Вопросы к зачету по дисциплине «Товарная политика» для студентов 4 курса

Рассмотрены и утверждены на заседании
кафедры маркетинга
Протокол № 13 от 22.05.2012г.
Заведующий кафедрой __________ О.В.Павловская
Вопросы к зачету
по дисциплине «Товарная политика»
для студентов 4 курса
специальности 1-26 02 03 «Маркетинг»
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
51.
Товарная политика: ее сущность и основные направления.
Цели и задачи товарной политики.
Товарная политика в Республике Беларусь.
Понятие товара с точки зрения маркетинга.
Характеристика свойств товара.
Понятие «зеленого товара».
Запланированное и искусственное устаревание товара.
Маркетинговая классификация товаров.
Понятие упаковки и ее основное назначение.
Классификация упаковки.
Функции упаковки.
Упаковка как средство реализации маркетинга.
Концепция создания упаковки.
Маркировка: функции и требования.
Производственная маркировка.
Торговая маркировка.
Структура маркировки.
Штриховое кодирование.
Понятие товарного знака.
Виды товарных знаков.
Основные требования, предъявляемые к товарному знаку.
Решения об использовании товарного знака.
Основные правила использования товарного знака.
Правовая охрана товарного знака.
Правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь.
Проблемы поддержания правовой защиты товарного знака.
Сервис: понятие и назначение.
Виды сервиса.
Организация сервиса.
Служба сервиса на предприятии
Понятие качества товара с точки зрения маркетинга.
Управление качеством товара в системе маркетинга.
Стандартизация в системе обеспечения качества.
Сертификация в системе обеспечения качества.
Понятие конкурентоспособности товара.
Методологические подходы к оценке конкурентной продукции.
Последовательность процесса оценки конкурентоспособности.
Сущность и значение концепции ЖЦТ.
Характеристика этапа выведения товара на рынок.
Характеристика этапа роста товара.
Характеристика этапа зрелости.
Характеристика этапа упадка.
Стратегии маркетинга на этапах ЖЦТ.
Виды ЖЦТ.
Понятие нового товара в маркетинге.
Классификация нововведений.
Значение новых товаров.
Факторы успешности и причины неудач нововведений.
Процесс разработки новых товаров в системе маркетинга.
Роль службы маркетинга в процессе создания нового товара.
Понятие номенклатуры и ассортимента.
52.
53.
54.
55.
56.
57.
58.
Свойства и показатели товарной номенклатуры.
Решения в области товарной номенклатуры.
Управление товарной номенклатурой.
Планирование товарного ассортимента.
Понятие и классификация торгового ассортимента
Показатели торгового ассортимента и их анализ
Управление ассортиментом торгового предприятия
Литература
Основная литература
1. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г.Л. Багиева. —
СПб.: Питер, 2006. — 736 с.
2. Дашков, Л.П. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: учебник/ Л.П. Дашков. — М.:
Издательство-торговая корпорация «Дашков и К», 2002. — 214 с.
3. Дурович, А.П. Основы маркетинга/ А.П. Дурович. Минск, 2004. — 352с.
4. Кашуба, В.М. Товарная политика предприятий отрасли. Торговая политика (Текст): учеб.-метод. Комплекс / В.М.
Кашуба, И.Г. Разумовская; Минский институт управления. — Мн.: Изд-во МИУ, 2006. — 192 с.
5. Колеснева, Е.П. Товарная политика предприятия отрасли. Практикум: учеб. пособие для студентов специальности
«Маркетинг» учреждений, обеспечивающих получение высшего с.-х. образования / Е.П. Колеснева, С.И.
Артеменко. — Минск: ИВЦ Минфина, 2007. 227с.
6. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с англ. М.: ООО
«Издательство АСТ», 2000. — 272с.
7.
О защите прав потребителей: Закон Республики Беларусь // Национальный реестр правовых актов Республики
Беларусь. — 2002. — № 10. № 90-3 с изменениями от 25 марта 2004 г.
8. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: Закон Республики
Беларусь (в редакции Закона Республики Беларусь от 27 октября 2000 г. № 447-3) // Национальный реестр
правовых актов Республики Беларусь. — 2000. — № 106.
9. Сыцко, В.Е. Товарная политика предприятия отрасли: учеб. пособие/ В.Е. Сыцко, В.В. Садовский, Л.В. Целикова.
— Минск: Выш. шк., 2007. — 239 с.
10. Хайн, Т. Все об упаковке./ Пер. с англ. 3-е изд. — Питер.: СПб.: Терра, 1997. — 169 с.
11. Черник, Н.Ю.Товарный знак в системе маркетинга: учеб. пособие / Н.Ю. Черник. — Мн.: БГЭУ, 2002. — 74 с.
12. Черник, Н.Ю. Товарная политика предприятия: учеб. пособие / Н.Ю. Черник. —Мн.: БГЭУ, 2004. — 278 с.
Дополнительная литература
Акулич, И.Л. Маркетинг: практикум: учеб. пособие / И.Л. Акулич. — Мн.: Выш. шк., 2003. — 253 с.
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич.— Минск: Выш. шк., 2005. — 463 с.
Акулич, И.Л., Герчикова, И.З. Маркетинг: учеб. пособие/ И.Л. Акулич, И.З. Герчикова. — Мн.: Интерпрессервис;
Мисанта, 2003. — 397 с.
4. Али, М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса/ Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. —
СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. — 416 с.
5. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер. с англ. / Ф. Котлер.
М., 2000.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга/Пер. с англ.//Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. М.; СПб.; Киев, 1998.
7. Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга/ Пер. с англ. 2-е изд. М.: СПб.; К.: Изд. дом
"Вильямс", 1999. — 1152 с.
8. Николаева, М.А. Товароведение потребительских товаров: учеб. пособие/ М.А. Николаева. М., 1997. — 239 с.
9. Овечкина, О.М. Основы маркетинга: учеб. пособие / О.М. Овечкина. — М.: Изд-во деловой учебной литературы,
2004.— 288 с.
10. Синяева, И.М., Земляк, С.В., Синяев, В.В. Практикум по маркетингу/ Под ред. проф. Л.П. Дашкова. — М.:
Издательство-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. — 240 с.
11. Титова, Н.Е., Кожаев, Ю.П. Маркетинг: учеб. пособие для студ. Высш. Учеб. заведений. — М.: Гуманит. Изд.
Центр ВЛАДОС, 2003. — 352 с.
1.
2.
3.
Составитель:
преподаватель кафедры
маркетинга
Н.М.Цеменко