Эмпирическая социология

« ЭМПИРИЧЕСКАЯ СОЦИОЛОГИЯ »
Аннотация программы учебной дисциплины.
Направление подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Целью курса являются формирование у студентов теоретические знания в области
методологии, методики и техники проведения
эмпирических социологических
исследований и основ умений и навыков их практического применения.
Реализация цели предполагает решение следующих конкретных задач:
формирование у студентов представлений об эмпирической и прикладной социологии,
видах социологических исследований, технологии подготовки и проведения конкретных
исследований, обработки, анализа и интерпретации социологических данных;
формирование умений и навыков проведения социологических исследований в области
рекламы и связей с общественностью.
2. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ УСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
В процессе освоения данной дисциплины студент формирует и демонстрирует
следующие компетенции:
владение культурой мышления, способности к обобщению, анализу, восприятию
информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1); умение логически
верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-2); использования
основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при
решении социальных и профессиональных задач, способности анализировать социальнозначимые проблемы и процессы (ОК-9); способность под контролем использовать
методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в
рыночных исследованиях (ПК-4); способность проводить исследования в конкретной
предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных
способов проверки научных теорий (ПК11); умения использовать методику и технику
проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка,
организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с
целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК15).
В результате изучения дисциплины студент должен:
1) знать
особенности эмпирической и прикладной социологии, видов
социологических исследований, методологии и методов полевых исследований;
2) уметь подготовить и провести эмпирическое исследование.
3) владеть навыками обработки, анализировать и интерпретации полученных данных.
3.Содержание дисциплины
Эмпирическая социология в структуре науки. Особенности социологических
исследований рекламы и связей с общественностью.
Методологическая роль теории в социологическом исследовании. Виды
социологического исследования. Методика, техника и процедура в социологическом
исследовании. Структура и функции программы исследования. Проблема, объект, предмет
исследования. Цели и задачи исследования.
Системный анализ объекта исследования.
Выборка в социологическом исследовании. Понятие репрезентативности. Случайные и
систематические ошибки выборки. Переменные в социологическом исследовании.
Социологические показатели и индикаторы в социологическом исследовании. Оценка
надежности первичной социологической информации.
Методы социологического исследования. Опрос как основной метод сбора
социологической информации. Анкетный опрос. Структура социологической анкеты как
инструмента сбора первичной социальной информации. Метод интервью.
Биографический метод. Почтовый, телефонный и прессовый виды опроса. Метод
экспертных оценок. Метод фокус-групп. Методологические принципы проведения фокусгрупповых интервью. Использование метода фокус-группового интервью в маркетинговых
исследованиях. Метод наблюдения. Понятие документа в социологии. Типология
документов. Традиционный (содержательный) анализ документов. Методика и техника
контент-анализа. Интент-анализ прессовых публикаций. Социометрический метод Дж.
Морено. Методика и техника социометрического опроса. Области применения.
Тестовые методы.
Принципы конструирования социологического теста. Понятие
эксперимента в социальных и поведенческих науках. Логическая структура эксперимента.
Взаимосвязь эксперимента с другими социологическими методами.
Анализ и обработка данных в социологии. Многомерные методы анализа данных.
Подготовка и представление научного отчета.