Планы практических и лабораторных занятий по дисциплине «Маркетинг»

Планы практических и лабораторных занятий
по дисциплине «Маркетинг»
для студентов 2 курса заочной формы обучения
специальности 1-26 02 03 «Маркетинг»
1 семестр
Практическое занятие № 1 (2 ч)
Тема: Концепция маркетинга
1 .Изучение принципов маркетинга
2. Определение основных задач маркетинга
3. Изучение видов маркетинга
Лабораторное занятие № 1 (2 ч)
Тема: Упаковка и маркировка товара
1. Овладение методикой анализа функций и характеристик потребительской упаковки с точки зрения
маркетинга
2. Овладение методикой создание концепции упаковки
3. Овладение методикой анализа функций и характеристик маркировки товара с точки зрения маркетинга
4. Изучение видов информационных знаков по выданным образцам упаковки
5. Изучение штрихового кода по выданному образцу упаковки
6. Проведение анализа элементов и структуры маркировки
2 семестр
Практическое занятие № 1 (2 ч)
Тема: Маркетинговые исследования
1. Изучение понятия «маркетинговое исследование» и «исследование рынка».
2. Изучение методов сбора информации при полевых исследованиях.
Практическое занятие № 2 (2 ч)
Тема: Исследования рынка
1. Исследование рынка в маркетинге.
2. Емкость рынка. Рыночный потенциал. Доля рынка.
Практическое занятие № 3 (2 ч)
Тема: Товарная политика
1. Изучение товарных стратегий
2. Изучение классификации товаров в маркетинге
3. Проведение позиционирования продукции
4. Изучение методики проведения исследований по определению конкурентоспособности товаров в условиях
современной экономики
5. Освоение методики анализа ЖЦТ
Практическое занятие № 4 (2 ч)
Тема: Товарный знак
1. Изучение нормативно-правовых документов, регламентируемых деятельность по разработке и
использованию ТЗ
2. Разработка ТЗ для конкретного предприятия товаров в условиях современной экономики
3. Презентация разработанных товарных знаков
4. Подготовка необходимых документов для регистрации ТЗ в Республике Беларусь
Практическое занятие № 5 (2 ч)
Тема: Ценовая политика
1. Изучение классификации цен
2. Ознакомление с функциями цены
3. Исследование факторов, оказывающих влияние на уровень и динамику цен
4. Изучение методов ценообразование
5. Изучение стратегий рыночного ценообразования
Практическое занятие № 6 (2 ч)
Тема: Стимулирование продаж
1. Ознакомление с методами стимулирования продаж.
2. Разработка плана по проведению мероприятий по стимулированию продаж (на конкретном товаре).
3. Проведение оценки эффективности реализации программы стимулирования конкретного товара.
Лабораторное занятие № 1 (2 ч)
Тема: Рекламная деятельность предприятия
1.Ознакомление с видами рекламоносителей.
2.Исследование экономических, правовых и финансовых условий формирования рекламного рынка в
Республике Беларусь.
3.Ознакомление с организацией рекламной деятельности.
4. Изучение процесса подготовки и проведения рекламной кампании.
5. Изучение нормативной базы по регулированию рекламной деятельности в Республике Беларусь
Литература
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
1.
2.
3.
Основная
Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие /Е.Ф. Авдокушин. - М.: Дашков
и Ко, 2002.
Акулич, И. Л. Маркетинг: Учебник/ И. Л. Акулич. - Минск: Вышэйшая школа, 2000.
Акулич, И.Л. Маркетинг: практикум: учеб. пособие / И.Л. Акулич. — Мн.: Выш. шк., 2003. — 253 с.
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич.— Минск: Выш. шк., 2005. — 463 с.
Акулич, И.Л., Герчикова, И.З. Маркетинг: учеб. пособие/ И.Л. Акулич, И.З. Герчикова. — Мн.:
Интерпрессервис; Мисанта, 2003. — 397 с.
Алексунин, В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / В.А. Алексунин - М.: Дашков и Ко, 2000.
Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г.Асель. - М.: ИНФРА-М, 1999. – 280 с.
Багиев, Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.В. Никифорова - СПб.: Питер,
2001.
Багиев, Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн: под общ. Ред. Г.Л.
Багиева. - М.: Гардарики, 2002. – 360 с.
Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г.Л.
Багиева. — СПб.: Питер, 2006. — 736 с.
Данько, Т. П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп./ Т. П. Данько – М.: ИНФРА-М,
2001. – 368 с.
Диденко, Н.И. Основы международного маркетинга. Учебное пособие / Н.И. Диденко, В.В. Самохвалов СПб.: Политехника, 2000.
Дурович, А.П. Основы маркетинга/ А.П. Дурович. Минск, 2004. — 352с.
Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент./ Ф. Котлер .– Спб.: Питер, 2002. – 540 с.
Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга/ Пер. с англ. 2-е изд. М.: СПб.; К.:
Изд. дом "Вильямс", 1999. — 1152 с.
Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг./ Ж.-Ж. Ламбен СПб.: Наука, 1996. – 420 с.
Международный маркетинг. Учебное пособие для вузов. / Г.А. Васильев и др. Под редакцией Г.А.
Васильева, Л.А. Ибрагимбекова. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 1999.
Менеджмент и маркетинг в международных компаниях. - М.: Финансы и статистика, 2001.
Моисеева, Н. К. Международный маркетинг / Н. К. Моисеева. - М.: Центр экономики и маркетинга,
1998.
О защите прав потребителей: Закон Республики Беларусь // Национальный реестр правовых актов
Республики Беларусь. — 2002. — № 10. № 90-3 с изменениями от 25 марта 2004 г.
О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: Закон
Республики Беларусь (в редакции Закона Республики Беларусь от 27 октября 2000 г. № 447-3) //
Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. — 2000. — № 106.
Овечкина, О.М. Основы маркетинга: учеб. пособие / О.М. Овечкина. — М.: Изд-во деловой учебной
литературы, 2004.— 288 с.
Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учебник – М.: Омега– Л, 2006.– 656 с.
Синяева, И.М., Земляк, С.В., Синяев, В.В. Практикум по маркетингу/ Под ред. проф. Л.П. Дашкова. —
М.: Издательство-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. — 240 с.
Титова, Н.Е., Кожаев, Ю.П. Маркетинг: учеб. пособие для студ. Высш. Учеб. заведений. — М.: Гуманит.
Изд. Центр ВЛАДОС, 2003. — 352 с.
Черенков, В.И. Международный маркетинг. - СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2003.
дополнительная
Азоев, Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика/ Г. Л. Азоев – М.: Центр экономики и маркетинга,
1996. – 230 с.
Алешина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. -М.: Танден, 1997.
Али, М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса/ Пер. с англ. под ред. А.Н.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
Андреевой. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. — 416 с.
Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. - СПб.: Питер, 1999.
Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия/ И. Ансофф. – Питер: СПб, 1999. – 360 с.
Боумэн, К. Основы стратегического менеджмента: пер. с англ. под ред. Г Зайцева, М.И. Соколовой. – М.:
Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 428 с.
Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с
нем. – М.: АО «Интерэксперт», Экономика, 1995. – 450 с.
Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - М.:
Финпресс, 1998.
Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга: Учебное пособие / Д. Джоббер. - М.: Вильямс, 2000.
Диксон, П. Управление маркетингом / П. Диксон. - М.: Бином, 1998.
Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е.Дихтль, Х. Хершген. – М.: Высшая школа, 1995.
Дойль, П. Маркетинговое управление стратегии. / П. Дойль. – СПб.: Питер, 1999. – 456 с.
Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Мн.: НПЖ «ФУА», 1997. — 462 с.
Карлофф, Б. Деловая стратегия / Б. Карлофф. – М.: Экономика, 1991. – 286 с.
Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с англ. М.:
ООО «Издательство АСТ», 2000. — 272с.
Кревенс, Д. Стратегический маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ./ Д. Кревенс. – М.: Издательский дом
«Вильямс», 2003. – 426 с.
Маркетинг: Словарь-справочник. Мн.: Высш. Шк., 1993. — 333 с.
Мескон, М. Основы менеджмента: Пер. с англ./ М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. – М.: Дело ЛТД,
1994. – 510 с.
Минцберг, Г., Куинн, Дж. Б., Гошал, С. Стратегический процесс / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н.
Каптуревского. – СПб: Питер, 2001. – 465 с.
О,Шоннеси, Дж. Конкурентный маркетинг/ Дж. О,Шоннеси. - М., 2002. – 310 с.
Портер, М. Конкуренция: Пер. с англ.; Учебн. пособие / М. Портер. – М.: Издательский дом «Вильямс»,
2000. – 326 с.
Портер, М. Международная конкуренция: пер. с англ. / Под ред. и с предисловием В.Д. Щетинина. – М.:
Международные отношения, 1993. – 380 с.
Райс, Э. Маркетинговые войны/ Э. Райс, Дж. Траут. – СПб.: Питер, 2002. – 320 с.
Рыночная экономика: Словарь. М.: Республика, 1993. — 524 с.
Сейфуллаева, М.Э. Международный маркетинг в экономике современной России / М.Э. Сейфуллаева М.: Экономика, 2001.
Шмит, Б. Эмпирический маркетинг / Б. Шмит. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Эткинсон, Дж. Стратегический маркетинг / Дж. Эткинсон, Й. Уилсон. – М.: ЮНИТИ, 2000. – 384 с.