Моисеева Е.В. Эффективность телевизионной рекламы(тезисы

Моисеева Е.В.
Эффективность телевизионной рекламы(тезисы)
Телевизионная реклама считается наиболее эффективным способом донесения
информации до потребителя. Об этом свидетельствуют расценки на размещение
рекламной информации на телевизионных каналах. В пользу особой степени воздействия
телерекламы говорит и синкретичность телевизионного образа в рекламе,
осуществляющего комплексное воздействие на телеаудиторию.
В практике функционирования телевидения эффективность телевизионной
рекламы и, соответственно, ставки расценок на ее размещение определяются с помощью
рейтингов. Телевизионный рейтинг характеризует конкретное количество человек,
выбирающих тот или иной телепродукт от общей численности населения. Существует
несколько видов подсчета рейтингов: электронные счетчики; дневники телезрителя;
телефонные опросы; анкетирование.
С научной точки зрения, оценка эффективности телевизионной рекламы – процесс
неоднозначный, требующий интеграции разных концепций и методов из областей
маркетинга, связей с общественностью, психологии, теории коммуникации, социологии и
журналистики.
Рекламная коммуникация по сути своей является массовой коммуникацией и
характеризуется
следующими
признаками:
наличием
технических
средств,
обеспечивающих регулярность и тиражированность; социальной значимости информации,
направленной на удовлетворение потребностей потребителей; массовостью аудитории и
многоканальностью распространения.
Эффективность средств массовой коммуникации оценивается с точки зрения
отношения достигнутого результата и предварительно намеченной цели. В качестве
критериев эффективности деятельности СМК рассматривают критерии духовного плана,
отражающие изменения сознания человека и критерии практического плана,
свидетельствующие об изменении поведения.
В связи с этим, главным содержанием эффективности рекламной информации на
телевидении выступают: донесение информационных сообщений до аудитории;
донесение позиции коммуникатора; создание особого морально-психологического
состояния; формирование психологической готовности аудитории к активным действиям.
Эффективность средств массовой коммуникации рассматривается на двух уровнях
– личностном уровне и уровне социальных групп.
Критериями эффективности телерекламы применительно к конкретной личности
относятся: приобретение информации, необходимой для жизнедеятельности; изменение в
познавательной активности индивида; приобретение личностью особых моральнонравственных и духовных ориентиров; социализация и ресоциализация индивида,
приобщение его к жизни в данной социальной среде; осуществление эмоциональнопсихологической релаксации и др.
На уровне социальных групп важным критерием выступает изменение
общественного мнения, сознания и поведения общественных групп.