Защита символики Справочная информация Олимпийский бренд

Защита символики
Справочная информация
Олимпийский бренд и Комплексная программа
по защите олимпийской и паралимпийской символики

Сила Олимпийского бренда и его сохранность

Защита Олимпийского бренда

Общий подход к выбору официальных маркетинговых партнеров
«Сочи 2014»

Значение Комплексной программы

Ключевые направления Комплексной программы
o
o
Широкомасштабная информационно-разъяснительная кампания
Командная работа по защите символики
Сила Олимпийского бренда и его сохранность
Ни одно другое спортивное состязание так не объединяет самые
высокие общечеловеческие идеалы, как Олимпийские и Паралимпийские
игры. Ни один другой бренд не обладает такой силой, как пять Олимпийских
колец. Олимпийский бренд сегодня – это признанный символ единства мира
спорта и стремления к совершенству, а многочисленные исследования
подтверждают, что Олимпийские кольца – самый узнаваемый символ в
мире.Олимпийские игры для делового мира – новые возможности для
бизнеса. И в таком контексте переоценить значение маркетинговой
программы Олимпийского движения для компаний из самых разных
отраслей, просто невозможно.
Сегодня Олимпийские и Паралимпийские Игры - самое главное
спортивное событие на планете, которое приковывает внимание 4,5
миллиардов зрителей со всего мира. Безусловно, основой для успешного
проведения такого мероприятия, является защита ценностей олимпийского
движения и интересов маркетинговых партнеров Игр. Эффективная защита
своих прав, своего имиджа и идеалов – главное достижение Олимпийского
движения за последние двадцать лет. Принцип эксклюзивности
возможностей – фундамент маркетинговой программы Олимпийского
движения.
Защита Олимпийского бренда
Сохранность и целостность Олимпийского бренда, а также защиту
Олимпийского движения от любых попыток несанкционированного
использования олимпийской и паралимпийской символики обеспечивают
Международный
олимпийский
комитет
(МОК),
Международный
паралимпийский комитет (МПК) и уполномоченные ими организации. В их
число после победы в Гватемале вошел и Оргкомитет «Сочи 2014». С
вступлением в силу «Олимпийского закона» РФ (ФЗ №310 от 01.12.2007)
Оргкомитет «Сочи 2014» официально представляет интересы МОК и МПК в
России, являясь законным обладателем исключительных прав на
олимпийскую и паралимпийскую символику. Получить права на ее
использование в России могут исключительно всемирные партнеры
МОК и МПК, национальные Партнеры «Сочи 2014» всех уровней, а
также компании, заключившие соответствующий лицензионный
договор с Оргкомитетом «Сочи 2014». Нормативно это положение
закреплено в «Олимпийском законе» РФ, который в совокупности с
действующим
законодательством
в
области
интеллектуальной
собственности, а также гражданского, административного и уголовного
права создают необходимую законодательную базу, позволяя эффективно
пресекать нарушения прав на использование олимпийской и паралимпийской
символики.
Задача Оргкомитета по защите Олимпийского бренда носит в большей
степени образовательный характер – обеспечить знание законов, которое
поможет принять правильное решение. Мы работаем, чтобы объяснить,
научить, помочь исправить или избежать возможного нарушения. Решить в
том числе и эту образовательную задачу призвана Комплексная программа
по защите олимпийской и паралимпийской символики.
Общий подход к выбору официальных маркетинговых
партнеров «Сочи 2014»
В декабре 2008 года Оргкомитет официально запустил маркетинговую
программу Игр. В рамках программы наши партнеры смогут разрабатывать
собственные проекты и интегрировать их в общую маркетинговую
концепцию, используя мощь Олимпийского бренда. Одним из ключевых
требований, которое мы выдвигаем к Партнеру «Сочи 2014», является
приверженность Олимпийским идеалам. Для нас важно, чтобы Партнеры
«Сочи 2014» с помощью своих маркетинговых программ выступали
подлинными послами Олимпийского движения и проводниками
олимпийских ценностей.
Значение Комплексной программы
Сегодня многие воспринимают символику Игр 2014 года как общее,
народное достояние, и уверены в правомочности своих маркетинговых
инициатив с использованием олимпийской символики, считая, что таким
образом они «поддерживают Игры в Сочи». Но мнение это ошибочно. Часть
олимпийской и паралимпийской символики защищена российским
законодательством так же, как любые объекты интеллектуальной
собственности – положениями 4 части ГК РФ. Если у компании, частного
предпринимателя, частного лица, государственной или общественной
организации нет договора с Оргкомитетом «Сочи 2014», то использовать
олимпийскую символику и создавать при этом представление о том, что
рекламируемый товар, услуга, организация, лицо имеет какое-то отношение к
Олимпийским и Паралимпийским играм, незаконно. Такие случаи могут
нанести значительный ущерб как проведению Игр, так и наследию, которые
они оставят. Согласно мировой практике, правительство принимающей
страны субсидирует Оргкомитет в размере порядка 20% расходной части
бюджета Игр. Оргкомитету «Сочи 2014» предстоит привлечь более 80%
средств, реализуя мощный маркетинговый потенциал Олимпийских игр. 60%
привлеченных Оргкомитетом «Сочи 2014» денег пойдет на развитие спорта в
стране, 20% – на нужды МОК и 20% – на работу Олимпийского комитета
России.
Очевидно, что любая инициатива с незаконным использованием
олимпийской или паралимпийской символики – будь то реализация
продукции с незаконно нанесенной символикой или, например,
несанкционированная рекламная акция, эксплуатирующая Олимпийские
образы – снижает ценность Олимпийского бренда, разрушая его целостность.
В конечном итоге такая деятельность одновременно подрывает сразу два
процесса по успешной организации Игр в России:


реализацию маркетингового потенциала и обеспечение необходимой
финансовой поддержки не только для проведения Игр, но и для
формирования Олимпийского наследия в стране, в частности, для развития
спорта в России в целом;
продвижение целостного образа Олимпийского движения с его
главным условием – не компрометировать Олимпийские идеалы в погоне за
прибылью.
Оргкомитет «Сочи 2014» не ограничивает свои функции по защите
Олимпийского бренда борьбой за его чистоту и сохранение целостности. Мы
видим свою миссию не только в том, чтобы защищать Олимпийские идеалы,
но и способствовать формированию в стране общепринятых стандартов по
обращению с объектами интеллектуальной собственности в целом и
созданию в обществе уважительного отношения к интеллектуальной
собственности МОК, МПК и национального Оргкомитета в частности.
Ключевые направления Комплексной программы
Широкомасштабная информационно-разъяснительная кампания
Кампания призвана сформировать необходимые стандарты, которым в
будущем смогут следовать общественные организации и деловое
сообщество. Основные усилия будут направлены на то, чтобы разъяснить
гражданам России важность соблюдения и уважения прав на
интеллектуальную собственность. Одним из ключевых каналов для прямой
связи с населением страны уже сегодня служит бесплатная горячая линия
«Сочи 2014» (тел: 8 800 100 2014), позвонив на которую, каждый желающий
сможет получить подробную информацию о самых различных аспектах
проведения Игр в Сочи, в частности, о защите Олимпийского бренда.
Командная работа по защите символики
Оргкомитет активно и успешно сотрудничает с федеральными
органами исполнительной власти, включая их региональные подразделения.
Уже подписаны двусторонние соглашения с ФТС России, ФАС, МВД,
Роспотребнадзором и Роспатентом, которые предусматривают постоянный
обмен информацией по выявлению и пресечению несанкционированного
использования олимпийской и паралимпийской символики на всей
территории России.