Тема 3. Конкурентоспособность товаров.

МЕТОДИЧЕСКИКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ РАЗДЕЛОВ
дисциплины «Оценка конкурентоспособности товаров», выносимых на самостоятельную
работу студентов
По курсу «Оценка конкурентоспособности товаров» в соответствии с рабочей
программой предусматривается самостоятельная работа студента.
Самостоятельная работа студента организована в двух формах:
Аудиторной – на семинарских занятиях, при выполнении контрольных,
проверочных работ.
Внеаудиторной – проработка лекций, в том числе разделов, выделенных на
самостоятельное изучение; подготовку к семинарским занятиям, контрольным и
проверочным работам, выполнение индивидуальных заданий, написание рефератов.
Основная форма изучения – самостоятельная работа студента над темами учебной
программы. Программу и методические указания по изучению дисциплины можно
получить на кафедре. В электронном варианте рабочая программа размещена на портале
НовГУ. До студентов-заочников информация доводится на установочных занятиях.
Следует, прежде всего, ознакомиться с методическими советами по изучению
каждой темы. Затем следует подобрать соответствующую литературу. Лучшему усвоению
тем будут способствовать краткие конспекты рекомендованной литературы и ответы на
контрольные вопросы по каждой теме. Хотя контрольные вопросы и не охватывают
содержания всей темы, их наличие позволяет сосредоточить внимание на важнейших
моментах, отделить главное от второстепенного.
Дисциплина «Оценка конкурентоспособности товаров» изучается студентомзаочником на шестом курсе. Работа над изучением дисциплины в межсессионный период
позволяет студенту в период зачетно-экзаменационной сессии сэкономить время на
уяснение смысла основных понятий и вопросов дисциплины. Поэтому на самостоятельное
изучение курса в межсессионный период предусмотрено 58 часов.
ТЕМЫ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОГО ИЗУЧЕНИЯ
Тема 1. Предмет и метод курса «Оценка конкурентоспособности товаров»
Литература: основная – 1, 3 дополнительная – 3, 5, 7.
Вопросы для самопроверки:
1. Предмет и метод курса «Оценка конкурентоспособности товаров».
2. Задачи курса.
3. Связь дисциплины с другими науками.
Тема 2. Конкуренция как двигатель рыночной экономики
Литература: основная – 1, 3, 4 дополнительная – 2, 3, 4, 5.
1. Характеристика видов конкуренции
2. Основные подходы к определению конкуренции.
3. Субъекты рыночной конкуренции.
4. Виды рынков.
5. Конкуренция и антимонопольное законодательство
6. Формы и методы конкуренции.
7. Структура и содержание Закона РФ «О конкуренции
монополистической деятельности на товарных рынках».
1
и
ограничении
Тема 3. Конкурентоспособность товаров.
Литература: основная – 1, 2, дополнительная – 3,4, 5, 6.
Вопросы для самопроверки:
1. Понятие конкурентоспособности товаров.
2. Конкурентоспособность товара как мера прибыльности предприятия.
3. Взаимосвязь потребительной ценности, цены и конкурентоспособности товара.
4. Классификация товаров по степени потребительской новизны.
5. Имидж товаров. Брэнд.
6. Требования в информации о товаре.
Тема 4. Условия и факторы конкурентоспособности товаров.
Литература: основная – 1, дополнительная – 3, 4, 5, 6, 7.
Вопросы для самопроверки:
1. Качество товара как основной фактор его конкурентоспособности.
2. Понятие и показатели качества товаров.
3. Отличие качества и конкурентоспособности товаров
4. Сбытовые и сервисные факторы конкурентоспособности.
5. Экономические условия конкурентоспособности.
6. Характеристика действующих конкурсов: условия участия, критерии оценки,
влияние на конкурентоспособность товаров.
7. Стандартизация и ее роль в обеспечении конкурентоспособности товаров.
8. Сертификация и ее роль в обеспечении конкурентоспособности товаров.
9. Системы качества и их роль в обеспечении конкурентоспособности товаров.
Тема 5. Методология оценки конкурентоспособности товаров.
Литература: основная – 1, дополнительная – 1, 3, 4, 6, 7.
Вопросы для самопроверки:
1. Принципы оценки конкурентоспособности товаров.
2. Классификация методов оценки конкурентоспособности товаров.
3. Алгоритм оценки конкурентоспособности товаров.
4. Анализ рынка для оценки конкурентоспособности товаров.
5. Анализ значимости параметров конкурентоспособности товаров.
6. Анализ технических параметров конкурентоспособности товаров.
7. Анализ организационно-коммерческих факторов конкурентоспособности товаров.
8. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товаров.
9. Виды, сущность и отличительные особенности упрощенных методик оценки
конкурентоспособности продовольственных товаров.
10. Виды, сущность и отличительные особенности упрощенных методик оценки
конкурентоспособности непродовольственных товаров.
Тема 6. Управление конкурентоспособностью товаров.
Литература: основная – 1, 2, 3, дополнительная – 2, 5, 8.
Вопросы для самопроверки:
1. Мониторинг жизненного цикла товаров.
2. Мониторинг конкурентов.
3. Роль рекламы на различных стадиях ЖЦТ.
4. Задачи, виды и средства рекламы на разных стадиях ЖЦТ, обеспечивающие
повышение конкурентоспособности товаров.
5. Особенности виолентной стратегии фирм на рынке.
6. Особенности патиентной стратегии фирм на рынке.
2
7. Особенности эксплерентной стратегии фирм на рынке.
8. Особенности коммутантной стратегии фирм на рынке.
Тема
7.
Конкурентоспособность
товаров
как
основной
фактор
конкурентоспособности предприятия.
Литература: основная – 1,3, дополнительная – 7, 8.
Вопросы для самопроверки:
1. Методы оценки конкурентоспособности предприятий.
2. Виды, сущность и отличительные особенности оценки конкурентоспособности
услуг розничных торговых предприятий.
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО НАПИСАНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
по дисциплине «Оценка конкурентоспособности товаров»
По данному курсу студенты пишут контрольную работу по анализу
конкурентоспособности товара в розничном торговом предприятии Великого Новгорода
или другого населенного пункта по выбору студента. Цель работы: на основе
самостоятельно изученных методик оценки конкурентоспособности товаров выполнить
практическую оценку конкурентоспособности товара с и предложить мероприятия,
направленные на повышение конкурентоспособности выбранного товара.
Основная цель контрольной работы - выявление компетентности студента в области
оценки конкурентоспособности товаров, маркетинга, товароведения и организации
коммерческой деятельности.
При выполнении роботы необходимо изучить имеющиеся методики оценки
конкурентоспособности продовольственных или непродовольственных товаров и
проанализировать рынок соответствующего товара Оценка работы во многом зависит от
полноты анализа рынка и умения использовать методику оценки конкурентоспособности.
Основные требования к выполнению контрольной работы:
1. План работы должен включать:
- введение, где сформулированы актуальность, цель, задачи исследования и
использованные методы и методики;
- общая часть – анализ конкурентоспособности выбранного товара;
- заключение, где студент излагает выводы, к которым он пришел в своем
исследовании и мероприятия, нацеленные на повышение конкурентоспособности
проанализированного товара;
- список учебной литературы;
- приложения.
2. Работа должна содержать не менее 15 страниц машинописного текста.
3. Оформление в соответствии с ГОСТом.
4. Срок выполнения -3 недели после получения задания.
Критерии оценки контрольной работы:
- глубина и полнота изучения литературы для раскрытия темы;
- четкое структурирование задач исследования;
- полнота исследования рынка;
- логичность, связность изложения результатов исследования;
-соблюдение требований к оформлению работы.
3
1.
2.
3.
4.
Основная литература:
Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. М.: Юрайт-М, 2001.
Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: Учебное пособие. – М.:
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003.
Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.:
ИНФРА М, 2000.
Закон Российской Федерации «О конкуренции и ограничении монополистической
деятельности на товарных рынках» (в ред. Законов РФ от 24.06.1992 N 3119-1, от
15.07.1992 N 3310-1; Федеральных законов от 25.05.1995 N 83-ФЗ, от 06.05.1998 N
70-ФЗ, от 02.01.2000 N 3-ФЗ, от 30.12.2001 N 196-ФЗ, от 21.03.2002 N 31-ФЗ, от
09.10.2002 N 122 -ФЗ).
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Дополнительная литература:
Азгальдов Г.Г. Теория и практика оценки качества товаров (основы
квалиметрии). - М.: Экономика, 1982.
Быкова Е.В., Стоянова Е.С. Финансовое искусство коммерции. М.:
Перспектива,1995.
Дзахмишиева И.Ш., Балаева С.И., Блиева М.В., Алагирова Р.М. Товароведение
и экспертиза швейных, трикотажных и текстильных товаров: Учебное пособие /
Под общ. ред. проф. И.Ш. Дзахмишиевой. – М.: Издательско-торговая
корпорация «Дашков и К», 2006. – 346 с.
Коммерческое товароведение и экспертиза: учебное пособие для вузов/
Васильев Г.А., Ибрагимов Л.А, Нагапетьянц Н.А. и др. - М.: Банки и биржи,
ЮНИТИ, 1997. С. 76-100.
Маркетинг/ Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити, 2002. – 558 с.
Теплов В.И., Сероштан М.В., Боряев В.Е., Панасенко В.А. Коммерческое
товароведение: Учебник. - 2-е изд. - М.: Изд. Дом Дашков и К, 2000. с.538-557.
Чепурной И.П. Конкурентоспособность продовольственных товаров: Учебное
пособие. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002. – 120 с.
Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие.
- 2-е изд. М., 1998.
При написании реферата обязательно использовать периодические издания
«Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Спрос» и др., а также материалы
Интернета.
4