Интернет-реалити-шоу «Пробуй спорт»

Интернет-реалити-шоу «Пробуй спорт»
(организатор Никита Кисляков, заказчик – фитнес-клуб К2
Sport, г. Барнаул, 12 сентября 2013-7 октября 2013)
Автор
Никита Кисляков
Заказчик
Фитнес-клуб К2 Sport (г. Барнаул)
Сроки
12 сентября 2013 – 7 октября 2013
Проблематика
Продвижение товаров и услуг в социальных сетях – один из
эффективных способов получить клиентов. Но часто компании
предпочитают привлекать для этой работы непрофессионалов или
заниматься ей самостоятельно, что привело к массовости и недоверию
публики (рекламные анкеты практически не добавляются в друзья, а
приглашения в группы игнорируются, т.к. их очень много).
В таких условиях необходимо отличаться, публиковать интересный
контент собственного производства (скачанные тексты с картинками можно
посмотреть и в других сообществах). Но первоочередная задача –
привлечение публики. Как это сделать, когда ручное приглашение
малоэффективно, а использование накруток исключено (нас интересуют
только реальные участники). Аудиторию нужно удивить. Один из способов –
интернет-реалити-шоу. Мы устроили его для фитнес-клуба К2 Sport в
Барнауле.
Сценарий
Две команды бесплатно посещали групповые уроки в фитнес-клубе К2
Sport (всего 4 занятия). После каждого герои называли по два кандидата на
вылет из противоположной команды (кто наименее удачно справлялся с
заданиями тренеров). Затем проводились голосования в группе клуба
«ВКонтакте», благодаря которым в каждую команду возвращалось по
одному человеку. Поддерживать игроков могли только участники
сообщества, таким образом, оно постоянно росло. До финала дошли семеро.
Из них в итоговом голосовании выбрали победителя. Он получил годовую
карту в К2 Sport, оставшимся подарили 30% скидку на абонементы и
финальный урок. Кроме того, герои получили массу новых фотографий,
стали узнаваемы в сети, приобщились к спорту, нашли новых друзей.
Участники
Активные пользователи социальных сетей, отославшие заявку в проект
(12 человек).
Целевая аудитория
Пользователи соц. сети «ВКонтакте»,
потенциальные клиенты фитнес-клуба.
жители
г.
Барнаула,
Трансляция
Группа сети фитнес-клуба «ВКонтакте» (новости проекта можно было
находить по хештегу #Пробуйспорт), репосты в дружественных сообществах,
на страницах участников проекта, сотрудников клуба и всех желающих.
Средства передачи информации: фото, видео, текст.
Цели
- Рост числа участников группы фитнес-клуба «ВКонтакте»;
- Презентация обновленного зала групповых занятий фитнес-клуба К2 Sport;
- Презентация уроков, работы тренерского состава;
- Привлечение молодежи к здоровому образу жизни и спорту.
Задачи
- Создать интересный медиа-продукт, который привлечет к группе новых
участников – потенциальных клиентов клуба.
- С помощью мультимедийных средств рассказать аудитории о работе
тренерского состава, презентовать уроки.
Коммуникационная стратегия
Оффлайн: проведение уроков, организация встреч участников.
Онлайн: освещение проекта, организация голосований за номинированных на
вылет и финалистов игры.
Бюджет проекта
Специальных вложений не потребовалось. Оплачивалась работа
организатора, фотографа. Занятия вели тренеры клуба.
Креативные решения
- Акцент на нестандартность проекта;
- Работа в разных режимах;
- Комплексное и одновременное продвижение группы «ВКонтакте»,
интерьера клуба, тренеров и занятий.
Практические действия
Анонс проекта, набор участников
Объявление о наборе участников распространялось «ВКонтакте»:
группа фитнес-клуба (на тот момент в ней было 1762 человека), личные
страницы организаторов, тренеров.
Кроме того, для обеспечения эффективных голосований проводилась
ручная выборка пользователей через поиск в соц. сети по следующим
критериям: возраст от 18 лет, не менее 300 друзей, активность на странице.
Герои отправляли свои фото в специально созданный альбом. На
первое занятие из 17 отославших заявки пришли 13 человек, остальные были
вынуждены отказаться из-за отсутствия времени.
Проект
Встречи проходили два раза в неделю в фитнес-клубе К2 Sport.
Сначала занятие, где участники следили не только за указаниями тренеров,
но и за членами противоположной команды (кто справляется наименее
удачно). Потом команды расходились в разные концы зала на совещания,
кого номинировать, после выстраивались друг перед другом, оглашая
решение.
Далее в группе «ВКонтакте» выкладывался репортаж с конкурсного
дня (фото, видео, текстовое описание урока), затем запускалось голосование
за спасение двух игроков (их фото выкладывалось дополнительно).
Длительность – сутки. До финала дошли семеро. Из них зрители –
подписчики сообщества выбирали победителя.
Финал
Победитель получил годовую карту в фитнес-клуб, финалисты – 30%
скидку на абонементы. Для финалистов провели внеконкурсный урок и
неформальную встречу с тренерами и организаторами.
Результаты
За 4 голосования в группу вступили более 2 тысяч участников. Новости
проекта активно «лайкали» и цитировали.
Группа заработала: новые подписчики стали активно интересоваться
стоимостью абонементов, расписанием, комментировать публикации,
записываться на занятия.
Вступившие пользователи не покинули сообщество, т.к. оно
продолжило работу в направлении производства собственного контента:
полезные советы тренеров, ответы на вопросы, картинки – мотиваторы с
изображением инструкторов и самостоятельно написанными призывами.
Полезные ссылки
Группа К2 «ВКонтакте»: http://vk.com/k2sport
События
проекта
по
хештегу
#пробуйспорт:
http://vk.com/wall25531075?q=%23%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B1%D1%83%D0%B9%D
1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82
Ниже предлагаем скриншоты некоторых событий проекта
Освещение проекта
Так проходили голосования за спасение участников
Так участники просили себя поддержать
Так выбирали победителя