пример заполненного брифа

Информация о Заказчике
Название компании
Сколько лет компании
Адрес
Телефоны
e-mail
Сайт
Контактное лицо
Должность
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
ООО «Ромашка»
11 лет
Россия, Москва, ул.Новокузнецкая 2
тел / факс
romashka@yandex.ru
romashka.ru
Сергей
директор
Маркетинговые задачи
Узнаваемость бренда, увеличение продаж, отличие от
конкурентов, психологическое воздействие на клиента –
знаками, цветом, разговором.
Какие действия ожидаются от
целевой аудитории?
Увеличение потока клиентов, покупка.
ПРОДУКТЫ
Что является вашим
продуктом?
Корпусная мебель для дома, общежитий, гостиниц, домов
отдыха.
Опишите вашу продуктовую
линейку
Корпус, шкафы-купе, кухни, прихожие. Мы изготавливаем
мебель по индивидуальным проектам.
Ранжирование продуктов
-Спальни
-КУХОННЫЕ ГАРНИТУРЫ
Приоритет того или иного направления.
БРЕНД
Каким вы видите бренд по
тону, настроению, что он
должен нести при контакте
потенциального потребителя
с ним?
Надежный, уютный, добротный
Какие ассоциации должны возникать у клиентов? Увидеть,
выделить, запомнить, заказать, купить.
Работать
постоянно.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Каково позиционирование
вашей компании на рынке?
Сервис для каждого. Нет исключений и разделение на важных и
неважных клиентов.
Кто ваша целевая аудитория?
Кто покупает мебель? Наша мебель эконом и среднего класса.
Семьи с доходом выше среднего с 1-2 детьми.
Как принимается решение о
покупке? Какие факторы
влияют на него?
В первую очередь важно качество, гарантии, потом цена.
КОНКУРЕНТЫ
Кто ваши основные
конкуренты? В чем их
основные преимущества и
недостатки?
Желательно ссылки на сайты или логотипы
Аджио- http://www.adgio.ru/ ,
Риал- http://www.rialmebel.ru/
Ресурсы МК , http://resurs-mk.narod.ru/index.files/Page342.htm
АСМ, http://as-mmebel.ru/
Версаль http://vipversal.ru/catalog/57
Ваши конкурентные
преимущества
Они точно есть или могут быть, но, возможно, не
сформулированы.
Вся выпускаемая мебель сертифицирована и производится
на современном
оборудовании
из высококачественных
материалов и фурнитуры ведущих отечественных и зарубежных
производителей.
Ваши недостатки по
сравнению с конкурентами
Недостаток выставочных площадей, салонов
ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ АКТИВНОСТЬ
Опишите текущую
маркетинговую активность
Рассылка коммерческих предложений дилерам, 1 салон, сайт,
реклама в местной прессе и на билбордах.
Текущие значения
показателей эффективности
Если ведется статистика
ПОЖЕЛАНИЯ
Привлечение клиентов.
Дата заполнения Клиентом: 24.08.2012
Дата согласования с Клиентом: согласовано с клиентом / дата
Клиент: ____________________ (______________)
Исполнитель: __________________ (____________)