Вопросы к зачету по курсу «Современная пресс-служба» (1

Вопросы к зачету по курсу «Современная пресс-служба» (1-й семестр)
1. Запуск новой темы в изданиях b2b (работа редакции по схеме 4—4—2),
оценка этой работы с позиций рекламодателя (пресс-службы
предприятия).
2. Планирование коммерчески успешных издательских проектов
(формирование концепции издания), применительно к работе прессслужбы предприятия.
3. Информационная площадка пресс-службы предприятия (основные фокусгруппы).
4. Базовая оценка эффективности СМИ с позиций рекламодателя
(аргументация при принятии решений о целесообразности сотрудничества
пресс-службы со СМИ).
5. Анализ рекламной активности конкурирующих изданий (competitive
reports), виды рекламы и технология использования бонусных публикаций.
6. Расчет индекса СРТ (cost per thousand – «цена за 1 тысячу читателей») и
сравнительная оценка с его помощью целесообразности сотрудничества со
СМИ.
7. Определения
менеджмент.
имиджа,
репутации
и
паблисити.
Репутационный
3
5
2
2
5
6
1
8. Основные направления работы пресс-службы. Внутренний и внешний PR.
1
9. Понятие медиа-рилейшнз, основные направления работы со СМИ.
4
10. Базовые принципы формирования миссии предприятия.
4
11. Технологии создания информационных поводов.
4
12. Понятие спонсоринга.
4
13. Внутрикорпоративный PR. Понятие team-building’а.
14. Технология организации пресс-службой массовых электронных рассылок.
15. Издания b2b (business-to-business), b2c (business-to-customers) и суть их
рекламной стратегии.
2
16. Издания b2p (business-to-personal), их виды и решаемые ими задачи.
17. Правовые основы работы пресс-служб.
18. Российские и зарубежные профессиональные объединения PRспециалистов.
19. Обязанности работников пресс-служб.
20. Внутренний PR. Корпоративная этика, корпоративная культура.
1
1
1
1
4
1. О.В. Виноградова. Работа пресс-службы. Модуль 1. – Москва, РосНОУ, 2007.
2. file Схема 1;
3. file В2в.Лекция 1;
4. М.Гударин. Книга руководителя отдела PR. – СПб, Питер, 2009.
5. file Лекция 2;
6. file Расчет индекса СРТ;