Татарстану

Галимова И. М.
Казанский (Приволжский) федеральный университет
АНКЕТА
Проект «Борьба за идентичность: и новые пространства коммуникации.
ИССЛЕДОВАНИЕ ПО РЕГИОНАМ
(Case: Республика Татарстан – г. Казань)
1. Название региона / города?
Регион – Республика Татарстан
(с акцентом на специфику столицы республики – г. Казань)
2. Укажите любые значимые события, связанные с выстраиванием
символической политики на уровне региона или города.
На уровне республики:
Ежегодные праздники:
День Республики Татарстан (30 августа) - В этот день 30 августа 1990 г. была принята
Декларация о государственном суверенитете Татарстана. Наиболее значимое событие для
татарстанцев. Остается символом независимости и суверенитета, несмотря на вхождение
Татарстана в число субъектов РФ (с 1992 г. Республика Татарстан в составе РФ),
многочисленные поправки Конституции РТ, в которой Республика названа суверенным
государством ассоциированным с РФ (130 из 169 статей изменены), и утрату юридической
силы Договора Российской Федерации и Республики Татарстан "О разграничении
предметов ведения и взаимном делегировании полномочий между органами
государственной власти Российской Федерации и органами государственной власти
Республики Татарстан" от 15 февраля 1994 г., дающего большую автономию региону.
Относительная автономность региона, экономическая самостоятельность считаются
заслугами подъема националистических идей региональными элитами, нац. движениями,
а также результатом взвешенной политики и прагматического подхода (не без доли
шантажа) в отношениях с Центром первого Президента РТ М. Ш. Шаймиева
День Конституции Республики Татарстан (6 ноября – с 1992г.) см. День РТ
Законом РТ от 14 октября 2010 г. № 74-ЗРТ "О внесении изменений в Закон Республики
Татарстан «О праздничных и памятных днях Республики Татарстан»" в Республике
Татарстан устанавливается памятная дата: День официального принятия Ислама
Волжской Булгарией – 21 мая – новый праздник, пока не является значимым событием, но
сам факт его официального установления значит многое, особенно для верующихмусульман.
На уровне города (г. Казань)
1000-летие Казани (Миллениум), празднование которого состоялось в августе 2005 г.
Развитие инфраструктуры (мост «Миллениум») и её современное состояние, развитие
туризма, озеленение и благоустройство города (известно, что до 1000-летия город Казань
был далек от звания «чистого города России», элементарно, мусорные баки на улицах
города появились к празднованию этого юбилея; сейчас ситуация с экологией в Казани
является довольно позитивной), ремонт и реконструкция зданий и культурных объектов,
огромное вливание денег из федерального бюджета – всё это связывается, в первую
очередь, с празднованием 1000-летия города Казани.
Универсиада 2013г. – XXVII Всемирная Летняя Универсиада, пройдет в Казани. Решение
о проведение Универсиады в Казани было принято на голосовании Международной
федерации студенческого спорта (FISU) 31 мая 2008 года (г. Брюссель)
Барс Юни (талисман Универсиады) 14 января этого года был зарегистрирован в
федеральной службе по интеллектуальной собственности исполнительной дирекцией
Универсиады-2013 года.
Впервые барсик Юни с факелом появился еще в 2006 году, когда Казань надеялась
выиграть право на проведение Всемирной Универсиады 2011 года, но проиграла борьбу
китайскому городу Шэньчжэнь. Тогда председатель городского комитета по делам детей
и молодежи Дамир Фаттахов объяснял причину выбора талисманом именно барса тем, что
«снежный барс - символ Татарстана, изображенный на гербе республики, а "барс" в
переводе с латыни - "uncia", что созвучно со словом «универсиада».
Крылатый снежный барс является национальным символом республики Татарстан.
В стилизованном виде это существо изображено на гербе Татарстана.
Барс — символ булгарских царей, тотем булгарского племени барсилов, составлявшего
основную группу населения Волжской Булгарии. Также выступает эмблемой
республиканской хоккейной команды «Ак Барс»
Подробности: http://kazan2013.ru/games-2013/symbol/#ixzz1KJgmWGpV
Казанский
метрополитен
был
открыт 27
августа 2005
года к
празднику
тысячелетия Казани. Его открытие (также как и последующее разрастание сети подземных
путей) стало знаменательным событием для жителей г. Казани. Учитывая загруженность
автомобильных дорог, во-первых, это оказалось практическим решением транспортных
проблем. Во-вторых, несмотря на первоначальные возмущения общественности по поводу
опасности строительства подземного метро на территории города, власти не отказались от
вдохновляющей идеи представить Казань в качестве города-мегаполиса.
*Реорганизация (с переименованием) КГУ в Казанский (Приволский) федеральный
университет (затронула филиал КГУ в г. Набережные челны). 21 октября 2009 г.
президент России Дмитрий Медведев подписал указ о создании федеральных
университетов в четырех федеральных округах РФ: Приволжский федеральный
университет будет создан на базе Казанского государственного университета им.
В.И.Ульянова-Ленина.
3. Проходили ли в регионе конкурсы на определение ключевых символов
особости региона (к примеру, «7 чудес региона», «символ региона», «имя
региона», «гордость региона», принимал ли регион участие в проекте «7
чудес России» и пр.). Примеры (с указанием источников).
Казань – бренд «Третья столица России».
В апреле 2009 г. (3.04.09) Казань зарегистрировала в Роспатенте товарные знаки «Третья
столица России», «Russia`s third capital», «Третий город», «Третий город России», «Третья
столица» и графический товарный знак (до 2017 г.). В борьбе за право называться третьей
столицей России Казань обошла Нижний Новгород, власти которого подали заявку в
Роспатент на несколько дней позже. В результате Нижегородская область
зарегистрировала в Роспатенте бренд «Столица Поволжья» в качестве охраняемого
товарного знака.
По его словам, идея создания бренда «Третья столица России» была продиктована
длительной и плодотворной работой, которую Казань проводит по привлечению
инвестиций – в прошлом году они составили 102 млрд. рублей. «Это маркетинговая
политика города. Идея появилась в 2007 году, когда Казань впервые использовала бренд
«Третья столица России» на международной выставке MIPIM в Каннах, разместив его на
своих стендах. Это произвело эффект разорвавшейся бомбы и вызвало огромный резонанс
в прессе», - отметил зампред комитета.
«Мы считаем, что Казань является третьим городом (в России) по многим социальноэкономическим показателям», - заявил Фарит Абдулганиев. Он также напомнил, что
Владимир Путин на праздновании 1000-летия Казани в 2005 году тоже назвал ее третьей
столицей России.
Отметим, что, кроме бренда, зарегистрирован и графический товарный знак стилизованное изображение моста «Миллениум» через Казанку, построенного к 1000летию столицы Татарстана. Под изображением располагается надпись «KAZAN. Russia's
third capital».
Ссылки:
http://www.vz.ru/news/2009/4/3/271909.html - Взгляд (деловая газета);
http://www.tatar-inform.ru/news/2009/04/03/161229/ - Татаринформ
Символ тысячелетия Казани был выбран в Национальном музее РТ по итогам конкурса
на лучшую эмблему-символ празднования юбилея столицы РТ в 2004 году. Из полутора
сотен работ, представлявших собой различные изображения кремля, башни Сююмбике,
Зиланта и рисунков, выполненных арабской вязью, присланных авторами со всех
регионов России, первое место получил эскиз под кодовым номером 30. На нем
изображена вариация на тему башни Сююмбике, лилий и татарстанского флага.
«Семь чудес России». По итогам всероссийского конкурса «Семь Чудес России»
победителем стал Казанский кремль с православным Благовещенским собором и мечетью
Кул-Шариф, за него были отданы 46483 голоса. Напомним, что Казанский кремль входит
в число объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО (с 2005г.)
Ссылки: http://www.pravda.ru/news/culture/07-07-2008/274976-kazan-0/
http://www.utro-russia.ru/video.html?vid=2090
Голосование Имена Республики (приурочено к 90-летию журнала «Татарстан») Определите самых выдающихся представителей Татарии и Татарстана!
Ссылка: http://www.namesrt.ru/voted/
4. Актуальны ли в региональной повестке вопросы регионального имиджа и
бренда? Назовите примеры мероприятий в сфере маркетинга территории:
1) в туризме (программы по туристической привлекательности), 2) в
инвестиционной политике (наличие программ по инвестиционной
политике, крупных бизнес событий – форумов, спортивных мероприятий и
пр.)? 3) в торговых марках и названиях продуктов производства в регионе
и пр. 4) в иных сферах. Примеры
Актуальны на данный момент в региональной повестке РТ следующие элементы
политики идентичности:
1) связанные со спортивными мероприятиями:
Универсиада 2013г., строительство объектов Универсиады, олимпийской деревни;
проведение мероприятий – шествий, общегородского дня здоровья, торжественных
открытий новых спортивных объектов, закладки первого камня; создание различных
видеороликов.
Ссылки: http://www.youtube.com/watch?v=KZXmyO1vmzQ
http://www.youtube.com/watch?v=UBJIWP66ClU&feature=related
Чемпионат Мира по футболу 2018г., часть матчей которого пройдет на футбольных
стадионах города Казани.
Авторалли "Шелковый путь", в котором участвует команда «КамАЗ»
2) связанные с инвестиционными, технологическими проектами в области
экономики:
Положение об «Особой экономической зоне «Алабуга», в проекте находится создание
ОЭЗ парка под названием «Синергия», всего в Татарстане действует 6 экономических зон;
Технопарк «Идея» (г. Казань), крупнейший в России IT-парк;
Инвестиционный меморандум, Закон об иностранных инвестициях (льгота иностранным
инвесторам);
Строительство Трансконтинентального шоссе через территорию Татарстана в страны
Центральной Азии.
3) проекты в области сохранения / восстановления памятников культуры и иные
культурные события
Республиканский фонд "Возрождение" (некоммерческая организация «Республиканский
Фонд возрождения памятников истории и культуры Республики Татарстан «), который на
данный момент осуществляет Проект «Культурное наследие: древний город Болгар и
остров-град Свияжск». Председатель Попечительского Совета - Первый Президент
Татарстана, ныне Государственный советник республики Минтимер Шарипович Шаймиев
стал инициатором столь масштабного проекта.
Ссылки: http://www.regnum.ru/news/1256863.html
http://www.youtube.com/watch?v=STo57VTnY14
Фестиваль "Сотворение мира" посвященный рок-культуре, рок-музыке традиционно
проходит в Казани на площади перед Кремлем (организатор Макаревич).
5. Претендует ли регион / город на какой-либо статус (например, столичный),
и осуществляется ли на его территории какой-либо крупный федеральный
проект (производственный, спортивный и т.д.)?
Казань – Третья столица России (см. выше)
Ссылка: http://www.youtube.com/watch?v=CBk6vgO1Avk&feature=related
Казань также неофициально и полуофициально именуется столицей всех татар мира.
Сегодня центром цивилизованного ислама в России является университетский город
Казань, расположенный в восьмистах километрах к востоку от Москвы. В местном кремле
древние соборы и стоящая рядом, построенная на деньги всего исламского мира
сверкающая мечеть призваны символизировать мирное сосуществование религий.
Казань - столица молодежи.
Около 40,7% казанцев – моложе 30, а половина жителей города – не достигла еще
возраста 35 лет. «Наша основная сегодняшняя задача – превратить Казань в
образовательный центр всего Приволжского региона. Моя политика – убедить как можно
больше молодых людей приехать в Казань, обосноваться здесь и создать семью. Мы
соревнуемся с соседними крупными городами за умных людей, ведь чем больше
творческих людей к нам приедут, тем успешнее будет город», – рассказывает Метшин.
Казань - столица российского федерализма (взаимоотношения Центра и Республики
освящены широко в татарстанской прессе, особое положение эта проблема имела в 19921995 гг., интерес к ней возобновился с началом президентства В. Путина с его
тенденциями к централизации, дефедерализации).
«Казань - инновационная и технологическая столица нашей страны» (Т. Канделаки).
Город занимает четвертое в России место по количеству пользователей интернета.
Ссылка: http://kazan.bezformata.ru/listnews/kandelaki-posle-poezdki-v-kazan/527487/
Казань - спортивная столица России.
Чемпион России по различным видам спорта (в основном командным: ФК «РубинКазань», хоккейная команда «Ак Барс», команда «КамАЗ» - призер ралли «Дакар»).
+ город, выигравший проведения на своей территории Летний Универсиады 2013г. (см.
выше)
Знаменитая
«модель
Татарстана»
межконфессионального согласия.
-
модель
межнационального
и
6. Кто основные акторы-проводники и инициаторы имиджевых проектов
(бизнес, интеллигенция, губернатор, депутатский корпус, общественные
организации,
культурная
интеллигенция,
политические
партии,
столичные агентства, маркетологи и пиарщики)? Примеры
 Частно-государственное партнерство (бизнес + правительство Татарстана).
(Пример: ТАИФ)
 Региональные лидеры общественного мнения (ЛОМ): М.Ш. Шаймиев, с его
коронной фразой-лозунгом «Без булдырабыз!» (перев. «Мы можем!»).
 Политические деятели: Р. Минниханов («технократ»), мэр Казани И. Метшин, Ф.
Мухаметшин.
 Культурная интеллигенция – заслуженные артисты Татарстана, певцы и т.д.
(Пример – татарский певец Салават)
 Республиканские информагентства:
Агентство «Татмедиа» является государственным заказчиком по разработке,
формированию и реализации республиканских целевых программ в сфере массовой
коммуникации. Агентству были переданы функции в области регулирования рынка
СМИ, закрепленные за Министерством связи РТ, включая распределение финансовых
потоков.
7. Входит ли регион в программу «Культурного альянса» М.Гельмана и
какие мероприятия проводятся? Примеры
Первыми регионами, в которых стартует программа, станут Ульяновская область и
столица Татарстана Казань. Но это всё ещё находится в стадии проекта.
В управлении культуры мэрии Казани, как выяснилось, об «Альянсе» не знали (на 2010г.).
Заместитель начальника управления Азат Абразов сказал, что «если будет возможность
что-то сделать, все будут только „за“», а относительно возможных проектов
распространяться не стал, отослав к концепции „Культура Казани“, принятой городской
думой в апреле 2009 года. Концепция эта выложена в Сети и описывает довольно
долгосрочные направления культурного развития города, но обозначая, однако,
конкретных
проектов
или
мероприятий.
Читать
подробно:http://www.gzt.ru/topnews/culture/-kuljturnyi-aljyans-otuchit-rossiyanrugatjsya-i-/309474.html?from=copiedlink
.
8. Есть ли реакция на проводимую политику по конструированию
уникальности в самом сообществе (шкала «негативное - позитивное», что
одобряют, что нет, аргументация). Примеры
Символическая политика на уровне региона, на мой взгляд, является достаточно слабой.
Она во многом копирует федеральную стратегию в данной области: упор делается, в
первую очередь, на спортивных мероприятиях (по аналогии с общефедеральными
проектами). Однако, относительно иных регионов России, учитывая потенциал
Республики, можно говорить о многих достижениях в этой сфере. Это программы в
области сохранения культурного наследия, причем учитываются интересы всех народов,
проживающих на территории Республики Татарстан.
И в самом деле, Казанский Кремль (в столице Республики), объект Всемирного наследия
ЮНЕСКО, служит воплощением религиозного и культурного разнообразия города. Над
Кремлем гордо высятся кресты Благовещенского собора и золотой полумесяц мечети КулШариф, эмблема ЮНЕСКО и советская звезда. Над всем этим возвышается Зилант –
сказочный ящер, центральный элемент герба Казани и защитник границ и
урожаев. Казань, которая вмещает в себя огромное число русских мечетей и православных
церквей, статуи Ленина и вычурные развлекательные центры в виде египетских пирамид,
памятник войскам Ивана Грозного и празднования Сабантуя, татарского праздника
урожая, может показаться городом с эклектичной идентификацией. Однако именно
согласие, примирение, толерантность, сосуществование плюралистических идентичностей
стали особенной чертой «модели Татарстана». В 2000 году руководство ЮНЕСКО
наградило Казань золотой медалью «Пальмовая ветвь мира», оказав также содействие в
создании первого в своем роде Института мировой культуры.
Во многом, такое межконфессиональное, межнациональное согласие связано с
национальным (этническим) составом населения (численность татар не намного
преобладают над численностью русского населения республики) и, что самое главное,
достаточно стабильным, высоким уровнем экономического развития Татарстана (хороший
инвестиционный климат, «молодое» население, технологичность производства,
политической сферы – Электронное правительство, и сферы образования).
Основные тематические линии
 в политической сфере - это тема лидера, то есть президента РТ М.Ш. Шаймиева
(тема «Президент РТ»), а также тема суверенитета («маяковый имидж» для других
республик РФ) -> тема переименования глав республик (унификация названия, «в
России должен быть 1 президент!») и упразднения национально-территориальных
образований, статуса республик.
 экономические темы-символы «КамАЗ» (тема участия команды «КамАЗ-Мастер» в
ралли Париж-Дакар и «Татнефть».
 стержнем культурного имиджа являлось 1000-летие Казани -> программа
восстановления памятников культуры (фонд «Возрождения»)
 спортивные темы: Летняя Универсиада 2013г., Чемпионат Мира по футболу,
победы республиканских спортивных команд (футбольных, хоккейных,
волейбольных, автотехнических) в Чемпионатах и соревнованиях российского и
международного уровня.