Заполните указанные поля

ЗАЯВКА НА УЧАСТИЕ
Заполните все поля.
Вы должны подать 1 диск и 15 односторонних копий страниц 1-5. Копии
должны быть скреплены. Пожалуйста, заполните все поля. Обращайте
внимание на объяснения.
1. Название бренда: ____________________________________________
2. Вид продукта или описание: ___________________________________
3. Категория: __________________________________________________
4. Название и масштаб кампании: _______________________________
________________________________________________________________
(отметьте все, к чему это относится)
( ) Национальная
( ) Региональная
( ) Локальная
5. Обзор рыночной ситуации
(любое упоминание имени Вашего агентства ведет к дисквалификации)
1. Название
Пожалуйста, указывайте только
основное название бренда или
торговой марки рекламируемого
продукта или услуги. Например:
«Kleenex®», а не «Kleenex Brand
Tissues»
2. Вид продукта или описание
Краткое описание, обозначающее
тип продукта или услуги без
использования названия бренда:
Например: “салфетки для лица”, а
не “Салфетки «Kleenex®»”
3. Категория
Укажите категорию, в которой, по
Вашему мнению, должна
оцениваться Ваша кампания.
Комитет EFFIE оставляет за собой
право перенести кампанию в
другую категорию.
4. Название и масштаб кампании
Укажите полное название
кампании, а не отдельных
элементов внутри кампании
(рекламных макетов, роликов).
5. Обзор рыночной ситуации
Предоставьте описание рынка и
позиционирование бренда на
рынке. Описание должно включать
основные тенденции рынка,
конкурентное окружение и
обоснование позиционирования.
Желательно указывать источник
информации.
1
6. Маркетинговая цель
Обозначьте четкие цели и задачи кампании. Например: получить определенную долю рынка, добиться определенного
восприятия бренда, изменить существующее представление о бренде, добиться определенного уровня знания марки.
7. Целевая аудитория
Определите целевую аудиторию и обозначьте критерии отбора. На кого была напрвлена кампания? Почему данная
аудитория была выделена в качестве «целевой»? Представьте её характеристики.
8. Креативная стратегия
Какие характеристики целевой аудитории или рыночные показатели заставили Вас выбрать именно эту стратегию?
Опишите стратегию, на которой построена рекламная кампания. Какое послание Вы хотите донести до аудитории?
2
9. Медиа стратегия
Опишите медиа стратегию, на которой построен план коммуникации. Какие характеристики целевой аудитории или
рыночные показатели заставили Вас выбрать именно эту стратегию? Как повлияла медиа стратегия и особенности целевой
аудитории на выбор медиа каналов и их соотношение. Как соотносится медиа стратегия и выбранная креативная
стратегия?
10. Общий медиа бюджет (отметьте один из вариантов):
(Заявки без указания медиа бюджета будут дисквалифицированы)
 до 50 тысяч долларов США
 от 50 до 100 тысяч долларов США
 от 100 до 300 тысяч долларов США



от 300 до 500 тысяч долларов США
от 500 до 999 тысяч долларов США
1 миллион долларов США и более
11. Сравнение медиа бюджета
По сравнению с Вашими конкурентами, этот
бюджет:
По сравнению с Вашим
бюджетом, этот бюджет:
( ) меньше
( ) почти такой же
( ) больше
( ) меньше
( ) почти такой же
( ) больше
прошлогодним
3
12. Медиа каналы
Укажите все использованные медиа каналы, включая и те, которые не представлены в поданных
материалах для участия в EFFIE











Телевидение
Радио
Газеты
Журналы
Журналы для потребителей
Наружная реклама
Места продаж
Директ–маркетинг
Связи с общественностью
Оn–line
Другие (укажите какие)
13. Другие каналы коммуникации
Опишите другие каналы коммуникации, задействованные в кампании.
14. Маркетинговые компоненты
Опишите другие маркетинговые компоненты, которые совмещались или использовались одновременно с проведением
кампании: изменение цен, sales promotion, дистрибуция, образцы и т.д. Укажите в секции Результаты роль этих
программ.
 другие маркетинговые программы не совмещались и не использовались одновременно с проведением
кампании
4
5
15. Результаты
Результаты должны быть напрямую связаны с поставленными задачами. Если целью был рост продаж – укажите
достигнутые показатели. Если целью было создание или изменение имиджа бренда – укажите, какие данные это
демонстрируют. Вы можете не включать конфиденциальную информацию. Пожалуйста, будьте максимально
конкретны в представлении результатов. Ссылка на источник данных, описание проведенных исследований и
указание временного промежутка обязательна.
ПРИМЕЧАНИЕ: Все представленные данные должны быть подтверждены указанным источником: рекламным
агентством, исследовательским агентством или другой исследовательской компанией. Отсутствие подтверждения
данных источником может быть причиной дисквалификации. Название агентств не должны быть указаны. Если
Ваше агентство проводило исследование, укажите «Исследование агентства». Мы оставляем за собой право
потребовать проверку точности указанной информации.
6
КОНТРОЛЬНЫЙ ЛИСТ ЗАЯВКИ
Вы должны заполнить и прислать обратно одну копию этого контрольного листа с каждой заявкой на участие.
Все заявки на участие и материалы должны быть получены не позднее 29 сентября 2006 года. Пожалуйста, укажите
количество экземпляров, которые Вы отправляете. На каждом экземпляре должно быть указано название кампании и
бренд. Пожалуйста, укажите коммерческое название на каждом видео-, DVD-, аудиоматериале. Название компании не
должно указываться ни на одном креативном материале. Допускается максимум 6 примеров креативных материалов.
ПРИМЕЧАНИЕ: Ваша презентация должна иметь пример креативного материала минимум для одного СМИ:
телевидение, Интернет, радио, печатное издание, наружная реклама.
Количество
копий
Получено
Оргкомитетом
Заявка на участие EFFIE на русском языке
15 копий
Заявка на участие EFFIE на украинском языке
15 копий
Заявка на участие EFFIE на английском языке
15 копий
Заявка на участие (в форме текстового документа) должна быть на 1 диск
диске
Описание кампании и списки участников
2 копии
Формуляр информации об участнике
2 копии
Креативные материалы (лимит – 6 креативных материалов)
Количество
примеров
Получено
Оргкомитетом
Телевизионная реклама
Все видеоматериалы принимаются на DVD дисках. Если Вы посылаете больше
одного рекламного ролика, то они должны быть записаны на DVD диске одним
файлом с пятисекундным интервалом или отдельными файлами.
Название агентства не должно указываться на дисках, в противном случае кампания
может быть дисквалифицирована. Обязательно пометьте диски наклейками с
названием кампании, бренда и названием и количеством роликов. Пожалуйста,
укажите внизу названия креативных материалов:
Ролик №1 __________________________________________________
Ролик №2 __________________________________________________
Ролик №3 __________________________________________________
Ролик №4 __________________________________________________
Ролик №5 __________________________________________________
Ролик №6 __________________________________________________
Примечание: Видеоролики продолжительностью более 60 секунд будут
показаны не полностью.
Для неанглоязычных материалов указать:
__ письменный перевод
__субтитры
ЛИМИТ 6 примеров. ЛИМИТ 1 DVD на 1 пример (указать название ролика и
продолжительность)
Радиореклама
Радиореклама присылается на СD. Если Вы предоставляете больше одного сюжета,
они должны быть записаны на одном CD диске одним файлом с пятисекундным
интервалом или отдельными файлами. Пометьте диск наклейкой с именем
кампании, бренда и названием ролика. Пожалуйста, укажите внизу названия
креативных материалов:
Ролик №1 _____________________________________________
Ролик №2 _____________________________________________
Ролик №3 _____________________________________________
Ролик №4 _____________________________________________
Ролик №5 _____________________________________________
Ролик №6 _____________________________________________
Для неанглоязычных материалов указать: __ письменный перевод
ЛИМИТ 6 примеров. ЛИМИТ 1 СD на 1 пример (указать название ролика и
продолжительность)
7
Печатная реклама
Вы должны предоставить каждый образец печатной рекламы в распечатанном
виде на бумаге (10 копий). Обязательно укажите на обратной стороне копии
название бренда, кампании и тип медиа (газета, журнал, профессиональное издание
и т.п.). Пожалуйста, укажите названия макетов и тип медиа ниже:
Название образца №1___________________________________
Тип медиа ____________________________________________
Название образца №2___________________________________
Тип медиа ____________________________________________
Название образца №3___________________________________
Тип медиа ____________________________________________
Название образца №4___________________________________
Тип медиа ____________________________________________
Название образца №5___________________________________
Тип медиа ____________________________________________
Название образца №6___________________________________
Тип медиа ____________________________________________
Для неанглоязычных материалов указать: __ письменный перевод
Лимит 6 примеров.
Интернет–реклама
Пришлите анимационные компьютерные презентации на DVD не длиннее 60
секунд. Интернет-реклама включает в себя все типы оплачиваемой online рекламы,
включая баннеры, всплывающие окна, online видео и т.д.
Название материала №1___________________________
Название материала №2___________________________
Название материала №_3__________________________
Название материала №4___________________________
Название материала №5___________________________
Название материала №6___________________________
Для неанглоязычных материалов указать: __ письменный перевод
Лимит 6 примеров. Лимит 1 DVD
Директ мейл
Каждый экземпляр должен обозначаться отдельным пунктом. Пришлите 10 полных
версий каждого образца. Обязательно укажите на обратной стороне копии название
бренда, кампании.
Название образца №1___________________________________
Название образца №2___________________________________
Название образца №3___________________________________
Название образца №4___________________________________
Название образца №5___________________________________
Для неанглоязычных материалов указать: __ письменный перевод
Лимит 5 примеров. Лимит 50 составляющих.
Наружная реклама
Каждый образец (макет/фото) рекламы должен быть предоставлен в
распечатанном виде на бумаге (10 копий) размером не более А2.
Обязательно укажите на обратной стороне копии название бренда, кампании.
Пожалуйста, впишите названия макетов ниже:
Название образца №1___________________________________
Название образца №2___________________________________
Название образца №3___________________________________
Название образца №4___________________________________
Название образца №5___________________________________
Название образца №6___________________________________
Для неанглоязычных материалов указать: __ письменный перевод
Лимит 6 примеров. Лимит 60 составляющих.
8
Другие средства рекламы
Укажите другие использованные средства рекламы. Реклама, которая тут собрана
должна быть детально описана в разделе «Другие средства рекламы» Заявки (стр.4).
Если Вы посылаете больше одного рекламного ролика, то они должны быть
записаны на DVD диске одним файлом с пятисекундным интервалом или
отдельными файлами, продолжительностью не более 60 секунд. Графические
материалы размером не более А2. Пришлите 10 примеров каждого образца (лимит 2
образца). Укажите тип рекламы ниже:
Тип№1 ______________________________________
Тип№2 ______________________________________
Тип№3 ______________________________________
Тип№4 ______________________________________
Тип№5 ______________________________________
Лимит 5 примеров. Лимит 1 DVD или 20 составляющих.
Если Ваша кампания получит награду, к Вам обратятся за дополнительными материалами для
демонстрации Вашей кампании на Церемонии Награждения EFFIE.
9
ОПИСАНИЕ КАМПАНИИ И СПИСКИ УЧАСТНИКОВ
Указанная Вами информация может быть опубликована и/или появиться в официальных материалах. Место выделено
для имени второго и третьего агентства. Кампании, которые готовились несколькими участниками (рекламные
агентства, медиа компании и т.д.) могут подаваться на рассмотрение только один раз - участники должны подать общую
заявку. Указываемые имя агентства и клиента, являются окончательными и не могут быть изменены после получения
оргкомитетом даже в случае изменения имени агентства или/и клиента и/или слияния одной из компаний. Информация,
указанная на данной странице, будет опубликована в каталоге Победителей и может быть отредактирована в целях
соблюдения общего стиля каталога.
Название кампании ____________________________________________________________________
Резюме будет опубликовано в каталоге Победителей, на официальном сайте EFFIE в целях промо. Напишите ниже
минимум три полных предложения, описывающих кампанию и ее цели. Укажите цели кампании, и каким образом
результаты взаимосвязаны с этими целями.
 Поставьте галочку, если хотите, чтобы информация, указанная в Заявке осталась
конфиденциальной.
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Пожалуйста, убедитесь в том, что все имена написаны правильно. Лимит - 6 имен. Не вписывайте дополнительные имена
членов команды – будут использованы только 6 первых имен, указанных на этой странице. Также оставлено место для 3х названий агентств, принимавших участие в работе над кампанией, если есть необходимость их указать.
Полное название агентства _____________________________________________________________
Адрес _________________________________________________Город______________индекс_______
Телефон_____________________ Факс___________________ Website___________________________
Имя___________________________________ Должность_____________________________________
Имя___________________________________ Должность_____________________________________
Имя___________________________________ Должность_____________________________________
Имя___________________________________ Должность_____________________________________
Имя___________________________________ Должность_____________________________________
Имя___________________________________ Должность_____________________________________
Название второго агентства ____________________________________________________________
Название медиа агентства______________________________________________________________
КОМАНДА КЛИЕНТА
Пожалуйста, убедитесь в том, что все имена написаны правильно. Лимит – 6 имен. Не вписывайте дополнительные
имена членов команды – будут использованы только 6 первых имен, указанных на этой странице.
Полное корпративное имя *________________________________________________
Адрес_________________________________________________Город______________индекс_______
Телефон_____________________ Факс___________________ Website___________________________
Имя___________________________________ Должность_____________________________________
Имя___________________________________ Должность_____________________________________
Имя___________________________________ Должность_____________________________________
Имя___________________________________ Должность_____________________________________
Имя___________________________________ Должность_____________________________________
Имя___________________________________ Должность_____________________________________
10
ИНФОРМАЦИЯ ОБ УЧАСТНИКЕ
Контактное лицо
Название бренда продукта или услуги_____________________________________________________
Название кампании_____________________________________________________________________
Контактное лицо по этой кампании_______________________________ должность_______________
Название компании_____________________________ телефон______________ факс______________
Адрес__________________________________________ Город___________________Индекс________
Email контактного лица _________________________________________________________________
Владелец бренда _______________________________________________________________________
Конкурентное окружение
Пожалуйста, укажите три (3) Ваших основных конкурента данного бренда:
1.__________________________ 2.____________________________3.___________________________
11