программой курса.

MINISTERUL EDUCATIEI DIN MOLDOVA
UNIVERSITATEA LIBERĂ INTERNAŢIONALĂ DIN MOLDOVA
FACULTATEA “ŞTIINŢE ECONOMICE”
CATEDRA “MANAGEMENT ŞI MARKETING”
DISCIPLINA
MANAGEMENT ŞI MARKETING RAMURAL
Programa analitică pentru studii universitare
(ciclul I) limba de instruire – rusă
CHIŞINĂU 2011
MINISTERUL EDUCATIEI DIN MOLDOVA
UNIVERSITATEA LIBERĂ INTERNAŢIONALĂ DIN MOLDOVA
FACULTATEA “ŞTIINŢE ECONOMICE”
CATEDRA “MANAGEMENT ŞI MARKETING”
DISCIPLINA
MANAGEMENT ŞI MARKETING RAMURAL
Autor: Buzdugan Adriana, Lector asistent universitar, magistru în economie
Numărul total de ore
Numărul de ore de contact
Dintre care: Prelegeri
Seminare
Lucrul individual
Credite
60
60
30
30
4
Programa a fost discutată şi aprobată la şedinţa catedrei.
Proces verbal Nr. _____
din ___________
Şef-catedră
Burlacu N., dr. hab., prof univ.
Decanul facultăţii
Burlacu N., dr. hab., prof univ.
Prim Vicerector
Guţu A., dr., conf.univ.
2
ВВЕДЕНИЕ
Настоящая программа составлена в соответствии с учебным планом для студентов
специальности «Менеджмент» Департамента «Экономические науки» ULIM;
Курс «Отраслевой менеджмент и маркетинг» дает возможность студентам
названной специальности получать прочные знания в области организации и проведения
маркетинговых мероприятий; формирования рынка предприятия; исследования, анализа и
прогнозирования рынка; сегментации и выбора целевого сегмента; позиционирования
товара на рынке; определение маркетинговых стратегий; разработки и реализации
программ маркетинга.
Для более глубокого усвоение курса предусмотрены анализ различных
маркетинговых ситуаций, проведение деловых игр, тренинги и др. задачи, связанные с
решением конкретных рыночных проблем.
Успешное усвоение курса студентами зависит в значительной мере от полученных
студентами знаний по таким дисциплинам как: менеджмент предприятия, основы
маркетинга, производства и товароведение, международные отношения и информатика.
В результате реализации настоящей программы студенты должны знать: как
определить концепцию и стратегию рыночной деятельности предприятия, оценивать
потенциал рынка предприятия, исследовать рынок предприятия и создать
информационную базу маркетинга, разрабатывать и аргументировать план маркетинга
фирмы, организовать и управлять маркетингом на предприятии.
Для решения этой задачи студент должен уметь: изучать рынок фирмы и
конкурентов; исследовать и оценивать рыночные ситуации; разрабатывать и
аргументировать маркетинговые стратегии для фирмы, уметь разработать и использовать
инструменты маркетинга в деятельности фирмы.
Курс рассчитан на 60 часoв аудиторных занятий, из которых 30 - лекционных и 30
семинарских и практических.
Количество часов предусмотренных
программой курса.
№
темы
1
НАЗВАНИЕ ТЕМЫ И СТРУКТУРА КУРСА
Маркетинг промышленных товаров
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
2
КОЛИЧЕСТВО ЧАСОВ
лекции
семинары
4
4
Особенности рынка товаров промышленного назначения
Классификация промышленных товаров
Маркетинговая среда промышленного предприятия
Маркетинговая информационная система
Сегментирование рынка промышленной продукции
Особенности комплекса маркетинга на предприятиях
отраслей промышленности
4
4
2
2
4
4
2.1. Товарная политика
2.2. Каналы распределения и товародвижение
2.2.1. Природа каналов распределения
2.2.2. Товародвижение
2.3. Ценообразование промышленной продукции
2.4. Коммуникационная политика
3
Маркетинговые стратегии и управление маркетингом
на промышленных предприятиях
3.1. Маркетинговые стратегии на предприятии
3.2. Маркетинговое планирование на промышленном
предприятии
4
Маркетинг агропромышленного комплекса
3
4.1. Товар в системе агромаркетинга
. 4.2. Планирование агромаркетинга
4.3. Особенности ценообразования
4.4. Информация в системе агромаркетинга
5
Маркетинг в сфере обращения
6
6
5.1. Концепция и особенности маркетинга в сфере обращения
5.2. Маркетинговые исследования в торгово-посреднических
организациях
5.3. Маркетинг в оптовой и розничной торговле
5.3.1. Маркетинг в оптовой торговле
5.3.2. Маркетинг в розничной торговле
5.3.3. Маркетинг в складском хозяйстве
5.4. Стратегический маркетинг в деятельности оптовопосреднических организаций
5.4.1. Концепция стратегического маркетинга
5.4.2. Варианты маркетинговых стратегий
5.5. Конкурентоспособность товара
5.5.1. Основные факторы конкурентоспособности товара
5.5.2. Система обеспечения конкурентоспособности
торгового посредника
5.6. Ценовая политика торгово-посреднических организаций
5.7. Сегментация рынка торгово-посреднических организаций
5.8. Выбор торгового посредника
5.9. Маркетинг в инвестиционной сфере торговопосреднических организаций
5.9.1. Инвестиции в объекты строительства торговопосреднических организаций
5.9.2. Оценка экономической эффективности инвестиций
6
Маркетинг услуг
6
6
7
Маркетинг в эпоху информационных технологий
Итого
4
30
4
30
6.1. Общая характеристика маркетинга в сфере услуг
6.2. Конкуренция на рынке услуг
6.2.1. Коммуникативная политика в сфере обращения и
услуг
6.3. Коммерческо-посреднические услуги
6.4. Маркетинг в сфере транспортных услуг
6.5. Маркетинг в сфере туристских услуг
6.6. Маркетинг в сфере страховых услуг
6.7. Маркетинг в сфере банковских услуг
6.8. Маркетинг в сфере образовательных услуг
6.9. Маркетинг в сфере производственных услуг
6.10. Аудиторские, консалтинговые и сервисные услуги
Вопросы для Экзамена:
1. Аудиторские, консалтинговые и сервисные услуги
2. Варианты маркетинговых стратегий в деятельности оптово- посреднических
организаций
3. Выбор торгового посредника в деятельности оптово- посреднических организаций
4. Инвестиции в объекты строительства торгово- посреднических организаций
5. Информация в системе агромаркетинга
6. Каналы распределения и товародвижение на предприятиях отраслей
промышленности
7. Классификация промышленных товаров
8. Коммерческо-посреднические услуги
9. Коммуникативная политика в сфере обращения и услуг
10. Коммуникационная политика на предприятиях отраслей промышленности
11. Концепция и особенности маркетинга в сфере обращения
4
12. Концепция стратегического маркетинга в деятельности оптово- посреднических
организаций
13. Маркетинг в оптовой торговле
14. Маркетинг в розничной торговле
15. Маркетинг в складском хозяйстве
16. Маркетинг в сфере банковских услуг
17. Маркетинг в сфере образовательных услуг
18. Маркетинг в сфере производственных услуг
19. Маркетинг в сфере страховых услуг
20. Маркетинг в сфере транспортных услуг
21. Маркетинг в сфере туристских услуг
22. Маркетинг в эпоху информационных технологий
23. Маркетинговая информационная система
24. Маркетинговая среда промышленного предприятия
25. Маркетинговое планирование на промышленном предприятии
26. Маркетинговые исследования в торгово-посреднических организациях
27. Маркетинговые стратегии на промышленных предприятиях
28. Общая характеристика маркетинга в сфере услуг
29. Основные факторы конкурентоспособности товара в деятельности оптовопосреднических организаций
30. Особенности рынка товаров промышленного назначения
31. Особенности ценообразования агропромышленного комплекса
32. Оценка экономической эффективности инвестиций
33. Планирование агромаркетинга
34. Сегментация рынка торгово-посреднических организаций
35. Сегментирование рынка промышленной продукции
36. Система обеспечения конкурентоспособности торгового посредника
37. Товар в системе агромаркетинга
38. Товарная политика на предприятиях отраслей промышленности
39. Ценовая политика торгово-посреднических организаций
40. Ценообразование промышленной продукции
Темы для рефератов:
1. Психологические объяснительные факторы, связанные с мотивацией,
восприятием и личностью потребителя
2. Социологические и культурные объяснительные факторы
3. Анализ процесса принятия решения, вовлеченности и ситуации
4. Определение, предмет и виды мониторинга
5. Четыре этапа процесса мониторинга и организационные вопросы его
применения
6. Прогнозирование в маркетинге
7. Качественные методы прогнозирования
8. Экспериментальные методы прогнозирования: тесты и контрольные рынки
9. Внутренние факторы: сильные и слабые стороны предприятия
10. Внешние факторы: преимущества и угрозы предприятия
11. Этапы внедрения и разработки микса
12. Новые тенденции смотря маркетинговый микс
5
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
Литература
Баркан Д. И. УПРАВЛЕНИЕ ПРОДАЖАМИ. СПб: Издательский дом С.Петербургского государственного университета, 2007. 909 с.
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник. М. : КНОРУС, 2005. 672
с.
Беляевский И.К. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное пособие,
руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа /
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. М.
2004. 414 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.:
Финпресс, 2008.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2009.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М.:
ИНФРА-М, 2002. 496 с.
Зотов В.В. Ассортиментная политика фирмы. / Московская финансово-промышленная
академия. М., 2005. 69 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 2009.
Котлер Ф., «Маркетинг менеджмент», Санкт-Петерсбург, 2008 - 896 стр.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е
европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом “Вильямс”, 2008
Линтон И. Маркетинг по базам данных. Мн.: Амалфея, 2008.
НагапетьянцаН.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие. М.:
Вузовский учебник, 2007. 272 с.
Сорочан К., Маркетинг - основа бизнеса, Кишинэу, Еврика, - 2008 -264 стр.
Ф. Котлер, Г. Армстронг и др. Основы маркетинга: Пер с англ. - 2-е европ. изд., М.; С
Пб.; К, Издат. Дом Вильямс, 2008 - 1056 стр.
6