Глава 1. Теоретические аспекты системы маркетинга

Содержание:
Введение ................................................................................................................... 3
Глава 1. Теоретические аспекты
системы
маркетинга современного
предприятия ............................................................................................................. 4
1.1 Понятие и роль маркетинга .......................................................................... 4
1.2 Функции маркетинга ..................................................................................... 5
1.3 Принципы маркетинговой деятельности .................................................... 6
Глава 2. Эффективность маркетинговой деятельности ...................................... 7
2.1 Проблемы эффективности маркетинговой деятельности ......................... 7
2.2 Определение затрат на маркетинг................................................................ 7
Заключение .............................................................................................................. 9
Список литературы: .............................................................................................. 10
Приложения ........................................................................................................... 11
2
Введение
Маркетинг является
Целью данной курсовой работы является анализ принципов и функций
маркетинга.
Из обозначенной цели вытекают следующие задачи:
 охарактеризовать понятие и роль маркетинга;
 проанализировать функции маркетинга;
 рассмотреть принципы маркетинговой деятельности;
 охарактеризовать
проблемы
эффективности
маркетинговой
деятельности;
 проанализировать особенности определения затрат на маркетинг.
Объект исследования – современный маркетинг.
Предмет исследования – принципы и функции маркетинга.
Методологическая база. Исследованием проблемы маркетинговой
деятельности современного предприятия занимались
Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения,
двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
3
Глава 1. Теоретические аспекты системы маркетинга современного
предприятия
1.1 Понятие и роль маркетинга
Американская ассоциация маркетинга (AMA) характеризует маркетинг
следующим образом:1
Можно выделить в этом определении четыре компонента:
Современный маркетинг –
Главное назначение маркетинга, его цель –
Рис. 1.1. Маркетинг как совокупность факторов роста производительной
деятельности в условиях рынка
Маркетинг регулирует движение этих двух потоков таким образом,
чтобы обеспечить максимум удовлетворения спроса потребителей и
прибылей предпринимателя (рис. 1.2).
1
Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Дело и сервис, 2008. - С. 41
4
Рис. 1.2. Система связей маркетинга
Философия маркетинга
Рис. 1.3. Система маркетинга
Маркетинговая система –
Рис. 1.4. Роль маркетинга в иерархии всей системы принятия
управленческих решений на предприятии
1.2 Функции маркетинга
 Функция маркетинга включает в себя

В маркетинге выделяют следующие функции
Рис. 1.5. Функции маркетинга2
Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые
решения. – СПб.: Питер, 2008. – С. 62
2
5
1.3 Принципы маркетинговой деятельности
Можно выделить следующие основные принципы маркетинга:
В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его
основные принципы:
6
Глава 2. Эффективность маркетинговой деятельности
2.1 Проблемы эффективности маркетинговой деятельности
Маркетинговую деятельность характеризуют три группы показателей:3
Определение
эффективности
системы
принимаемых
решений
складывается из оценок следующих аспектов маркетинговой деятельности:
На показатель эффективности влияет множество факторов,
2.2 Определение затрат на маркетинг
В этом контексте с позиций определения статей затрат можно выделить
внутри маркетинговой функции 4 блока:
Федосеев В. Управление маркетингом: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: МарТ, 2006.
– С. 85
3
7
В практике управления маркетингом распространено несколько
различным методов определения маркетингового бюджета.
«По остаточному принципу»
«От достигнутого уровня»
Таблица 2.1 Методы определения маркетингового бюджета4
При расчете маркетингового бюджета количественно определяются
цели маркетинга.
Малков М. Оценка эффективности маркетинговых исследований. //Маркетинг и
маркетинговые исследования, 2008, № 2.
4
8
Заключение
Маркетинг –
Принципы маркетинга –
К основным принципам маркетинга относятся:
Функция маркетинга
Маркетинговая практика
9
Список литературы:
1. Акулич И.Л. Маркетинг. 6-е изд., испр. – М.: Вышэйшая школа, 2009.
2.
3. Секерин В.Д. Основы маркетинга. Учебное пособие для ВУЗов. – М.:
КноРус, 2009.
4.
5. Шкардун В., Драчев Д., Ушанов А. Оценка комплексного предложения
фирмы
на
рынке
с
целью
оптимизации
маркетинговых
затрат.
//Управление продажами, 2008, № 2
6.
10
Приложения
Приложение 1
Основные характеристики классификации маркетинга
Этапы
эволюции
маркетинга
Виды маркетинга
Характер спроса на
рынке
Тип маркетинга
Цель, сфера, область
применения
Форма, направление применения
маркетинга
11
Приложение 2
Товарная политика в маркетинге-микс современного предприятия
12