ФБОУ ВПО Новосибирская государственная академия водного

ФБОУ ВПО
Новосибирская государственная академия водного транспорта
Шифр дисциплины: ФТД.04
Основы рыночного ценообразования на транспорте
Рабочая программа для специальности 190701 65
«Организация перевозок и управление на транспорте (по видам)»
направление 190700 «Организация перевозок
и управление на транспорте»
Новосибирск
2012
Рабочая программа составлена и.о. доцента Долгих А.А. на
основании Государственного образовательного стандарта высшего
профессионального образования – требований к обязательному
минимуму содержания и уровню подготовки выпускников по
специальности 190701 65 «Организация перевозок и управление на
транспорте (по видам)» и учебного плана Новосибирской
государственной академии водного транспорта по этой специальности,
утвержденного Ученым Советом академии
Программа обсуждена и одобрена на заседании кафедры ЭТ и Ф
20.01.2012 года
Зав. кафедрой ЭТ и Ф
С.Н. Масленников
Программа согласована:
Зав. кафедрой ЭТ и ХД
Ю.И.Шестаков
Зав. кафедрой Э и М
А.М. Рогачевский
Рабочая программа одобрена советом факультета «Управление
на водном транспорте
23 января 2012г.
Председатель совета факультета УВТ
2
В. П. Носов
1
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
Курс «Основы рыночного ценообразования на транспорте»
является факультативной дисциплиной, при этом играет важную роль в
профессиональной подготовке организатора перевозок.
Его цель состоит в том, чтобы ознакомить студентов с
теоретическими основами современного рыночного ценообразования
на транспорте, ориентирующего коммерческие фирмы на эффективное
развитее экономики.
Непосредственной задачей дисциплины является практическое
усвоение студентами антизатратных рыночных методов формирования
взаимовыгодных договорных цен.
Дисциплина базируется на следующих курсах: Экономическая
теория, Маркетинг, Экономика предприятия, Экономика отрасли,
Финансы и кредит и др. Знания по вопросам рыночного
ценообразования наиболее необходимы для изучения таких дисциплин
как: Экономическая оценка инвестиций, Коммерческая работа на
транспорте
и
экспедирование,
Финансовый
менеджмент,
Хозяйственный механизм и маркетинг на предприятии, Экономика
недвижимости, Оценка бизнеса и др.
2
ТРЕБОВАНИЯ
К
УРОВНЮ
СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
ОСВОЕНИЯ
В результате изучения дисциплины студент должен:
иметь представление:
 об
общих
принципах
рыночного
ценообразования,
обеспечивающих взаимовыгодные и эффективные отношения
экономических субъектов;

знать и уметь использовать :
 основные методы и приемы ценообразования, базирующиеся
на ценности товаров и услуг, потенциальной выгоде от их
использования, тендерных торгах, предельных издержках, лояльности
отношений между изготовителями (продавцами) и потребителями
(покупателями);
 методы оптимизации цен с учетом эластичности спроса и
ценовой политики предприятия;

иметь навыки:
3
 использовать теоретические знания для обоснования и выбора
ценовых решений по конкретным направлениям деятельности
предприятия;
 практического обоснования договорных цен и тарифов на
товары и услуги речного транспорта.
3 ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ
РАБОТЫ
Вид учебной работы
Трудоемкость, час
очное обучение,
заочное
8 семестр
обучение,
5 курс
ОБЩАЯ ТРУДОЕМКОСТЬ
68
ДИСЦИПЛИНЫ
Аудиторные занятия
36
Лекции
18
Практические занятия (ПЗ)
18
Лабораторные занятия (ЛЗ)
Самостоятельная работа
32
в том числе:
курсовой проект (работа)
Расчетно-графические,
контрольные работы и другие
виды самостоятельных занятий
Вид итогового контроля - экзамен
4
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
4.1 Разделы, темы и виды занятий
Раздел и тема
дисциплины
1
Введение
Раздел 1. Сущность
цены и теоретические
основы
ценообразования
Количество часов по видам занятий
Практически
Самостоятельная
Лекции
е занятия и
работа
семинары
О
З
О
З
О
З
2
3
4
5
6
7
10
10
10
4
1
Тема 1.1. Понятие,
сущность и
теоретические
основы цены
Тема 1.2
Классификация цен
Тема 1. 3
Рациональные
факторы,
определяющие
величину цен на
продукцию фирмы
Тема 1.4
Чувствительность
покупателей к цене и
эмоциональные
факторы
ценообразования
Тема 1. 5 Методы
ценообразования и
ценовая стратегия
фирмы
Тема 1. 6
Обоснование
договорных цен на
перевозки грузов
речным транспортом
Раздел 2
Ценообразование на
факторы
производства
2
3
4
5
6
2
2
2
2
2
2
2
6
2
1
-
2
1
6
2
2
-*)
2
8
8
2
5
7
2
1
Тема 2.1
Особенности цен на
факторы
производства
Тема 2.2Цена
трудовых ресурсов и
ее особенности
Тема 2.3 Цены
«земли»,
капитальных благ и
их особенности
Тема 2.4 Влияние на
цену капитальных
благ
функционального и
внешнего
экономического
износа
Тема 2.5. Цена
денежных средств.
Заключение
Итого по дисциплине
3
4
5
6
2
2
2
2
2
2
1
2
2
1
2
2
2
-
-
18
18
36
7
Примечание: *) Практические занятия по обоснованию
договорных цен на перевозки грузов речным транспортом проводятся в
9 семестре по дисциплине «Хозяйственный механизм и маркетинг на
предприятии».
4.2 Содержание разделов и тем дисциплины
Раздел 1.
ценообразования
Сущность
цены
и
теоретические
основы
Тема 1.1. Понятие, сущность и теоретические основы цены
Роль цены в экономических отношениях. Цена сделки и цена
выбора. Понятие цены: сущность, содержание и специфические
6
особенности. Цена как отражение отношений по правам
собственности. Всеобщность цен. Стоимость и ценность товара. Цена –
как альтернативная ценность и величина экономической выгоды,
получаемой при альтернативном, доступном и наиболее эффективном
использовании товара. Экономические интересы и ценность товара для
производителя (продавца) и потребителя (покупателя). Различие в
свободе выбора продавца и покупателя и объективные предпосылки
верхнего и нижнего пределов цены для них. Принципы предельности в
ценообразовании.
Тема 1.2 Классификация цен
Многообразие мира цен. Классификация цен по основным
признакам: субъектам рыночных отношений; объектам рынка; объему
охватываемых прав; обслуживаемому обороту; методу регулирования;
месту формирования; периоду действия; качеству товара; условиям
поставок и франкирования; экономическому содержанию.
Тема 1.3 Рациональные факторы, определяющие величину цен
на продукцию фирмы
Внешние объективные факторы, независящие от фирмы: тип
рынка и конкуренции на нем; объем и степень удовлетворенности
спроса; эластичность спроса по цене; общеэкономическая ситуация и
государственная политика; место продаж; региональные и другие
особенности.
Необходимость
и
границы
государственного
регулирования цен. Налогообложение. Акцизы. Особенность
эластичности спроса по цене на продукцию конкретной фирмы.
Верхний предел цены по условиям эластичности спроса, типу
конкуренции и государственного регулирования. Рыночная власть
фирмы.
Внутренние факторы, непосредственно зависящие от фирмы:
ценовая стратегия и ценовая политика; качество и привлекательность
товара и услуг; издержки на производство и реализацию товара;
организация ценообразования и отношения с потребителями;
коммуникационная политика и система продвижения товара на рынок
и другое.
Удельные прямые переменные издержки – как нижний предел
цены. Лояльность отношений с потребителями – как фактор
ценообразования и дифференциации цен по потребителям.
7
Тема 1.4. Чувствительность покупателей
эмоциональные факторы ценообразования
к
цене
и
Цена – как результат рационального и эмоционального
восприятия товара. Эмоциональные факторы, определяющие
чувствительность покупателей к цене: уникальность товара или
услуги; инерционность и преувеличение усилий и затрат на
переключение к новым товарам и поставщикам; восприятие качества
через цену; представление о «справедливости» цены; затрудненность
сравнений; представления о наличии заменяющих товаров; эффект
дороговизны товара; возможность разделения затрат на покупку и
переложения их на других лиц; представление
о значимости
конечного результата; эффект создания запасов.
«Закон демонстративного расточительства» и его природа.
Использование эмоциональных факторов ценообразования в
интересах фирмы.
Тема 1.5 Методы ценообразования и ценовая стратегия фирмы
Затратный подход к ценообразованию и его разновидности.
Недостатки затратного ценообразования. Сфера использования
затратного подхода. Калькуляционный метод определения отпускных
цен. Параметрический и корреляционно-регрессионный методы
расчета цен.
Антизатратный подход к ценообразованию на основе анализа
конкурентно-рыночной ситуации, ожидаемой (предполагаемой)
ценности, тендерных конкурсных торгов «запечатанного конверта» и
др.
Расчетно-аналитический
метод
прогнозирования
взаимовыгодных договорных цен на основе их оптимизации и учета
объективно влияющих факторов. Цена безразличия. Маркетинговый
подход к ценообразованию.
Тема 1.6. Обоснование договорных цен на перевозки грузов
речным транспортом
Маркетинговый подход к обоснованию договорных цен на
перевозки. Особенности транспорта и его влияние на экономические
результаты обслуживаемых предприятий.
Аналитическое обоснование взаимовыгодных договорных цен на
речные перевозки.
8
Раздел 2. Ценообразование на факторы производства
Тема 2.1 Особенности цен на факторы производства
Факторы производства: их состав и взаимосвязь с
экономическими
ресурсами.
Особенности
рынка
факторов
производства. Интересы фирмы как покупателя факторов производства
и выявление их ценности. Капитальные и прокатные цены. Условие
наивыгоднейших (оптимальных) цен на факторы производства,
приобретаемые фирмой. Отдача и цена факторов производства.
Принцип предельности.
Тема 2.2 Цена трудовых ресурсов и ее особенности
Заработная плата – как прокатная цена трудовых ресурсов
(рабочей силы). Особенности цены предложения и спроса на трудовые
ресурсы. Взаимосвязь отдачи трудовых ресурсов и оплаты труда.
Верхний и нижний предел цены трудовых ресурсов. Условие
оптимальной заработной платы для фирмы. Идентификация
капитальной цены трудовых ресурсов.
Тема 2.3 Цена «земли», капитальных благ и их особенности
Особенности рынка капитальных благ и природных ресурсов
(«земли»). Недвижимость. Локальный характер рынка недвижимости.
Сервитут. Государственное регулирование. Проявление предельности.
Рента как прокатная цена «земли» Дифференциальная рента.
Капитальная цена благ длительного пользования и «земли» и методы
ее определения, как величины NPV (Net Present Value) – ЧДД.
Затратный подход к определению капитальной цены благ
длительного действия и основные причины расхождения его
результатов с NPV. Расчет отпускных цен на постройку речных судов.
Тема 2.4. Влияние на цену капитальных благ функционального и
внешнего экономического износа
Длительность функционирования и необходимость учета износа
капитальных благ (активов). Методы учета различных видов износа
при определении цены капитальных благ (активов).
Тема 2.5. Цена денежных средств. Заключение
9
Денежные средства как фактор производства. Прокатная цена
пользования и цена выбора денежных средств. Зависимость цены
пользования денежными средствами от их источника. Влияние
налогообложения на цену выбора денежных средств.
Заключение по дисциплине. Актуальные нерешенные вопросы
практического ценообразования. Ограниченность коммерческих
рыночных цен и необходимость использования экономических цен.
Отраслевые нормативы ценообразования.
5
ЛАБОРАТОРНЫЙ ПРАКТИКУМ
Не предусмотрен.
6
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ И СЕМИНАРЫ
Номер раздела
и тема
Тема 1.1
Наименование практических занятий и семинаров
Вводный теоретический семинар «Понятие цены и ее
сущность в рыночной экономике»
Тема 1.2
Знакомство с «Инкотермс – 2000»
Тема 1.3
Задание 1. Цена, спрос и предложение товара. Расчет
показателей эластичности
Задание 2. Вывод формулы оптимальной для фирмы
цены по условию эластичности спроса
Задание 3. Оценка влияния снижения цен на
финансовые результаты деятельности фирмы
Тема 1.5
Задание 4. Разработка калькуляции и проекта
отпускной договорной цены на продукцию пром.
предприятий
Тема 2.1 и 2.5
Теоретический семинар «Особенности цен на
факторы производства Цена денежных средств»
Тема 2.3 и 2.4 Задание 7. Обоснование проекта договорной цены на
капитальные блага производственно-технического
назначения (плавперегружатель). Расчет отпускной
оптовой цены на постройку речных судов.
7 КУРСОВОЙ ПРОЕКТ ИЛИ РАБОТА
Не предусматривается.
10
8
САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА
8.1 Расчетно-графические, контрольные работы.
Не предусматривается.
8.2 Цель, содержание и структура курсовой работы
Не предусмотрено
8.3 Другие виды самостоятельной работы
9
Изучение литературы в процессе обучения, подготовки к
практическим, семинарным занятиям и экзаменам по
рекомендации ведущего преподавателя в общем объеме для
очного обучения – 180 стр., для заочного обучения – 300 стр.
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
9.1 Рекомендуемая литература
а) основная литература
1. Есипова В.Е. Ценообразование. Учебное пособие -М.:
Экзамен, 2008
2. Долгих А.А. Рыночное ценообразование: учебное
пособие/А.А.Долгих - Новосибирск: НГАВТ, 2009. - 54с.
б) дополнительная литература:
1. Быков Г.С. Сборник заданий и методические указания к
практическим занятиям по дисциплине «Рыночное ценообразование»
для студентов 4-го курса специальности 060800 «Экономика и
управление на предприятии транспорта».
– Новосибирск:
Новосибирская государственная академия водного транспорта , 2003.
2. Быков Г.С. Сборник заданий и методические указания к
практическим занятиям по дисциплине «Хозяйственный механизм и
маркетинг на предприятии» для студентов 5-го курса 060800
«Экономика и управление на предприятии транспорта». –
Новосибирск: Новосибирская государственная академия водного
транспорта, 2002, (Задание 1, с. 3-7).
11
3. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга.
2-е. М.: Информ.-изд. дом «Филинъ», 1998. – 448 с.
4. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник.
Сборник деловых ситуаций. Тесты. - 3-у изд. Доп. и испр. - М.: БЕК,
2005.-576с.
5. Цены и ценообразование: Учебник для вузов/ под ред.
И.К.Салимжанова. - М.: ЗАО «Финстатинформ», 2006. - 304с.
6. Абрютина М.С. «Ценообразование в рыночной экономике».
Учебник, 2006-256с.
Изд.
9.2. Средства обеспечения освоения дисциплины
Раздаточный материал по основным разделам курса в виде схем,
рисунков, таблиц.
10
МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ
ДИСЦИПЛИНЫ
ОБЕСПЕЧЕНИЕ
Компьютерный класс факультета «Управление на водном
транспорте» в ауд. 610 с локальной компьютерной сетью.
11 МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ
ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
На кафедре ЭВТ имеется специальный учебно-методический
комплекс по дисциплине. Сборник заданий на практические занятия и
методические указания по их выполнению имеются в библиотеке
академии.
12 ФОРМА КОНТРОЛЯ
Промежуточный контроль осуществляется по посещаемости
семинарских и практических занятий, активности участия в них и
выполнению заданий.
Итоговый контроль – экзамен в 7-м семестре, который
проводится по экзаменационным билетам.
12
СВЕДЕНИЯ О КОРРЕКТИРОВКИ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ
Учебный год
Корректировка
Дата
Подпись
КОРРЕКТИРОВКА УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ
«Рыночное ценообразование»
190701 «Организация перевозок и управление на транспорте
(водном)»
в__________________ уч. году
Части темы
Изменения
13