Теоретические аспекты концепции маркетинга и его роль в
advertisement
1422 Маркетинг Концепция маркетинга и его роль в рыночной экономике Курсовая МГУС 43 2007 1000 Координаты: электронная почта acher@wiseowl.ru Icq 170552870, телефон 89168119086. www.wiseowl.ru Содержание Введение ................................................................................................... 2 1. Теоретические аспекты концепции маркетинга и его роль в рыночной экономике ................................................................................. 5 1.1. Понятие и сущность системы маркетинга ........................................ 5 1.2. Принципы функций маркетинговой деятельности, характеристика 5 1.3. Концепция маркетинга и ее роль в рыночной экономике ................ 6 1.4. Концепция ценовой стратегии........................................................... 6 2. Практическое применение концепции ценовой стратегии маркетинга на предприятии «Северные линии»..................................... 7 2.1. Краткая характеристика предприятия «Северные линии» .............. 7 2.2. Анализ механизма ценообразования на предприятии, взаимосвязь ценовой политики и финансовых результатов.................. 7 2.3. Анализ доли рынка и эластичности спроса на продукцию, выбор рационального метода ценообразования ............................................... 8 2.4. Стратегия предоставления скидок и бонусов. Совершенствование ценовой тактики предприятия ............................. 10 Заключение ............................................................................................. 12 Список литературы ................................................................................. 17 Приложения ............................................................................................ 19 Введение Концепция потребителя маркетинга и прибыль, хозяйственной сегодня это ориентированная интегрированная деятельности фирмы, целевая главная на философия идея которой заключается в выявлении и учете потребностей (спроса), их реальном воплощении в процессе исследований, разработок и в производстве, стимулировании спроса и продвижении товаров от производителей к потребителю. Концепция маркетинга сегодня рассматривает маркетинг как основу хозяйственной деятельности фирмы, на базе которой принимаются все другие решения. В свою деятельности, очередь маркетинг состоящей в это - продвижении вид товаров экономической и услуг от производителя к потребителю. Основываясь на принципиальной методологии маркетинга как рыночной концепции управления и сбыта, в данной работе была произведена попытка найти универсальный подход к определению и описанию маркетинговых функций, к приведению их в логически непротиворечивую систему. Любое предприятие работает в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Для выживания в этих условиях предприятию необходимо, чтобы его цели и товарный ассортимент сохраняли свою значимость для конкретных рынков. Поэтому большинство процветающих предприятий периодически пересматривают свои целевые, стратегические и тактические установки. Предприятия используют концепции маркетинга в качестве комплексного средства наблюдения за рынком, дающего возможность приспособиться к происходящим на нем переменам. своевременно Концепция маркетинга нацелена на перспективу, в то время как ориентация исключительно на спрос, отражающий обычно краткосрочные и известные потребности к этому не ведет. Компания, ограничивающаяся реагированием на имеющийся спрос, упустит возможности инновационных прорывов, которые ведут к наибольшему росту и рентабельности. В настоящее время большинство фирм объявляют свою ориентацию на концепцию маркетинга, хотя на практике применяют ее в разной степени. Как отмечалось ранее, концепция маркетинга это идеал, редко полностью достижимый. Однако он направляет все виды деятельности предприятия. Поэтому тема определения и применения концепций маркетинга в рыночной экономике является на данный момент актуальной. Объектом исследования в работе является компания ООО «Северные линии». Предметом исследования является концепция маркетинга, в данной работе особое внимание было уделено концепции ценовой стратегии. Целью работы является рассмотрение и применение концепции маркетинга в условиях рыночной экономики на примере предприятия. Цель позволила сформулировать задачи, которые решались в данной работе: Понятие и сущность системы маркетинга; Принципы маркетинговой деятельности, характеристика функций; Понятие концепции маркетинга и ее роль в рыночной экономике; Концепция ценовой стратегии; Рассмотрение краткой характеристики предприятия «Северные линии»; Анализа механизма ценообразования на предприятии, взаимосвязь ценовой политики и финансовых результатов; Анализа доли рынка и эластичности спроса на продукцию, выбор рационального метода ценообразования; Стратегия предоставления скидок и бонусов. Совершенствование ценовой тактики предприятия. Структура работы состоит из: веления, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. Теоретические аспекты концепции маркетинга и его роль в рыночной экономике Понятие и сущность системы маркетинга Маркетинг как новая концепция управления производством и сбытом возникла и организованно оформилась в США после Второй Мировой войны. В 1948 г. Институт Гамильтона в словаре экономических терминов дал следующее определение маркетинга. Маркетинг - это вид экономической деятельности, состоящей в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю. До этого маркетингом считалась предпринимательская деятельность в сфере сбыта или система взглядов на продажу. Можно выделить ряд современных определений маркетинга: Маркетинг - это изучение рынков и воздействие на них с целью облегчения задач, стоящих перед экономическими субъектами. Маркетинг - это комплексная система мероприятий по управлению производственно-сбытовой деятельностью, основанная на изучении рынка, т.е. это современная рыночная концепция управления производством и сбытом. ……….. 1.2.Принципы маркетинговой деятельности, характеристика функций Принципы маркетинговой деятельности: знание рынка, долговременный "горизонт видения" и соответственная направленность всей деятельности предприятия, проявляющаяся в особом внимании к прогнозным исследованиям и разработке на их основе товаров, обладающих рыночной новизной; приспособление к рынку. Отдел маркетинга является центром принятия хозяйственных решений; ………… 1.3.Концепция маркетинга и ее роль в рыночной экономике Концепция маркетинга - ориентированная на потребителя и прибыль, интегрированная целевая философия хозяйственной деятельности фирмы, главная идея которой заключается в выявлении и учете потребностей (спроса), их реальном воплощении в процессе исследований, разработок и в производстве, стимулировании спроса и продвижении товаров от производителей к потребителю1. ……….. 1.4.Концепция ценовой стратегии Цена, единственный элемент традиционного маркетинга, обеспечивающий Продавцу реальный доход. Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики. Обычно другие элементы маркетинга также изменяются (например, при увеличении дифференциации продукции с целью максимально поднять цену или, как минимум, разницу между ценой и себестоимостью). ………… 1 Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000 с. 189. 2.Практическое применение концепции ценовой стратегии маркетинга на предприятии «Северные линии» 2.1.Краткая характеристика предприятия «Северные линии» Сегодня ООО "Северные линии" - телекоммуникационная компания, предоставляющая высококачественные услуги доступа в Интернет в Москве и Московской области. ………. 2.2.Анализ механизма ценообразования на предприятии, взаимосвязь ценовой политики и финансовых результатов В основе ценовой политики ООО «Северные линии» лежит принцип взаимовыгодного сотрудничества, учитывающий интересы и специфику всех контрагентов: заказчиков, торговых организаций и посредников. При формировании цен применяется единая ценовая политика, ставящая в равные конкурентные условия как собственные, так и партнерские торговые точки, в том числе и в регионах. При этом уровень устанавливаемых отпускных цен тщательно выверен и является наиболее оптимальным, при неизменно высшем качестве продукции. Обладание оригинальной технологией позволяет компании создавать уникальные формы предложения товара на рынке, быть оперативнее, формировать оптимальные цены, гарантируя качество продукции выше, чем у многих отечественных и зарубежных аналогов. В настоящий момент ООО «Северные линии» использует затратные методы ценообразования, сущность которых состоит в том, что к издержкам на продукт прибавляют надбавку, соответствующую норме прибыли или желаемому доходу от оборота. Наиболее применяемым на предприятии затратным методом является метод ценообразования по доле прибыли в цене. …………… 2.3.Анализ доли рынка и эластичности спроса на продукцию, выбор рационального метода ценообразования Для определения долю рынка и спроса на продукцию компании ООО «Северные линии» проведем анализ на основании отчетов отделов продаж и данных бухгалтерского учета в ниже приведенной схеме выполнено сегментирование клиентов по валовому объему сделок в 2005 году . ……… Теперь рассмотрим, как меняется эластичность спроса при изменении цены на продукцию предприятия. Главным фактором, учитываемым при установлении цены, является изучение цен конкурентов. Реальные и потенциальные конкуренты всегда пытаются оценить структуру цен и прибыли производства. Реальные конкуренты будут стремиться предлагать такую же или лучшую продукцию, а потенциальные – стремиться выйти на рынок, если, по их мнению, прибыль может быть высокой. Цена является наиболее заметной из всех составляющих конкурентоспособности и, следовательно, её изменения быстрее обнаруживаются и вызывают ответную реакцию. Изменения других элементов маркетинга могут быть менее заметными, их труднее обнаружить и организовать ответные действия. При установлении цены необходимо учитывать и возможную реакцию основных групп Потребителей. Она тесно связана с ожиданиями Потребителя и репутацией производителя. Потребитель скорее предпочтёт приобрести продукцию по более высокой цене, но с хорошо зарекомендовавшей себя маркой. Но при этом следует избегать формирования неблагоприятного общественного мнения о так называемой “избыточной прибыли”, даже при хорошей репутации производителя. Это может подтолкнуть Потребителя сделать заказ туда, где появится приемлемая альтернатива. ………… В связи с вышеизложенным анализом нужно порекомендовать руководству предприятия выбрать наиболее рациональный метод ценообразования. Анализ ценовой политики ООО «Северные линии» выявил существенные недостатки применяемых на предприятии затратных методов ценообразования. Поэтому фирме целесообразно уделить большее внимание рыночному методу ценообразования. Такой метод в большей степени соответствует задачам маркетингового позиционирования продукта. Любой рыночный метод ценообразования исходит, прежде всего, из общего правила - наличия в большинстве случаев убывающей зависимости между ценой товара и спросом на него. При использовании необходимо восприятия, учитывать рыночных некоторые методов ценообразования, нюансы потребительского которые оказывают большое влияние на выручку предприятия. ………… Дифференцированный метод ценообразования в соответствии с критическими точками цены значительно увеличивает выручку от реализации продукции и потому очень выгоден для фирмы-продавца. Сравнительный анализ затратного ценообразования представлен в прил.12. 2 Приложение 1. Рис. 2.4. Механизмы ценообразования и рыночного метода 2.4. Стратегия предоставления скидок и бонусов. Совершенствование ценовой тактики предприятия Стратегия предоставления скидок и бонусов на предприятии ООО «Северные линии». Как инструмент для совершенствования ценовой стратегии на предприятии можно предложить систему скидок и бонусов. Хотя цены на свою продукцию предприятие устанавливает с учётом принятой ценовой стратегией, на каждой стадии продвижения продукции на рынок ему необходимо регулировать цены в зависимости от объёмов и условий поставки, порядка и форм оплаты, а в рамках программы по стимулированию сбыта вводить систему скидок. Само по себе введение любых видов скидок должно быть направлено на закрепление позиций предприятия на конкретных рынках. Самым традиционным видом скидки является скидка на количество. Размер скидки, которую иногда ещё называют оптовой, может варьироваться весьма сильно и достигать порой до 20-30% от оптовой цены продукции. Итак, мы рассмотрели ситуацию, когда ООО «Северные линии» может снизить цену на продукцию, а также спрогнозировали, как будет действовать фирма в условиях кризиса. Необходимо также оценить возможность повышения цен. В целом, ООО «Северные линии» рассматривает повышение цен как крайнюю, нежелательную меру, ибо она неизбежно вызывает противодействие со стороны конечных потребителей, собственных сбытовых организаций и торговой сети. Но если повышение цен будет принято рынком, это приведет к повышению прибыли фирмы, а такая перспектива всегда привлекает. Существенным основанием для повышения цен является рост издержек. Растущие издержки, если они не вызывают соответствую- щего повышения производительности труда, давят на величину рентабельности и обусловливают периодические повышения цен. Другим основанием для повышения цен является нарушение рыночного равновесия в сторону спроса, т.е. превышение спроса над предложением. Если это имеет место и фирма правильно оценивает ситуацию, то она может либо повышать цену, либо нормировать распределение товаров между своими клиентами. Если все же ООО «Северные линии» прибегнет к повышению цен, необходимо отметить следующее. Повышение цен должно обязательно сопровождаться проведением разъяснительной работы с потенциальными потребителями через средства маркетинговой коммуникации, прежде всего через рекламу. В противном случае фирма рискует потерять часть своего рынка сбыта.3 Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2004. –с.48-51. 3 Заключение Итак, главной целью работы является рассмотрение и применение концепции маркетинга на примере предприятия. В первой главе мною были рассмотрены теоретические аспекты концепции маркетинга и его роль в рыночной экономике и были сделаны соответствующие выводы: Маркетинг - это изучение рынков и воздействие на них с целью облегчения задач, стоящих перед экономическими субъектами. Сущность маркетинга отражена в его целях и задачах. Главное в маркетинге - целевая ориентация и комплексность, т.е. соединение предпринимательской, хозяйственной, производственной и сбытовой деятельности. Задачи маркетинга: комплексное изучение рынка, комплексный подход к достижению выдвинутых целей предприятия, при котором коммерческий маркетинга, успех взятая выявление обеспечивает во вся взаимосвязи потенциального и спроса совокупность средств взаимообусловленности; и неудовлетворенных потребителей; планирование товарного ассортимента и цен и др. Методы маркетинга: учет, анализ, моделирование, прогнозирование, проектирование, корректировка. Принципы приспособление маркетинговой к рынку; деятельности: воздействие на знание рынок; рынка; активность, наступательность и предприимчивость руководящих работников всех рангов на изменение конъюктуры рынка; нацеленность на конкретный финансовый результат. Основные функции и подфункции современного маркетинга: аналитическая функция; производственная функция; функция (функция продаж); Функция управления и контроля. cбытовая Концепция маркетинга - ориентированная на потребителя и прибыль, интегрированная целевая философия хозяйственной деятельности фирмы, главная идея которой заключается в выявлении и учете потребностей (спроса), их реальном воплощении в процессе исследований, разработок и в производстве, стимулировании спроса и продвижении товаров от производителей к потребителю. Сегодня выделяют следующие концепции маркетинга: Концепция совершенствования товара, Концепция совершенствования производства, Концепция совершенствования производства, Концепция продажи (сбыта), Концепция социальноэтичного маркетинга, Концепция маркетинга японская, концепция стратегии цены. Структура концепции ценовой стратегии состоит из стратегии ценообразования и стратегии управления ценами. Основные шаги разработки концепции ценовой стратегии: Анализ цен (включает получение ответов на следующие вопросы); Определены ли ценовые нормы; Учтена ли характеристика Потребителя; Обоснована ли дифференциация цен; Учтена ли возможная тенденция изменения цен; Достаточно ли ценовые нормы увязаны с другими маркетинговыми средствами и др. В заключительной главе работы было рассмотрено практическое применение концепции ценовой стратегии маркетинга на предприятии «Северные линии». Сегодня ООО "Северные линии" - телекоммуникационная компания, предоставляющая высококачественные услуги доступа в Интернет в Москве и Московской области. Анализ механизма ценообразования на предприятии, взаимосвязь ценовой политики и финансовых результатов позволяет сделать следующие выводы: В основе ценовой политики ООО «Северные линии» лежит принцип взаимовыгодного сотрудничества, учитывающий интересы и специфику всех контрагентов: заказчиков, торговых организаций и посредников. Обладание оригинальной технологией позволяет компании создавать уникальные формы предложения товара на рынке, быть оперативнее, формировать оптимальные цены, гарантируя качество продукции выше, чем у многих отечественных и зарубежных аналогов. В настоящий момент ООО «Северные линии» использует затратные методы ценообразования, сущность которых состоит в том, что к издержкам на продукт прибавляют надбавку, соответствующую норме прибыли или желаемому доходу от оборота. Наиболее применяемым на предприятии затратным методом является метод ценообразования по доле прибыли в цене. Взаимосвязь ценовой политики и финансовых результатов предприятия ООО «Северные линии» показало, что: на конец 2005 года финансовое состояние значительно ухудшилось. Если на начало года коэффициенты финансовой устойчивости, автономности, маневренности средств и ликвидности превышали нормативные значения, то на конец года они стали гораздо ниже нормы. Чтобы сломать сложившиеся негативные тенденции руководству предприятия необходимо принять срочные меры по его стабилизации, в частности изменить стратегию ценообразования. Анализ доли рынка и эластичности спроса на продукцию, выбор рационального метода ценообразования позволяет сделать следующие выводы: Всех клиентов компании можно разделить на крупных, средних и мелких; доли сегментов в общем количестве клиентов распределены следующим образом: крупные – 5%; средние – 6%; мелкие – 89%; доли оборотов сегментов в общем объеме продаж распределены следующим образом: крупные – 68%; средние – 14%; мелкие – 18%. Таким образом, политика продаж компании должна быть направлена на расширение сотрудничества с крупными клиентами. Также существуют деятельность маркетингового факторы, компании, влияния выполненная исследования и «покупателя» на данных на основании данных экспертных оценок сотрудников компании. Наибольшее, отрицательное влияние на деятельность компании оказывают следующие факторы: высокая степень зависимости продавца от покупателя; оценка качества обслуживания клиентов; деятельность компании в области рекламы, стимулирования сбыта и поддержания каналов товародвижения. Среди положительно влияющих факторов отмечены следующие: высокая степень зависимости покупателя от продавца и высокая стоимость «перехода» к другому продавцу; чувствительность покупателя к цене, обусловленная ориентацией на торговую марку и привязанность к торговой марке; качество производимой продукции на качество производства или потребления клиента. В связи с вышеизложенным анализом нужно порекомендовать руководству предприятия выбрать наиболее рациональный метод ценообразования. Так как анализ ценовой политики ООО «Северные линии» выявил существенные недостатки применяемых на предприятии затратных методов ценообразования. Поэтому фирме целесообразно уделить большее внимание рыночному методу ценообразования. Такой метод в большей степени соответствует задачам маркетингового позиционирования продукта. Также с целью совершенствования ценовой политики и выбора рационального метода ценообразования можно порекомендовать использовать стратегию бонусов и скидок предприятию. Здесь же была рассмотрена совершенствование ценовой тактики, был проведен анализ изменения цены и ее влияние на ценовую политику фирмы. В целом, ООО «Северные линии» рассматривает повышение цен как крайнюю, нежелательную меру, ибо она неизбежно вызывает противодействие со стороны конечных потребителей, собственных сбытовых организаций и торговой сети. Но если повышение цен будет принято рынком, это приведет к повышению прибыли фирмы, а такая перспектива всегда привлекает. Существенным основанием для повышения цен является рост издержек. Другим основанием для повышения цен является нарушение рыночного равновесия в сторону спроса, т.е. превышение спроса над предложением. Если это имеет место и фирма правильно оценивает ситуацию, то она может либо повышать цену, либо нормировать распределение товаров между своими клиентами. Если все же ООО «Северные линии» прибегнет к повышению цен, необходимо отметить следующее. Повышение цен должно обязательно сопровождаться проведением разъяснительной работы с потенциальными маркетинговой коммуникации, потребителями прежде всего через через средства рекламу. В противном случае фирма рискует потерять часть своего рынка сбыта. Список литературы 1. Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000.с. 362. 2. Алклычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы // Экономист. – 2004. - №5. – с. 12. 3. Богомоль В., Блайндер В. Рыночный механизм ценообразования. - М: 2002, - 352 с. 4. Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие. – М.: ИНФРА – М, 2005. – 422 с. 5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 2002. c. 318. 6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высшая школа, 2004. – 255 с. 7. Экономика для всех: Попул. слов. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова.-М., 1997.с. 464. 8. Кеворков В.В. Практический маркетинг. Рабочая тетрадь Руководителя. СПб.: Издательство "Дельта", 2001 с. 148. 9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004.- 1056 с. 10. Популярная экономическая энциклопедия / Гл. ред. А.Д. Некипелов. -М., 2001.с.367. 11. Протасов В.Ф. Анализ деятельности предприятия: производство, экономика, финансы, инвестиции, маркетинг. М.: Гардарики. 2003 г. с.536. 12. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. -М., 2003 с. 480. 13. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2004. – 453 с. 14. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 265 с. 15. Информация www.nordlines.ru о фирме «Северные линии» с сайта: Приложения Приложение 1. Рис. 2.4.Механизмы ценообразования Затратный механизм Затратный подход к ценообразования исторически самый старый. Для такого подхода типична следующая формулировка: “Цена - есть денежные выражение стоимости товара.” Суть затратного подхода состоит в том, что величина цены товара становится в непосредственную зависимость от издержек производства и обращения, представляющих затраты, расходы в денежной форме на производство и реализацию единицы товара. Конечно, затратный подход не обеспечивает полного решения проблемы ценообразования, так как по сути дела заменяет задачу определения цен факторов, затраченных на производство и продажу товара. Этим облегчается решение исходной задачи, так как цены факторов устанавливать проще, чем цену товара, к тому же при определении факторов вновь можно применить тот же затратный подход, чем создается цепной способ определения цены товара. Еще одна особенность, которую следует иметь в виду, характеризуя затратный подход, состоит в необходимости установления вида затрат, на основании которых определяется цена. Чаще всего используются средние затраты в расчете на единицу товара из всего количества производимых и продаваемых товаров. Так же могут быть применены и предельные затраты, под которыми понимается прирост общих затрат, обусловленный увеличением производства и продажи товаров на одну единицу обычно предельные затраты ниже средних. Широко распространено определение затрат на основе калькуляции, т.е. бухгалтерского расчета расходов по их отдельным элементам. В целом в экономике большая часть затрат приходится на труд, поэтому основной составляющей цены любого продукта будут выступать затраты, связанные с оплатой труда, затрачиваемого на производство как товара, так и материалов из которых он производится. Затратный подход опирается на установление цены, исходя из издержек производства и обращения. Однако, из этого вовсе не следует, что согласно такому подходу цена товара принимается равной сумме издержек на производство и продажу единицы товара. Затратный механизм ценообразования стремится, с учетом того обстоятельства, что производитель и продавец товара должны, продавая товар по определенной цене не только возмещать Рыночный механизм В рамках рыночного подхода приемлемо следующее определение: “Цена- это форма, выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена”. В такой формулировке выделяют два основных акцента. Во-первых, подчеркивается непосредственная связь цены товара с ценностью, полезностью, которой он обладает как объект потребления. Во-вторых, согласно такой трактовке цена товара проявляется экономическая сущность только в условиях его обмена на деньги или другой товар. Так что вне рынка, без купли-продажи о цене говорить не приходиться. Цeну способен установить только рынок. В ситуации аукциона или взаимного торга между покупателем и продавцом, мы видим и слышим только реакцию продавцов и покупателей на предложения каждый стороны, участвующей в торге. О скрытых побудительных мотивах и движущих силах их действий можно только догадываться, а ведь именно они и представляют механизм ценообразования. Истина рождается в споре, в сопоставлении разных точек зрения и в стремлении сторон, представляющих разные интересы, прийти к согласию. Продавец, представляющий интересы производителя товаров и свои собственные, стремиться повысить цену, руководствуясь затратным подходом и желанием получить весомую прибыль. Покупатель, потребитель исходя из “полезностного” подхода и желания снизить свои расходы, стремится к “своей” цене, которую можно назвать желаемой ценой покупки. Потребителю в его стремлении помогает конкуренция между производителями. Производителю, продавцу помогает конкуренция между потребителями и непрерывное возвышение их потребностей. На конкурентном рынке, в условиях когда спрос на товар и предложение товара зависят только от цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения. Однако, кроме цены действует ряд других не ценовых факторов, влияющий на спрос и предложение в целом. На спрос оказывают влияние мода, вкусы покупателей, количество покупателей. их доходы, изменение цен на сопряженные товары, прогнозы и ожидания покупателей. На предложение в свою очередь влияют изменения издержек производства, цен на ресурсы, налогов, число продавцов на рынке, уровень цен на сопряженные товары, информационные ожидания продавцов и другие прогнозы. Под воздействием этих факторов происходят изменения в убытки. но и получать должный доход в виде прибыли. По духу и смыслу затратный механизм ценообразования соответствует ценрализованно - управляемой экономике и назначенным ценам. предложении и в спросе на товар на данном рынке, что вызывает изменение рыночных цен.
