Аннотация рабочей программы дисциплины «Маркетинг Б3.Б2.

Таблица 1.
№
1.
Наименование
Код
Название компетенций
дисциплины, компетенций
код по
учебному
плану
Маркетинг
ПК – 10
- Способен участвовать в
Б3.Б2.
разработке маркетинговой
стратегии
организаций,
планировать
и
осуществлять
мероприятия,
направленные
на
ее
реализацию
и
контролировать
их
выполнение;
ПК – 24
- Способность решать
управленческие задачи,
связанные с операциями
на мировых рынках в
условиях глобализации;
способностью
ПК – 29
анализировать
поведение потребителей
экономических благ и
формирование спроса;
ПК – 30
- Знает экономические
основы
поведения
организаций,
имеет
представление
о
различных
структурах
рынков
и
способен
проводить
анализ
конкурентной
среды
отрасли,
применять
полученные
результаты
при
создании
новых
продуктов (услуг);
ПК – 36
- Умеет использовать в
ПК - 48
практической деятельности
организаций информацию,
полученную в результате
маркетинговых
исследований
и
сравнительного
анализа
лучших
практик
в
менеджменте;
- Умеет находить и
оценивать
новые
рыночные возможности и
формулировать
бизнесидею и создавать новую
Компоненты базовой
структуры знаний
Знает:
- исторический и мировой опыт
становления
и
развития
маркетинга
как
формы
конкурентной борьбы;
методологические
и
теоретические
основы
организации
маркетинговой
деятельности;
- сущность, содержание, цели,
принципы
и
функции
маркетинга;
- современные концепции
управления маркетингом и
особенности их применения в
современной
коммерческохозяйственной деятельности;
- теории потребительских
ценностей
и
мотивации
поведения потребителей;
- особенности планирования
товарного ассортимента и
управления портфелем заказов
на продукцию современных
организаций;
- принципы, доходы, стратегии
и
методы
формирования
ценовой политики;
основы
принятия
маркетинговых решений в
сбытовых системах;
- особенности установления
эффективных коммуникаций с
деятелями
рынка
и
потребителями;
- современные виды, формы и
методы ведения оптовой и
розничной торговли;
- цели, объекты, виды, способы
и
средства
проведения
маркетинговых исследований;
- методы сбора, обработки и
интерпретации маркетинговых
данных;
- принципы проектирования
ПК - 49
организацию
для
ее
реализации;
- Способен разрабатывать
бизнес-планы создания и
развития
новых
организаций, производства
новых
продуктов,
оказания услуг.
оптимальных организационных
структур
управления
маркетингом;
основы
разработки
эффективных маркетинговых
программ;
Умеет:
- осуществлять маркетинговую
деятельность,
устанавливать
деловые
связи
с
потенциальными партнерами
по
бизнесу
и
активно
участвовать в проводимых по
профилю
организации
коммерческих
программах,
контактах и соглашениях;
- применять современные
формы и методы планирования
и
прогнозирования
для
определения
приоритетных
целей и перспективных задач
маркетинговой деятельности
организации, а также выбора
оптимальных стратегий их
решения;
определять
товарную
политику
организации,
анализировать
потребительские
свойства
выдвигаемых ею на рынок
изделий,
содержание
их
параметрических рядов и
полного
товарного
ассортимента с точки зрения
влияния данных обстоятельств
на решения покупателей о
приобретении
продукции
данной
организации;
отслеживать рентабельность
каждого проекта и давать
рекомендации
по
его
дальнейшему развитию или
завершению;
- изучать уровень организации
технического и сервисного
обслуживания и их влияния на
сбыт
продукции
на
потенциальных рынках;
- осуществлять обратные связи
с потребителями, в т.ч. изучать
их мнения и предложения по
улучшению
выпускаемой
продукции,
анализировать
рекламации и их влияние на
сбыт продукции, разрабатывать
по
результатам
данных
исследований предложения по
повышению
технического
уровня и качества продукции;
- определять ценовую политику
организации
и
выявлять
основные факторы, влияющие
на решения по установлению и
корректированию
цен
на
производимую ею продукцию;
- исследовать структуру, состав
и
особенности
работы
сбытовой
сети,
обслуживающей
потенциальные рынки;
- осуществлять выбор наиболее
оптимальных по длительности,
стоимости и технической
оснащенности
каналов
реализации
продукции
организации но выбранном
рынке;
- формировать покупательский
спрос с помощью эффективных
рекламных действий;
осуществлять
комплекс
мероприятий по налаживанию
связей с общественностью;
- разрабатывать, реализовывать
и оценивать эффективность
планов
пропагандистских
компаний;
- осуществлять поиск, сбор,
обработку и интерпретацию
маркетинговых данных;
проектировать
организационные структуры
управления
маркетингом,
позволяющие
добиться
коммерческого успеха на
выбранном рынке;
- проводить внутреннюю
и
внешнюю
ревизии
маркетинговой деятельности
организации;
Владеет:
поиском,
сбором,
систематизации, анализа и
использования вторичной и
первичной
(оперативной)
маркетинговой информации;
оценки
состояния
и
измерения платежеспособного
спроса
потребителей
на
конкретных рынках или их
сегментах;
- формирования требований
потребителей
в
виде
конкретных заказов;
- определения оптимальной
структуры ассортимента с
приоритетом новых товаров с
более
высокими
потребительскими свойствами;
разработки
программы
маркетинга.
Аннотация рабочей программы дисциплины «Маркетинг Б3.Б2.»
1. Цели и задачи освоения дисциплины:
Цель – дать студентам глубокие теоретические и практические знания, умения и навыки
работы в условиях рыночной экономики, позволяющие ускорить их профессиональную
адаптацию к реалиям работы современных организаций и оптимизировать их деятельность с
учетом последних достижений и передового опыта в области маркетинга.
Задачи:
- обучение современным подходам, формам и методам маркетинговой работы;
- формирование у студентов понимания роли и значения действий профессиональных
менеджеров по маркетингу, направленных на совершенствование коммерческо-хозяйственной
деятельности современных организаций;
- обучение студентов методам профессиональной оценки альтернативных вариантов
маркетинговых решений, самостоятельного или совместного поиска и выбора оптимального из
них в зависимости от конкретных рыночных условий, а также ресурсов и возможностей
современных организаций;
- подготовка специалистов-профессионалов, свободно и легко ориентирующихся в
современном мире, способных на основе полученных знаний творчески, оперативно,
обоснованно и с минимальным риском принимать решения по различным маркетинговым
вопросам, разрабатывать и реализовывать на практике соответствующие программы конкретных
коммерческих действий, увязывать их с основными управленческими процессами внутри
организации, осуществлять постоянный мониторинг за изменениями, происходящими в ее
внутренней и внешней средах и в соответствии с ними вносить необходимые коррективы в
комплекс маркетинговых мероприятий, реализуемых на обслуживаемых рынках.
2. Место дисциплины в структуре ООП: Дисциплина «Маркетинг» входит в базовую
часть профессионального цикла.. Дисциплина имеет предшествующие связи со следующими
дисциплинами: Экономическая теория; Математика; Ценообразование.
Освоение дисциплины необходимо
профессионального цикла базовой части.
как
предшествующее,
для
дисциплин
3. Требования к результатам освоение дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций (в
соответствии с ФГОС ВПО):
ПК-10 Способен участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций,
планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию и контролировать их
выполнение;
ПК-24 Способность решать управленческие задачи, связанные с операциями на
мировых рынках в условиях глобализации (ПК-24);
ПК-29 способностью анализировать поведение потребителей экономических благ и
формирование спроса;
ПК-30 Знает экономические основы поведения организаций, имеет представление о
различных структурах рынков и способен проводить анализ конкурентной среды отрасли,
применять полученные результаты при создании новых продуктов (услуг);
ПК-36 умеет использовать в практической деятельности организаций информацию,
полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик
в менеджменте;
ПК-48 Умеет находить и оценивать новые рыночные возможности и формулировать
бизнес-идею и создавать новую организацию для ее реализации;
ПК-49 Способен разрабатывать бизнес-планы создания и развития новых организаций,
производства новых продуктов, оказания услуг.
В результате изучения студент должен
Знать:
- исторический и мировой опыт становления и развития маркетинга как формы
конкурентной борьбы за товарные рынки;
- методологические и теоретические основы организации маркетинговой деятельности в
объеме, необходимом для решения различных научных и практических задач;
- сущность, содержание, цели, принципы и функции маркетинга;
- современные концепции управления маркетингом и особенности их применения в
современной коммерческо-хозяйственной деятельности;
- теории потребительских ценностей и мотивации поведения потребителей;
- особенности планирования товарного ассортимента и управления портфелем заказов на
продукцию современных организаций;
- принципы, доходы, стратегии и методы формирования ценовой политики;
- основы принятия маркетинговых решений в сбытовых системах;
- особенности установления эффективных коммуникаций с деятелями рынка и
потребителями;
- современные виды, формы и методы ведения оптовой и розничной торговли;
- цели, объекты, виды, способы и средства проведения маркетинговых исследований;
- методы сбора, обработки и интерпретации маркетинговых данных;
- принципы проектирования оптимальных организационных структур управления
маркетингом;
- основы разработки эффективных маркетинговых программ;
- основы маркетингового аудита.
Уметь:
- осуществлять маркетинговую деятельность, устанавливать деловые связи с
потенциальными партнерами по бизнесу и активно участвовать в проводимых по профилю
организации коммерческих программах, контактах и соглашениях;
- применять современные формы и методы планирования и прогнозирования для
определения приоритетных целей и перспективных задач маркетинговой деятельности
организации, а также выбора оптимальных стратегий их решения;
- определять товарную политику организации, анализировать потребительские свойства
выдвигаемых ею на рынок изделий, содержание их параметрических рядов и полного товарного
ассортимента с точки зрения влияния данных обстоятельств на решения покупателей о
приобретении продукции данной организации; отслеживать рентабельность каждого проекта и
давать рекомендации по его дальнейшему развитию или завершению;
- изучать уровень организации технического и сервисного обслуживания и их влияния на
сбыт продукции на потенциальных рынках;
- осуществлять обратные связи с потребителями, в т.ч. изучать их мнения и предложения по
улучшению выпускаемой продукции, анализировать рекламации и их влияние на сбыт
продукции, разрабатывать по результатам данных исследований предложения по повышению
технического уровня и качества продукции;
- определять ценовую политику организации и выявлять основные факторы, влияющие на
решения по установлению и корректированию цен на производимую ею продукцию;
- исследовать структуру, состав и особенности работы сбытовой сети, обслуживающей
потенциальные рынки;
- осуществлять выбор наиболее оптимальных по длительности, стоимости и технической
оснащенности каналов реализации продукции организации но выбранном рынке;
- формировать покупательский спрос с помощью эффективных рекламных действий;
- осуществлять комплекс мероприятий по налаживанию связей с общественностью;
- разрабатывать, реализовывать и оценивать эффективность планов пропагандистских
компаний;
- осуществлять поиск, сбор, обработку и интерпретацию маркетинговых данных;
- проектировать организационные структуры управления маркетингом, позволяющие
добиться коммерческого успеха на выбранном рынке;
- проводить внутреннюю и внешнюю ревизии маркетинговой деятельности организации;
Владеть:
- поиска, сбора, систематизации, анализа и использования вторичной и первичной
(оперативной) маркетинговой информации;
- кабинетных и полевых маркетинговых исследований;
- оценки состояния и измерения платежеспособного спроса потребителей на конкретных
рынках или их сегментах;
- формирования требований потребителей в виде конкретных заказов;
- определения оптимальной структуры ассортимента с приоритетом новых товаров с более
высокими потребительскими свойствами;
- разработки программы маркетинга.
4. Общая трудоемкость дисциплины и ее распределение
Количество зачетных единиц – 8.
Общая трудоемкость дисциплины – 288 часов;
из них аудиторных часов – 108
5 сем (лекций –18 часов, семинарских – 18 часов, практических занятий 18 часов)
6 сем (лекций –18 часов, семинарских – 18 часов, практических занятий 18 часов)
и СРС – 135 часов.
Форма промежуточной аттестации зачет (5 сем.), экзамен (6 сем)
5. Основные разделы дисциплины
Раздел 1. Понятие и сущность маркетинга
Раздел 2. Маркетинговое исследование
Раздел 3. Сегментация рынка
Раздел 4. Товарная политика фирмы
Раздел 5. Цена и ценообразование
Раздел 6. Сбыт и распределение
Раздел 7. Коммуникационная политика
Разработчик:
ст. преподаватель
Эксперт:
зав. кафедрой Менеджмента
к.э.н., доцент
А.А. Амтагаева
Т.Ц. Бурхеева