Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
I.
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ,
УЧЕБНОМ ПРОЦЕССЕ.
ЕЕ
МЕСТО
В
1. Цель изучения дисциплины.
Целью курса «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности».
«Прикладной Маркетинг» является углубление профессиональных знаний
маркетолога в области отраслей и регионального маркетинга. Курс Маркетинг
в отраслях и сферах деятельности. «Прикладной Маркетинг» позволяет
ознакомить студентов с особенностями применения методов маркетинговой
методологии на различных рынках товаров и услуг в региональном и
отраслевом аспекте.
2. Список дисциплин учебного плана, которые необходимо освоить до
начала изучения данного курса.
№
п/п
1
2
3
4
5
Наименование дисциплины
Макроэкономика
Основы бизнеса
Теория финансов
Маркетинг
Стратегический маркетинг
3. Список дисциплин, для изучения которых необходимы знания
данного курса.
№
Наименование дисциплины
п/п
1
Маркетинг услуг
2
Брэндинг потребительских товаров
3
Психология продаж
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
II.
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ.
Тема 1. Маркетинг на потребительском рынке.
Особенности потребительского рынка. Стратегический маркетинг на
потребительском
рынке.
Особенности
ценового
маркетинга
на
потребительском рынке. Товарный маркетинг на потребительском рынке.
Сбытовой маркетинг на потребительском рынке. Маркетинг коммуникаций на
потребительском
рынке.
Особенности
и
принципы
организаций
маркетинговых исследований потребительского рынка.
Тема 2. Маркетинг промышленных предприятий.
Промышленный
рынок и его особенности. Продукция
производственного назначения, ее типы. Стратегический маркетинг
промышленных предприятий. Особенности ценной политики промышленных
предприятий.
Сбытой
маркетинг
промышленных
предприятий.
Маркетинговые коммуникации на промышленном рынке. Организация
маркетинговой службы промышленного предприятия. Принципы организации
маркетингового исследования на примышленном рынке.
Тема 3. Маркетинг торговых организаций.
Торговые организации как субъект рынка. Стратегический маркетинг
товарных организаций. Особенности ценовой политики торговых
организаций. Сбытовой маркетинг торговых организаций. Маркетинговые
коммуникации и их особенности в торговле. Организация маркетинговой
службы торговой организации. Принципы организации маркетингового
исследования торговых организаций.
Тема 4. Маркетинг отраслях рынков.
Основные характеристики и специфика товарных рынков. Основные
факты, влияют на конъюнктуру различных товарных рынков. Особенности и
модели поведения покупателей на различных товарных рынках. Анализ
характеристик покупателей продукции (товаров, услуг) различного
назначения. Особенности конкурентной ситуации на различных товарных
рынках. Специфика организации маркетинга в зависимости то вида рынка.
Коммуникации на различных рынках. Организация сбыта. Мрачная и
ассортиментная политика на различных рынках.
Тема 5. Региональный маркетинг.
Основные факторы, влияющие на конъюнктуру различных
региональных товарных рынках. Особенности регионального маркетинга.
Покупатели услуг территории и региональный маркетинг. Стратегические
направления регионального маркетинга. Специфика товарной политики на
региональных рынках. Сбытовой маркетинг в условиях регионов.
Маркетинговые коммуникации на региональных рынках. Особенности и
принципы организации маркетинговых исследований регионального рынка.
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 6. Маркетинг крупных бизнес-структур.
Крупные бизнес-структуры как субъект рынка. Определение целей и
средств маркетинга крупных бизнес-структур. Стратегический маркетинг
крупных бизнес-структур. Особенности ценовой политики крупных бизнесструктур. Сбытовой маркетинг крупных бизнес-структур. Маркетинговые
коммуникации и их особенности в крупных бизнес-структурах. Организация
маркетинговой службы крупных бизнес-структур. Принципы организации
маркетингового исследования крупных бизнес-структур. Формирование плана
маркетинга для крупных бизнес-структур. Проблемы позиционирования.
Конкурентоспособность
крупных
бизнес-структур.
Особенности
взаимодействие с клиентами. Особенности рекламы крупных бизнесструктур. Основа технологии рекламы крупных бизнес-структур.
Тема 7. Маркетинг в малом бизнесе.
Предприятие малого бизнеса как субъект рынка. Определение целей и
средств маркетинга в малом бизнесе. Стратегический маркетинг малых
предприятий ценовой политики малого бизнеса. Сбытовой маркетинг малых
предприятий. Маркетинг коммуникации и их особенности в малом бизнесе.
Организация маркетинговой службы малых предприятий. Принципы
организации маркетингового исследования малого бизнеса. Формирование
плана маркетинга для мелкой фирмы. Проблемы позиционирования.
Конкурентоспособность малого бизнеса. Особенности взаимодействие с
клиентами. Особенности рекламы в малом бизнесе. Основа технологии
рекламы малых предприятий.
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
СПИСКИ ЛИТЕРАТУРЫ.
ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА.
№
п/п
Наименование источника
1
2
МАРКЕТИНГ: УЧЕБНИК
МАРКЕТИНГ: УЧЕБНИК
3
МАРКЕТИНГ: УЧЕБНИК
4
МАРКЕТИНГ: УЧЕБНИК
5
ПРАКТИЧЕСКИЙ
МАРКЕТИНГ: УЧЕБНОЕ
ПОСОБИЕ
ПРИКЛАДНОЙ
МАРКЕТИНГ: УЧЕБНОЕ
ПОСОБИЕ ДЛЯ ВУЗОВ
МАРКЕТИНГ
6
7
Автор (ы)
Год издания
Изд-во
ДАНЧЕНОК Л.А
ПОД.РЕД
БЕЛЯЕВСКИЙ И.К
ПОД. РЕД
РОМАНОВА А.Н
ПОД. РЕД
ЭРИАШВИЛИ Н.Д
ДИХТЛЬ Е.,ХЕРШГЕН
Х.
2004
1999
МЭСИ
МЭСИ
1996
ЮНИТИ
1998
ЮНИТИ
1996
ВЫСШАЯ
ШКОЛА
НАГАПЕТЬЯНЦ Н.А
2000
ЮНИТИДАНА
ПОД. РЕД
РЕДИЛИУСА
2001
ДЕНОВО
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА.
№
п/п
Наименование источника
Автор (ы)
Год издания
Изд-во
1
КОКУРЕНЦИЯ: АНАЛИЗ,
СТРАТЕГИЯ И ПРАКТИКА
АЗАЕВ Г.Л
1996
2
АКАДЕМИЯ РЫНКА:
МАРКЕИМНГ
1996
3
МАРКЕТИНГ: СТРАТЕГИЯ
И ПРАКТИКА ФИРМЫ
РИСК-МЕНЕДЖМЕНТ
А.ДАЙАН,
Ф.БУКЕРЕЛЬ, Р.
ЛАНКАР
АФАНАСЬЕВ М.П
БАЛАБАНОВ И.Т
1996
БРАВЕРМАН А.А
1997
ФИНСТАТИН
ФОРМ
ФИНАНСЫ И
КРКДИТ
ЭКОНОМИКА
ВЕРКМАН ДЖ
1996
ПРОГРЕС
4
5
6
МАРКЕТИНГ В
РОССИЙСКОЙ
ЭКОНОМИКЕ
ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА.
МЕТОДОЛОГИЯ И
ПРАКТИКА
ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ:
СОЗДАНИЕ, ПСИХОЛОГИЯ,
1996
ЦЕНТР
ЭКОНОМИКИ
И
МАРКЕТИНГ
А
ЭКОНОМИКА
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
7
8
9
10
11
12
13
14
ВОСПРИЯТИЕ, ОЦЕНКА.
МАРКЕТИНГ. СЛОВАРЬ
МАРКЕТИНГ:ВЫБОР
ЛУЧШЕГО РЕШЕНИЯ
МАРКЕТИНГ В
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
МАРКЕТИНГ
МЕНЕДЖМЕНТ.
АНАЛИЗ,
ПЛАНИРОВАНИЕ,ВНЕДРЕН
ИЕ, КОНТРОЛЬ
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА, 2ЕВРОПЕЙСКОЕ ИЗДАНИЕ
МАРКЕТИНГ НА
ПРЕДПРИЯТИИ
ВНУТРЕННЯЯ ТОРГОВЛЯ
18
МАРКЕТИНГ: СИТУАЦИЯ И
ПРИМЕРЫ
КОММЕРЧЕСКАЯ
ЛОГИСТИКА
МАРКЕТИНГ ТОВАРОВ И
УСЛУГ
МЕТОДЫ ПРОДАЖИ
19
МАРКЕТИНГ
15
16
17
ГОЛУБКОВ Е.П
ГОЛУБКОВ Е.П
ГОЛУБКОВА Е.Н
СЕКЕРИН В.Д
ДУРОВИЧ А.П
1996
1996
ЭКОНОМИКА
ЭКОНОМИКА
1997
КОТЛЕР Ф
КОТЛЕР Ф
1996
2003
НЖП
ФИНАНСЫ,
УЧЕТ,АУДИТ
ПРОГРЕС
ПИТЕР
КОТЛЕР Ф
АМСТРОНГ
Г,СОНДЕРС Д,ВОНГ В
КРЕТОВ И.И
1998
ВИЛЬЯМС
1996
КРИЕ А,ЖАЛЛЭ Ж
1996
МОРРИС Р
1996
НЕРУШ Ю.М
1997
ФИНСТАТИН
ФОРМ
ПРОГРЕС –
УНИВЕРС
БАНКИ И
БИРЖИ
ЮНИТИ
ТУЛЬТАЕВ
2005
МЭСИ
ШАНДЕЗОН Ж
ЛАНСЕСТР А
ЭВАНС ДЖ.Р
БЕРМАН Б
1996
ПРОГРЕС –
УНИВЕРС
ЭКОНОМИКА
1996
INTERNET-РЕСУРСЫ.
№
п/п
Адрес ресурса
1
WWW.4P.RU
2
WWW.MARKETIND.SPB.RU
Полное название ресурса
4Р МАРКЕТИНГ
I. MFRKETING
Рекомендуемые
разделы, страницы
Теория и практика
маркетинга(
брендинг,
мерчендайзинг и
др).
Свободный
доступ
к
результатам
различных
маркетинговых
исследований.
Публикации
по
вопросам
маркетинга
(
брендинг,
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
3
WWW.COMCON-2.COM
4
WWW.MARKETOLOG.RU
5
WWW.7ST.RU
6
WWW.RWR.RU
7
WWW.MANAGER.RU
COMCON-2
МАРКЕТИОЛОНГ. РУ
7 СТАТЕЙ
ВСЕ О РЕКЛАМЕ
MANAGER
ценообразование,
поведение
потребителей,
финансовый,
промышленный,
междунаролный
маркетинг и т.д).
Примеры
маркетинговых
исследований.
Теория
количественных и
качественных
исследований
(
опредиление
оптимальной
цены,
обьема
рынка, рыночных
возможностей
и
тд). Публикации
Сетивой журнал о
маркетинге
и
рекламе.
Сетивой журнал о
маркетинге
и
рекламе.
Online
конфиренции:
теория и практика
рекламы,
PR,
медиопланировани
е,
маркетинг,
полиграфия и тд
Все
о
менеджменте,
маркетинге,
рекламе.
ПЕРЕЧЕНЬ ПАКЕТОВ ПРИКЛАДНЫХ ПРОГРАММ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (ППП).
№
п/п
Аббревиатура
ППП
1
2
Excel
Power Point
3
4
Access
Internet Explorer
Полное название ППП
Microsoft Excel
Microsoft
Power Point
Microsoft Access
Internet Explorer
№ версии
2002, XP
2002, XP
2002, XP
Рекомендуемые
разделы и темы
программы
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
КОНТРОЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ.
ТЕМЫ ЛАБОРАТОРНЫХ (СЕМЕСТРОВЫХ) РАБОТ.
№
п/п
№ раздела и/или
темы программы
1
2
Тема 1
Тема 2
3
4
5
Тема 5
Тема 7
Тема 7
Название тем лабораторных (семестровых) работ
Товарный и сбытовой маркетинг на потребительском рынке.
Принципы организации маркетингового исследования
промышленном рынке.
Маркетинговые особенности регионального маркетинга.
Особенности ценовой политики малого бизнеса.
Конкурентоспособность малого бизнеса с позиции маркетинга
на
ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ (ЭССЕ).
№
п/п
№ раздела и/или
темы программы
1
2
3
4
5
6
Тема №1
Тема №1
Тема №1
Тема №1
Тема №1
Тема №1
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
Тема №2
Тема №2
Тема №2
Тема №2
Тема №3
Тема №3
Тема №3
Тема №4
Тема №4
Тема №4
Тема №5
Тема №5
Тема №5
Тема №6
Тема №6
22
23
24
25
Тема №6
Тема №7
Тема №7
Тема №7
Название тем рефератов (эссе)
Стратегический маркетинг на потребительском рынке.
Особенности ценового маркетинга на потребительском рынке.
Торговый маркетинг на потребительском рынке.
Сбытовой маркетинг на потребительском рынке.
Маркетинговые коммуникации на потребительском рынке.
Особенности
и
принципы
организации
маркетинговых
исследований потребительском рынке.
Промышленный рынок и его особенности.
Стратегический маркетинг промышленных предприятий.
Сбытовой маркетинг промышленных предприятий.
Организация маркетинговой службы промышленного предприятия.
Сбытовой маркетинг торговых организаций.
Сбытовой маркетинг торговых организаций.
Организация маркетинговой службы торговой организации.
Специфика организации маркетинга в зависимости то вида рынка.
Коммуникации на различных рынках.
Марочная и ассортиментная политика на различных рынках.
Особенности регионального маркетинга.
Специфика торговой политики на региональных рынка.
Сбытовой маркетинг в условиях регионов.
Стратегический маркетинг крупных бизнес-структур.
Маркетинговые коммуникации и их особенности в крупных бизнесструктурах.
Организация маркетинговой службы крупных бизнес-структур.
Предприятия малого бизнеса как субъект рынка.
Стратегический маркетинг малых предприятий.
Конкурентоспособность малого бизнеса.
ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ (ПРОЕКТОВ).
№
п/п
1
2
Название тем курсовых работ (проектов)
Маркетинговая деятельность торговой фирмы.
Маркетинговая деятельность производственной фирмы.
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
Маркетинговая деятельность малой фирмы.
Маркетинговая деятельность крупной фирмы.
Принципы и методы разработки торговой политики торговой фирмы.
Принципы и методы разработки торговой политики производственной фирмы.
Принципы и методы разработки торговой политики малой фирмы.
Принципы и методы разработки торговой политики крупной фирмы.
Реклама в малом бизнесе.
Организация и проведение рекламных мероприятий на крупном предприятии
Организация и проведение рекламных мероприятий производственной фирмой.
Организация и проведение рекламных мероприятий торговой фирмой.
Особенности конкурентной борьбы в малом и крупном бизнесе.
Организация службы маркетинга на крупном предприятии.
Организация службы маркетинга на малом предприятии.
Организация службы маркетинга на производственном предприятии.
Организация службы маркетинга в торговой фирме.
Применение маркетинговых исследований при изучении местного рынка.
Региональный маркетинг (на примере торговых рынках).
Организация сбыта и дистрибюции товаров торговой фирмы.
Организация сбыта и дистрибюции товаров производственной фирмой.
Организация сбыта и дистрибюции товаров малой фирмой
Организация сбыта и дистрибюции товаров крупной фирмой.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ ЗНАНИЙ.
№
п/п
№ раздела и/или
темы программы
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Тема № 1
Тема № 2
Тема № 3
Тема № 4
Тема № 5
Тема № 6
Тема № 7
Тема № 1
Тема № 2
Тема № 3
Тема № 4
Тема № 5
Тема № 6
Тема № 7
Тема № 1
16
Тема № 6,7
17
18
Тема № 7
Тема № 5
19
20
Тема № 3
Тема № 4
Вопрос
Понятие потребительского рынка.
Понятие рынка промышленных предприятий.
Понятие рынка торговых организаций.
Понятие отраслевого рынка.
Понятие регионального рынка.
Понятие рынка крупных бизнес-структур.
Понятие малого бизнеса.
Ценообразование на потребительском рынке.
Ценообразование на рынке промышленных предприятий.
Ценообразование на рынке торговых организаций.
Ценообразование на различных отрасливых рынках.
Ценообразование на региональном рынке.
Ценообразование на рынке крупных бизнес-структур.
Ценообразование на рынке малого бизнеса.
Основные отличия коммуникационной политики на рынке
потребительских товаров и товаров производственного назначения.
Особенности рекламной кампании крупной и малой бизнесструктур.
Стимулирование сбыта предприятиями и фирмами малого бизнеса.
Выбор инструментов маркетинга в зависимости то целевой
аудитории регионального рынка.
Особенности сбыта торговых организаций.
Выработка маркетинговой стратегии на различных отраслевых
рынках.