Бренд-менеджер

Бренд-менеджер
Общее описание
Бренд-менеджер – специалист по продвижению на рынок какой-либо марки товара или
услуг. Профессия возникла во второй половине ХХ века на Западе и ныне переживает
свой подлинный расцвет. Особенно это касается Украины, где рынок потребительских
товаров – конек бренд-менеджеров – еще окончательно не сформировался.
В зависимости от задач, решаемых в той или иной компании этими специалистами, можно
выделить два их типа:
1. Бренд-менеджер – маркетолог, бóльшая часть обязанностей которого связана
с анализом рынка, исследованием действий конкурентов, разработкой новой
продукции и выводом ее на рынок. Именно таких сотрудников в основном ищут
российские работодатели, так как для большинства компаний рост возможен при
запуске новых продуктов или изменении текущих.
2. Бренд-менеджер – специалист по коммуникациям, фокусирующий свою работу
на создании эффективных каналов связи с потребителями. Такая цель часто
ставится в представительствах западных компаний, так как анализ рынка
и принятие базовых решений по продуктам происходит в штаб-квартире,
а не в российских филиалах.
Смежные карьеры
Попасть в бренд-менеджмент можно, во-первых, через маркетинг – деятельность в этих
сферах во многом похожа между собой. Так, директор по маркетингу нередко выполняет
заодно и обязанности бренд-менеджера. В крупных компаниях должности брендменеджера и маркетолога занимают разные специалисты: первый решает все вопросы,
связанные с подопечным брендом, а второй курирует решение тактических задач,
стоящих перед организацией в данный момент.
Работа бренд-менеджера сочетает в себе аналитическое и творческое начала.
Второй путь более короткий: сразу после вуза или незадолго до его окончания попасть
на стажировку в одну из западных компаний. Некоторые из них ведут постоянный набор
бренд-менеджеров.
Третий вариант – перейти в бренд-менеджемент из рекламного бизнеса. В крупных
агентствах есть менеджеры по стратегическому планированию, курирующие подготовку
рекламной кампании. Для такой работы «стратегам» необходимо тщательно изучить
историю бренда, а также разработать направление его развития на годы вперед. И,
по мнению большинства профессионалов, переход из одной профессии в другую вполне
возможен.
Функциональные обязанности
В зоне ответственности классического бренд-менеджера оказывается все, что касается
вверенных ему брендов:

Анализ ситуации на рынке.






Курирование производства продукта. Необходимо знать всю технологическую
цепочку, понимать возможности существующих производственных линий
и согласовывать строительство новых, заниматься аутсорсингом производства.
Планирование продаж, отчетность, контроль дистрибьюции.
Ценообразование. Представление о ценовых сегментах, их емкости, динамике цен
на готовый продукт и сырье.
Выявление и анализ предпочтений потребителей. Бренд-менеджеру следует быть
в курсе того, что, когда и где покупают, какие эмоции при этом испытывают,
а также знать все те же характеристики о конкурирующих товарах.
Коммуникации бренда с потребителем. Планирование рекламной кампании,
расчет ее эффективности, контроль всего спектра работ – производство роликов,
плакатов, слоганов.
Формирование аутсорсинговых пулов как в ресече (исследованиях), так
и в рекламных коммуникатах.
Навыки
Бренд-менеджеру приходится находить общий язык с большим количеством разных
людей, начиная с топ-менеджеров компании и заканчивая дизайнерами, типографскими
работниками, промоутерами, композиторами, режиссерами, журналистами
и производственниками. Следовательно, он должен быть креативным, обладать
безупречными коммуникативными и управленческими навыками, уметь формировать
дееспособную команду, быть дипломатом. Специалисты по брендам обычно делят свое
время между рутинной, аналитической работой и творчеством, им приходится постоянно
держать в голове огромный объем информации. Работа бренд-менеджера сочетает в себе
аналитическое и творческое начала.
Плюсы и минусы
С карьерным ростом у бренд-менеджеров непросто: перед тем как подняться до директора
по маркетингу, придется проработать 5–10 лет, пусть даже последние годы будут
прожиты на должности старшего бренд-менеджера. С другой стороны, богатый опыт,
получаемый в процессе такой деятельности, позволяет рассчитывать в дальнейшем
на самые разнообразные позиции, вплоть до генерального директора. К тому же это
великолепная возможность научиться вести собственный бизнес. Ведь в процессе работы
приходится и участвовать в производственных процессах, и руководить коллективом,
и формировать вкусы потребителя.
Перспективы
Востребованность бренд-менеджеров, маркетологов и менеджеров по рекламе
в ближайшие годы будет увеличиваться в связи с тем, что российские компании заняты
активным созданием собственных торговых марок для усиления своих позиций
в конкурентной борьбе с западными производителями.