бриф на разработку бренда

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА
Информация о Заказчике
Фактическое (Большая Медведица) работает под ИП.
Название компании
Новое название будет регистрироваться как ООО
фактическое
юридическое
Контактное лицо от заказчика Рязанов Сергей Михайлович директор 89272029002
(ФОИ, должность, тел., факс, тел.,факс 979 19 58 Ryazanov63@mail.ru
электронная почта и иные
средства связи)
Информация о задаче
Общая формулировка задачи
Наименование продукта или
услуги
Основные потребительские
или заводские характеристики
товара (упаковка, объем, вес,
вкусы и пр.)
Преимущества продукта по
сравнению с конкурентами
Недостатки продукта по
сравнению с конкурентами
«КА «Кэшелот –pro»
(846) 338-34-24 :: www.cashalot.info
Разработка:
ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА
Разрабатываем конструкции межэтажных
лестниц любой степени сложности от
дизайн-проектов до сдачи «под ключ».
щиты и элементы лестниц изготовлены
из
высококачественной
древесины
Северного Кавказа на оборудовании
производства
Германии
и
Италии.
Технология
изготовления
продукции
соответствует требованиям ТУ и ГОСТа
России.
Компания «Большая Медведица»
предлагает мебельные щиты (сращенные
и цельноламельные, толщиной от 10 до
60 мм, различных типоразмеров), а также
полный
ассортимент
элементов
к
деревянным
лестницам,
всегда
имеющихся в наличии на складе (склад
более 400 квадратных метров) в
г.Самара:
ступени,
подступенники,
балясины, столбы, тетивы, поручни,
поворотные фрагменты, из бука, ясеня и
дуба кавказского региона.
Наша Фирма не занимается дешевыми лестницами из
хвойных пород (сосна,елка)
Основная идея продукта /
услуги, позиционирование
(почему будет интересно
потребителям)
Все «лестницы» элементы лестниц
(ступени,столбы,балясины и тд.) в наличии на складе.
Можно купить комплект на лестницу а смонтировать
своими силами. Услуги- замер (выезд к заказчику на
объект),проект,сметы бесплатно.Ну и конечно же
Качество ,гарантии,сжатые сроки, индивидуальный
подход к конкретному заказчику.
РОССИЯ
От какой страныпроизводителя выступает
марка
ЦЕНА
Позиционирование продукта /
услуги по цене:
1. дешевый
2. ниже среднего
3. средний
4. выше среднего
5. дорогой
От среднего и выше . Можно и дешево – купи
комплектующие и сделай сам
Полочная цена продукта
Описание целевой аудитории:
потребители и
покупатели продукта
(максимально подробно –
социально-демографические
характеристики,
психографические
Какова структура сбытовой
сети, основные каналы
реализации продукции (тип)
Регионы планируемых продаж
по долям (например, Москва40%, Н.Новгород-30%,
Новосибирск-30%)
ПОТРЕБИТЕЛИ
Заказчики разные,от менеджера у которого есть
загородом небольшой домик до директора крупной
компании. Демография в осовном это Самара и
Самарская область. Так же к целевой аудитории можно
отнести архитекторов,дизайнеров и прорабов.
ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА
Торговый центр строительных материалов
«Кубатура». Реклама в интернете, газетах , журналах
Самара 80% Тольятти 20% Другие регионы в
перспективе , это что касается «лестниц под ключ» По
продажам комплектующих для лестниц имеем
представителей в городах - Тольятти,
Уфа, Оренбург, Саратов. Реализуем
продукцию в областях - Самарская,
Ульяновская, Саратовская, Пензенская,
Оренбургская, в республиках - Татарстан,
Башкирия, Марий Эл.
Маркетинговые цели
Необходим рост объема
продаж? На сколько
процентов хотим увеличить
свою долю рынка?
Если нужен рост объема
продаж, то каким путем?
«КА «Кэшелот –pro»
(846) 338-34-24 :: www.cashalot.info
С продажами комплектующих проблем особо нет. А вот
увеличить установку лестницы под ключ нужно на 200%
[ ] За счет увеличения объемов потребления старыми
приверженцами и новых групп потребителей
Позиционирование
Как должен восприниматься
объект рекламы после
перепозиционирования
(позиционирования нового)?
[ ]
[ ] Необходимо перепозиционирование
(позиционирование нового) объекта
[ ] рационально (знание об устройстве, знание УТП)
[ ] серьезно (должно присутствовать знание о выгоде
потребления объекта)
[ ] эмоционально (должен вызывать приятные
ассоциации или положительные эмоции)
Рекламные цели
Необходимо создать или
увеличить
информированность? На
сколько процентов?
Необходимо сформировать
модели потребления при
покупке или потреблении
объекта рекламы? Какие?
Необходимо стимулировать
пробную покупку,
заинтересовать потребителя в
получении большей
информации?
Необходимо стимулировать
потребителя для совершения
повторной покупки?
Необходимо создать информированность
Необходимо сформировать модели при покупке объекта
С пробными покупками у нас проблема :)
Стимулировать нужно
Главная идея, которую хотим внушить потребителю
Необходимо коротко и внятно
выразить, о чем должна быть
реклама. Сформулировать
центральную мысль,
предложение потребителю. В
дальнейшем, все творческие
разработки будут проверяться
на соответствие этой главной
идее.
Список основных конкурентов
(Производитель-марка) и их
доля на рынке (желательно
привести наиболее полный
список конкурентных
отечественных и импортных
марок)
Примеры позиционирования
конкурентов
Преимущества и недостатки
основных конкурентов
Западные аналоги/прототипы
«КА «Кэшелот –pro»
(846) 338-34-24 :: www.cashalot.info
КОНКУРЕНТЫ
Вершина, Самарские Лестницы, Оазис, Лестницы63,
Ступени, ДолИнвест, ЗимСтроитель, Держава, Vip
Лестницы, Интер Дом, Диамант, Альбона
КОММУНИКАЦИИ
в интернете, газетах , журналах
Будет ли марка
поддерживаться
коммуникациями, какими
в интернете, газетах , журналах
Основные носители
рекламных коммуникаций
Дополнительная информация
Другая важная информация,
исследования, статистика,
комментарии, ограничения ,
пожелания Заказчика.
«КА «Кэшелот –pro»
(846) 338-34-24 :: www.cashalot.info