий градообразующих предприятий
11.
«Бортовые журналы», их особенности, место в системе корпоративных СМИ
12.
Корпоративное издание как рекламоноситель
13.
Специфика работы редактора и журналиста в корпоративном издании
14.
Численность, состав и структура редакционного коллектива в корпоративных
СМИ
15.
Содержательная модель корпоративного издания
16.
Особенности дизайна корпоративного издания
17.
Активные формы взаимодействия редакции и аудитории. Методы продвижения корпоративного СМИ, организации «обратной связи», изучения аудитории
18.
Каковы основные проблемы российских корпоративных СМИ и возможные пути
их решения?
19.
Как измерить эффективность деятельности редакции корпоративного СМИ?
6.2. Литература и источники
8.1. Обязательная литература
1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. М., 2013.
2. Проблематика СМИ : информационная повестка дня : учеб. пособие для вузов по
спец. "Журналистика" / под ред. М.В. Шкондина, Г.С. Вычуба, Т.И. Фроловой. Москва :
Аспект Пресс, 2008.
3. Доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (2012,
2013): http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2014.html.
8.2. Дополнительная литература
4. Лазутина Г. Основы творческой деятельности журналиста. М.: Аспект-Пресс, 2006.
240 с. URL: http://evartist.narod.ru/text6/39.htm
5. Третьяков В. Как стать знаменитым журналистом: курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. 263 с. URL: http://journ-
port.ru/publ/20-1-0-370
6. Интернет-СМИ: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред.
М. М. Лукиной.- М.: Аспект Пресс, 2010. - 348 с. URL:
http://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785756705423.html
7. Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М.: Аспект Пресс, 2014. - 350 с.
URL: http://www.evartist.narod.ru/text2/01.htm
8.3. Интернет-ресурсы
Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика. https://istina.msu.ru/journals/94031/
Медиаскоп http://mediascope.ru/node/737
6
Вестник СПбГУ. Сер 9. Филология. Востоковедение. Журналистика.
http://vestnik.unipress.ru/s09.html
Медиаальманах: http://mediaalmanah.ru/archive/64/
6.3. Образовательные технологии
Лекции, проблемные лекции, лекции-дискуссии. Контактные консультации включают
ответы на вопросы студентов по темам курса в индивидуальном режиме, помощь в составлении списка литературы для подготовки к промежуточной аттестации.
В рамках преподавания дисциплины «Корпоративные СМИ» используются следующие
методы: работа в малых группах, деловые и имитационные игры, групповые дискуссии,
презентации, проектная работа.
Активная и интерактивная форма проведения предусмотрена для 50% аудиторных занятий.
7