Тема: Языковые особенности построения рекламных текстов

Тема:
Языковые особенности построения рекламных текстов.
Дизайн рекламы.
Цель: Создание условий для рассмотрения закономерностей построения рекламных
текстов (слоганов), особенностей языковых и художественных приёмов и методов
воздействия на потребителя.
Применение умений и навыков оформления рекламы на практике.
Задачи: 1. Изучение основных принципов построения рекламы как жанра
публицистического стиля речи.
2. Систематизация знаний обучающихся о средствах художественной
выразительности и оформления.
3. Развитие языкового чутья школьников.
4. Реализация знаний обучающихся по составлению реклам-презентаций.
Вид урока: интегрированный
Ход урока:
1. Орг. момент, мотивация, целеполагание.
Сегодняшний урок станет итогом изучения особенностей публицистического стиля
речи.
-Назовите сферу применения публицистического стиля речи.
-Какова задача этого стиля?
-Перечислите жанры публицистики.
-Является ли реклама жанром публицистического стиля?
-Реклама стала неотъемлемой частью жизни общества. Она может раздражать,
удивлять, привлекать…она есть!
Рекламные слоганы у всех на слуху, и мы их повторяем, напеваем. Это результат
работы тех, кто создаёт рекламу – рекламистов, или, как чаще говорят, копирайтеров.
1 слайд.
Рекламист – составитель рекламы.
Копирайтер (от англ. Copyright – авторское право) – составитель рекламных текстов,
слоганов.
Дизайнер – оформитель.
Представителями этих творческих профессий мы предлагаем вам стать сегодня.
Предметом исследования станет текст рекламы, его особенностей и дизайнерское
оформление.
- Как можно сформулировать тему урока?
(запись в тетрадях)
-Цель урока – определить круг языковых и художественных приёмов, с помощью
которых организуется воздействие на потребителя. Это знание поможет создать в
конце урока свою рекламу о нашей школе. Кому как не вам, выпускникам, сказать о
школе то, что привлечёт к нам новых учеников?
2. Актуализация знаний уч-ся.
-Каков же механизм воздействия на психологию потребителя?
Исследования показывают, что при выборе товара рассудок потребителя играет
наименьшую роль. Поэтому реклама должна отвечать какой-либо потребности человека.
2 слайд: Я спокойный и уверенный человек, поэтому покупаю красные тапочки.
- О каком качестве характер человека сообщает реклама красных тапочек? (уверенность)
- Вспомните, на какие потребности человека делается акцент в следующих роликах.
( «Нескафе» - любовь, семья;
Новая модель машины – надёжность, сила
БАДы – здоровье, бессмертие)
- На какие потребности вы сделаете акцент при составлении рекламы нашей школы?
(желание родителей дать ребёнку качественное всестороннее образование, продолжить
семейную традицию обучения в одной школе, отсюда уверенность в качестве знаний).
3. Применение ЗУН в новой ситуации. Анализ текста.
-Определим элементы рекламы.
3 слайд: Структурные элементы рекламы:
1. Вступление
2. основная часть
3. Заключение (слоган)
1.
2.
3.
4.
Отдайся страсти пламенных ароматов.
2. Все в восторге от тебя. А ты от «Мейбеллин».
3.Опыт профессионалов для ваших волос.
Малыши вдохновляют.
«Памперс» создаёт.
4. Опорное повторение принципов дизайна рекламы.
№ Вопрос
1 Что означает
термин
композиция?
2 В каких пропорциях
делится
пространство
сцены?
3 Перечислить
основные принципы
дизайна рекламы?
4 Какие цвета
являются
контрастными?
Ответы учащихся
Составление, размещение, расположение.
площадь, занимаемая заголовком и текстом рекламного
объявления, не более 35% от общей выделенной площади.
Около 60% занимает иллюстрация, и около 5% остается на
долю логотипа.
1. Принцип цвета и контрастности.
2. Принцип равновесия.
3. Принцип акцента.
Согласно результатам исследований в области психологии,
благодаря использованию цвета и контрастности
привлекательность рекламы повышается в среднем в полтора раза
№
Основной цвет
и его оттенки
Гармонирующие с ним цвета и оттенки
1
красный
Белый, желтый, черный
2
синий
желто-зеленый, желтый, беж
3
желтый
темно-синий, зеленый, красный
Работа со слайдом.
5
Что такое принцип
равновесия?
Признаком завершенности композиции является
уравновешенность ее относительно главного центра. Равновесие
осуществляют в симметричных и асимметричных композициях.
Равновесие – это условие устойчивости зрительной композиции,
это состояние, когда все элементы сбалансированы между собой.
6
Что такое принцип
акцента?
В пространстве сцены выделяют с помощью размеров, формы,
цвета в первую очередь те элементы, который наиболее
существенны с точки зрения восприятия наблюдателем. В
отдельных случаях допустимо даже нарушение пропорций между
размерами изображений и моделируемых реальных объектов.
7
Рассмотрите
несколько реклам и
охарактеризуйте их
с точки зрения
принципов дизайна
рекламы.
Работа со слайдами.
5. Практическая работа.
Завершите рекламу своей школы, добавьте слоган.
По сети передайте свои работы на сервер (Сетевое окружение Е на Uchitel папка
Реклама)
6. Демонстрация работ обучающихся.
7. Итог урока. Назвать лучшие работы. Выставить оценки.
8. Д./З Просмотреть телевизионные и печатные рекламы, обратить внимание на
грамотность их выполнения, возможно, найти ошибки, обосновать свою точку
зрения.