Вопросы для подготовки к экзамену по маркетингу

Вопросы для подготовки к экзамену по маркетингу
1. Основные этапы развития маркетинга за рубежом.
2. Становление маркетинга в России.
3. Понятие и социально-экономическая сущность маркетинга.
4. Основные концепции управления маркетингом.
5. Цели, задачи и основные принципы маркетинга.
6. Функции маркетинга.
7. Понятие и структура окружающей маркетинговой среды.
8. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды.
9. Организация службы маркетинга на фирме.
10. Организационные структуры управления службой маркетинга.
11.Основные направления исследований в маркетинге.
12.Комплекс рыночных исследований.
13.Изучение спроса и предложения. Ценовая
эластичность спроса и
методы ее измерения.
14.Состояния спроса и соответствующие им типы маркетинга.
15.Изучение конкуренции.
16.Анализ конкурентоспособности товаров и фирм на рынке.
17.Понятия
сегментирования
рынка
и
сегмента
рынка.
Процесс
сегментирования.
18.Основные принципы и критерии сегментации рынка.
19.Стратегии охвата рынка.
20. Позиционирование товаров на рынке.
21.Сущность, значение и виды маркетинговой информации.
22.Источники маркетинговой информации. Методы ее получения и
анализа.
23.Система маркетинговой информации, ее содержание и основные
элементы.
24.Виды и назначение маркетинговых исследований.
25.Этапы и структура маркетинговых исследований.
26.Поведение потребителей, принципы и методы его изучения.
27.Методы измерения и оценки потребностей.
28.Факторы, влияющие на поведение потребителей.
29.Моделирование покупательского поведения.
30.Понятие товара в маркетинге. Классификация товаров и услуг.
31.Формирование товарного ассортимента и управление им.
32.Основные характеристики товарной номенклатуры.
33.Разработка нового товара, основные этапы его создания.
34.Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и управление им.
35.Построение и использование Бостонской Матрицы.
36. Качество
и конкурентоспособность товаров. Основные показатели
качества товаров.
37.Методы оценки качества и конкурентоспособности товаров и услуг.
38.Марочная политика организации.
39.Фирменный стиль товара, основные элементы фирменного стиля.
40.Брэндинг. Основные этапы формирования брэнда.
41.Роль упаковки, как инструмента маркетинга. Виды упаковки. Функции
упаковки.
42.Понятие цены в маркетинге. Основные классификации и виды цен.
43.Анализ цен на рынке.
44.Последовательность и методы расчета цен.
45.Структура цены. Расчет цены продажи.
46.Ценовая политика фирм. Факторы, влияющие на выбор ценовой
политики.
47.Адаптация цен, виды ценовой адаптации.
48.Каналы
распределения:
их
функции
и
структура.
Стратегии
распределения.
49.Вертикальные, горизонтальные и комбинированные маркетинговые
системы.
50.Оптовая торговля и ее назначение. Организационные формы оптовых
посредников.
51.Разновидности предприятий розничной торговли. Состав и структура
розничного товарооборота.
52. Логистика в маркетинге.
53. Мерчандайзинг, его назначение, приемы и способы.
54.Общая характеристика рекламы, ее виды, функции, средства и
носители.
55.Принципы
рекламной
деятельности.
Правовое
регулирование
рекламной деятельности.
56.Планирование и бюджет рекламы.
57.Оценка эффективности рекламы: коммуникативная и коммерческая
эффективность рекламы.
58.Приемы и методы стимулирования покупателей, посредников и
продавцов.
59.Средства и методы паблик рилейшнз в маркетинге.
60.Личные продажи, их сущность и значение.
61.Формирование маркетинговой стратегии на фирме.
62.SWOT – анализ, его сущность и значение.
63.Стратегическое маркетинговое планирование.
64.Построение и использование стратегических матриц.
65. Классификация и виды стратегий маркетинга.
66. Понятие и сущность международного маркетинга.
67. Особенности
проведения
маркетинговых
исследований
на
международных рынках.
68. Формирование товарной политики при выходе на международные
рынки.
69. Особенности ценообразования и выработки ценовой политики на
международном рынке.
70. Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций при работе
на международных рынках.