РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ. ВОПРОСЫ К

РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ. ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
Схема коммуникативного процесса в рекламе.
Реклама в СМК.
Виды потребителей рекламы.
Задачи рекламы в разных концепциях маркетинга.
Виды рекламных сообщений в социально-культурной сфере.
Предмет, объект, функции рекламы и ее классификация.
Фирменный стиль как комбинированное рекламное послание.
Мотивация адресата и содержание рекламного сообщения.
Опредмечивание смысла в рекламном сообщении, классификация мотивов потребления.
Рекламный менеджмент, субъекты и объекты рекламы.
Информационное обеспечение рекламного процесса.
Рекламные исследования. Предмет, цели, виды исследования.
Этапы рекламного исследования. Методы.
Планирование рекламной деятельности. Организация, цели, бюджет.
Рекламная кампания.
Структура рекламного агентства. Обязанности менеджера.
Краткое понятие контроля рекламной деятельности.
Выбор каналов для распространения рекламы.
Наружная реклама.
Печатная реклама.
Реклама на радио.
Реклама в Интернете.
Реклама на телевидении. Структура клипа.
Сувенирная реклама.
Суггестивные психотехнологии в рекламе.
Установки и стереотипы в рекламе.
Реклама и PR в маркетинговых коммуникациях.
Допечатная подготовка рекламы.
Особенности медиапланирования в рекламе.
Расчет и виды эффективности в рекламе.
Структура закона РФ «О рекламе».
Госконтроль и нормативное регулирование рекламы.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Понятие «реклама» в различных трактовках (Котлер Ф., закон РФ и др.).
Основные средства и приемы радиорекламы.
Основные средства и приемы видеорекламы.
Ценообразование в полном комплексе рекламных услуг.
38. Композиция рекламного объявления.
Вопросы для самостоятельного изучения
1. Диалектика рекламы в историческом аспекте.
2. Политическая реклама как способ формирования общественного мнения.
3. Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности.
4. Анализ возможностей телевидения (радио, газет, журналов) как средства эффективной
коммуникации.
5. Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге.
6. Сегментирование при выборе целевой аудитории коммуникации.
7. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы.
8. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы.
9. Рекламоноситель для универсального товара.
10. Оценка итогов рекламной кампании.
11. Виды рекламы в массовых коммуникациях.
12. Стратегия и тактика медиапланирования.
13. Виды стратегий в медиапланировании.
14. Маркетинговые исследования в медиапланировании.
15. Особенности медиапланирования политической рекламы.
16. Особенности медиапланирования социальной рекламы.
17. Рейтинги радио- и телепередач и рекламная политика СМК.
18. Единицы измерения аудитории конкретных радио- и телепередач.
РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ. Темы контрольных работ
Тема контрольной работы
Понятие рекламной кампании, ее составляющие. Проблемы исследований
при подготовке рекламных кампаний. Реклама в средствах массовой
коммуникации и характеристики СМК как основного рекламоносителя.
ПЧ (ТЗ): Разработка проекта иллюстрированного проспекта
Целевая аудитория - понятие, место и значение в системе рекламы.
«Портрет» потенциального покупателя: основные виды учитываемых
параметров. Интегрированная реклама в местах продаж.
ПЧ (ТЗ): Разработка проекта верстки и форматирования объявления
Корпоративная (имиджевая) реклама: основные цели и задачи. Понятие
бренда и брендинга. Социо-демографическое описание целевой группы
потребителей для товара «Х». Выбор каналов распространения рекламы и
конкретных носителей для размещения в них рекламы товара «Х».
ПЧ (ТЗ): Разработка проекта рекламы на/в транспорте
Анализ возможностей телевидения (радо, глазет, журналов) как средства
эффективной коммуникации. Телевизионная реклама. Стратегия и тактика
ФИО
Шубникова А.
Якушева
Плужникова Н.
Шлычкова Е.
медиапланирования.
ПЧ (ТЗ): Разработка проекта рекламы на полиэтиленовом пакете
Структура телевидения и характеристика его аудитории. Каналы размещения
рекламы и оценка их эффективности. Роль тестирования в оценке
эффективности рекламной кампании.
ПЧ (ТЗ): Разработка проекта рекламы на одежде
Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы.
Медиапланирование. Этапы медиапланирования. Печатная реклама. Газетная
реклама. Экранная и радиореклама.
ПЧ (ТЗ): Разработка проекта рекламного стенда
Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге. Рейтинг
телепрограммы как компас для рекламодателя. Сегментирование при выборе
целевой аудитории коммуникации.
ПЧ (ТЗ): Разработка проекта рекламы на растяжках
Расчет основных показателей медиаплана. Составление графика размещения
рекламы товара «Х». Принципы выбора печатного издания для размещения
рекламы.
ПЧ (ТЗ): Разработка проекта бумажной упаковки
Евсеенкова В.
Шуткина Е.
Благова Е.
Фурсова О.