Маркетинг - новое (действует с 8 февраля 2016 г.)

Негосударственное образовательное учреждение
высшего образования
«Институт управления и права»
Методические указания для организации
самостоятельной работы
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«МАРКЕТИНГ»
Направление подготовки
38.03.01 - Экономика
Квалификация (степень) выпускника
«Бакалавр»
(Образец титульного листа)
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА»
ЭКОНОМИКО-ПРАВОВОЙ ФАКУЛЬТЕТ
ИЛИ!!!
НАПРАВЛЕНИЕ «___________»
СПЕЦИАЛЬНОСТЬ «___________»
РЕФЕРАТ
(КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА)
(КУРСОВАЯ РАБОТА)
по дисциплине «________ »
семестр ___
ВАРИАНТ № __ (для контрольных работ)
«ТЕМА РАБОТЫ» (для рефератов, курсовых работ)
Работу выполнил студент ______________ ___________________
(подпись)
Проверил
(Фамилия Имя Отчество)
_______________
(подпись)
Регион
_______________
Дата выполнения работы _______________
Москва 2015
2
Варианты контрольных работ
Контрольная работа (1 вариант)
(для студентов, фамилии которых начинаются с букв А-О)
I. Теоретическая часть
1. Типы и виды маркетинга
2. Классификация рынков. Рыночная структура.
3. Теории мотивации потребительского поведения
II. Практическая часть
1. Подготовить рецензию на публикацию в каком-либо (желательно профильном)
издании по проблемам маркетинга
III.Тесты
1. В промышленно-развитых странах концепция маркетинга возникла:
1. В конце 19-го века.
2. В 90-х годах ХХ-го века.
3. В 20-х годах ХХ-го века.
4. В 60-х годах ХХ-го века.
2. Причины появления концепции маркетинга:
1. Перенасыщенный рынок, сильная конкуренция.
2. Энергетический кризис в США.
3. Рост благосостояния и платежного спроса в обществе.
4. Экономический кризис в странах Запада.
3. В чем принципиальное отличие маркетинговых концепций от немаркетинговых
способов работы с рынком?
1. В маркетинге используются современные методы продвижения товара.
2. Маркетинг борется за создание благоприятного общественного мнения о фирме
или товаре.
3. Основная цель маркетинга – решение проблем потребителей.
4. Основная цель маркетинга – решение проблем производителей и продавцов
по сбыту товара.
4. Какую концепцию в качестве стратегической использует фирма, если в своей
деятельности основное внимание и усилия она уделяет рекламе?
1. Ориентация на производство.
2. Ориентация на совершенствование товара.
3. Ориентация на продвижение.
4. Ориентация на маркетинг.
5. Введите номер правильного утверждения:
1. Нужда – это чувство ощущаемой нехватки чего-либо.
2. Потребность это то, без чего в принципе можно обойтись.
3. Нужда и потребность это одно и то же.
4. Величина спроса определяется нуждой.
6. Что входит в понятие «комплекс маркетинга»?
1. Это система мероприятий по исследованию и анализу рынка.
2. Разработка товара, стратегии и методы ценообразования, продвижения и
сбыта.
3. Разработка эффективной рекламы и методов стимулирования.
4. Разработка комплекса по методам сбыта товара.
3
7. Для совместного решения рыночных проблем в вертикально-интегрированных
системах возможно объединение усилий
1. Производителей товаров.
2. Розничных торговцев.
3. Производителей и торговцев
4. Всех участников канала маркетинга.
8. Для чего применяется товарно-рыночная матрица И.Ансоффа?
1. Для классификации товаров по стратегическим бизнес-единицам.
2. Для анализа и оценки эффективности маркетинговых усилий.
3. Для поиска и анализа возможных стратегий работы фирмы на рынке.
4. Для оценки привлекательности и вероятности достижения успеха на
различных рынках.
9. Какие общие объективные критерии могут использоваться при сегментировании
потребительского рынка?
1. Социографические и психографические.
2. Экономические и технологические.
3. И те и другие.
4. Макроэкономические характеристики рынка.
10. Что такое рыночный суперсегмент?
1. Самый большой сегмент рынка в котором используется стратегия
массового маркетинга.
2. Сегмент рынка, для работы с которым используется стратегия
мегамаркетинга.
3. Объединение нескольких сегментов, для которых компания может
разработать и использовать одинаковый комплекс маркетинга.
4. Сегмент рынка, для работы с которым используется стратегия
дифференцированного маркетинга.
11. Какая стратегия рекомендуется при выходе на рынок новой фирмы, обладающей
ограниченными возможностями?
1. Концентрированный маркетинг.
2. Массовый маркетинг.
3. Дифференцированный маркетинг.
4. Мегамаркетинг.
12. Что такое торговая марка?
1. Часть марки, которую можно произнести.
2. Нечитаемая часть марки, которую можно воспроизвести.
3. Имя фирмы производителя товара.
4. Марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой.
13. Как оценивается стоимость торговой марки (ТМ) или «бренда»?
1. ТМ не обладает конкретной (фиксированной») рыночной стоимостью.
2. Стоимость определяется как дополнительная прибыль, которая возникает
за счет использования ТМ.
3. Стоимость определяется как дополнительная цена, которую платят за
«раскрученный» бренд.
4. Стоимость ТМ – это субъективная оценка владельца ТМ.
14. По каким признакам происходит деление товаров на стратегические бизнесединицы в Бостонской матрице?
1. По ценам и качеству.
2. По щироте и насыщенности товарной номенклатуры.
3. По гармоничности ассортиментных групп.
4. По относительной доле на рынке и темпам роста объема продаж.
4
15. Какие товары по классификации BCG являются основным источником дохода
фирмы и не требуют финансовой поддержки?
1. «Дойные коровы»
2. «Звезды»
3. «Дети с проблемами».
4. «Собаки»
16. Что такое «рыночная ниша»?
1. Рыночная позиция, в которой отсутствуют предлагаемые фирмой товары.
2. Рыночная позиция, в которой наблюдается слабая конкуренция или ее
отсутствие.
3. Рыночная
позиция,
где
имеются
потенциальные
потребители
предлагаемого фирмой товара.
4. Рыночная позиция, в которой наблюдается неудовлетворенный спрос.
17. В схеме позиционирования товара определяются:
1. Потребные характеристики товара.
2. Рыночные «ниши».
3. Потребности потребителей.
4. Все вышеуказанное.
18. Если для товара «А» эластичность спроса по ценам равна 5, а для товара «Б» – 2,
какой из них меньше пострадает в случае повышения цен?
1. А
2. Б
3. Объем продаж товаров А и Б не изменится.
4. Объем продаж товаров А и Б изменится одинаково.
19. Что представляет n–уровневый канал маркетинга?
1. Это канал сбыта с n розничными торговцами.
2. Это маркетинговый канал сбыта n видов товара.
3. Это маркетинговый канал сбыта, имеющий n параллельных уровней.
4. Это канал сбыта, при котором используются n различных типов
посредников.
20. Вертикально-интегрированные маркетинговые системы обеспечивают:
1. Бóльшую прибыль участникам канала маркетинга.
2. Удобство потребителей.
3. Удобство продавцов.
4. Более эффективные методы продвижения товара.
21. К какому виду интегрированных маркетинговых систем (ИМС) относятся
франшизные системы?
1. Корпоративные ИМС.
2. Договорные ИМС.
3. Управляемые ИМС.
4. Могут быть в составе всех вышеперечисленных.
22. Какой тип рекламы применяется на первом этапе жизненного цикла товара?
1. Корпоративная.
2. Напоминающая.
3. Информативная.
4. Конкурентоспособная.
23. Правило ВИЖД (AIDA) применяется для:
1. Разработки упаковки и рекламы.
2. Классификации товаров по стратегическим бизнес-единицам.
3. Стратегических решений в задачах ценообразования.
4. Разработки эффективной стратегии проталкивания товара.
24. Какой вид рекламы рекомендуется для применения при одномарочном подходе?
5
1. Информативная.
2. Напоминающая.
3. Сравнительная.
4. Корпоративная.
25. Какой из элементов комплекса продвижения является наиболее эффективным
для товаров производственного назначения?
1. Реклама.
2. Стимулирование.
3. Личная продажа.
4. Пропаганда.
26. На кого нацеливает свою рекламу производитель при использовании стратегии
привлечения в двух уровневом канале сбыта?
1. На потребителей товара
2. На оптовых торговцев
3. На розничных торговцев.
4. На торговых агентов и дистрибьюторов.
27. Какая из мотиваций является третьей в иерархии мотивации поведения
потребителя по А.Маслоу?
1. Обеспечение безопасности.
2.. Социальные потребности.
3. Физиологические потребности.
4. Повышение своего статуса в обществе.
28. Согласно теории мотивации З.Фрейда человек принимает решения
1. В результате борьбы «ид» и «эго».
2. В результате воздействия «эго».
3. В результате воздействия «супер-эго».
4. В результате борьбы между всеми этими силами.
29. Социально-этичный маркетинг позволяет фирмам получать дополнительную
прибыль за счет:
1. Учета при разработке комплекса маркетинга фирмы общественных
интересов.
2. Активной пропаганды и использования методов Public Relation.
3. Максимального удовлетворения потребительского спроса за счет учета
индивидуальных потребностей.
4. Социальных гарантий государства.
30. Протекционистский таможенный тариф служит для:
1. Привлечения импортеров.
2. Ограничения импорта.
3. Ограничения экспорта.
4. Защиты потребителей от некачественных товаров.
31. Комплекс продвижения товара включает:
1. Организацию эффективного сбыта товара.
2. Разработку построения и оптимизации структуры каналов маркетинга.
3.Разработку методов рекламы, пропаганды, стимулирования и личной
продажи.
4. Все вышесказанное.
32. Ярмарки и выставки относятся к:
1. Методам сбыта товара.
2. Методам рекламы.
3. Методам стимулирования потребительского спроса.
4. Методам пропаганды.
33. Позиционирование товара – это:
6
1. Определение позиций своего товара среди конкурентов и в сознании
целевых покупателей.
2. Определение позиции товара в номенклатуре товаров своей фирмы.
3. Правильное размещение товара на витринах и прилавках магазинов.
4. Демонстрация своего товара на различных презентациях и выставках.
34. «Квота» – это:
1. Один из способов и видов эмбарго.
2. Запрет на ввоз (вывоз) товара.
3. Разрешение на ввоз (вывоз) товара.
4. Количественное ограничение на ввоз (вывоз) товара.
35. Укажите наиболее рискованный способ выхода на внешний рынок:
1. Франчайзинг и лицензирование.
2. Прямой экспорт.
3. Косвенный экспорт.
4. Создание совместных предприятий.
36. Если предполагается, что товар носит универсальный характер, то при выходе на
внешний рынок в комплексе маркетинга используется:
1. Глобальная стратегия.
2. Локальная стратегия.
3. Дифференцированная стандартизация.
4. Адаптивный подход.
37. Матричная структура отдела маркетинга рекомендуется:
1. Для фирм, использующих стратегию массового маркетинга.
2. Для фирм, продающих один вид продукции на разных рынках.
3. Для фирм, производящих большой ассортимент товаров и продающих их на
большом количестве рынков, где наблюдаются разные товарные
предпочтения.
4. Для фирм, использующих стратегию мегамаркетинга.
38. Матрица General Electric предназначена для:
1. Классификации товаров
2. Разработки стратегии предприятия на разных этапах жизненного цикла.
3. Разработки эффективного комплекса продвижения товаров на разных типах
рынков.
4. Мультифакторного анализа бизнес-портфеля предприятия.
39. В каких координатных осях строится кривая жизненного цикла товара?
1. Объем продаж и прибыль.
2. Время и объем продаж.
3. Объем продаж и цена.
4. Выручка и цена.
40. Какие кривые строятся на графике безубыточности при расчете цены на основе
обеспечения целевой прибыли?
1. Валовые издержки и прибыль.
2. Объем продаж и выручка.
3. Валовый доход и валовые издержки.
4. Кривая спроса и прибыль.
41. Торги в форме “Тендер” используются компаниями для:
1. Продажи товаров.
2. Покупки товаров.
3. Проведения фьючерсных сделок.
4. Ускорения процесса купли-продажи.
42. На каком этапе жизненного цикла товара прибыль равна нулю?
1. На этапе создания товара.
7
2. На этапе выведения на рынок.
3. В начале этапа роста.
4. В конце этапа упадка.
43. Принцип «матрешки» применяется в комплексе маркетинга при:
1. Разработке рекламного обращения
2. Выборе метода продвижения товара.
3. Разработке методов сбыта.
4. Разработке ценовой стратегии.
44. Ценообразование по критерию «следование за лидером» применяется:
1. На рынке чистой конкуренции.
2. На рынке монополистической конкуренции.
3. На рынке олигополистической конкуренции.
4. На рынке чистой монополии.
ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ
1.
Концепция маркетинга и ее применение в экономике страны
2.
Принципы маркетинга
3.
Классификация маркетинга в зависимости от вида продукта и спроса
4.
Понятие внешней среды маркетинга
5.
Продукт как элемент комплекса маркетинга
6.
Маркетинг новых продуктов
7.
Цена как элемент комплекса маркетинга
8.
Доведение продукта до потребителя
9.
Послепродажное обслуживание
10. Маркетинг и оптовая торговля
11. Маркетинг и розничная торговля
12. Методы продвижения продукта
13. Организация выставок и торговых ярмарок
14. Реклама в системе маркетинга
15. Цели, задачи и содержание маркетинговых исследований
16. Сегментация рынка
17. Особенности сегментации рынка продукции производственно-технического
назначения
18. Определение позиции продукта на рынке
19. Характеристика методов изучения конкурентов
20. Система факторов, определяющая позиции предприятия в конкурентной борьбе
21. Организация маркетинговых исследований
22. Виды и содержание маркетинговой информации
23. Информационная система маркетинга
24. Общие концепции планирования маркетинга
25. Целеполагание в системе маркетинга
26. Классификация стратегий маркетинговой деятельности
27. Стратегии проникновения на рынки
28. Стратегия стандартизированного маркетинга
29. Методы оценки и выбора стратегий маркетинга
30. Основные виды оргструктур управления маркетингом
31. Задачи и функции руководства предприятия по управлению маркетингом
32. Взаимоотношения маркетинговых служб с другими подразделениями предприятия
33. Кадры в системе маркетинговых служб
34. Специфические требования к руководителям и сотрудникам маркетинговых служб
35. Перестройка оргструктур управления отечественными предприятиями при
8
36.
37.
38.
реализации концепции маркетинга
Контроль маркетинговой деятельности
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности
Особенности маркетинга в сфере услуг
Контрольная работа (2 вариант)
(для студентов, фамилии которых начинаются с букв П-Я)
I. Теоретическая часть
1. Бренд-имидж компании, его элементы и атрибуты
2. Общая классификация типов и видов рекламы.
3. Типы и виды цен.
II. Практическая часть
1.Разработать и обосновать проектные предложения по совершенствованию системы
маркетинга на предприятии на основе проведенного маркетингового исследования и
анализа.
III. Тесты
1. В промышленно-развитых странах концепция маркетинга возникла:
1. В конце 19-го века.
2. В 90-х годах ХХ-го века.
3. В 20-х годах ХХ-го века.
4. В 60-х годах ХХ-го века.
2. Причины появления концепции маркетинга:
1. Перенасыщенный рынок, сильная конкуренция.
2. Энергетический кризис в США.
3. Рост благосостояния и платежного спроса в обществе.
4. Экономический кризис в странах Запада.
3. В чем принципиальное отличие маркетинговых концепций от немаркетинговых
способов работы с рынком?
1. В маркетинге используются современные методы продвижения товара.
2. Маркетинг борется за создание благоприятного общественного мнения о фирме
или товаре.
3. Основная цель маркетинга – решение проблем потребителей.
4. Основная цель маркетинга – решение проблем производителей и продавцов
по сбыту товара.
4. Какую концепцию в качестве стратегической использует фирма, если в своей
деятельности основное внимание и усилия она уделяет рекламе?
1. Ориентация на производство.
2. Ориентация на совершенствование товара.
3. Ориентация на продвижение.
4. Ориентация на маркетинг.
5. Введите номер правильного утверждения:
1. Нужда – это чувство ощущаемой нехватки чего-либо.
2. Потребность это то, без чего в принципе можно обойтись.
3. Нужда и потребность это одно и то же.
4. Величина спроса определяется нуждой.
6. Что входит в понятие «комплекс маркетинга»?
1. Это система мероприятий по исследованию и анализу рынка.
9
2. Разработка товара, стратегии и методы ценообразования, продвижения и
сбыта.
3. Разработка эффективной рекламы и методов стимулирования.
4. Разработка комплекса по методам сбыта товара.
7. Для совместного решения рыночных проблем в вертикально-интегрированых
системах возможно объединение усилий
1. Производителей товаров.
2. Розничных торговцев.
3. Производителей и торговцев
4. Всех участников канала маркетинга.
8. Для чего применяется товарно-рыночная матрица И.Ансоффа?
1. Для классификации товаров по стратегическим бизнес-единицам.
2. Для анализа и оценки эффективности маркетинговых усилий.
3. Для поиска и анализа возможных стратегий работы фирмы на рынке.
4. Для оценки привлекательности и вероятности достижения успеха на
различных рынках.
9. Какие общие объективные критерии могут использоваться при сегментировании
потребительского рынка?
1. Социографические и психографические.
2. Экономические и технологические.
3. И те и другие.
4. Макроэкономические характеристики рынка.
10. Что такое рыночный суперсегмент?
1. Самый большой сегмент рынка в котором используется стратегия
массового маркетинга.
2. Сегмент рынка, для работы с которым используется стратегия
мегамаркетинга.
3. Объединение нескольких сегментов, для которых компания может
разработать и использовать одинаковый комплекс маркетинга.
4. Сегмент рынка, для работы с которым используется стратегия
дифференцированного маркетинга.
11. Какая стратегия рекомендуется при выходе на рынок новой фирмы, обладающей
ограниченными возможностями?
1. Концентрированный маркетинг.
2. Массовый маркетинг.
3. Дифференцированный маркетинг.
4. Мегамаркетинг.
12. Что такое торговая марка?
1. Часть марки, которую можно произнести.
2. Нечитаемая часть марки, которую можно воспроизвести.
3. Имя фирмы производителя товара.
4. Марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой.
13. Как оценивается стоимость торговой марки (ТМ) или «бренда»?
1. ТМ не обладает конкретной (фиксированной») рыночной стоимостью.
2. Стоимость определяется как дополнительная прибыль, которая
возникает за счет использования ТМ.
3. Стоимость определяется как дополнительная цена, которую платят за
«раскрученный» бренд.
4. Стоимость ТМ – это субъективная оценка владельца ТМ.
14. По каким признакам происходит деление товаров на стратегические бизнесединицы в Бостонской матрице?
1. По ценам и качеству.
10
2. По щироте и насыщенности товарной номенклатуры.
3. По гармоничности ассортиментных групп.
4. По относительной доле на рынке и темпам роста объема продаж.
15. Какие товары по классификации BCG являются основным источником дохода
фирмы и не требуют финансовой поддержки?
1. «Дойные коровы»
2. «Звезды»
3. «Дети с проблемами».
4. «Собаки»
16. Что такое «рыночная ниша»?
1. Рыночная позиция, в которой отсутствуют предлагаемые фирмой
товары.
2. Рыночная позиция, в которой наблюдается слабая конкуренция или ее
отсутствие.
3. Рыночная позиция, где имеются потенциальные потребители
предлагаемого фирмой товара.
4. Рыночная позиция, в которой наблюдается неудовлетворенный спрос.
17. В схеме позиционирования товара определяются:
1. Потребные характеристики товара.
2. Рыночные «ниши».
3. Потребности потребителей.
4. Все вышеуказанное.
18. Если для товара «А» эластичность спроса по ценам равна 5, а для товара «Б» – 2,
какой из них меньше пострадает в случае повышения цен?
1. А
2. Б
3. Объем продаж товаров А и Б не изменится.
4. Объем продаж товаров А и Б изменится одинаково.
19. Что представляет n–уровневый канал маркетинга?
1. Это канал сбыта с n розничными торговцами.
2. Это маркетинговый канал сбыта n видов товара.
3. Это маркетинговый канал сбыта, имеющий n параллельных уровней.
4. Это канал сбыта, при котором используются n различных типов
посредников.
20. Вертикально-интегрированные маркетинговые системы обеспечивают:
1. Бóльшую прибыль участникам канала маркетинга.
2. Удобство потребителей.
3. Удобство продавцов.
4. Более эффективные методы продвижения товара.
21. К какому виду интегрированных маркетинговых систем (ИМС) относятся
франшизные системы?
1. Корпоративные ИМС.
2. Договорные ИМС.
3. Управляемые ИМС.
4. Могут быть в составе всех вышеперечисленных.
22. Какой тип рекламы применяется на первом этапе жизненного цикла товара?
1. Корпоративная.
2. Напоминающая.
3. Информативная.
4. Конкурентоспособная.
23. Правило ВИЖД (AIDA) применяется для:
1. Разработки упаковки и рекламы.
11
2. Классификации товаров по стратегическим бизнес-единицам.
3. Стратегических решений в задачах ценообразования.
4. Разработки эффективной стратегии проталкивания товара.
24. Какой вид рекламы рекомендуется для применения при одномарочном подходе?
1. Информативная.
2. Напоминающая.
3. Сравнительная.
4. Корпоративная.
25. Какой из элементов комплекса продвижения является наиболее эффективным
для товаров производственного назначения?
3. Реклама.
4. Стимулирование.
3. Личная продажа.
4. Пропаганда.
26. На кого нацеливает свою рекламу производитель при использовании стратегии
привлечения в двух уровневом канале сбыта?
1. На потребителей товара
2. На оптовых торговцев
3. На розничных торговцев.
4. На торговых агентов и дистрибьюторов.
27. Какая из мотиваций является третьей в иерархии мотивации поведения
потребителя по А.Маслоу?
1. Обеспечение безопасности.
2. Социальные потребности.
3. Физиологические потребности.
4. Повышение своего статуса в обществе.
28. Согласно теории мотивации З.Фрейда человек принимает решения
1. В результате борьбы «ид» и «эго».
2. В результате воздействия «эго».
3. В результате воздействия «супер-эго».
4. В результате борьбы между всеми этими силами.
29. Социально-этичный маркетинг позволяет фирмам получать дополнительную
прибыль за счет:
1. Учета при разработке комплекса маркетинга фирмы общественных
интересов.
2. Активной пропаганды и использования методов Public Relation.
3. Максимального удовлетворения потребительского спроса за счет учета
индивидуальных потребностей.
4. Социальных гарантий государства.
30. Протекционистский таможенный тариф служит для:
1. Привлечения импортеров.
2. Ограничения импорта.
3. Ограничения экспорта.
4. Защиты потребителей от некачественных товаров.
31. Комплекс продвижения товара включает:
1. Организацию эффективного сбыта товара.
2. Разработку построения и оптимизации структуры каналов маркетинга.
3.Разработку методов рекламы, пропаганды, стимулирования и личной
продажи.
4. Все вышесказанное.
32. Ярмарки и выставки относятся к:
5. Методам сбыта товара.
12
6. Методам рекламы.
3. Методам стимулирования потребительского спроса.
4. Методам пропаганды.
33. Позиционирование товара – это:
1. Определение позиций своего товара среди конкурентов и в сознании целевых
покупателей.
2. Определение позиции товара в номенклатуре товаров своей фирмы.
3. Правильное размещение товара на витринах и прилавках магазинов.
4. Демонстрация своего товара на различных презентациях и выставках.
34. «Квота» – это:
1. Один из способов и видов эмбарго.
2. Запрет на ввоз (вывоз) товара.
3. Разрешение на ввоз (вывоз) товара.
4. Количественное ограничение на ввоз (вывоз) товара.
35. Укажите наиболее рискованный способ выхода на внешний рынок:
1. Франчайзинг и лицензирование.
2. Прямой экспорт.
3. Косвенный экспорт.
4. Создание совместных предприятий.
36. Если предполагается, что товар носит универсальный характер, то при выходе на
внешний рынок в комплексе маркетинга используется:
1. Глобальная стратегия.
2. Локальная стратегия.
3. Дифференцированная стандартизация.
4. Адаптивный подход.
37. Матричная структура отдела маркетинга рекомендуется:
1. Для фирм, использующих стратегию массового маркетинга.
2. Для фирм, продающих один вид продукции на разных рынках.
3. Для фирм, производящих большой ассортимент товаров и продающих их на
большом количестве рынков, где наблюдаются разные товарные предпочтения.
4. Для фирм, использующих стратегию мегамаркетинга.
38. Матрица General Electric предназначена для:
1. Классификации товаров
2. Разработки стратегии предприятия на разных этапах жизненного цикла.
3. Разработки эффективного комплекса продвижения товаров на разных типах
рынков.
4. Мультифакторного анализа бизнес-портфеля предприятия.
39. В каких координатных осях строится кривая жизненного цикла товара?
1. Объем продаж и прибыль.
2. Время и объем продаж.
3. Объем продаж и цена.
4. Выручка и цена.
40. Какие кривые строятся на графике безубыточности при расчете цены на основе
обеспечения целевой прибыли?
1. Валовые издержки и прибыль.
2. Объем продаж и выручка.
3. Валовый доход и валовые издержки.
4. Кривая спроса и прибыль.
41. Торги в форме “Тендер” используются компаниями для:
1. Продажи товаров.
2. Покупки товаров.
3. Проведения фьючерсных сделок.
13
4. Ускорения процесса купли-продажи.
42. На каком этапе жизненного цикла товара прибыль равна нулю?
1. На этапе создания товара.
2. На этапе выведения на рынок.
3. В начале этапа роста.
4. В конце этапа упадка.
43. Принцип «матрешки» применяется в комплексе маркетинга при:
1. Разработке рекламного обращения
2. Выборе метода продвижения товара.
3. Разработке методов сбыта.
4. Разработке ценовой стратегии.
44. Ценообразование по критерию «следование за лидером» применяется:
1. На рынке чистой конкуренции.
2. На рынке монополистической конкуренции.
3. На рынке олигополистической конкуренции.
4. На рынке чистой монополии.
ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ
1. Концепция маркетинга и ее применение в экономике страны
2. Принципы маркетинга
3. Классификация маркетинга в зависимости от вида продукта и спроса
4. Понятие внешней среды маркетинга
5. Продукт как элемент комплекса маркетинга
6. Маркетинг новых продуктов
7. Цена как элемент комплекса маркетинга
8. Доведение продукта до потребителя
9. Послепродажное обслуживание
10. Маркетинг и оптовая торговля
11. Маркетинг и розничная торговля
12. Методы продвижения продукта
13. Организация выставок и торговых ярмарок
14. Реклама в системе маркетинга
15. Цели, задачи и содержание маркетинговых исследований
16. Сегментация рынка
17. Особенности сегментации рынка продукции производственно-технического
назначения
18. Определение позиции продукта на рынке
19. Характеристика методов изучения конкурентов
20. Система факторов, определяющая позиции предприятия в конкурентной борьбе
21. Организация маркетинговых исследований
22. Виды и содержание маркетинговой информации
23. Информационная система маркетинга
24. Общие концепции планирования маркетинга
25. Целеполагание в системе маркетинга
26. Классификация стратегий маркетинговой деятельности
27. Стратегии проникновения на рынки
28. Стратегия стандартизированного маркетинга
29. Методы оценки и выбора стратегий маркетинга
30. Основные виды оргструктур управления маркетингом
31. Задачи и функции руководства предприятия по управлению маркетингом
32. Взаимоотношения маркетинговых служб с другими подразделениями предприятия
33. Кадры в системе маркетинговых служб
14
34. Специфические требования к руководителям и сотрудникам маркетинговых служб
35. Перестройка оргструктур управления отечественными предприятиями при
реализации концепции маркетинга
36. Контроль маркетинговой деятельности
37. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности
38. Особенности маркетинга в сфере услуг
ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ
Предмет и структура дисциплины.
Цели и задачи дисциплины.
Место дисциплине в системе подготовки менеджера.
Определения и основные понятия маркетинга.
Оценка развития маркетинга.
Понятие ценности и ценностной маркетинг.
Ориентации деятельности предприятия на удовлетворение потребителей.
Вопросы привлечения и удержания потребителей.
Определение целей предприятия. Значение и роль анализа рыночных
возможностей предприятия.
10. Стратегия развития предприятия, ориентированного на рынок.
11. Оценка и контроль над маркетинговой деятельностью.
12. Маркетинговая информационная система предприятия. Основные блоки и их
значение.
13. Процесс маркетинговых исследований.
14. Методы, алгоритмы и средства.
15. Использование результатов маркетинговых исследований.
16. Основные факторы макросреды и микросреды. Их влияние на деятельность
предприятия.
17. Понятие потребительского рынка.
18. Особенности потребительского рынка.
19. Значение изучения потребительского поведения.
20. Структура делового рынка.
21. Особенности делового рынка
22. Определение конкурентов. Анализ их деятельности.
23. Разработка конкурентных стратегий.
24. Уровни и структура сегментирования рынка.
25. Основные принципы сегментирования потребительского рынка.
26. Сегментирование делового рынка.
27. Выбор целевых сегментов.
28. Товар. Его характеристики.
29. Классификации товара.
30. Разработка стратегии позиционирования товара.
31. Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии.
32. Процесс разработки новых товаров.
33. Решения по товарным линиям.
34. Марочная стратегия.
35. Упаковка и этикетки.
36. Послепродажные услуги.
37. Установление уровня цены.
38. Выбор метода ценообразования.
39. Адаптация цены.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
15
40. Вопросы изменения цен.
41. Понятие канала распределения. Его предназначение.
42. Уровни канала.
43. Управление каналом распределения.
44. Оценка эффективности канала распределения.
45. Маркетинговая логистика.
46. Понятие и цели коммуникации.
47. Методы осуществления коммуникаций.
48. Выбор коммуникативных каналов.
49. Оценка результатов деятельности коммуникативных каналов.
50. Способы организации отделов маркетинга.
51. Связь отдела маркетинга с другими отделами предприятия.
52. Особенности развития концепции маркетинга на предприятиях некоторых
отраслей.
53. Понятие и цели международного маркетинга.
54. Проблема выхода товара на международный рынок.
Список рекомендуемой литературы, Интернет-ресурсов
Основная:
1. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие / Ю.В. Морозов. – 8-е изд.,
испр. и доп. – М. : Дашков и Ко, 2013. – 148 с. : ил. – Библиогр. в кн. // ЭБС
«Университетская библиотека онлайн» |Электронный ресурс|. – Электрон. Дан. – М.,
2011-2015. – URL.: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=255778
2. Ким. С. А. Маркетинг : учебник / С. А. Ким. – М. : Дашков и Ко, 2013. – 258 с. : ил. –
Библиогр. в кН. // ЭБС «Университетская библиотека онлайн» |Электронный ресурс|. –
Электрон.
Дан.
–
М.,
2011-2015.
–
URL.:
http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=253881 .
3. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для бакалавров / А. М. Годин. – 11-е изд., перераб. и
доп. – М. : Дашков и Ко, 2014. – 656 с. : ил. – (Учебные издания для бакалавров // ЭБС
«Университетская библиотека онлайн» |Электронный ресурс|. – Электрон. Дан. – М.,
2011-2015. – URL.: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=253807
4. Романов, А.А. Маркетинг : учебное пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М.
Жуков. – М. : Дашков и Ко, 2012. – 440 с. – (Учебные издания для бакалавров // ЭБС
«Университетская библиотека онлайн» |Электронный ресурс|. – Электрон. Дан. – М.,
2011-2015. – URL.: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=116012
Дополнительная:
1. Акулич
И.Л.,
Герчиков
И.З.Маркетинг:
Учебное
пособие.
-Мн.:
Интерпресссервис; Мисанта, 2003.
2. Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний. Общение с потребителями в
ХХI веке. / Пер. с англ. С.Потапенко – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
3. Барышев А.Ф. Маркетинг./ А.Ф. Барышев. -7-е изд., -М.: Академия, 2010г., 224с.
4. Барничев А.Ф. Маркетинг: Учебник. 3-е изд. Стер.- М.: Изд.центр «Академия»,
2005.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2005.
6. Годин, А.М. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Годин А.М.—
Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.— 656 c.
16
7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах./ П.С. Завьялов. – М.:
Инфра-М, 2010, - 496с.
8. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Учебник.- 10 изд.- СПб.: Питер, 2003.
9. Келлер К.Л., Котлер Ф. Маркетинг менеджмент./ К.Л. Келлер, Ф.Котлер// 12-е
изд.- СПб: Питер 2006, - 816с.
10. Келлер Кевин Лейн, Филипп Котлер. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс./
Келлер Кевин Лейн, Филипп Котлер. -3-е изд, - СПб: Питер, 2008, - 480с.
11. Ким С.А. Маркетинг. Изд.: Дашков и К, 2010г., 238с.
12. Ким, С.А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Ким С.А.—
Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2010.— 258 c.
13. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория и практика: Учебник для вузов.
– М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
14. Лукина А.В. Маркетинг. -2-е изд./ А.В.Лукина, М.: Форум, 2010, - 240с.
15. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.:
Издательство «Питер»,2000.
16. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля.- СПб.: Питер, 2005.
17. Нуралиев, С.У. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Нуралиев
С.У., Нуралиева Д.С.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2013.—
362 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/14064.— ЭБС «IPRbooks»
18. Прошкина Т.П. Маркетинг. -2-е изд., Изд.:Феникс, 2010г., 320с.
19. Романов, А.А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Романов А.А.,
Басенко В.П., Жуков Б.М.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К,
Южный
институт
менеджмента,
2011.—
c.—
Режим
доступа:
http://www.iprbookshop.ru/4552.— ЭБС «IPRbooks»
20. Секерин В.Д. Основы маркетинга./ В.Д. Секерин. -М.: КноРус, 2009, - 240с.
21. Соловьев Б.А. Маркетинг./ Б.А. Соловьев. -М.: Инфра-М, 2009, - 383с.
22. Сребник Б.В. Маркетинг./ Б.В. Сребник .- М.: Высшая школа, 2008, - 360с.
23. Тимофеев М.И. Маркетинг/ М.И. Тимофеев. – М.: РИОР, 2009, - 224с.
24. Цахаев, Р.К. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Цахаев Р.К.,
Муртузалиева Т.В.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2013.—
552 c.
Перечень ресурсов сети «Интернет»
1. ЭБС «Университетская библиотека онлайн» [Электронный ресурс].- Режим
доступа: http://biblioclub.ru
2. Справочно-Правовая Система «КонсультантПлюс». – Режим доступа:
www.consultant.ru
3. Комментарии по аналитическому обеспечению принятия управленческих
решений. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.big.spb.ru/
4. Н
5. Российский федеральный образовательный портал. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.edu.ru/
6. Словари и энциклопедии ON-Line. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http://dic.academic.ru/
7. Федеральный образовательный портал «Экономика, социология, менеджмент».
[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.ecsocman.edu.ru/
8. www.eLIBRARY.ru – Научная электронная библиотека
9. www.uisrussia.msu.ru – Университетская информационная система Россия
10. www.e-management.ru (консультационный центр развития электронного бизнеса)
11. www.e-commerce.ru (сайт посвящен развитию электронной коммерции)
12. www.marketologi.ru (сайт гильдии Маркетологов)
13. www.btlregion.ru (всё о BTL)
17
14. http://rating.rbc.ru/ (рейтинг РБК
15. http://marketing.rbc.ru/ (исследования РБК)
16. www.gks.ru (Гос. служба статистики)
Периодическая печать
1. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»
2. Журнал «Маркетинг»
3. Журнал «Маркетолог»
4. Журнал «Проблемы теории и практики управления»
5. Журнал «Управление магазином»
6. Журнал «Эксперт»
7. Журнал «Секрет фирмы»
8. Журнал «РБК»
9. Журнал «Retailer Magazine»
18