РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ В ТОРГОВОЙ СЕТИ «ЗВЕЗДНЫЙ

РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ В ТОРГОВОЙ СЕТИ «ЗВЕЗДНЫЙ».
Прайс-лист. Действителен с 1 января 2014г. по 31 декабря 2014г.
Размещение рекламных материалов в журнале «Наш Звездный»
Издание выходит ежемесячно, полноцветная печать, 8-24 полосы формата А4, бумага 80 г/м, глянцевая, тираж
издания – 20 000 экз. Распространение газеты – свободный доступ (не для продажи) для покупателей в торговых
залах сети универсамов «Звездный».
Срок подачи заявок на участие – не позднее, чем за 2 недели до сдачи номера в печать (20 число каждого месяца).
Модуль
Размеры, см
Стоимость
(включая НДС)
горизонтальный
вертикальный
блочный
А4 (полоса)
-
-
21 х 29,5
30 000
½ полосы
21 х 14,8
10,5 х 29,5
-
20 000
1/3 полосы
21 х 7,4
5,2 х 29,5
10,5 х 14,8
10 000
Ценовое окно в рубрике
«Специальное предложение»
-
-
6х3
6 000
В рекламном модуле возможны следующие варианты подачи информации:

статья с описанием продукта, полезными свойствами, рецептами;

имиджевый модуль с дизайнерским изображением продукта (не текст);

смешанный вариант – имиджевое представление продукта + текстовая информация о нем.
Рубрика «Специальное предложение».
Формат – разворот журнала (4 х А4), на котором размещаются окна на товарные позиции с ценовым предложением,
либо анонсированием других товарных предложений (2+1, 2 по цене одного и т.п.).
Торговая сеть со своей стороны транслирует предоставляемую скидку для конечного покупателя, а также снижает
свою торговую наценку на время действия акции.
Дополнительно Торговая Сеть:

дублирует ценовое предложение журнала в виде листовки. Листовка формата А4, 4 полосы. Размещается на
специальных стойках при входе в универсам;

отмечает товар в торговом зале желтым ценником и шелф-токером «Скидка»;

размещает фотографии и цену товаров из ценового предложения на сайте в разделе «Спецпредложение».
Условия участия в ценовом окне:
Предоставление скидки на позицию в ТТН не менее 10% на период действия журнала за счет поставщика.
Заявка на акцию подается в виде спецификации на изменение цены (форма №3 к договору поставки).
Участие в рубрике «Специальное предложение» не дает дополнительных привилегий на заведение новых
позиций, предложение будет действовать в рамках матриц универсамов, не дает скидок на проведение
промо-акций, не дает дополнительных скидок на размещение рекламных статей в журнале.
Коэффициенты и бонусы:
При изготовлении макета, написание статьи – бонус.
При размещении на последней и второй полосе – повышающий коэффициент 1,5 к базовым ценам.
Скидка 5% от базовой стоимости – на размещение от 3 до 5 номеров.
Скидка 10% от базовой стоимости – на размещение от 6 до 8 номеров.
Скидка 15% от базовой стоимости – размещение от 9 до 11 номеров.
В случае размещения в журнале рекламной статьи (только при варианте А4 или ½ полосы), поставщик получает
«окно» в ценовом предложении бесплатно.
Проведение акции «Желтый ценник»
Период проведения акции: 1 календарный месяц с 1 по 30 число.
Для участия необходимо предоставить скидку в ТТН. Уровень скидки не регламентируется и обсуждается с отделом
маркетинга и рекламы, либо с менеджером по категории предварительно.
Заявка на акцию подается в виде спецификации на изменение цены (форма №3 к договору поставки).
Подача заявки должна быть осуществлена до 25 числа месяца, предшествующего акции в электронном виде на
адрес менеджера по категории, либо руководителя отдела маркетинга и рекламы. Акция согласовывается
ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО на период 1 месяца.
После подтверждения акции подписанная спецификация предоставляется в отдел маркетинга и рекламы до 30 числа
месяца, предыдущего месяцу акции.
Информация обо всех согласованных акциях высылается в универсамы 28-29 числа.
Согласованный акционный ассортимент НЕ ЯВЛЯЕТСЯ обязательным для универсамов.
Желтый ценник на полках появляется с момента поставки и оприходования продукции по акционным ценам.
На полках акционные товары выделяются желтым ценником и шелф-токером «Скидка». На время проведения акции
со стороны торговой сети производится снижение наценки на согласованные акционные товары. Сеть оставляет за
собой право определять уровень встречного снижения цены.
Размещение рекламы на фасадных баннерах
Количество: 14 фасадов, размещение на 1 месяц, 6-8 позиций.
Размещение включает в себя:
Дублирование размещаемых позиций в ценовом предложении журнала сети, размещение желтого ценника, шелфтокера «Скидка».
Дублирование в ценовой листовке (формат А4, 4 полосы).
Дополнительное размещение позиций в телегидах: ТелеНеделя (2 выпуска по 1/3), ТелеСемь (1 выпуск по 1/2).
Наценка сети по этим позициям существенно снижена.
Дополнительная выкладка в ТЗ (по всей сети на паллетах в зонах распродаж).
Размещение рекламного ролика в эфире внутреннего радио сети (трансляция в 17 универсамах, 1 раз в 40 мин. при
наличии ролика).
Размещение на 3-х экранах (пр.Ленина-ул.Карла-Либкнехта, пр.Ленина-ул.Восточная, пр.Ленина-ул.Московская),
ролик 10 сек, 204 выхода в сутки.
Раздача флаеров (двусторонние, с одной стороны – реклама программ сети, с другой – ценовое спецпредложение),
тираж 5000 экз. Адреса рассылки флаеров устанавливаются в соответствии с внутренней программой сети
(плавающий график в течение года по всем ТТ).
Требования к позиции:



средняя и ниже средней ценовая категория.
предоставление скидки в ТТН не менее 25%.
акция должна быть уникальна в Екатеринбурге.
Стоимость размещения: 60 000 руб.
Проведение BTL-мероприятий
Торговая сеть «Звездный» предоставляет возможность проведения на территории универсамов мероприятий,
направленных на увеличение лояльности покупателей, продвижения торговых марок, увеличения объемов продаж.
Под промо-акциями понимаются мероприятия на основе механики: раздача образцов, «подарок за покупку»,
дегустации и другие мероприятия, связанные с участием промоутеров и проводимые на территории торговых залов
универсамов сети.
Заявки на проведение промо-акции нужно отправлять менеджеру отдела рекламы ТС «Звездный» Берг
Полине, berg@scm.ru).
1. Промо-акции проводятся на основе плана мероприятий. План составляется на постоянной основе и
представляет собой табличный вид с кратким указанием даты, времени, места проведения, компании,
механизма акции.
2. План составляется на основе заявок, полученных от поставщиков, учитывается совместимость проводимых
мероприятий; количество промоутеров, одновременно находящихся в торговом зале.
3. Форму заявки вы можете скачать на сайте www.uralstar.ru в разделе «Реклама у нас».
4. План проводимых мероприятий высылается директору магазина в понедельник до 12 часов электронной
почтой отделом маркетинга и рекламы ТС. Промоутеры допускаются в зал только на основании графика.
5. Промоутеры, консультанты, а так же иные сотрудники, осуществляющие проведение акций должны иметь
бейдж с указанием фамилии, имени и названия компании, от имени которой проводится промо-мероприятие.
6. Торговые представители компании-заказчика должны своевременно согласовать с универсамами
дополнительные заказы и сроки поставки товара для обеспечения необходимого товарного запаса для
проведения акции. В случае увеличения заказа поставки для акции, на излишки товара, не реализованные в
течение 7 календарных дней после окончания акции, поставщик обязан оформить возврат товара в течение 14
календарных дней.
7. Мерчандайзинг в сети проводится на бесплатной основе.
8. Перед проведением промо-акций в универсамах необходимо в обязательном порядке ознакомиться с
правилами проведения акций в сети. Их можно скачать на сайте www.uralstar.ru
9. В универсамах «Звездный» возможно проведение социологических опросов. По вопросам проведения опросов
– обращаться к менеджеру отдела рекламы ТС «Звездный» Берг Полине, berg@scm.ru
10. Акция считается согласованной при следующих условиях: наличие подписанного договора и приложения к
нему, произведенной оплаты, письменного подтверждения от менеджера службы маркетинга и рекламы.
11. При подготовке персонала компания вправе пользоваться услугами любого промо-агентства при соблюдении
обозначенного выше регламента работы.
Стоимость букирования (оплата аренды места в торговом зале)*:
Универсам
Посадская, 25
Серова, 41
Опалихинская, 15
Ленина, 25
Радищева, 33
Белореченская, 28А
Советская, 12
Викулова, 57А
Соболева, 19
Мамина-Сибиряка, 54
Папанина, 7/1
Краснолесья, 111а
Ангарская, 22
Космонавтов, 54
Шейнкмана, 119
Павла Шаманова, 48а
Горный Щит, Буденного, 8
Березовский, Анучина, 6
Гипермаркет «Звездный ДАР»,
Героев России, 2
Стоимость по дням в рублях с НДС за час за 1 промоутера
Понедельник четверг, воскресенье
пятница – суббота
350
400
200
250
0
0
0
0
400
500
* Итоговый расчет необходимо получать у менеджера отдела рекламы ТС «Звездный».
Дополнения к прайсу на букирование для промо-акций
Условия
Стоимость
При работе в праздничные, предпраздничные дни и в декабре Повышающий коэффициент на букинг – 1,2
В случае несанкционированного выхода промоутеров
Штраф - Букинг в двойном размере
Работа в новых универсамах:
При открытии универсама в первом полугодии: в первые 2 месяца со дня открытия оплаты аренды места (букинга) нет.
При открытии универсама во втором полугодии: первый месяц 50% скидка, затем – согласно прайса.
В случае срыва акции по вине поставщика (отсутствие товара, непредоставление рекламных материалов) либо
переносе акции (без своевременного уведомления не позднее пятницы недели, предшествующей проведению акции),
стоимость букирования не компенсируется и не возвращается.
Размещение рекламы на пакетах
Предлагаем разместить вашу символику либо информацию на пакетах для упаковки товаров торговой сети
«Звездный». Необходимая информация может быть нанесена на вторую сторону пакета.
Упаковочные пакеты являются отличным информационным носителем, который доносится до дома и неоднократно
контактирует как с покупателем, так и с другими людьми. Реклама на пакетах не уступает рекламе в печатных
изданиях по степени восприятия. Ежедневно в качестве упаковки для купленных товаров в сети реализуется от 5000
до 10000 полиэтиленовых пакетов.
Характеристики: пакет типа «майка», ПНД, тиснение, Три типоразмера: маленький 27/14/48, 15мк, средний 29/14/53,
23мк, большой 35/20/67, 28мк.
Стоимость размещения: по запросу.
Размещение информации на продуктовых тележках
Покупательские тележки и корзины являются уникальным средством для размещения рекламы. Их своеобразие
заключается прежде всего в динамичности такого рекламоносителя. В отличие от статичной, реклама на тележках
движется, она оказывается во всех точках торгового зала. Реклама на тележке воздействует на потенциального
покупателя минимум в 5 раз чаще, чем конкурирующие POS-материалы.
Есть и другие плюсы такого вида рекламы:
- удобное расположение для привлечения внимания покупателя;
- длительный персонифицированный контакт (каждый покупатель находится в торговом зале минимум 20 минут);
- множественные случайные контакты;
- низкая стоимость контакта с целевой аудиторией (за день через универсамы проходит от 5 000 до 15 000
покупателей).
Требования к размещению: расположение макета горизонтальное, плотность бумаги не менее 200г/м2,
полноцветная печать 4+4, двусторонняя ламинация 150мк.
Изготовление материалов и монтаж – за счет заказчика.
Стоимость размещения – 5000р 1 месяц/1 универсам. Стоимость указана с НДС.
Размещение рекламы на радио в торговых залах универсамов "Звездный"
Звуковая реклама - это уникальный рекламный продукт, который очень удобен для оперативного информирования
покупателей о новинках в ассортименте товара, уникальных ценовых предложениях. Кроме того, звуковые ролики
широко применяются для создания и поддержания положительного имиджа рекламируемого продукта или товара.
Звуковая реклама в Торговой сети "Звездный" - это возможность сделать акцент именно на свою ТМ.
В качестве несомненных плюсов такого вида рекламы можно отметить следующие:
1. Четкая целевая аудитория покупателей - люди, которые находятся в торговом зале и заинтересованы в покупке.
2. Эффективность - покупатель имеет возможность сразу же отреагировать на рекламное сообщение.
3. Низкие затраты на рекламу (изготовление и трансляция) по сравнению с остальными рекламными носителями.
4. Транслируемый ролик совместим со всеми стандартными медиа-каналами (радио, ТВ). Таким образом, один и тот
же ролик можно использовать в общем медиа-плане рекламной кампании.
Прайс на внутреннюю трансляцию аудиороликов в эфире радио в торговых залах универсамов «Звёздный».
Адреса размещения:
Универсамы А – Посадская 24, Опалихинская 15, Ленина 25, Серова 41;
Универсамы Б – Радищева 33, Советская 12, Викулова 57а, Папанина 7/1, Соболева 19, Мамина-Сибиряка 54,
Краснолесья 111а, Ангарская 22, Космонавтов 54, Шейнкмана 119, Буденного 8 (с.Горный Щит), Анучина 6
(г.Березовский), П.Шаманова 48а.
Стоимость за 1 день размещения (с НДС) в 1 универсаме
Стоимость за неделю размещения (с НДС) во всех универсамах
Стоимость за неделю размещения (с НДС) в 1 универсаме А
Стоимость за неделю размещения (с НДС) в 1 универсаме Б
500 рублей
5 000 рублей
1 500 рублей
1 000 рублей
Стоимость за месяц размещения (с НДС) во всех универсамах
Стоимость за месяц размещения (с НДС) в 1 универсаме А
Стоимость за месяц размещения (с НДС) в 1 универсаме Б
Время выхода
Кол-во выходов в час
Кол-во выходов в день
Время ролика
Требования к формату файлов роликов
15 000 рублей
4 000 рублей
2 000 рублей
С 9-00 до 22-00 (13 часов в день)
Не более 3 выходов
Максимум 39 выходов
До 30 секунд
Ролик должен быть в формате
mp3, моно, постоянный битрейт
128-256 кбит/сек
Размещение POS-материалов
На бесплатной основе в торговой сети «Звездный» могут размещаться P.O.S., определенные как элемент
сопровождения промо-компании, но при условии письменного согласования их места и количества.
Все подобные POS-материалы должны быть в обязательном порядке согласованы письменно с
руководителем службы маркетинга и рекламы или руководителем коммерческой службы.
Для размещения POS-материалов на платной основе необходимо обращаться в Рекламное агентство Элекс, тел.
221-41-96
В торговой сети «Звездный» возможно размещение следующих видов POS-материалов:
Название POS
Количество, место размещения
1
Шелфтокер
по ширине размещения товара
2
Плакат
1 (А2)
3
Мобайл
по ширине размещения товара
5
Разделитель покупок (касса)
1
6
Флажок (зал)
1
7
Флажок (касса)
1
8
Анонс, листовка (А4)
1 (возле размещения товара)
9
Баннеры, плакаты (размер более А1)
По согласованию
10
Световые блоки (Серова)
Серова, переход между 1-м и 2-м этажом
НЕ размещаются: стикеры, напольные стикеры, наклейки на оборудование, плакаты на клейкой основе,
шелфбанеры, воблеры.
Иные формы POS-материалов и расценки на размещение согласовываются дополнительно.