Министерство образования и науки Российской Федерации федеральное, государственное, бюджетное образовательное учреждение

Министерство образования и науки Российской Федерации
федеральное, государственное, бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА»
Колледж технологии, моделирования и управления
«УТВЕРЖДАЮ»
Заместитель директора по учебно-методической работе
____________________________ Старк М.В.
«_____»__________________________2013г.
Проектирование рекламного продукта
Методическое пособие по выполнению курсовой работы
Санкт-Петербург
2013г.
ОДОБРЕНА
Цикловой комиссией СД 05
Председатель ЦК ________________________________
Дата «____»______________ 2013 г.
Автор: преподаватель Сивунова М.Е. __________________________________
Рецензент: _________________________________________________________
Методические указания
к курсовой работе по дисциплине: «Проектирование рекламного продукта».
Введение. (3-5стр.)
Информация о проекте – предмет, цели и задачи курсовой работы.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Основная часть (25-30 стр.)
Сбор информации
1.1 Бриф
1.2 Сбор информации о фирме и её потенциальных конкурентах в
различных источниках.
1.3 Лист впечатлений и схема ассоциаций – начальные этапы работы
над созданием фирменного стиля или ребрендинга существующего
стиля компании заказчика.
1.4 Формирование легенды
Начало разработки стратегии рекламной кампании.
2.1Портрет потребителя.
2.2 Описание стратегии и обоснование выбора (портрет потребителя,
условия заказчика, концепция фирмы производителя, лично выбранная
стратегия).
2.3 Выбор рекламных продуктов необходимых для осуществления
разработанной стратегии (не менее 4 шт.)
Разработка фирменного стиля с учетом выбранного направления.
Логотип, фирменные цвета, образ, девиз, фирменный шрифт.
Обоснование выбора.
3.1Разработка эскизов различных концепций фирменного стиля и их
описание. Отсев и обоснование выбора окончательного варианта
(утверждение у заказчика отработанных вариантов – не меньше
5шт.) Выбор одного наиболее удачного варианта для дальнейшей
работы.
Компьютерная обработка всех деталей фирменного стиля
утвержденного заказчиком варианта.
4.1 Разработка эскизов рекламных продуктов, необходимых для
проведения рекламной кампании. Создание макетов печатной
продукции.
4.2Согласование с заказчиком на данном этапе.
Компьютерная обработка выбранных рекламных продуктов.
5.1Описание выполнения всех этапов разработки в компьютерных
программах рекламных продуктов с обоснованием выбора (дизайн,
разрешения файла, размер изображения, выбор компьютерной
программы для работы, описание приёмов и эффектов,
используемых при проектировании).
Изготовление. Описание процесса изготовление одного образца
рекламного продукта на выбор, с обоснованием выбора (качество
печати, качество бумаги, виды и качество др. материалов и т.д.)
Заключение (2-3стр.) Содержит выводы о проделанной работе над
проектом.
Список использованных источников
Список иллюстраций
Практическая часть курсовой работы состоит из 3-х демонстрационных
планшетов А1:
- 1 лист - название фирмы заказчика. Иллюстрации, информирующие о
сфере деятельности фирмы. Cхема ассоциаций и лист вдохновений
(сканер). Иллюстрации вариантов фирменного стиля конкурентных
фирм.
- 2 лист - Эскизы основных пяти вариантов фирменного стиля,
проработанных графически с использованием цветных карандашей
(основные составляющие – цвета, логотип, форма, образ, шрифт).
Выделение отобранного для дальнейшей работы варианта.
- 3 лист - Иллюстрации наиболее приоритетного и удачного варианта
дизайна, согласованного с заказчиком, обработанные в компьютерных
программах с детальной проработкой. Иллюстрации разработанных двух
или трёх рекламных продуктов с учётом выбранной стратегии, с
подробным чертежом по необходимости в проекциях.
Студент должен представить комиссии, при защите курсовой работы,
изготовленный образец одного рекламного продукта.
Тема курсовой работы: Разработка стратегии, планирование рекламной
кампании для осуществления выхода и продвижения фирмы на Российском
рынке. Курсовая работа является итоговой самостоятельной работой, при
выполнении которой студент систематизирует свои знания, полученные при
изучении общеобразовательных и специальных дисциплин.
Целью курсового проектирования является объединение знаний,
умений и навыков, полученных студентом во время обучения, для решения
профессиональных задач.
Задачи курсового проектирования:
- усвоение знаний о существующих видах и направлениях рекламной
деятельности, структуре производства и особенности технологического
процесса основных направлений в сфере рекламы;
- приобретение навыков теоретического обоснования и описания основ
и методов проектирования в графическом дизайне;
- обобщение знаний о видах шрифтовых гарнитур;
- овладение терминологией дизайнера и рекламиста;
- формирование навыков решения стратегических задач по
продвижению товара или фирмы.
- приобретение навыков общения в работе с заказчиком.
Материал для выполнения работы студент собирает в период практики
в рекламных агентствах, типографиях, дизайн-студиях и рекламнопроизводственных мастерских. На базе собранного материала и проведенных
самостоятельных исследований студент последовательно решает задачи
работы и определяет пути повышения удобочитаемости, психологического
восприятия, ассоциативности и креативности созданного фирменного стиля с
учетом полученных знаний, навыков; выявляет сильные и слабые его
стороны, разрабатывает стратегию по внедрению созданного фирменного
стиля в рекламно-полиграфическую продукцию. Разрабатывает в выбранной
концепции необходимые для осуществления поставленных задач ряд
рекламных продуктов, обосновывая их выбор.
Защита курсового проекта происходит в виде краткого доклада на 78 минут, содержащего информацию о проделанной работе и объяснения
по представленным демонстрационным плакатам. Предоставляется в
качестве
доказательства
успешного
результата
работы
один
изготовленный образец рекламного продукта.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА.
1. Дэвид Дэбнер. Школа графического дизайна. – М.:РИПОЛ
классик, 2009.
2. Владимир Лесняк. Графический дизайн (основы профессии). –
М.:ИндексМаркет, 2011.
3. CAPSULE. Актуальный дизайн. Упаковка. – М.:Рип-холдинг,
2009.
4. Лидвелл У., Холден К., Батлер Дж. Универсальные принципы
дизайна. – С.-Пб.:Питер, 2012.
5. J.M. Minguet, M. Gimenes. Branding Logos. – Spain: Monsa, 2011.
6. Е.Н. Сердобинцева. Структура и язык рекламных текстов:учебное
пособие. – М. Наука, 2010.
7. Овчинникова Н.Н. Рекалмное дело: Учебное пособие. – М.:
Эксмо, 2010.
8. Васильев Г.А., Поляков В.А., Романов А.А. Технологии
производства рекламной продукции. М.: Инфра – М, 2010
В качестве дополнительной литературы рекомендуются печатные
периодические издания – журналы по графическому дизайну и рекламе:
«Про100 дизайн», «Как», «Креатив», «Реклама», «Наружная реклама»,
«Упаковка», где студенты смогут ознакомиться с современными
достижениями графического дизайна и рекламы, новыми технологиями,
найти примеры оригинальных творческих разработок. Также рекомендуется
использовать Интернет-ресурсы для осуществления сбора информации о
заказчике и его конкурентах, в качестве источника вдохновения и проверки
новизны проектируемых объектов.