ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ Е. В. Савицкая Учебно-методическое пособие

Государственный университет – Высшая школа экономики
Высшая школа менеджмента
__________________________________________________________________________
Е. В. Савицкая
ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ
Учебно-методическое пособие
для слушателей программы MBA,
обучающихся по специальностям «Стратегический
менеджмент» и «Финансы»
__________________________________________
Москва
Бизнес Элайнмент
2010
Серия «Crede experto»
Редакционная коллегия серии:
Н. И. Берзон, Г. Н. Константинов, И. В. Липсиц, Е. А. Рязанцева,
С. Р. Филонович (председатель)
Тема 8 написана А. О. Евсеевой
Савицкая, Е.В.
Экономика для менеджеров [Текст]: учебно-методическое пособие для слушателей
программы МВА, обучающихся по специальностям «Стратегический менеджмент» и
«Финансы» / Е.В.Савицкая; Гос.ун-т – Высшая школа экономики, Высшая школа
менеджмента.- М.: Бизнес Элайнмент, 2010.- 351, [1] с.- (Серия «Crede experto»).- 500
экз.- ISBN 978-5-91296-022-2.
"Экономика
для
менеджеров"
-
базовый
теоретический
курс,
являющийся
неотъемлемой частью широкого круга дисциплин, изучающих деятельность фирмы и
рынков. Его целью является развитие экономического мировоззрения в процессе
изучения основных понятий и моделей микро- и макроэкономики. Главная особенность
данного учебника состоит в том, что понятия и модели экономической теории
рассматриваются в контексте прикладных аспектов принятия бизнес решений. В отличие
от традиционных учебных пособий по экономической теории, рассчитанных на будущих
экономистов-аналитиков,
учебник
"Экономика
для
менеджеров"
специально
предназначен для слушателей программ МВА.
Для
специалистов,
имеющих
опыт
работы
в
бизнесе
и
получающих
дополнительное образование в области менеджмента или финансов.
УДК-330.1(075)
ББК-65.01
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……
Программа курса «Экономика для менеджеров». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……….
Основные понятия и определения: краткий конспект лекций……………………
Тема 1. Рыночный спрос. Эластичность спроса. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...
1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……
2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...
3. Кейс «Эластичность спроса на бензин в Москве и Московской области». . . . . . . . . ….
Тема 2. Издержки и прибыль фирмы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …..
1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……
2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...
3. Кейс «Отечественные компании выбиваются в европейские лидеры» . . . . . . . . . . …...
Тема 3. Рыночное равновесие. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …….
1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……
2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...
3. Кейс «Три эпохи нефтяного рынка». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …….
Тема 4. Структура рынка и монопольная власть фирмы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …..
1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……
2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...
3. Кейс ««Целлофановое дело», или Народ против «Дюпон»». . . . . . . . . . . . . . . . . . . …..
Тема 5. Стратегическое поведение фирм в условиях олигополии. . . . . . . . . . . . ….
1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …..
2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ….
3. Кейс «Концентрация на российском рынке банковских услуг». . . . . . . . . . . . . . . . . . ….
Тема 6. Ценовая дискриминация как способ увеличения прибыли. . . . . . . . . ……..
1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……..
2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ….
3. Кейс «У операторов сотовой связи тарифы на любой вкус!». . . . . . . . . . . . . . . . . . . …..
Тема 7. Измерение экономической активности и инфляции. . . . . . . . . . . . . . . . . . …..
1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …
2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . .. . . ….
3. Кейс «О результатах Глобального раунда международных сопоставлений ВВП»…….
Тема 8. Нестабильность и макроэкономическая политика государства……………..
1. Определения, формулы, графики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …..
2. Задачи и проблемы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...
Рабочая тетрадь для аудиторных занятий…………………………………………
Тема 1. Рыночный спрос. Эластичность спроса. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...........
Тема 2. Издержки и прибыль фирмы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……….
Тема 3. Рыночное равновесие. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …….
Тема 4. Структура рынка и монопольная власть фирмы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ………
Тема 5. Стратегическое поведение фирм в условиях олигополии. . . . . . . . . . . . ……….
Тема 6. Ценовая дискриминация как способ увеличения прибыли. . . . . . . . . …………..
Тема 7. Измерение экономической активности и инфляции. . . . . . . . . . . . . . . . . . ………
Тема 8. Нестабильность и макроэкономическая политика государства…………………..
Библиографический список……………………………………………………………………..
Приложение…………………………………………………………………………………………..
А1. Примерная тематика эссе……………………………………………………………………….
А2. Примерный вариант экзаменационной работы. . . . . . . . . . . . . . . . . . …………………..
А3. Формы контроля знаний, система оценки обучающихся и структура итоговой оценки
Тема 1. Рыночный спрос. Эластичность спроса.
Рыночный спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Неценовые детерминанты спроса.
Нормальные
и
инфериорные
блага.
Субституты
(взаимозаменяемые
блага)
и
комплементы (взаимодополняющие блага). Эластичность спроса по цене: точечная и
дуговая. Эластичный, неэластичный спрос и выручка продавцов. Факторы, оказывающие
влияние на эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу. Предметы
роскоши и предметы первой необходимости. Перекрестная эластичность спроса. Кейс
«Эластичность спроса на бензин в Москве и Московской области».
Тема 2. Издержки и прибыль фирмы.
Постоянные и переменные факторы производства. Краткосрочный и долгосрочный
периоды
производства.
Постоянные,
переменные
и
общие
издержки.
Средние
постоянные и средние переменные издержки. Средние издержки. Факторы снижения
средних издержек. Экономия на масштабе. Предельные издержки. Взаимосвязь между
средними и предельными издержками. Выручка и прибыль фирмы. Предельная выручка.
Условие максимизации прибыли. Рентабельность продаж. Цели фирмы в теории и на
практике:
классический,
управленческий
и
бихевиористский
подходы.
Кейс
«Отечественные компании выбиваются в европейские лидеры».
Тема 3. Рыночное равновесие.
Рыночное предложение. Закон предложения. Кривая рыночного предложения в
краткосрочном
периоде.
Неценовые
детерминанты
предложения.
Эластичность
предложения по цене: точечная и дуговая. Эластичное и неэластичное предложение.
Равновесие
на
рынке
товара.
Неравновесное
состояние
рынка:
дефицит
и
перепроизводство. Ценовой механизм рынка. Изменение рыночного равновесия в
результате изменения спроса и предложения. Кейс «Три эпохи нефтяного рынка».
Тема 4. Структура рынка и монопольная власть фирмы.
Рыночная структура и типы рынков. Рынок совершенной конкуренции; его признаки.
Кривая спроса на продукцию совершенно конкурентной фирмы. Условие максимизации
прибыли совершенно конкурентной фирмой. Рынок монополии. Барьеры для входа в
отрасль. Спрос и предельная выручка монополиста. Условие максимизации прибыли
монополией.
Монополистическое
ценообразование.
Естественная
монополия.
Государственное регулирование естественных монополий. Рынок монополистической
конкуренции; его признаки. Дифференциация продукта. Монопольная власть фирмы:
понятие, источники, измерение. Индекс Лернера. Кейс «Целлофановое дело», или
«Народ против «Дюпон»».
Тема 5. Стратегическое поведение фирм в условиях олигополии.
Рынок олигополии; его признаки. Показатели концентрации рынка: рыночная доля
фирмы, норма концентрации отрасли, индекс Херфиндаля-Хиршмана. Стратегические и
нестратегические барьеры входа. Многообразие форм олигополистического поведения.
Ценовая конкуренция между фирмами. Модель Бертрана. Создание репутации стойкого
противника. Стратегическое подавление доступа. Жесткость цен и ломаная кривая
спроса. Неценовая конкуренция между фирмами. Картель (сговор) и его виды. Факторы,
способствующие
образованию
и
сохранению
картелей.
Ценовое
лидерство.
Антимонопольная политика. Кейс «Концентрация на российском рынке банковских
услуг».
Тема 6. Ценовая дискриминация как способ увеличения прибыли.
Понятие ценовой дискриминации и условия, необходимые для ее осуществления.
Ценовая дискриминация первой степени. Ценовая дискриминация третьей степени:
сегментация
рынка,
дискриминация
зависимости
от
основанная
второй
их
степени:
готовности
на
прямых
"просеивание"
заплатить
за
сигналах
и
потребителей.
«самоотбор»
товар.
Связка
Ценовая
потребителей
в
«цена-количество».
Дискриминация в зависимости от качества. Дискриминация в зависимости от времени.
Тариф из двух частей. Кейс "У операторов сотовой связи тарифы на любой вкус!"
Тема 7. Измерение экономической активности и инфляции.
Валовой
внутренний
продукт
(ВВП).
Методы
измерения
ВВП.
Инфляция.
Номинальный и реальный ВВП. Измерение инфляции: индекс потребительских цен и
индекс-дефлятор ВВП. Занятость и безработица. Измерение уровня занятости и уровня
безработицы. Виды безработицы. Понятие полной занятости и потенциальный ВВП.
Анализ основных макроэкономических показателей в Российской Федерации. Кейс «О
результатах Глобального раунда международных сопоставлений ВВП».
Тема 8. Нестабильность и макроэкономическая политика государства.
Экономический
цикл.
Индикаторы фаз
экономического
цикла.
Совокупные
расходы. Модель «Совокупный спрос - совокупное предложение». Причины инфляции:
инфляция спроса и инфляция предложения. Экономические последствия инфляции.
Цели бюджетно-налоговой политики правительства. Инструменты бюджетно-налоговой
политики: налоги, государственные закупки, субсидии. Встроенные стабилизаторы.
Эффект
вытеснения.
Цели
кредитно-денежной
политики
Центрального
банка.
Предложение денег. Инструменты кредитно-денежной политики: норма обязательных
банковских резервов, ставка рефинансирования, операции на открытом рынке. Мировой
экономический спад 2008-2009 г.г.