Новый закон "О рекламе": практика применения

Новый закон "О рекламе": практика применения.
21 февраля 2008 года.
Программа семинара:
1. Закон "О рекламе": основные понятия. Нормируемые расходы на рекламу - перечень и комментарии.
2. "Не реклама" – информация не являющаяся рекламой. Типичные ошибки в учете расходов на рекламу.
2.1. Информация, раскрытие или распространение которой либо доведение до потребителя которой, является
обязательным в соответствии с федеральным законом.
2.2. Справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты
научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся
социальной рекламой.
2.3. Сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного
самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если
такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой.
2.4. Вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера.
2.5. Разграничение рекламной и нерекламной информации, размещенной на дорожных указателях.
2.6. Объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской
деятельности.
2.7. Информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке, а
также любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.
2.8. Упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично
интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
3. Спонсорская реклама и особенности ее распространения.
4. Социальная реклама.
5. Общие требования к рекламе.
6. Использование образов несовершеннолетних в рекламе.
7. Товары, реклама которых не допускается.
8. Отдельные способы распространения рекламы.
8.1. Реклама в телепрограммах и телепередачах.
8.2. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах.
8.3. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи.
8.4. Реклама на транспортных средствах.
9. Реклама в периодических печатных изданиях. Печатная реклама. Каталоги, буклеты, листовки. Участие в
каталогах торгующих организаций. Рассылка рекламных материалов. Расходы на рекламы или маркетинговые
расходы?
10. Наружная реклама и установка рекламных конструкций. Перевод доходов от наружной рекламы на ЕНВД.
Нормативное регулирование и особенности уплаты единого налога на вмененный доход. Рекламный щит, световой
короб, растяжка и т.п., как основное средство или материалы - амортизация, признание расходов на изготовление и
установку.
11. Участие в выставках, выставках-продажах, содержание комнат образцов, демонстрационных залов,
экспозиций. Уценка и списание потерявших вид образцов. Признание затрат на оформление образцов продукции
сопутствующими товарами. Презентации.
12. Промоакции: подарки, дегустации, "пробные образцы" – особенности налогообложения и учета. НДС, налог на
прибыль. Спорные вопросы и арбитражная практика.
13. Сувениры и канцелярские товары с логотипом организации. Расходы на изготовление, раздача в
представительских или рекламных целях. Экономическая оправданность таких расходов.
14. Реклама отдельных товаров.
14.1. Реклама алкогольной продукции.
14.2. Реклама пива и напитков на его основе.
14.3. Реклама табака и табачных изделий.
14.4. Реклама лекарственных средств, медицинских услуг, медицинской техники.
14.5. Реклама основанных на риске игр и пари.
15. Рекламная (стимулирующая) лотерея и розыгрыш призов. Проблемы организации и проведения. Отчетность и
аудит лотереи. Признание стоимости приза в затратах, НДФЛ, ЕСН. Ответственность за нарушение порядка проведения
лотереи.
16. Организация конкурсов в рамках проведения рекламных акций. Отличие конкурса от лотереи. Призы принципы выдачи, обнародование правил конкурса. Правовые основы, избежание признания конкурса "притворным".
Последствия неисполнения условий конкурса со стороны организатора. Приз и НДС (сложные вопросы вычета и
уплаты налога), признание стоимости приза в затратах, НДФЛ. Ответственность за нарушение порядка проведения
конкурса.
17. Разовые и накопительные скидки, ретроскидки, скидки по дисконтным картам и т.п., распродажи. Налоговые
последствия для продавца и покупателя.
18. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе.
19. Особенности применения федеральных законов, устанавливающих требования к рекламе отдельных товаров.
20. Расходы на рекламу и НДС.
Дополнительную информацию Вы можете получить в Центре Развития Бизнеса КТПП.
Телефон: (4842) 53-00-75, 56-47-97, 56-47- 98; e-mail: market@tppkaluga.ru
Начальник отдела маркетинга – Романова Людмила Владимировна