Программа семинара «Сколько денег приносит PR

Программа семинара «Сколько денег приносит PR.
Как измерить рентабельность инвестиций в PR»
20 мая, четверг
10.00 –14.00 (кофе-брейк с 11.30 до 12.00)
Ф.Рагин, консультант по стратегическому развитию, MВА,
старший преподаватель кафедры маркетинга и стратегии
ИМИСП
«Эволюция компании». Цели развития бизнеса и цели доминирующих групп,
вовлеченных в бизнес. Жизненные циклы компании. Специализированное
развитие и диверсификация.
«Портфельная составляющая стратегии». Роли корпоративного центра.
Построение сбалансированного портфеля: отрасли, продукты, рынки,
регионы. Исследование воздействия внешних факторов на бизнес
«Конкурентная составляющая стратегии». Основы конкурентного
преимущества. Значимость и долгосрочность преимущества. Ценность и
процессы ее создания. Конкурентная стратегия как комплекс действий в
отношении
потребителей,
поставщиков,
прямых,
косвенных
и
потенциальных конкурентов.
14.00 – 15.00
Обеденный перерыв
15.00 – 17.00
А.Скурский, финансовый директор ООО «Чупа-Чупс Рус»,
МВА
«Цели и методы финансового анализа». Определение финансового учета и
анализа. Пользователи финансовой информации. Виды отчетности
(внешняя и внутренняя). Управленческий и бухгалтерский учет. Основные
принципы финансового учета.
«Источники информации для финансового анализа». Финансовая
отчетность. Назначение, основные характеристики и структура отчетов
«Финансовый анализ». Структурный анализ. Вертикальный и
горизонтальный анализ. Анализ безубыточности. Факторный анализ. Анализ
с использованием финансовых коэффициентов. Ликвидность и финансовая
устойчивость. Оборотный капитал и чистые активы. Оборачиваемость.
Понятие рентабельности. Пирамида финансовых показателей.
С 17.00 Кофе-брейк, свободное общение
21 мая, пятница
10.00 – 12.00
А.Скурский, финансовый директор ООО «Чупа-Чупс Рус»,
MВА
«Оценка эффективности PR – мероприятий»
Место PR в структуре предприятия. Роль PR (финансовый аспект). PR и
продажи. Качественные и количественные методы
12.00– 12.30
Кофе-брейк
12.30 - 17.00 (обеденный перерыв с 14.00 до 15.00)
Martty Hahl, Председатель Совета Директоров агентства
«Promaco», старший консультант по стратегическим
коммуникациям (Финляндия)
. Public Relations - что сегодня актуально? Public Relations на Западе и в
России: отличаются ли они и, если да, то чем? В чем существенная разница
между рекламой и PR? Волшебное слово "брэндинг" и его связь с PR.. Роль
PR в компаниях, чьи акции котируются на бирже?Негативная репутацию
против позитивной: как ею управлять? Окупается ли этика PR? Разбор
кейса: антикризисный PR в России - компания против СМИ. Когда вам
необходимо PR-агентство? Что ожидает и что получает заказчик?
Деловая игра.
С 17.00 Кофе-брейк, свободное общение
.
22 мая, суббота
Культурная программа (по запросу участников)