Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
ПРОГРАММА
ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
по пиарологии
по направлению подготовки 031600.68 Реклама и связи с
общественностью
Квалификация (степень): магистр
Пояснительная записка
Цель вступительного экзамена по пиарологии – выяснить
профессиональную ориентированность поступающего, возможность его
обучения
в магистратуре по направлению Реклама и связи с
общественностью.
Задачи вступительного экзамена по пиарологии: 1) выявить уровень
способностей и компетенций абитуриента к профессиональной деятельности
в сфере рекламы и связей с общественностью; 2) выявить уровень
общекультурной
подготовки
абитуриента;
3)
выявить
уровень
общефилологической подготовленности абитуриента.
Абитуриент, сдающий вступительные экзамены по пиарологии, должен:
знать:
- историю возникновения и становления связей с общественностью
(«паблик рилейшнз») как сферы профессиональной деятельности;
- основы конфликтологии и социальной психологии и владеть навыками
работы в кризисных ситуациях;
- современную практику связей с общественностью и различные ее виды и
формы;
- этические нормы и профессиональные кодексы;
- степень взаимодействия паблик рилейшнз со смежными дисциплинами.
иметь следующие умения и навыками:
- уметь устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи со
средствами массовой информации, информационными, рекламными,
консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью,
издательствами, заинтересованными фирмами, государственными и
общественными структурами, партиями и движениями;
- владеть навыками организации и управления пресс-центром, прессслужбой, отделом печати, отделом по связям с общественностью, центром
общественных связей;
- уметь устанавливать связи с людьми и организациями, располагающими
важными сведениями, источниками информации;
- - постоянно изучать аудиторию и учитывать ее настроение;
- уметь планировать и организовывать рекламные, пропагандистские,
информационные кампании, владеть навыками социального и политического
маркетинга, уметь организовать и вести протокольно-деловые мероприятия;
- уметь использовать методику и технику
проведения опросов
общественного мнения;
- свободно владеть риторикой, приемами и методами публичного
выступления (знать основы речи, ее виды, правила речевого этикета и
ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения), владеть
навыками литературного редактирования, умением создать собственное
публицистическое произведение, пресс-релиз;
- квалифицированно пользоваться техническими, телерадиоэлектронными
средствами массовой информации, уметь фотографировать, владеть видео- и
компьютерной техникой.
Вступительное испытание по пиарологии может проводиться в устной или
письменной форме. На подготовку к устному ответу отводится 1 час;
письменная работа длится 3 часа. Экзаменационный билет включает 3
вопроса.
К вступительному экзамену допускаются абитуриенты, имеющие высшее
профессиональное образование с присвоением квалификации (степени)
бакалавр или квалификации (степени) специалист независимо от профиля
базового образования.
Ответ абитуриента оценивается по100-балльной шкале.
Критерии оценок
81 - 100 баллов: абитуриент демонстрирует высокий уровень знания
основных понятийных категорий, хорошо разбирается в актуальных
проблемах пиарологии, успешно выявляет положительные и отрицательные
стороны воздействия PR-технологий на общественную жизнь, демонстрирует
хорошие навыки анализа использованной литературы, не допускает ошибок
фактического характера, подкрепляет теоретические положения конкретным
материалом, определять взаимосвязь понятий.
61 – 80 баллов: абитуриент демонстрирует хорошие теоретические и
методологические знания, но затрудняется в раскрытии отдельных
проблемных вопросов или испытывает незначительные трудности при
анализе отдельных сторон пиарологии, не прослеживает значение
конкретных процессов в отношениях системы PR
и реальной
действительности на современном этапе.
41 – 60 баллов: знания абитуриента носят достаточных характер, но в то же
время он не может использовать проблемный подход при раскрытии
вопросов, затрудняется в определении понятий. Логика ответа нарушена.
Содержание раскрыто фрагментарно.
0 – 40 баллов: абитуриент показывает неудовлетворительный уровень
владения знаниями по пиарологии, что выражается в отрывочности и
бессистемности подачи информации, наличии ошибок фактического
характера, невладении терминологией. 40 баллов, таким образом, являются
пороговым значением, свидетельствующим о сформированности или
несформированности базовых знаний по пиарологии.
СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
1.
Социальные и общие предпосылки пиарологии.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Ценностный смысл творчества.
Алгоритм спичрайтинга.
Эффективность названия.
Творческий потенциал информационного компонента
деятельности.
Проблема классификации PR-текстов.
Принципы наименования в нейминге.
Отрасли пиарологии и её связь с другими науками.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
Пиарология как научная дисциплина.
Комбинированные тексты.
Сакрализация имени.
Функции теории PR.
Фактологические PR-тексты.
Обратная связь в спичрайтинге.
15.
16.
17.
Информация и коммуникация
Исследовательско-новостные жанры PR.
Коммерческая номинация. Динамический и статический аспекты
коммерческой номинации. Национальная специфика современной
коммерческой номинации. Коммерческая номинация и рекламный
текст. Коммерческая номинация и товарный знак.
Коммуникативная компетентность PR-специалиста.
Роль рекламы в жизни общества.
Брендоспособность имени.
Методы и методология теории PR.
Художественный и нехудожественный текст.
Подготовка текста в спичрайтинге.
Творческий потенциал коммуникативной компетентности PRспециалиста.
Медиатексты.
Смежные тексты в PR.
Роль риторического канона в подготовке рекламных и PR-тестов.
Реклама в коммуникационном процессе.
Индекс туманности PR-текстов.
Маргинальные формы творчества.
Социально-личностные компетенции специалиста по рекламе и
связям с общественностью.
История развития рекламы за рубежом.
Индекс лёгкости чтения PR-текстов.
Исследования рекламы.
Текст в семиотике, филологии, рекламе и PR.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
PR-
36.
37.
38.
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
Общие правила подготовки и распространения PR-текстов.
Номинация, наименование и нейминг.
Слово как универсальный символ человеческой деятельности.
История развития рекламы в России.
Проблемы определения паблик рилейшнз как социокультурного
феномена и объекта познания.
Юмор как качество специалиста по PR.
Образно-новостные жанры в PR.
Различные игры со словами.
Постмодернизм в рекламе и связях с общественностью.
Оперативно-новостные жанры в PR.
ЛИТЕРАТУРА
Основной список
1. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations. Программыконсультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 Практических
приложений. – СПб.: Консалтинговая фирма «ТРИЗ-ШАНС», Изд. дом
«Бизнес-Пресса», 2004. (7 изд., доп.); 8 изд. , доп. – СПБ., 2007.
2. Геращенко Л.Л. Мифология рекламы. – М.: ООО Издательский дом
«Диаграмма», 2006.
3. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. Практические
рекомендации. – СПб.: Питер, 2007.
4. Изотов В.В., Изотов В.П., Изотова И.В. Связи с общественностью:
Основные понятия и определения. – Орёл, 2010.
5. Изотов В.П., Изотова И.В. Реклама: Учебный словарь-справочник. –
Орёл, 2010.
6. Ильинский С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг.
Нейролингвистическое
программирование.
Оперативный
словарьсправочник. – М.: АСТ: Восток – Запад, 2006.
7. Кинг Л. Тесты на креативность. – М., 2008.
8. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей
с общественностью. – СПб: Питер, 2010.
9. Кутыркина Л.В. Рекламный медиарынок России хх – начала ХХI века.
Учебное пособие. – М.: МГУП, 2009.
10. Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и
практика: Учебное пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2010.
11. Середа К.Н. Справочник по рекламе. – Ростов-на-Дону, 2010.
12. Синяева И.М. Паблик рилейшнз. Толковый словарь. – М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и Кº», 2010.
13. Синяева И.М., Маслова В.М., Синяев В.В. Сфера PR в маркетинге. –
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
14. Теория и практика рекламы. – СПб., 2006.
15. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н. Креативная реклама.- М: ЮНИТИДАНА, 2009.
16. Учебный словарь языка связей с общественностью / под общ. ред. Дра филол. наук, проф. Л.В.Минаевой. – М.: Русский язык – Медиа; Дрофа,
2010.
17. Чумиков А.Н. Кейсы и деловые игры по связям с общественностью. –
М.: Кнорус, 2010.
18. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Актуальные связи с общественностью:
сфера, генезис, технологии, области применения, структуры. – М.: Высшее
образование, Юрайт-Издат, 2009.
19. Шарков Ф.И. Коммуникология: энциклопедический словарьсправочник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2009.
20. Шарков Ф.И., Радионов А.А. Реклама и связи с общественностью. – М.:
Академический проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2007.
21. PR: Современные технологии. – СПб: ИВЭСЭП, Знание, 2008.
Дополнительный список
1. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.:
ИКФ «ЭКСМО», 2004.
2. Беленкова А.А. PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2006.
3. Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: Учебное
пособие. – СПб.: ООО Изд. «Северо-Запад»; Р/Д.: Изд. «Феникс», 2005.
4. Гали Б. Бренд: Рождение имени. Энциклопедия / пер с фр.
Е.А.Макаровой. – М.: Этерна; Палимпсест, 2007.
5. Дорский А.Ю. Правовое обеспечение PR. – СПБ.: Питер, 2005.
6. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PRтекстов. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2007.
7. Карпушин Д.И., Чикирова С.А. Пресс-релиз: правила составления. –
СПб.: Питер, 2007.
8. Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые
решения. – СПб.: Питер, 2008.
9. Ковалёв С.В. НЛП эффективного руководства, или Как управлять кем
угодно и где угодно. Изд. 3. – Р/Д: Феникс, 2007.
10.Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: Практикум. – М.:
Академический Проект; Трикста, 2006.
11.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Уч.
пособие для высшей школы. 3 изд. – М.: Академический проект, 2005.
12.Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом:
Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2005.
13.Михайлов Ю.М. Связи с общественностью по-русски. – М.: БераторПаблишинг., 2007.
14.Морозова И. Слагая слоганы: изд. 2 исправленное. – М.: РИП-холдинг,
2005.
15.Новичихина М.Е. Как вы фирму назовёте… - М.: АСТ: Восток-Запад,
2007
16.Овчинникова О.Г. Ребрендинг. – М.: Издательство «Альфа-Пресс»,
2007
17.Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – 3 изд.,
испр. И доп. – М.: Изд. «Финпресс», 2002.
18.Пятьдесят лучших проектов Национальной премии в области
развития общественных связей «Серебряный лучник» 2004-2005 гг.
– М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
19.Русаков А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной
власти. Учебное пособие. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006.
20.Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности:
Учебник для вузов. – 2 изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2003.
21.Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – СПб.:
Питер, 2003.
22.Фрэнкель А. Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом /Пер с
англ. М.: Издательство «Добрая книга», 2006.
23.Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс /Пер. с англ.
Под ред. Г.Е.Алпатова. – СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: ОЛМАПРЕСС Инвест, 2003. (2 изд.).
24.Шейнов В.П. Пиар «белый» и «чёрный»: Технологии скрытого
управления людьми. – М.: АСТ; Мн.:Харвест, 2005. – 672 с.
25.Юдина Е.И. Креативное мышление в PR (в системе формирования
социокультурных связей и отношений).. – М.: РИП-Холдинг, 2007. –
272 с.
ОБРАЗЦЫ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ЗАДАНИЙ
БИЛЕТ № 0
1.
Творческий потенциал коммуникативной компетентности
специалиста.
2.
Медиатексты.
3.
Социальные и общие предпосылки пиарологии.
БИЛЕТ № 00
1.
2.
3.
Постмодернизм в рекламе и связях с общественностью.
Оперативно-новостные жанры в PR.
Роль риторического канона в подготовке рекламных и PR-текстов.
PR-