КРЕАТИВНЫЙ БРИФ НА РАЗРАБОТКУ СтратегиИ рекламной

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ НА РАЗРАБОТКУ
СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Клиент:
Торговая марка:
Дата обращения:
Дата утверждения:
Менеджер проекта:
Контактные данные:
ЗАДАНИЕ
ПРОДУКТ
Тема для продвижения
ОПИСАНИЕ
ПРОДУКТА/УСЛУГИ/КОМПАНИИ
Краткое описание,
характеристики, положительные
атрибуты, УТП, сильные и слабые
стороны продукта, другие
актуальные замечания
ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Конкурирующие
продукты/бренды/компании, как
конкуренты продвигают свои
товары/услуги/, что потребители
думают о конкурентах
ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЯ
Объем и потенциал рынка,
сегментация, сильные и слабые
стороны конкурентов, другие
актуальные замечания
МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ
Результаты исследований (если
они проводились), выражения,
которые используют потребители
при описании
товара/услуги/события
МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОБЛЕМЫ
Любые проблемы, связанные с
негативным имиджем
продукта/услуги, любой
негативный опыт в продвижении
продукта, опасные шаги
конкурентов
© 2011 «РА Капитан» Екатеринбург, ул. Народной Воли 19А, тел. (343) 220-99-00, 263-79-97
—1—
СТЕПЕНЬ РЕКЛАМНОЙ
АКТИВНОСТИ КОНКУРЕНТОВ
Высокая/умеренная/низкая;
Сложность входа на рынок новых
конкурентов;
Разнообразие методов
продвижения
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СВЕДЕНИЯ
Где можно получить сведения о
компании и/или рекламируемом
продукте? (указать)
ПОЛОЖЕНИЕ КОМПАНИИ НА
РЫНКЕ
Положение на рынке
компании/торговой марки
СЕЙЧАС (по оценке владельцев,
по оценке потребителей)
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Кто должен получить сообщение?
(возраст, социальный статус,
стиль жизни, семейное
положение, наличие детей,
доход)
СИТУАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ
Как покупают и используют этот
товар/услугу, отношение
аудитории к продукту
ЦЕЛИ
Что будет мерилом успеха? – рост
продаж, доля рынка,
узнаваемость марки и т.п
СООБЩЕНИЕ О ПРОДУКТЕ
Что вы хотите сообщить
потребителям о
бренде/товаре/услуге?
Что вы хотите, чтобы они
думали?
КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ
Самое важное сообщение,
которое необходимо передать
целевой аудитории
ТОН/СТИЛЬ КАМПАНИИ
Официальный/неформальный;
авторитетный;
профессиональный;
юмористический и т.п;
стиль повествования.
© 2011 «РА Капитан» Екатеринбург, ул. Народной Воли 19А, тел. (343) 220-99-00, 263-79-97
—2—
ЦЕЛЕВОЙ ОБРАЗ КОМПАНИИ/
МАРКИ
Как должна восприниматься
компания/ТМ представителями
целевой аудитории по
результатам рекламной кампании
ОБЩИЕ ПОЖЕЛАНИЯ
Любая информация, которая
может помочь в разработке
ОГРАНИЧЕНИЯ
Практические, юридические,
бюджетные
© 2011 «РА Капитан» Екатеринбург, ул. Народной Воли 19А, тел. (343) 220-99-00, 263-79-97
—3—