Маркетинг А - Финансовый Университет при Правительстве РФ

ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ СЕРТИФИКАЦИИ МАРКЕТОЛОГОВ
НИМА – Маркетинг А
Для кого разработана программа
Программа НИМА – Маркетинг А разработана для начинающих специалистов, желающих получить базовые
практические и теоретические знания в сфере маркетинга и сертифицироваться в качестве ассистента
маркетолога.
После прохождения обучения выпускники программы НИМА – Маркетинг А владеют следующими
теоретическими и практическими навыками:
- понимают и могут объяснить значение функций и принципов маркетинга, основополагающих концепций
- умеют определять рынок, понимают и могут объяснить поведение потребителей
- умеют распознавать изменения рынка, определять источники маркетинговой информации
- понимают и умеют применять концепцию маркетинг микса
- понимают и используют статистические методы в маркетинге
- способны создать службу маркетинга на предприятии
- понимают процесс маркетингового планирования
- понимают и могут применять маркетинговые стратегии
- умеют определять основных конкурентов и конкурентные преимущества
- умеют составлять SWOT-анализ
- могут написать операционный маркетинговый план для реально существующей компании
Описание программы
Основные темы обучения объединены в 10 модулей.
Модуль А1.1 Маркетинг: философия, система и основные понятия
 Понятие маркетинга
 Маркетинг как теоретическая и практическая дисциплина
 Основные термины в маркетинге
Модуль А1.2 Основы стратегического маркетингового планирования
Модуль А1.3 Анализ внешней среды
 Неконтролируемые и потенциально контролируемые факторы маркетинговой среды
 Анализ развития рынка
 Поведение потребителей
 Исследование рынка
Модуль А1.4 Анализ внутренней среды
 Организация работы отдела маркетинга
 Определение и описание основных маркетинговых функций
 Системы маркетинговой информации (СМИ) и Системы Информации Продаж (СИП)
 Анализ маркетинговой стратегии и результатов маркетинговой деятельности
 Матрица Бостонской Консультационной Группы
 Финансовые показатели
Модуль А1.5 SWOT-Анализ
Модуль А1.6 Маркетинговая стратегия
 Стратегические варианты маркетинговой стратегии
 Сегментация, выбор целевых сегментов и позиционирование
Модуль А1.7 Товарная политика и торговая марка
 Уровни товара
 Классификация товаров и маркетинговая политика
 Разработка и оценка политики товарного ассортимента
 Разработка и оценка политики торговой марки
 Разработка и оценка политики упаковки товара
 Этапы жизненного цикла товара и маркетинговая политика
 Процесс разработки товара
Модуль А1.8 Ценовая политика
 Методы ценообразования
 Внешние аспекты ценовой политики
 Внутренние аспекты ценовой политики
 Операционные аспекты ценовой политики
 Ценовая политика для новых товаров
 Другие аспекты ценовой политики
Модуль А1.9 Распределение
 Стратегии распределения
 Функции, схемы и каналы распределения
 Задачи распределения
 Физический сбыт
 Разработки в распределении и логистике
Модуль А1.10 Маркетинговые коммуникации
 Коммуникации
 Стимулирование сбыта
 Организация общественного мнения
 Прямые коммуникации
Написание практического задания (дипломной работы)
Экзамены
Теоретическая часть: тест с несколькими предоставленными вариантами ответов на вопросы и небольшие
кейсы с вопросами к ним.
Практическая часть: защита дипломной работы.
Дипломы
После успешного прохождения квалификационного экзамена по программе НИМА – Маркетинг А
слушатель получает следующие документы:
- сертификат кафедры «Маркетинг и логистика» Финансового университета о прохождении
программы профессиональной сертификации маркетологов
- сертификат Российской Ассоциации Маркетинга о прохождении программы профессиональной
сертификации маркетологов
- диплом Нидерландского Института Маркетинга на английском языке об аттестации в качестве
Ассистента маркетолога (Marketing Practitioner)
Формат программы
Общая длительность программы – 108 часов. Занятия проводятся на базе Финансового университета при
Правительстве Российской Федерации, г. Москва. Учебный процесс осуществляется специалистами ВУЗов,
прошедшими подготовку и аттестацию в Голландии.
Студенты обеспечиваются всеми необходимыми методическими материалами. Также предоставляется
возможность использования информационных ресурсов БИК Финансового университета.
Требования к поступающим
Желающие обучаться по программе А должны быть старше 18 лет, быть бакалаврами или специалистами
Финансового университета, иметь высшее или среднее профессиональное образование.
Стоимость программы для бакалавров Финансового университета
составит в 2013 г. – 38 тыс.100 рублей
Запись на программу осуществляет кафедра «Маркетинг и логистика»
по тел. 8(499)270-22-35 (Калашник Валерия)