Зачем WWF сторонники? - Всемирный фонд дикой природы

WWF России:
15 «как» и 34 «почему»
В помощь тем, кто хочет, чтобы у природы
России было больше сторонников
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
Введение
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
Введение
Введение
Дорогой друг!
В первую очередь хотим поблагодарить Вас за предложенную помощь, ведь
эту небольшую «книжку» мы даем только тем, кто хочет помочь WWF в непростом
деле – привлечении новых сторонников в России.
Программа «Сторонники WWF России» еще очень молода. Первые российские
сторонники появились у нас в 2001 году. Как показал опыт, обращение сторонников к
своим друзьям и коллегам – это один из самых эффективных способов привлечения
поддержки природоохранным проектам.
Почему именно такой способ эффективнее других? Почему люди вообще
поддерживают WWF? Как убедить их в том, что их пожертвования идут именно на
охрану природы? Как проще всего перевести пожертвование? Как еще можно
помочь природе, помимо денежных взносов?
На эти и другие вопросы мы постарались ответить на страницах брошюры,
которую Вы держите в руках. Это издание будет постоянно изменяться и
обновляться. Поэтому нам важны любые ваши пожелания и предложения. Какие
еще вопросы интересуют Ваших знакомых, и какие вопросы, возможно, поставили
Вас в тупик?
Мы постарались проанализировать основные причины, почему количество
сторонников увеличивается медленно, и в итоге ответить на основной вопрос: как
добиться того, чтобы сторонников WWF России стало больше?
Брошюра поделена на разделы, каждый из которых отражает одну из наиболее
общих проблем или возражений. Внутри находятся конкретные вопросы/возражения
и наш ответ/комментарий к ним, а также ссылки на источники дополнительной
информации.
С уважением,
Дмитрий Даушев, Виктория Синицына,
Программа «Сторонники WWF России»
P.S. Издание подготовлено с помощью сторонников – волонтеров WWF
России: Алексея Фисуна, Полины Жбановой, Анастасии Барамыковой. Спасибо Вам!
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
Вопросы об охране природы
Вопросы об охране природы
Часто приходится слышать следующие утверждения: «Охрана природы – дело государства, а не
общественных организаций!», «Что может сделать один человек против системы?». Давайте разберемся,
насколько они верны.
Кто отвечает за охрану природы в России?
За последние годы многое изменилось в системе государственного управления природными
ресурсами, а именно этим словом официально называются леса, реки, моря… Возможно, Вы слышали о том,
что до 2000 года существовал Государственный комитет по охране окружающей среды (Госкомэкологии). В
его задачи входил контроль над использованием природных ресурсов. Именно он проводил независимые
экологические экспертизы, штрафовал «грязные» предприятия, ему подчинялись заповедники. Однако в 2000
году в рамках административной реформы кто-то решил, что строгий экологический контроль мешает
развитию экономики страны. Функции Госкомэкологии были переданы в Министерство природных ресурсов –
ведомство, основная задача которого – эксплуатировать природу, выжимать из нее как можно больше
прибыли. К чему это привело? Число проведённых государственных экологических экспертиз с тех пор упало
в 2 раза. Естественно, не потому что строится меньше объектов и предприятий, а потому что многие не
проводят никакую экспертизу. Количество экологических инспекторов сократилось с 5000 до 2000. Количество
проведённых проверок с 1999 г. до 2002 г. сократилось в 5 с лишним раз! Это привело к ухудшению общей
экологической ситуации.
Уровень загрязнения воздуха падал с 1988 года до 1999 г., а с 1999 г. неуклонно растёт. То же самое с
образованием токсичных отходов. Ситуация крайне плохая. Жизнь показала правильность наших слов, что
вовсе не экология является главным барьером на пути развития нашей экономики, а неэффективная система
государственного управления и управления собственностью. Итак, в 2000 году экологический контроль был
разрушен, барьер снят, административная реформа толком не проведена, бюрократия осталась прежней. С
тех пор и продолжается борьба за восстановление независимого государственного ведомства, отвечающего
за охрану природы.
Какова ситуация сейчас?
Летом 2004 года наконец-то было принято решение о создании Федеральной службы по надзору в
сфере природопользования. Первый шаг был сделан. Мы прилагаем все усилия, чтобы работа нового
ведомства была максимально эффективной. Однако этот процесс идет медленно.
Более подробную информацию можно узнать из книги
«Охрана природы: от Горбачева до Путина»
(http://www.wwf.ru/resources/publ/book/73)
и на сайте МПР: http://www.mnr.gov.ru
Охраной природы должно заниматься государство.
Разве общественные организации могут что-то
изменить?
Государство, конечно, должно заниматься охраной природы. Но, к сожалению, даже в развитых
странах государственное финансирование природоохранной деятельности не достаточно. Кроме того, при
решении некоторых конкретных природоохранных задач деятельность общественных организаций часто
бывает более эффективной. Если общественная организация работает на достойном уровне, государство
часто готово прислушаться и взять на вооружение предложенный опыт. История WWF доказывает, что
многое можно изменить, работая профессионально.
Какова роль общественных организаций в охране
природы?
Сперва давайте разберемся, откуда и зачем вообще появились общественные организации. Во всем мире
принято условное деление любого общества на три «сектора»: государство (власть), экономика (бизнес) и
общественные инициативы (так и говорят «Третий сектор»). Упрощенно взаимодействие секторов можно
описать так:
2
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
Вопросы об охране природы
Государство исполняет волю «большинства» - т.к. именно большинство выбирает эту самую власть.
Основной критерий для власти при выборе, что делать – поддержка большинства. Например, если
большинство беспокоится о безопасности страны, то власть будет наращивать оборонный потенциал,
надеясь таким образом удержать голоса избирателей.
Бизнес выполняет волю всех, кто платит. Если у вас есть деньги, вы можете получить от бизнеса абсолютно
любой товар или услугу. Основной критерий – сделка должна приносить прибыль. Бизнес никогда не
предложит вам автомобиль по цене стиральной машины.
Еще существует огромное количество так называемых гражданских инициатив. Это деятельность, которая не
приносит прибыли ее инициаторам и не является приоритетной для большинства граждан. Таким образом,
эта деятельность не интересна ни власти, ни бизнесу. Это коллекционирование марок, клубы
самодеятельной песни, очистка водоемов и многое другое… Общественные инициативы появляются там, где
есть проблемы, которые не может (или не хочет) решить государство, но при этом есть активные люди,
готовые их решать самостоятельно. Средства при этом либо не нужны вообще (люди работают
добровольно), либо привлекаются из благотворительных источников (пожертвования, гранты и т.п.).
В нашей стране существуют сотни общественных экологических организаций. Есть они в
каждом регионе. Одни из них создаются для решения небольших проблем (озеленение
одного двора), другие – для более глобальных. Во втором случае одного желания делать
хорошее дело уже недостаточно. Нужны образование, знания, опыт, ресурсы… WWF –
одна из таких организаций. За 40 лет работы во всем мире мы стали известными и
уважаемыми. WWF удается решать серьезные природоохранные проблемы на
государственном и международном уровнях. С мнением экспертов WWF считаются власти
при принятии решений, бизнес прислушивается к нашему мнению при внедрении более
экологичных технологий производства, а 5 миллионов сторонников во всем мире
регулярно поддерживают нашу работу своими взносами.
Что может сделать WWF, будучи общественной организацией? Приведем один пример. Конечно, мы не
можем издать постановление о создании заповедника или природного парка – это должно быть решение
правительства (федерального или регионального). Однако мы можем выполнить (и выполняем!) всю
остальную работу: выявление ценных территорий и их всестороннее обследование, обоснование создания
охраняемой природной территории, согласование границ с землепользователями, лоббирование принятия
решения, оснащение техникой, обучение персонала и многое другое.
Возможно, когда-нибудь вся эта работа будет нормально и качественно выполняться государством, однако
если мы будем пассивно ждать наступления лучших времен, то рискуем потерять то, что пока еще можно
сохранить.
Источники дополнительной информации:
Книжка «Третий сектор: благотворительность для чайников»
(http://www.blago.ru/news/knowdonor/knowdonor1.html)
Что такое ООПТ?
ООПТ расшифровывается как особо охраняемая природная территория. Этот (территориальный) метод
охраны природы считается одним из наиболее эффективных во всем мире. Россия может гордиться своей
системой ООПТ, состоящей сегодня из 100 заповедников, 35 национальных парков и еще тысячи заказников,
памятников природы, природных парков и т.д., многие из которых были созданы при поддержке WWF России.
Общая площадь ООПТ в России составляет почти 2 миллиона кв. км. (из них 540 тысяч – федерального
значения), или более 11% территории страны (в том числе почти 3% - федерального значения). При
поддержке WWF было создано около 50 новых заповедных территорий общей площадью более 350 тысяч кв.
км. В начале 90-х годов, когда заповедная система была под угрозой уничтожения, во многом благодаря
поддержке WWF, заповедникам удалось выжить. Мы вкладывали средства в оборудование, поддержку
персонала, обучение и т.п. В общей сложности на поддержку заповедников в тот период WWF было
потрачено около 2 миллионов долларов США.
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
3
Вопросы о WWF
Как устроен WWF России?
WWF International
Международный секретариат
Координирует работу WWF на международном
уровне, вырабатывает общую стратегию,
способствует обмену опытом и финансирует
некоторые проекты.
Доноры, партнеры
и сторонники
Поддерживают деятельность фонда.
На данный момент основные доноры
(более 90% средств) проектов WWF в
России – это наши коллеги
(национальные организации WWF
других стран). Финансирование,
получаемое от российских
сторонников, сейчас составляет около
4% бюджета WWF России.
Естественно, у нас много партнерских
организаций, не только экологических,
с которыми мы тесно сотрудничаем
Главный офис WWF России
Находится в Москве. Координирует региональные
офисы, а также напрямую некоторые проекты.
Привлекает новых доноров, поддерживает связи с
общественностью, работает со сторонниками. В
офисе работают около 50 сотрудников
Полевые проекты
Непосредственная реализация
природоохранных проектов на
местах. Создание заповедников,
антибраконьерские бригады,
мониторинг лесных массивов и
многое, много другое
Региональные офисы
Существуют в наиболее важных для сохранения
природы регионах. Координируют полевые
проекты, работают с местными администрациями,
привлекают сторонников в регионах. Структурно во
многом повторяют главный офис
4
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
Вопросы о WWF
Структура офиса WWF России:
Департамент природоохранной политики
Основной отдел, работает непосредственно над
охраной природы. Работа разделяется по
следующим программам
Лесная
Климатическая
Морская
Сохранение редких видов
Программа по нефти и газу
Охраняемые природные территории
TRAFFIC
Образование (Детские Клубы WWF)
Каждое направление представлено как минимум
одним координатором. Все проекты,
выполняемые WWF в России в соответствии с
глобальной стратегией, планируются и
контролируются в этом департаменте.
Это - главный департамент WWF, призваный
служить достижению природоохранных задач
фонда, и, следовательно, два других;
обеспечивают полноценную работу
Департамента природоохранной политики.
Департамент развития
Разделяется на три отдела:
По работе со Сторонниками
Отдел, сотрудники которого хорошо знакомы многим
нашим сторонникам лично, занимается работой с
действительными сторонниками WWF и
привлечением новых
По работе с Корпоративными партнерами
Корпоративный Панда-Клуб. Специальные акции с
компаниями-партнерами, благотворительные
мероприятия по привлечению средств - основные
направления в этом отделе
Служба информации
Все, что вы знаете про фонд, выходит из этого
отдела. Пресса, телевидение, реклама, публикации,
интернет - задействованы все направления.
Административный департамент
Полностью обеспечивает жизнедеятельность офиса.
В него входят бухгалтерия, секретари,
администраторы проектов, хозяйственная часть,
техническая поддержка.
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
5
Вопросы о WWF
Вопросы о WWF
Почему WWF не работает по всей России?
Природоохранных проблем в мире очень много. Если бы мы пытались решить все сразу – мы бы не добились
ничего. Естественно, приходится выбирать, расставлять приоритеты. В 90-х годах WWF совместно с сотнями
ученых во всем мире провел специальные научные исследования. В результате были выделены 200 так
называемых экорегионов. Если нам удастся их сохранить, мы сможем спасти 95% всего биологического
разнообразия планеты. В России находятся 16 экорегионов: Дальний Восток, Алтай, юг Урала, Север и
другие. Именно в этих регионах мы концентрируем свои усилия.
Один из основных принципов работы WWF – эффективность использования средств. Мы начинаем проекты в
регионе при совпадении ряда условий:
приоритетность региона с точки зрения сохранения биоразнообразия планеты (экорегион)
наличие квалифицированных специалистов, готовых работать в этом регионе над этой проблемой
наличие финансирования либо реальных возможностей его получить
При невыполнении хотя бы одного из этих условий мы рискуем потратить средства, не добившись ощутимого
результата.
Почему WWF не занимается сохранением
европейской норки (медведя, барсука и т.п.)?
Нередко приходится слышать упреки в том, что WWF сохраняет только больших красивых зверей (тигр,
леопард и т.п.) потому, что только на них дает деньги. Так ли это? На самом деле мы работаем над решением
очень разных проблем: создание и поддержка ООПТ, влияние на законодательство, влияние на
экологическую политику крупного бизнеса, изменение отношения местного населения к природе и т.п. Однако
когда речь заходит о привлечении поддержки людей, то они с удовольствием дают деньги «на тигра», но не
готовы поддерживать, например, семинары для таможенников по конвенции СИТЕС.
Мы придумали и ввели термин «флаговые виды» (а именно к ним мы относим, например, тигра), и это
хорошо работает на решение целого комплекса проблем. Все хотят спасти тигра: люди дают на это деньги,
местные власти готовы утверждать предложенную нами стратегию сохранения, СМИ готовы писать об этом
статьи. Теперь, когда все дружно поддерживают наши усилия по спасению тигра, давайте разберемся, что
стоит за фразой «спасти тигра»? Это большой комплекс мероприятий, включающий в себя не только
создание антибраконьерских бригад, но и создание охраняемых природных территорий, и влияние на
местные законы, и борьбу с пожарами, и работу с местным населением, и подкормку копытных и те самые
семинары для таможенников по конвенции СИТЕС, и многое другое. Т.е. чтобы сохранить тигра, мы
вынуждены сохранять всю экосистему Дальнего Востока.
Почему надо давать деньги на спасение каких-то
редких животных неизвестно в каком лесу, если у меня
под окном все так загажено, что ребенку негде гулять?
Проблем, действительно, очень много. Одна организация, даже такая большая и известная как WWF, не
сможет решить их все. Чистота собственного двора или города людям очень важна, именно поэтому многие
жители городов и поселков сами стараются решить эти проблемы, обращаясь, например, в местные органы
власти. Для этого не обязательно вступать в WWF.
Когда же мы говорим о диких животных или алтайских лесах, все это кажется далеким и менее
существенным. Однако от этих далеких экосистем зависит жизнь многих людей. Кому будет нужен чистый
двор, если в него нельзя выйти гулять без противогаза?
Если мы не будем сохранять природу сегодня, то завтра уже никакие деньги не понадобятся. Тигр, леопард,
зубр могут исчезнуть навсегда, как исчезли многие другие виды животных, для которых «царь природы»
оказался плохим властелином.
6
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
Вопросы о WWF
Правильно ли призывать к сохранению дикой природы,
когда так много других нерешенных проблем? У меня
(у людей, у соседки) маленькая зарплата/пенсия –
лучше помогите мне (им)
Мы не призываем отказаться от решения других проблем современного общества. Однако у природы нет
времени ждать. Средства, необходимые для охраны природы сейчас, гораздо меньше тех, которые придется
потратить на попытки ее восстановления в будущем. Нельзя перекладывать на детей и внуков наши долги, а
именно так и произойдет, если вместо одного рубля сегодня, наши дети будут платить двадцать рублей.
Такая ситуация сейчас сложилась в некоторых западных странах, где уже давно нельзя встретить в природе
волка, который у нас является обычным видом. Так неужели мы не хотим учиться на ошибках других?
Конечно, на планете всегда будут оставаться люди, которым требуется помощь. Но это не значит, что мы не
должны помогать природе. По статистике, люди ставят вопросы охраны природы лишь на 3-5 места по
значимости для себя лично. Каждый решает сам, даст ли он милостыню нищему около церкви, поддержит ли
организацию инвалидов или вообще останется в стороне от всех «чужих» проблем. И каждый должен
заниматься своим делом. В WWF работают специалисты именно по охране природы, и будет неэффективно
потратить их время на решение проблем, в которых они разбираются хуже.
Чем вы отличаетесь от Гринпис?
Гринпис очень хорошо привлекает внимание населения, органов власти и СМИ к экологическим проблемам.
Очень часто мы даже работаем вместе для решения отдельных задач. Однако наши методы работы во
многом отличаются. Мы считаем, что запрет не всегда приводит к положительному результату, и стараемся
найти компромисс, удовлетворяющий как людей, так природу. Ведь достижение гармонии между человеком и
природой – наша миссия.
Откуда у WWF деньги?
WWF не занимается коммерцией. Все средства, которые мы получаем, приходят к нам из благотворительных
источников. Если говорить о WWF в мире, то более 60% всех средств дают наши сторонники, которых
сегодня около 5 млн. Часть средств поступает от пожертвований компаний и от международных агентств
помощи. Еще часть – от так называемого лицензирования: это часть прибыли компаний, получивших право
поставить логотип WWF на свой товар. Естественно, далеко не каждая компания получает такое право.
Что касается России, то здесь все несколько иначе. Годовой бюджет всех проектов, проводимых в России
сейчас, составляет около 5 млн. долларов. Более 90% средств поступает от наших коллег – WWF других
стран. И лишь небольшую часть мы собираем внутри страны. В ваших силах изменить эту ситуацию. В связи
с тем, что WWF России стал национальной организацией, доля зарубежных средств будет постепенно
сокращаться. Чем больше сторонников будет у нас в России, тем больше мы сможем сделать для природы
нашей страны. По итогам 2004 года сумма взносов сторонников WWF России составила почти 160,000
долларов.
Часть средств также поступает от сотрудничества с бизнесом. У WWF России есть корпоративный клуб, в
который на данный момент входят почти 30 компаний. Каждая из них вносит существенный денежный вклад в
проекты WWF. Общий объем таких средств в 2004 году составил около 300,000 долларов, и эта цифра с
каждым годом растет. Далеко не от любого бизнеса WWF принимает деньги. Так, мы не принимаем
пожертвования от нефтегазовых и лесодобывающих компаний, а также от военно-промышленного комплекса
и т.п.
Кто работает в WWF? Достаточно ли у сотрудников
квалификации, чтобы браться за решение столь
глобальных проблем?
Все сотрудники WWF – люди, не только преданные своему делу, но и профессионалы в своей области. Все
имеют высшее образование (биологическое, географическое, экономическое), многие окончили МГУ. Есть
несколько кандидатов и докторов наук, известные специалисты в области охраны природы. У всех за плечами
многолетний опыт работы в области охраны природы. Многие начинали эту деятельность, будучи студентами
ВУЗов – в рамках студенческих Дружин по охране природы. Профессионализм организации доказывает факт
того, что сотрудники WWF почти всегда входят в состав российских делегаций, которые представляют
интересы государства на международных природоохранных встречах и конференциях. И еще:
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
7
Вопросы о WWF
подготовленные специалистами Фонда аналитические и стратегические материалы ложатся в основу многих
государственных решений разных стран, в том числе и России (Стратегия по сохранению амурского тигра,
Экологическая доктрина России и т.д.)
На сегодняшний день в WWF России постоянно работают около 100 человек, из них половина – в регионах
России. Кроме того, для выполнения конкретных проектов привлекаются до 3000 специалистов.
Практически обо всех сотрудниках вы можете узнать
подробнее на сайте: http://www.wwf.ru/about/people
8
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
Вопросы о доверии
Вопросы о доверии
К сожалению, часто приходится сталкиваться с недоверием со стороны людей. Это и неудивительно. С одной
стороны, десять прошедших нестабильных лет и многочисленные «фонды» дискредитировали саму идею
благотворительности. С другой стороны, о 40-летней работе WWF россияне в основном узнавали из
передачи «В мире животных», а о том, что более 10 лет назад создано Российское представительство, знали
очень немногие. Сейчас, благодаря активной поддержке со стороны средств массовой информации, о WWF
знают около 40% россиян.
Но одного узнавания логотипа мало. Как убедить их поддержать проекты WWF? Можно рассказывать о наших
конкретных делах, о том, что нас поддерживают многие известные люди, о том, что у нас строгая система
отчетности… Ниже приводятся несколько примеров, как отвечать на возможные вопросы и возражения.
Что можно сделать на такие маленькие деньги?
Минимальный взнос составляет 300 руб. Это немного, но такие взносы делают тысячи и миллионы людей во
всем мире – это позволяет собирать значительные суммы для реализации крупных проектов. Кроме того,
даже маленькая сумма может быть полезной. Вот несколько примеров, какую помощь могут оказать даже
небольшие деньги:
На сумму от 300 до 600 руб. можно:
неделю выкармливать 1-го осиротевшего сайгачонка;
инкубировать 1 яйцо стерха в питомнике;
Сумма от 600 до 1500 руб. – это:
месячный рацион 1-го осиротевшего тигренка;
день работы пожарного в горящем лесу;
Пожертвованные Вами 3000 руб. помогут:
сохранить 100 га девственного леса;
обеспечить суточную работу патрульной группы по охране тигра и леопарда на Дальнем Востоке.
Почему вы называетесь «фонд», ведь все говорят, что
фонды – это структуры для отмывания денег?
В мире слово «фонд» означает просто место накопления денег для определенной цели. Один человек (если
он не миллионер) может помочь природе лишь в малой степени. Для объединения усилий многих людей и
существует Всемирный фонд дикой природы (WWF).
Я уверена, что на благотворительные взносы кто-то
получает большие зарплаты, покупает мерседесы, а
животным ничего не достается! Проверить, как
расходуются деньги, нельзя!
Ваши средства пойдут на выполнение природоохранных проектов, информацию о которых Вы регулярно
будете получать от нас в газете для сторонников «Панда». Кроме того, всю информацию о нашей
деятельности, включая аудиторский отчет и данные по бюджету Вы сможете посмотреть на нашем сайте в
Интернете по адресу http://www.wwf.ru/help_us/donate/trust. Сторонники «Хранители Земли» получают
также годовой отчет с информацией о доходах и расходах организации
Финансовая прозрачность является основой для доверия нашей организации. Каждое отделение WWF
ежегодно проходит аудит, проводимый одной из крупнейших и надежных аудиторских компаний Price &
Waterhouse Coopers. Результаты предоставляются по первому требованию всем желающим. Контроль за
расходованием средств проектов также осуществляется специальным отделом международного
секретариата WWF. С 1 июля 2004 года мы являемся национальной организацией, в связи с чем
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
9
Вопросы о доверии
дополнительно к уже описанному WWF России подвергается
контролирующих органов, включая налоговую инспекцию.
регулярным
проверкам
российских
За 40 лет истории WWF доверие стало главным капиталом организации.
Известно, что работа международных
природоохранных организаций финансируется
иностранными спецслужбами. И, раз вы – иностранная
организация, то вывозите деньги за рубеж.
Трудно предположить, что пять миллионов сторонников во всем мире являются сотрудниками спецслужб.
Наша деятельность проверена десятилетиями и исключает возможность влияния на WWF каких-либо
спецслужб. В национальных офисах WWF трудятся известные МЕСТНЫЕ специалисты в области охраны
природы, которые и определяют направления и методы работы.
WWF – не иностранная, а международная организация. Нас скорее можно обвинить в «вывозе» средств
наших западных сторонников, так как именно они финансируют более 90% проектов WWF в России.
Средства, собранные в России, используются только для российских проектов.
Мы как раз ратуем за развитие благополучной экономики и, как следствие, появление широкого слоя
среднего класса, заинтересованного в стабильном обществе с минимальным количеством социальных
проблем. Только сытый и одетый человек способен заботится о сохранение природы для будущего
поколения.
Разве не правда, что бизнес одной рукой дает вам
деньги, а другой загрязнят природу?
Правда, хотя WWF не принимает пожертвования от «активных загрязнителей» и крайне внимательно
подходит к выбору партнеров в области бизнеса. Если не пытаться налаживать диалог с бизнесом, - ничего
не изменится.
Одним из самых важных направлений нашей работы является влияние на политику бизнеса, чтобы
уменьшить наносимый природе вред. Так, в России WWF создал Ассоциацию экологически ответственных
лесопромышленников, куда вошли самые крупные представители этого бизнеса. Ряд проектов WWF
посвящен созданию подобных ассоциаций в области рыбного хозяйства, энергетики и других отраслей.
Работа с компаниями нефтегазового сектора направлена на то, чтобы внедрить в их политику экологические
принципы.
Кто из известных людей поддерживает WWF?
У нас довольно много сторонников, известных практически всей стране. Далеко не все они афишируют свое
членство в WWF, ибо для них это – не самореклама, а искренне личное желание помочь природе. Мы
приведем лишь несколько примеров. В России нашими сторонниками являются телеведущие Арина
Шарапова и Антон Комолов, певец Валерий Сюткин, художники Никас Сафронов и Андрей Бильжо, и другие.
Нашим сторонником, а также членом Попечительского совета WWF России является Николай Дроздов.
Каковы основные достижения WWF?
Для того, чтобы убедить людей в том, что WWF – реально работающая организация, лучше всего
просто перечислить некоторые из наших достижений. За годы работы в России было реализовано
более 150 конкретных природоохранных проектов. Вот лишь несколько примеров того, что нам
удалось добиться в рамках этих проектов.
Благодаря усилиям WWF:
создано около 50 охраняемых природных территорий общей площадью около 35 миллионов
гектаров;
главы 12 российских регионов преподнесли «Подарки Земле», взяв на себя обязательство
расширить систему особо охраняемых природных территорий;
создан всероссийский эколого-просветительский центр «Заповедники»;
10
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
Вопросы о доверии
построены и открыты центры экологического просвещения в заповедниках «Брянский Лес», «Ленские
Столбы», Уссурийском заказнике, природном парке «Налычево»;
в Европейской части России создана вольноживущая популяция зубра;
стабилизирована численность амурского тигра;
разработаны и согласованы стратегии охраны амурского тигра, дальневосточного леопарда,
снежного барса, горного барана аргали, европейского зубра;
приняты законы по охране природы в 10 субъектах федерации;
сертифицировано около 1 миллиона гектаров эксплуатируемых лесов;
созданы и оснащены бригады по борьбе с лесными пожарами на Дальнем Востоке
и сделано многое другое.
Вот несколько примеров, иллюстрирующих работу WWF России по годам:
1994
Первые проекты WWF в России – в Арктике и дельте Волги – начались в 1988 году, а в 1994 году
открылось Российское представительство WWF.
За годы работы WWF в Арктике было создано 30 особо охраняемых природных территорий общей
площадью почти 30 млн гектаров. Среди них – крупнейший в Евразии Большой Арктический заповедник.
WWF поддержал работу Окского заповедника по восстановлению мест обитания выхухоли –
удивительного животного, обитающего только в России.
WWF начал проекты на Дальнем Востоке России.
1995
Развернулась программа по охране амурского тигра. Первой мерой стала борьба с браконьерством.
За годы работы созданы и получают поддержку 13 антибраконьерских бригад, а численность амурского
тигра стабилизировалась.
Почетный президент WWF принц Филипп посетил Россию и открыл в Арктике биостанцию «ЛенаНорденшельд».
WWF разработал методику учета бурых медведей Камчатке, которая позволила установить их
численность – около 10 тысяч животных.
Открылось российское представительство TRAFFIC – совместной программы WWF и
Международного Союза охраны природы (IUCN) по борьбе с незаконной торговлей дикими животными и
растениями.
1996
Начался проект по возвращению зубров в европейскую часть России. За годы работы более 50
животных привезены из зоопарков Европы и выпущены на волю.
WWF создал в Якутии ресурсный резерват «Кыталык» для защиты редчайшего белого журавля
(стерха), который гнездится только в России.
WWF разработал меры по охране белоплечего орлана, жизнь которого оказалась под угрозой из-за
планируемых нефтяных разработок на побережье Охотского моря.
1997
Глава республики Саха (Якутия) преподнес первый «подарок Земле» от России, присоединившись к
международной программе WWF. Вслед за ним «подарки Земле» сделали главы еще десяти регионов,
значительно расширив площадь заповедных территорий.
Стартовала Лесная программа WWF: начались долгосрочные проекты по сохранению лесов
Камчатки и Дальнего Востока.
Открылся центр экологического просвещения в национальном парке «Ленские столбы» в Якутии. За
годы работы WWF помог оборудовать музеи и визит-центры многих заповедников и природных парков.
1998
WWF начал работу в Алтае-Саянском экорегионе – одном из центров мировой цивилизации и
биологического разнообразия.
Была разработана «Алтае-Саянская инициатива к следующему тысячелетию». Это важнейший
политический документ о взаимодействии государств для сохранения природы экорегиона, который
подписали главы всех субъектов региона.
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
11
Вопросы о доверии
WWF подписал соглашение о сотрудничестве с Ассоциацией коренных малочисленных народов
Севера, Сибири и Дальнего Востока.
1999
WWF России подключился к Всемирной климатической кампании, направленной на снижение
выбросов углекислого газа – стартовала Климатическая программа.
WWF начал внедрять принципы устойчивого лесопользования на примере модельных лесов в Коми и
Псковской области.
На Камчатке был создан природный парк «Ключевской» - объект Всемирного природного наследия
ЮНЕСКО.
Началась работа по созданию сети особо охраняемых природных территорий на Южном Урале.
2000
Первые российские компании–производители древесины получили международные сертификаты
устойчивого лесоуправления (FSC).
По инициативе WWF была создана Ассоциация экологически ответственных лесопромышленников
России.
В ответ на упразднение в России Государственного комитета по экологии WWF провел кампанию в
защиту природы. Ее поддержали 3 млн человек.
WWF объявил программу «Посади свой лес ради жизни!» по восстановлению сгоревших алтайских
ленточных боров. Ее поддержали сотни людей и организаций.
2001
WWF развернул кампанию в защиту уникальной популяции серых китов на Сахалине, страдающей от
добычи нефти.
У WWF России появились первые сторонники. К июлю 2004 года их уже 5 тысяч.
WWF обратился к бизнесу с призывом поддержать охрану природы. К 2004 году Корпоративный клуб
WWF объединил 26 компаний.
WWF разработал более 20 первоочередных мер по сохранению природы Кавказа и начал работу в
регионе.
2002
Развернулось движение экологических клубов друзей WWF. К 2004 году в нем участвуют около пяти
тысяч детей из разных регионов России.
WWF внес предложения по реформе российской рыбной отрасли и исследовал нелегальный экспорт
морепродуктов на Дальнем Востоке.
Стартовала всероссийская программа WWF по борьбе с нелегальными рубками леса.
2003
Республика Башкортостан впервые в России утвердила концепцию развития системы особо
охраняемых природных территорий.
WWF начал программу по повышению экологической ответственности нефтяного сектора экономики
России.
WWF начал кампанию против принятия поправок к Лесному кодексу, не учитывающих мнение
экологов и общественности.
2004 год: WWF России становится национальной организацией!
Сколько стоит все то, что Вы рассылаете?
На печатную продукцию WWF тратит лишь незначительную часть средств по сравнению с деньгами, которые
необходимы для природоохранных целей. Кроме того, многие люди задают вопросы, что нового в наших
проектах, и куда пойдут их деньги. Поэтому мы с помощью рассылок уведомляем наших сторонников о том,
на что расходуются собранные деньги. 80% от пожертвованной Вами суммы идет на природоохранную
деятельность – это основное требование закона «О благотворительной деятельности», остальная часть
тратится на рассылку и административные расходы организации.
Печатная продукция изготавливается типографиями большими тиражами, что гораздо дешевле, и часто на
благотворительной основе. Например, двухсторонний двухцветный буклет, который мы обычно вкладываем в
письма, стоит 60 копеек, а наклейка с пандой и телефоном – 28 копеек.
Важно добавить, что чем выше взнос, тем больше его эффективность, ведь расходы на рассылку тому, кто
внес 300 рублей и тому, кто внес 1000 рублей – одинаковы!
12
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
Вопросы о доверии
Вы тратите кучу денег на рекламу по TV!
Наша реклама является социальной, а, следовательно, бесплатной. Это самостоятельное решение
телеканалов, редакций газет (журналов), которые поддерживают природоохранную деятельность WWF.
Почему WWF не устраивает акции по уборке мусора
(посадке деревьев и т.п.)?
Как уже неоднократно писалось, WWF – организация, охраняющая природу профессионально. Это значит,
что большинство специалистов, привлекаемых WWF – лучшие в стране в этой области. Важная задача
программы «Сторонники» - сформировать достаточный бюджет для их работы, ведь значительную часть
серьезных проблем никто, кроме них, не сможет решить. Большинство наших сторонников решат, что мы
тратим их деньги неэффективно, если вместо работы над законодательством, наши специалисты пойдут
убирать мусор в лесу. Кстати, они иногда это делают, но в свободное от работы время – как простые
неравнодушные граждане, никому не говоря при этом, что они работают в крупнейшей в мире
природоохранной организации. Наши сторонники тоже нередко устраивают такие субботники, связываясь
друг с другом через сайт WWF.
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
13
Вопросы о сторонниках WWF
Вопросы о сторонниках WWF
Зачем WWF сторонники?
Есть несколько причин, по которым наличие большой сети сторонников – обязательное условие успешности
нашей работы.
Во-первых, будучи общественной организацией, мы финансируемся только из благотворительных
источников, в том числе за счет взносов сторонников. Более 60% бюджета WWF – это средства сторонников.
Очень важно, чтобы сторонников было много. Если у нас тысячи и миллионы сторонников, то мы всегда точно
знаем, на какой объем средств мы можем рассчитывать через год, два, пять лет. Это – гарантия
стабильности финансирования, возможность планировать серьезные долгосрочные проекты. В этом смысле
взносы сторонников гораздо «ценнее» больших пожертвований компаний. Ведь если несколько человек по
какой-то причине перестанут нас поддерживать, это почти не отразится на общем объеме средств. Если то
же самое произойдет с компаниями, это может привести к большим проблемам – вплоть до остановки
некоторых проектов.
Таким образом, финансовая поддержка является первым и ключевым отличием сторонника WWF от других
«сочувствующих». Мы часто слышим слова «мы уже ваши сторонники, мы вас морально поддерживаем». Это
всегда приятно, но это, увы, не способствует решению проблем, которые без денег не решаются.
Во-вторых, сторонники дают возможность влиять на принятие решений в вопросах охраны природы. С
мнением WWF будут гораздо больше считаться, когда за нашей спиной стоят сотни тысяч человек, готовых
по первой просьбе отправить письма протеста Президенту или бойкотировать продукцию компании,
загрязняющей окружающую среду.
В-третьих, это возможность формировать рынок. Одними «карательными» мерами природу не спасешь.
Человеку нужны еда, древесина, энергоносители… Стране нужна валюта, получаемая от продажи нефти,
леса и т.п. Мы не пытаемся остановить прогресс, но мы хотим, чтобы рост благосостояния наших сограждан
происходил не за счет варварского уничтожения всего живого, а за счет увеличения эффективности нашей
экономики с минимальным ущербом природе. Лучший способ влияния – формирование спроса на
«экологически чистые» товары. Только представьте себе, что будет, если большинство жителей России будут
интересоваться в мебельных магазинах законностью происхождения древесины и требовать сертификат
FSC.
В-четвертых, формирование отношения общества к природе и ее охране. Мы все – существа социальные.
Вокруг каждого человека, в том числе сторонника WWF, существуют сотни других людей. Ваш пример может
показать им правильное отношение к природе. Чем меньше бесплатных пластиковых пакетов вы возьмете в
магазине, тем меньше их будут производить. Если вы соберете за собой мусор в лесу, возможно и остальные
сделают также. Если у вас на груди значок с пандой или сертификат на стене, ваши друзья и коллеги
наверняка спросят, что это такое и как они тоже могут помочь природе. Конечно, процесс осознания
необходимости жить в гармонии с природой – долог и займет не один год, но вы – сторонники WWF – наш
авангард!
Есть и еще одна причина. Многие сторонники помогают нашей работе, являясь волонтерами
(добровольцами). Т.е. помимо регулярных взносов, они тратят часть своего времени, бесплатно помогая
WWF. К сожалению, у нас не так много возможностей для использования такой помощи (мы не устраиваем
массовые акции), однако если нужно, мы всегда обращаемся к вам за помощью. Несколько человек
регулярно помогают нам в офисе, в том числе принимали участие в подготовке этого буклета.
Как часто надо платить взносы?
Взнос сторонника – ежегодный. Т.е. для того, чтобы оставаться сторонником WWF России, необходимо как
минимум один раз год продлевать свое членство. Однако большинство сторонников не ограничивается одним
взносом, а вносит дополнительные пожертвования в течение года.
Некоторые сторонники оформляют в своем банке регулярное списание со счета. Например, перечисляя
ежемесячно 100 рублей, сторонник за год вносит сумму 1200 рублей, даже не посещая банк.
14
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
Вопросы о сторонниках WWF
Как WWF привлекает сторонников?
Работа по привлечению сторонников началась в России в 2001 году. Как вы знаете, сегодня WWF России
поддерживают около 5000 человек. Много это или мало? Для такой огромной страны конечно мало. В чем же
причина? Все ли мы делаем, чтобы их число росло?
Многое зависит от того, какие методы мы используем, чтобы привлечь людей. Когда мы начинали, у нас не
было практически никакой информации о том, как именно нужно привлекать людей в России. В стране просто
вообще не было такого опыта! Благодаря поддержке (финансовой и организационной) наших коллег из
Голландии нам удалось попробовать многие из существующих способов. У каждого из них есть свои плюсы и
минусы. Ниже мы перечислим лишь основные методы, а также дадим им краткие характеристики.
Метод
Суть метода
Плюсы
Минусы
Адресные рассылки
Берется база данных
адресов людей (как
правило арендуется у
специализированных
агентств), пишется
письмо-обращение.
Письма рассылаются
большим тиражом
(тысячи и десятки тысяч).
Небольшая часть тех, кто
получил письмо,
становится сторонником.
Возможность обратиться
сразу к нужной
аудитории (при
правильно подобранной
базе)
Отсутствие качественных
баз в России.
Человек получает набор
материалов о работе
WWF и, даже если не
становится сторонником
сразу, может сделать это
позже или, по крайней
мере, узнать больше о
нашей работе.
Возможность лично
обратиться к человеку по
имени-отчеству
Безадресные обращения
Массовые мероприятия
Вложения в журналы
Высокая стоимость
(почтовые расходы,
полиграфия, стоимость
адресов и т.п.)
Отсутствие легкого
механизма платежа
Трудно сразу оценить
эффективность
(результат можно
посчитать только через
1-3 месяца)
Аналогичные обращения
(в конвертах или просто
листовки)
распространяются по
почтовым ящикам или на
мероприятиях
Этот вариант дешевле
(нет почтовых расходов,
возможность
использовать
волонтеров)
Негативное отношение к
рекламе в почтовых
ящиках
Обращения к участникам
разных мероприятий
(зрителям на концертах,
участникам конференций
и т.п.)
Возможность личного
общения с нужной
аудиторией
Высокая стоимость, если
такие мероприятия
организовывать самим
Возможность сразу
ответить на вопросы и
принять взнос
Низкий интерес
участников, если это
«чужое» мероприятие
Вложение обращений в
различные журналы
Возможность обращения
к нужной аудитории
Негативное отношение
читателей к такой
«рекламе»
Низкая стоимость
Отсутствие легкого
механизма платежа
Отсутствие легкого
механизма платежа
Социальная реклама по
телевидению и в прессе
Размещение аудио и
видео роликов,
призывающих помочь
природе
Широкий охват
аудитории
Низкая стоимость
(реклама для нас
бесплатна!)
В коротком ролике
трудно объяснить, кто
такой сторонник WWF и
как конкретно можно
помочь (включая
описание механизмов
платежа)
Многие считают, что мы
тратим на рекламу все
деньги
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
15
Вопросы о сторонниках WWF
Горячая линия 995-0000
В каждой рекламе
обязательно указывается
телефон «горячей
линии». Любой
позвонивший на нее
может получить ответы
на все вопросы, а также
оставить адрес для
получения необходимых
для вступления в WWF
материалов.
Возможность для
человека получить
ответы на все вопросы.
Много «пустых» звонков
(когда балуются дети и
т.п.)
Работа с сотрудниками
компаний-партнеров
Проведение презентаций
для сотрудников с
предложением стать
сторонником WWF
Возможность личного
общения и приема
взносов сразу
Согласование и
проведение таких
мероприятий занимает
очень много времени
Подготовленная
аудитория
Более высокий средний
взнос
«Прямой диалог»
Специально обученные
люди (рекрутеры)
общаются с
потенциальными
сторонниками в
магазинах, на выставках
и т.п.
Личное общение
Простой способ оплаты
(взнос принимается
сразу)
Быстрая оценка
эффективности (при
ежедневном
мониторинге)
Трудно найти и
подготовить хороших
рекрутеров
Большие
организационные
(временные) затраты на
согласование мест и
режима работы, на
управление процессом
Низкий процент
возобновления членства
(т.к. решение о членстве
принималось спонтанно,
во время беседы с
рекрутером)
«Приведи друга»
Сторонники
рассказывают своим
знакомым и друзьям о
работе WWF и
призывают их стать
сторонниками
Личный контакт с
человеком, личный
пример
Низкая активность
сторонников (не более 510%) принимают участие
Низкая стоимость (почти
не требуется
дополнительных затрат)
Это лишь некоторые примеры. Кроме того, мы пробовали вводить специальную платную телефонную линию,
распространять наклейки с телефоном горячей линии, проводить лекции и презентации в школах и многое
другое…
Мы специально не рассказываем о ящиках для сбора пожертвований, т.к. они позволяют получать лишь
«безличные» деньги. Т.е. мы ничего не знаем о человеке, опустившем их, а потому не можем официально
считать его сторонником.
Акция «Приведи друга» оказалась одной из самых эффективных. Спасибо вам за участие в ней!
16
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
Вопросы о сторонниках WWF
Почему люди поддерживают WWF?
Не так давно многие наши сограждане (включая сторонников) приняли участие в специальном исследовании.
В одном из вопросов мы выясняли причины, почему люди поддерживают WWF России. Вот как
распределились ответы:
80%
72%
70%
65%
60%
50%
51%
50%
45%
39%
38%
40%
39%
30%
24%
21%
19%
20%
17%
18%
11%
10%
0%
WWF ðåø àåò êî í êðåòí û å
WWF âëèÿåò î ðãàí û
Ó WWF áî ëåå 40 ëåòí èé
 WWF ðàáî òàþ ò
Ó WWF ñòðî ãàÿ ñèñòåì à
WWF ï î ääåðæèâàþ ò
WWF î áåñï å÷èâàåò
ï ðî áëåì û , î ñí î âû âàÿñü
âëàñòè
î ï û ò ðàáî òû
ï ðî ô åññèî í àëû
î ò÷åòí î ñòè
ì í î ãèå èçâåñòí û å ëþ äè
ñòî ðî í í èêî â çí à÷êî ì ,
í à í àó÷í û õ çí àí èÿõ
óäî ñòî âåðåí èåì è ò.ï .
Ñòî ðî í í èêè
Èí òåðåñóþ ù èåñÿ
Добавим к этому немного теории. Существуют исследования, которые объясняют практически все поступки
людей с точки зрения наличия у них разных потребностей («пирамида потребностей по Маслоу»). Все
потребности реализуются постепенно. В абсолютном большинстве случаев потребности следующего уровня
возникают только после удовлетворения предыдущих. Общаясь с людьми, важно понять, какие потребности у
них на данный момент наиболее актуальны. Исходя из этого, можно приводить разные аргументы. Нарисуем
несколько упрощенную картинку:
Базовые потребности. Любой человек – в первую очередь живой организм. Ему нужно есть, пить, спать, гдето жить, иметь и растить детей… Пока человек голоден, он не готов думать ни о чем другом. Искать
сторонников среди людей, которым самим нечего есть – почти бесполезно.
Однако даже на этом уровне можно найти аргументы: если человечество будет
игнорировать проблемы охраны природы, мы рискуем погубить свой собственный дом – нашу
планету.
Потребность в безопасности. Когда человек сыт, он готов оглядеться по сторонам… Что же он видит? Он
начинает замечать угрозы своему сытому довольному существованию. Как пещерный человек прятался от
грозы и тигров, так современный человек с тревогой воспринимает экономические, политические и
экологические проблемы. Если ядерные отходы сваливают около дома, если дым из трубы соседнего завода
заслоняет небо, человек начинает бороться за свою жизнь и здоровье. Он готов поддержать организации,
которые помогут решить его проблемы, если будет уверен, что его деньги пойдут по назначению (это тоже
элемент безопасности).
Призыв к таким людям: экологические организации борются за чистоту нашей с вами
окружающей среды – за чистый воздух, чистую воду… Помогая им, ты заботишься о
собственной жизни и здоровье! WWF – организация с безупречной репутацией. Расходование
средств контролируется как организациями – донорами, так и аудиторской компанией Price
Waterhouse Coopers.
Социальные потребности. Наконец-то человек чувствует себя в относительной безопасности. Что дальше?
Ему нужно общаться! Человек – существо социальное. Ему нужны семья, коллеги по работе,
единомышленники, друзья… Он хочет быть частью общества, частью какой-то социальной группы
(нескольких групп). Говоря упрощенно – быть как все. Если в его обществе принято иметь машину, кредитную
карту и дачу – он тоже все это хочет. Если принято жить в соломенном доме и по утрам доить корову – он
будет жить так же. Очень многие люди в нашем обществе испытывают недостаток общения и
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
17
Вопросы о сторонниках WWF
единомышленников (неудовлетворенные социальные потребности). Это отчасти объясняет любовь молодых
людей к интернет-общению. Как обратиться к такому человеку? Какие аргументы нужны ему?
Примерно такие: сторонники WWF – люди, которые делают ОБЩЕЕ дело. Таких как мы – 5
миллионов во всем мире. Сторонники WWF нередко встречаются, ездят в поездки, общаются
на форуме, у них всегда есть общие темы для обсуждения. В любом городе России ты
можешь найти таких же неравнодушных людей. Многие такие же, как ты (студенты,
туристы, владельцы собак и канареек или молодые матери) поддерживают WWF!
Почет и уважение. Когда человек почувствовал, что он – часть социума, что он принадлежит к некоторым
социальным группам, у него появляется желание как-то выделиться внутри своей социальной группы. Теперь
он хочет отличаться, хочет быть лучше других. Если в его обществе принято ездить на «Жигулях», он купит
себе «Мерседес». Он хочет, чтобы его уважали за его талант, или богатство, или красоту, или умение
общаться с детьми… Он готов делать хорошие дела, потому что ему нужно признание окружающих, что он –
не такой как все.
Что можно сказать такому человеку? Благотворительность сегодня, к сожалению, удел
избранных. Лишь немногие люди готовы расстаться со своими личными деньгами, чтобы
помочь природе. Среди сторонников WWF немало уникальных и знаменитых людей, таких же
неординарных, как ты.
Самовыражение. Это – высшая ступень потребностей. Человек готов творить добро, он стремиться к
обогащению своего внутреннего мира и его не волнует, как к этому относятся окружающие. Все это он делает
не ради славы, а просто потому, что считает это важным лично для себя. Огромное количество музыкантов и
художников писали свои произведения не для публики, а просто так, потому что чувствовали вдохновение,
потому что не могли не писать, ибо это была их внутренняя потребность.
С такими людьми проще всего. Если они хотят помочь природе – они делают это искренне.
Они знают, что никогда не увидят тигра в дикой природе. Им просто хочется, чтобы он там
был!
Какие категории членства есть в WWF России?
Как вы знаете, у нас существуют три категории членства в зависимости от суммы взноса:
Индивидуально членство (годовой взнос сторонника от 300 до 3000 рублей). Такие сторонники
составляют около 80% от всех. Сумма их взносов составляет около 25% получаемых от сторонников
средств.
Семейное членство (годовой взнос семьи от 600 до 3000 рублей). Если сравнивать минимальные
взносы, то эффективность семейного взноса выше, т.к. сумма в два раза больше, а расходы почти такие
же (например, на всю семью приходит один экземпляр газеты «Панда»). На сегодняшний день около 10%
наших сторонников предпочли семейное членство, их взносы дают около 5%.
«Хранитель Земли» (ежегодный взнос более 3000 рублей). Таких сторонников у нас всего 10%,
однако, их взносы составляют около 70% всех собираемых со сторонников средств!
Что получают сторонники WWF?
Каждый сторонник WWF России получает некоторые атрибуты членства:
Пакет «Добро пожаловать», включающий:

значок «Панда»

Буклет «Добро пожаловать», в котором подробно рассказано об истории и работе WWF

Удостоверение сторонника – каждый год новое (после продления членства на следующий год)
Два раза в год – газету «Панда» - специальное издание для сторонников WWF России.
Новогоднее поздравление с небольшим «экологическим» подарком (в этом году это была книжка о
климате).
Ежемесячно для всех сторонников в московском офисе (и в некоторых региональных) проходят встречи
сторонников, в которых принимают участие специалисты WWF России.
Сторонники «Хранители Земли» дополнительно получают серебряный значок «Панда», именной сертификат
и более подробный набор материалов о работе WWF, включая годовой отчет. Кроме того, для них
организуются поездки в уникальные природные места России, включая национальные парки. Ежегодно для
18
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
Вопросы о сторонниках WWF
«хранителей Земли» организуется общая встреча, обычно приуроченная к открытию какой-нибудь выставки о
природе или презентации нового фильма или проекта.
Какие они, сторонники WWF?
Здесь мы вкратце расскажем о том, какие они, наши сторонники. Возможно, часть этой информация вам уже
знакома из газеты «Панда».
Всего в России сейчас около 5000 сторонников WWF, из которых уже более 600 – сторонники
«Хранители Земли» (с ежегодным взносом свыше 3000) и столько же семейных сторонников.
Около 70% сторонников – москвичи, более 5% – жители С.Петербурга. Из остальных регионов
больше всего сторонников в Свердловской области и Краснодарском крае.
Около 30% всех сторонников – люди в возрасте 24–33 лет, около 20% – от 41 до 60 лет.
Более 60% сторонников – женщины.
Средний взнос сторонника – 900 рублей в год.
Несколько неформальных штрихов к портрету
Самому старшему стороннику 88 лет, а самому младшему – около года.
Самые «западные» из российских сторонников (2 чел.) живут в Калининградской области, самые
«восточные» (3 чел.) – в Южно-Сахалинске. Есть несколько сторонников в США, Германии, Голландии,
Израиле, Украине…
Среди наших сторонников – студенты, школьники, пенсионеры, ученые, музыканты, актеры,
руководители банков, министры, телеведущие…
Самая большая сумма индивидуальных взносов – более $90000.
Максимальное количество платежей от одного человека – более 30.
Максимальное количество новых сторонников, привлеченных одним человеком – более 60.
Максимальное количество сторонников, получивших членство в подарок от одного человека – 15.
Примерно один сторонник из 50 подарил членство в WWF другу, а каждый 20-й дополнительно к
взносу приобретал сувениры с символикой WWF.
Каждый 7-й сторонник сделал как минимум один дополнительный взнос, не считая вступительного.
Несколько человек переводят дополнительные взносы ежемесячно (дали распоряжение в Сбербанк либо
в свою бухгалтерию).
Каждый 3-й сторонник побывал в московском офисе WWF, а каждый 100-й участвовал в
ежемесячных встречах с нашими специалистами.
Каждый 2-й сторонник прислал нам заполненную анкету, где указал почтовый адрес, телефон и др.
Отсюда следует малоприятный вывод: есть немало людей, которым мы даже не можем отправить
удостоверение, так как у нас нет корректного адреса!
У каждого 4-го сторонника есть электронная почта, поэтому многие из Вас получают от нас
информацию по e-mail. Если Вы не уверены, что сообщали нам свой электронный адрес – сообщите
сейчас.
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
19
Вопросы о сторонниках WWF
Как перевести пожертвование?
К сожалению, одной из главных проблем, мешающих росту числа сторонников, является неразвитость
российской банковской системы. Даже если вы уже твердо решили внести пожертвование, придется
потрудиться, чтобы это сделать. Кто-то идет в Сбербанк, стоит там в очереди, а потом выясняет, что
операционист отказывается принимать платеж (такое случается из-за некомпетентности некоторых
сотрудников Сбербанка).
Почти все способы, которые в настоящее время работают в России, мы используем. Какие именно? Ниже мы
их перечислили с кратким комментарием.
Способ платежа
Краткое описание
Плюсы
Минусы
Перевод через
Сбербанк или любой
другой банк.
Вы вносите
наличные деньги в
банке, а банк
переводит их по
указанным
реквизитам
Разветвленная сеть
Сбербанков
Некомпетентность сотрудников
Сбербанка
Способ, привычный
большинству россиян (по
оплате коммунальных услуг и
т.п.)
Очереди и т.п.
Если у вас есть
счет в банке, Вы
даете письменное
распоряжение, и
банк
автоматически
списывает
Не нужно постоянно ходить в
банк, чтобы перевести
очередной взнос
При регулярном списании
человек постепенно забывает…
Почтовый перевод
Внесение
наличных в
почтовом
отделении
Разветвленная сеть
отделений связи
Перевод по
кредитной карте
через интернет
Если у вас есть
кредитная (или
дебетовая) карта
класса Visa Classic,
MasterCard или
выше, вы можете
сделать перевод,
не отходя от
компьютера
Удобство
Способ,
аналогичный
предыдущему, но
платеж делается с
помощью
специальной карты
Рапида или
Яндекс-деньги
Удобство
Регулярное
списание со счета
Платежные системы
в интернете
Внесение наличных
в офисе WWF
России в Москве или
в регионах, а также
через официальных
представителей
WWF
20
Сбербанк берет 3% от платежа
Необходимо наличие счета
Психологически проще
списывать ежемесячно
небольшую сумму, хотя в
итоге годовой взнос может
оказаться существенно выше
Необходимость наличия карты,
компьютера и интернета
Недоверие к системе интернетплатежей
Возможность получения
неполной информации о
плательщике
Большее доверие к такой
системе, чем к платежам по
кредитной карте
Вы можете просто покупать
такие карты для
единоразовой оплаты
взносов
Удобство
Гарантия поступления денег
и информации
Возможность попутно задать
любые вопросы и сразу
получить пакет сторонника
Необходимость наличия карты,
компьютера и интернета
Возможность получения
неполной информации о
плательщике
Этот способ пока доступен
только москвичам, а также
жителям Владивостока и
Красноярска
Обязательно наличие
доверенности!
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
Вопросы о сторонниках WWF
Как еще можно помочь, помимо внесения взносов
сторонника?
Этот вопрос задают едва ли не чаще всего. Раз Вы читаете эти строки, значит, один из вариантов Вам уже
известен: можно помочь нам в привлечении новых сторонников. Это то, что мы называем акцией «Приведи
друга».
Какие же еще есть варианты? Можно помогать природе вместе с WWF, а можно самостоятельно –
независимо от нас.
Если Вы хотите сажать деревья, очищать берега рек от мусора – это здорово! Делайте это! Можете просто
собрать знакомых, взять мусорные мешки и пойти в ближайший лес.
Почитайте полезные советы (совет дня) на нашем сайте. Там приводится много примеров, как можно делать
маленькие шаги навстречу природе каждый день. Экономя электричество и воду, мы экономим природные
ресурсы.
Существует множество местных экологических организаций, включая заповедники и национальные парки.
Свяжитесь с ближайшими к Вам. Возможно, им нужна помощь в проведении каких-либо акций.
Можно вносить пожертвования на конкретные целевые программы. У WWF России сейчас таких программ
две: «Усынови зубра» и «Посади свой лес». В случае, когда речь идет о крупном взносе (тысячи долларов),
можно профинансировать конкретный проект и вне этих программ. Такое уже неоднократно случалось.
Можно поставить баннер WWF на доступных Вам сайтах. Пусть их посетители знают, что Вы поддерживаете
наши проекты, и пусть они больше узнают о нашей работе.
Можно зарегистрироваться и принимать участие в кампаниях «Панда-паспорт».
Если Вы работаете в коммерческой компании, то Вы можете убедить руководство помочь природоохранным
проектам от имени компании: либо внести пожертвование, либо организовав совместную кампанию с нами.
Есть много примеров того, как это работает. Например, с каждой автомобильной страховки, проданной
компанией «РЕСО-Гарантия», часть средств идет на климатическую программу WWF России. Множество
других примеров Вы найдете на нашем сайте.
Можно стать рекрутером в акции «Прямой диалог». Это дает возможность не только помочь в привлечении
сторонников, но и подработать. Акция проходит только в Москве.
Можно стать волонтером и в WWF. Нам часто нужна помощь в офисе – при работе с рассылками, с базой
данных, при подготовке различных мероприятий. Кстати, это издание также подготовлено с помощью наших
волонтеров. Кроме того, если Вы – специалист в области рекламы, маркетинга, или являетесь
профессиональным переводчиком или юристом – Вы тоже можете помочь.
Спасибо за внимание!
Если есть вопросы,
комментарии и предложения
звоните нам: 095 727-0939
пишите нам: members@wwf.ru
Напечатано на бумаге из вторичного сырья
21