Министерство образования и науки РФ Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Новосибирский национальный исследовательский государственный университет» (НГУ) Факультет журналистики Кафедра массовых коммуникаций Утверждено «29» августа 2014 г. Декан ФЖ ____________О.Д.Журавель Направление подготовки 031300.68 «ЖУРНАЛИСТИКА» Уровень подготовки МАГИСТР ПРОГРАММА «УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ» РАБОЧАЯ ПРОГРАММА по дисциплине «КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ» Автор: Перфильева Е.Ю. Вид учебной работы Общая трудоемкость дисциплины Контактная работа, в том числе: лекции семинары консультации Самостоятельная работа Промежуточный контроль Зачетные единицы (кредиты) Новосибирск 2014 1 1 семестр 72 часа 42 часа 18 часов 18 часов 6 часов 29 часов 1 час 2 1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ КУРСА Программа дисциплины «Корпоративные СМИ» составлена в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки магистра по направлению «Журналистика» и предназначена для магистрантов первого года обучения. Курс «Корпоративные СМИ» призван познакомить студентов со спецификой корпоративных СМИ, особенностями их редакционной политики, принципами работы журналиста и редактора. 2. МЕСТО КУРСА В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ Курс «Корпоративные СМИ» входит в вариативную часть профессионального цикла М2 образовательной программы магистратуры «Управление коммуникациями». «Входящими» компетенциями выступают: понимание базовых принципов формирования системы СМИ, представление об основных организационных формах медиаиндустрии (издательские дома, медиахолдинги, акционерные общества), ориентация в современных реалиях функционирования системы СМИ в России, а также в ее инфраструктуре (ПК-7); знание общих и отличительных черт различных средств массовой информации (печать, телевидение, радиовещание, информационные агентства, интернет-СМИ, мобильных медиа), их типов и видов, базовых типологических признаков (ПК-8, частично: в части видов, типов и типологических признаков). 3. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ КУРСА В соответствии с Государственным стандартом высшего профессионального образования (магистратура), направление подготовки 031300 «Журналистика», студент, прослушавший данный курс, должен обладать следующими компетенциями: – владение базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами и т.д. (ПК-49); – способность участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации (ПК-50); – способность анализировать коммуникационные процессы в организации и разрабатывать предложения по повышению их эффективности; участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацеленных на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации (ПК-51); – готовность к участию в формировании и поддержании инфраструктуры организационных коммуникаций; обеспечению и контролю эффективности коммуникационных каналов (ПК-52); – способность участвовать в формировании и продвижении корпоративной культуры на основе современных коммуникативных технологий; умение оценивать атрибуты корпоративной культуры и корректировать коммуникационную политику на основе проведенного коммуникацинного аудита (ПК-53). 4. ЗНАНИЯ, УМЕНИЯ И НАВЫКИ, ПОЛУЧАЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ В результате освоения дисциплины студент должен: – знать определение, сущность корпоративной прессы, ее особенности, место в системе СМИ; 2 – особенности и преимущества корпоративного СМИ в качестве канала PRкоммуникации; – основные этапы развития корпоративной прессы в России и на Западе; – основные типы корпоративных СМИ, их функции; – иметь представление об основных этапах создания корпоративного печатного СМИ; – о «плюсах» и «минусах» аутсорсинга при создании корпоративных СМИ; – о специфике отраслевых (профильных) корпоративных изданий; особенностях изданий градообразующих предприятий; специфике «бортовых журналов» в системе корпоративных СМИ; – уметь использовать корпоративное издание как рекламоноситель; – разграничивать обязанности редактора и журналиста в корпоративном издании; – оптимально формировать численность, состав и структуру редакционного коллектива в корпоративных СМИ; – формировать содержательную модель корпоративного издания. 5. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ КУРСА 5.1. Объем дисциплины и виды учебной работы Вид учебной работы Общая трудоемкость дисциплины Контактная работа, в том числе: лекции семинары консультации Самостоятельная работа Промежуточный контроль Зачетные единицы (кредиты) 1 семестр 72 часа 42 часа 18 часов 18 часов 6 часов 29 часов 1 час 2 5.2. Учебно-тематический план курса Количество Само- Всего часов стоя- часов лек- семина- тельная по теработа ме ции ры Наименование тем Тема 1. Роль и место корпоративных СМИ в системе корпоративных коммуникаций Тема 2. Рынок корпоративной прессы: история, классификация, развитие, перспективы Тема 3. Типология корпоративных СМИ Тема 4. Тенденции развития корпоративной прессы в современном мире Тема 5. Корпоративные издания: заказ, бюджет и администрирование Тема 6. Производство корпоративных газет и журналов: концепция, технология, рубрикация, дизайн Тема 7. Ключевые профессии в корпоративных СМИ Тема 8. Журналистика в корпоративных СМИ 3 1 1 2 4 1 1 2 4 1 1 2 4 1 1 2 4 3 3 6 12 3 3 6 12 1 1 2 4 2 2 4 8 Тема 9. Оценка эффективности корпоративного издания Тема 10. Основные проблемы развития российских корпоративных СМИ и пути их решения Тема 11. Корпоративные СМИ: киновариант Тема 12. Фильмы для внутреннего использования Тема 13. Фильмы для внешнего использования Консультации Промежуточный контроль Итого 1 1 2 4 1 1 2 4 1 1 2 4 1 1 2 4 1 1 2 18 18 29 4 6 1 72 5.3. Содержание разделов и тем Тема 1. Роль и место корпоративных СМИ в системе корпоративных коммуникаций Что такое корпоративное издание? Цели и задачи корпоративных изданий. Классификация корпоративных изданий. Корпоративная пресса в корпоративных коммуникациях. Тема 2. Рынок корпоративной прессы: история, классификация, развитие, перспективы История современного рынка корпоративной прессы в России. Возникновение корпоративных СМИ в современной России. Этапы развития корпоративных СМИ. Рынок корпоративных СМИ в цифрах. Тема 3. Типология корпоративных СМИ Основные виды корпоративных медиа, их достоинства и недостатки. Тип и функция корпоративного издания. Основания типологизации: аудитория, учредитель, тип финансирования, способ распространения, периодичность, тираж, формат и иные издательские характеристики. Тема 4. Тенденции развития корпоративной прессы в современном мире Будущее корпоративных СМИ в контексте кризиса журналистики. Концепция смерти газет. Коммерциализация журналистики и социализация корпоративных СМИ. Новые медийные возможности корпоративной прессы. Редакционные подходы в корпоративных коммуникациях. Мультиплатформа и конвергенция в корпоративных медиа. Тема 5. Корпоративные издания: заказ, бюджет и администрирование Когда и какое корпоративное издание выпускать? Корпоративное издание: делать самим или отдавать на аутсорсинг? Правила взаимодействия с внешним издателем. Сколько стоит корпоративное издание? Тема 6. Производство корпоративных газет и журналов: концепция, технология, рубрикация, дизайн Запуск корпоративного издания. Выбор подрядчика. Тендер: документы, процедуры, эффективность. Создание концепции корпоративного СМИ. Рубрикатор и темплан корпоративного издания. Особенности дизайна корпоративных СМИ. Особенности распространения корпоративных изданий. Тема 7. Ключевые профессии в корпоративных СМИ 4 Редактор корпоративного издания. Дизайнер корпоративного издания. Журналист корпоративного издания Тема 8. Журналистика в корпоративных СМИ Как написать текст и продать его читателю. Организация производственного процесса. Журналистика в корпоративных СМИ. Интересно подать материал. Специфика и ограничения корпоративной прессы. Заголовок и лид. Как превратить корпоративную новость в сенсацию. Взаимодействие редакции и корпорации: решение бизнес-задач, сбор и подготовка материалов, процесс согласования Отношения редакции с корпорацией. Информационная безопасность. Взаимодействие с руководителем корпорации. Согласования, согласования, согласования. Чего хочет корпорация от редакции. Тема 9. Оценка эффективности корпоративного издания Критерии эффективности корпоративного издания. Обратная связь с аудиторией. Типичные ошибки главного редактора корпоративного издания. Ошибки в дизайне корпоративных СМИ. Типичные ошибки проекта в целом. Тема 10. Основные проблемы развития российских корпоративных СМИ и пути их решения Неопределенность целей, задач издания и целевой аудитории: к чему все это приводит. «Серость» содержания и оформления. Корпоративное издание - рупор однонаправленной коммуникации или медиатор диалога? Острые проблемы: обсуждаем или замалчиваем? Эффективность системы распространения. Уровень профессионализма сотрудников корпоративных изданий. Факторы повышения эффективности корпоративной прессы. Тема 11. Корпоративные СМИ: киновариант Типы корпоративного кино. Четыре группы фильмов: для внутреннего использования (внутрикорпоративное кино), для внешнего использования (рассчитаны на широкую аудиторию), B2B (business to business -- фильмы для бизнеса) и смежные (ориентированы на несколько групп). По функциональности все виды фильмов условно также можно разделить на четыре группы: информационные (главная функция -- информирование), PR (продвижение товара/услуги), Sales (продажа товара/услуги) и смежные. Тема 12. Фильмы для внутреннего использования Коммуникации с сотрудниками. Корпоративные мероприятия. Годовой отчёт. Обучающие фильмы. Тренинги. Охрана труда/Безопасность бизнеса. Льготы и Преимущества. Профориентация. In-House Marketing. Тема 13. Фильмы для внешнего использования Некоммерческие проекты. Кино для потребителей. Фильмы P.O.P. Шоурил/Деморил/Промо. In-Flight. B2B. Выставочные фильмы. Видео для бизнес-конгрессов. Конгрессы компаний-ассоциаций. Смежные по функциональности. Корпоративный имидж . Рекрутинг фильм. Sales-презентации. Презентация продуктов и услуг. Direct Response. Видео для открытия/закрытия. 6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА 6.1. Вопросы для подготовки к зачету 5 1. Определение, сущность корпоративной прессы, ее особенности, место в системе СМИ 2. Каковы особенности и преимущества корпоративного СМИ в качестве средства PR? 3. Возникновение корпоративной прессы в России и на Западе, основные этапы ее развития 4. Каковы основные функции корпоративных СМИ? 5. Какие можно выделить виды и типы корпоративных СМИ? 6. Современное состояние и важнейшие тенденции развития корпоративной прессы 7. Основные этапы создания корпоративного печатного СМИ 8. «Плюсы» и «минусы» аутсорсинга при создании корпоративных СМИ. «Частичный аутсорсинг». 9. В чем специфика отраслевых (профильных) корпоративных изданий? 10. Особенности изданий градообразующих предприятий 11. «Бортовые журналы», их особенности, место в системе корпоративных СМИ 12. Корпоративное издание как рекламоноситель 13. Специфика работы редактора и журналиста в корпоративном издании 14. Численность, состав и структура редакционного коллектива в корпоративных СМИ 15. Содержательная модель корпоративного издания 16. Особенности дизайна корпоративного издания 17. Активные формы взаимодействия редакции и аудитории. Методы продвижения корпоративного СМИ, организации «обратной связи», изучения аудитории 18. Каковы основные проблемы российских корпоративных СМИ и возможные пути их решения? 19. Как измерить эффективность деятельности редакции корпоративного СМИ? 6.2. Литература и источники 8.1. Обязательная литература 1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. М., 2013. 2. Проблематика СМИ : информационная повестка дня : учеб. пособие для вузов по спец. "Журналистика" / под ред. М.В. Шкондина, Г.С. Вычуба, Т.И. Фроловой. Москва : Аспект Пресс, 2008. 3. Доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (2012, 2013): http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2014.html. 8.2. Дополнительная литература 4. Лазутина Г. Основы творческой деятельности журналиста. М.: Аспект-Пресс, 2006. 240 с. URL: http://evartist.narod.ru/text6/39.htm 5. Третьяков В. Как стать знаменитым журналистом: курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. 263 с. URL: http://journ- port.ru/publ/20-1-0-370 6. Интернет-СМИ: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. М. М. Лукиной.- М.: Аспект Пресс, 2010. - 348 с. URL: http://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785756705423.html 7. Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М.: Аспект Пресс, 2014. - 350 с. URL: http://www.evartist.narod.ru/text2/01.htm 8.3. Интернет-ресурсы Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика. https://istina.msu.ru/journals/94031/ Медиаскоп http://mediascope.ru/node/737 6 Вестник СПбГУ. Сер 9. Филология. Востоковедение. Журналистика. http://vestnik.unipress.ru/s09.html Медиаальманах: http://mediaalmanah.ru/archive/64/ 6.3. Образовательные технологии Лекции, проблемные лекции, лекции-дискуссии. Контактные консультации включают ответы на вопросы студентов по темам курса в индивидуальном режиме, помощь в составлении списка литературы для подготовки к промежуточной аттестации. В рамках преподавания дисциплины «Корпоративные СМИ» используются следующие методы: работа в малых группах, деловые и имитационные игры, групповые дискуссии, презентации, проектная работа. Активная и интерактивная форма проведения предусмотрена для 50% аудиторных занятий. 7