Тема 3. Теория рынка. Спрос и предложение. 3.1Основные

Тема 3. Теория рынка. Спрос и предложение.
3.1Основные черты рыночного механизма.
3.2Спрос. Закон спроса. Факторы спроса.
3.3Предложение. Закон предложения. Факторы предложения.
3.4Рыночное равновесие и его нарушения.
3.5Эластичность спроса.
3.6.Эластичность предложения.
Рынок - система экономических отношений, механизм взаимодействия всех
субъектов общественного производства, устанавливающий связь между
производством и потреблением на основе частной собственности в условиях
конкуренции.
Рыночный механизм - это механизм взаимодействия продавцов и покупателей,
формирования цен и доходов, распределения ресурсов общества. В рыночной
системе связи между производителями и потребителями устанавливаются
непосредственно, отсутствуют организации, специально устанавливающие эти
связи (как в условиях плановой экономики).
По сравнению с командной, рыночная экономика более эффективна. Рыночная
экономика может функционировать лишь на основе различных форм частной
собственности, что приводит к экономической обособленности и
экономической самостоятельности производителей. В условиях рынка
экономически свободны и потребители. Они могут свободно выбирать не
только экономические блага в соответствии с собственным бюджетом и
предпочтениями, но и свободны в выборе форм деятельности и сфер приложения своего труда. В рыночной экономике потребители играют особую
роль, так как именно они через платежеспособный спрос "дают задания"
предпринимателям производить те или иные экономические блага. Для рынка
характерно свободное ценообразование на основе взаимодействия спроса и
предложения. Конкуренция, адекватно присущая рыночному механизму,
побуждает производителей производить необходимые обществу экономические
блага наиболее рациональным, эффективным способом.
В процессе обмена через систему цен происходит выявление общественных
потребностей, их количественных и качественных параметров. Только факт
обмена означает признание и оценку обществом полезности и необходимости
произведенных экономических благ. На основе оценки общественных
потребностей осуществляется перераспределение ограниченных ресурсов
общества именно в те отрасли, которые обеспечивают производство
необходимых обществу экономических благ и наиболее эффективное
использование ресурсов.
Рыночный механизм - саморегулируемая и самонастраиваемая система, в
1
которой нет Госплана, определяющего объем производства,
конкретный вид
товаров, уровень издержек, численность занятых, заработную плату и т.д. На
основе свободного взаимодействия спроса и предложения, формирования
рыночной цены, конкуренции с "согласия" потребителей, рыночный механизм
"невидимой рукой" (А.Смит) определяет условия и объем производства
экономических благ, их цены, стимулирует эффективное использование
ресурсов. Верность выбора производителя должна быть подтверждена
потребителем, так как только в этом случае он возместит затраты и получить
прибыль. В результате экономическая свобода предпринимателей
оборачивается экономическим принуждением: стремясь максимизировать
прибыль, предприниматели вынуждены производить только те товары и
услуги, которые готовы купить потребители. Ориентируясь на личный интерес,
предприниматель в условиях рынка вынужден производить экономические
блага, необходимые обществу.
Рынок в хозяйственной жизни общества выполняет посредническую,
ценообразующую, информирующую, регулирующую, стимулирующую и
санирующую функции.
1.
Посредническая функция рынка состоит в том, что рынок прямо,
непосредственно соединяет продавцов и покупателей, создавая для них
возможность свободно взаимодействовать друг с другом, ориентируясь
на цены, качество продукции, спрос и предложение и т.п., не
ограничиваясь рамками централизованного планирования.
2.
Ценообразующая функция рынка проявляется в свободном взаимодействии спроса и предложения в условиях конкуренции, результатом
которого и становится формирование рыночных цен на товары и
услуги.
3.
Информирующая функция рынка на основе данных о ситуации на
каждом конкретном рынке (ценах, объемах спроса и предложения)
позволяет производителям и потребителям находить оптимальные для
них решения. Динамика цен на рынках конкретных экономических благ
свидетельствует о различных экономических ситуациях на данном
рынке - перепроизводстве или недопроизводстве данного товара,
наличии определенных ниш, конкретных запросах потребителей и т.п. В
соответствии с рыночной информацией субъекты рыночной экономики
принимают соответствующие выгодные для себя решения.
4.
Регулирующая функция рынка позволяет изменять структуру
общественного производства. Исходя из спроса, уровня цен, динамики
продаж на конкретных рынках предприниматели определяют наиболее
выгодные для себя отрасли. В условиях экономической свободы
происходит свободный перелив капитала из менее прибыльных в более
прибыльные отрасли. В результате в одних отраслях объем
производства снижается, а в других - увеличивается. Регулирующая
функция рынка позволяет ориентировать предпринимателей на
производство экономических благ, соответствующих общественным
2
потребностям.
5.
Стимулирующая функция рынка реализуется на основе рыночных
цен. Предприниматель, стремящийся увеличить прибыль, в условиях
конкуренции вынужден снижать издержки производства, рационально и
эффективно использовать ограниченные ресурсы общества, повышать
качество продукции.
Санирующая (оздоравливающая) функция представляет собой жесткую, но экономически необходимую реальность рынка. В условиях
конкуренции, внутренне присущей рынку, выживают и продолжают
функционировать самые сильные, устойчивые и эффективные фирмы.
Рыночный механизм "очищает" рыночное пространство от слабых в
экономическом отношении, неэффективных фирм, которые и по
предлагаемому ими продукту и по уровню рентабельности не
соответствуют потребностям общества.
Рыночная система - сложная система, в которой взаимодействуют отдельные,
самостоятельные, имеющие свои специфические цели и функции рынки. Такие
рынки регулируют деятельность соответствующих сфер экономики,
взаимодействуя друг с другом, формируют целостную рыночную систему
страны. Виды рынков можно классифицировать по различным признакам:
по объектам продажи различают рынок потребительских товаров и услуг;
рынок ресурсов - земли, труда, капиталов; денежный рынок; фондовый рынок:
рынок технологий: валютный рынок;
по территориальному признаку различают рынки локальные, общенациональные, региональные, международные;
по характеру конкуренции различают рынки совершенной, монополистической
конкуренции, олигополистические, чисто монополистические.
6.
3.2.. Спрос. Закон спроса. Факторы спроса
Спрос (D) - количество экономических благ (Q), которые потребители готовы
купить по определенной цене (Р) в данный момент времени. Зависимость
между величиной спроса и их ценой устанавливает закон спроса: при прочих
равных условиях величина спроса находится в обратной зависимости от уровня
цен. Чем выше уровень цен, тем меньше объем спроса, представленный на
данном рынке.
Зависимость между ценой товара и величиной спроса на него можно в виде
функции:
Q d = f (P)
Если зависимость между ценой и величиной спроса носит линейный характер,
то алгебраически эта зависимость будет выглядеть так:
Q d = а - b Р.
Эту же зависимость можно выразить графически (рис.4.2).
3
Рис. 3.1. График спроса
Данная кривая является кривой спроса на конкретный товар. Каждая ее точка
показывает величину спроса при каждом уровне цены. Наклон кривой спроса
свидетельствует об обратной зависимости величины спроса от цены. Движение
по кривой спроса показывает изменение величины спроса. При движении от
точки А к точке С величина спроса уменьшается в соответствии с ростом цены,
при движении от точки С к точке А - возрастает по мере уменьшения цены
данного товара.
Обратная зависимость величины спроса и цены определяется следующими
факторами:
действием эффекта дохода: при данном доходе и более низкой цене
товара потребитель будет покупать его больше, не уменьшая при этом
объем потребления других товаров;
законом убывающей предельной полезности, согласно которому потребление каждой следующей единицы продукта приносит меньшую
полезность, побуждая потребителей осуществлять следующие покупки
этого экономического блага по более низкой цене;
действием эффекта замещения: при более низкой цене покупатель
будет приобретать больше дешевых товаров, замещая ими более
дорогие аналогичные товары.
Рассмотренная кривая спроса отражает зависимость между ценой и
величиной спроса на данный товар. Но в экономике могут происходить
процессы, влияющие на изменение спроса без изменения цены товара. Потребители могут проявить готовность купить большее или меньшее количество
данного товара по старым ценам. В этом случае меняется весь объем спроса
при данном уровне цен. Графически эти изменения будут отражаться сдвигом
всей кривой спроса: вправо - в случае роста спроса, влево в случае уменьшения спроса. Такие изменения происходят под воздействием
неценовых факторов спроса.
4
I. Изменения в доходах населения. Увеличение или уменьшение доходов
населения соответственно изменяет и спрос. Однако зависимость между
доходами и спросом может быть разная. В зависимости от качества товара, на
который предъявляется спрос, различают качественные (нормальные) товары и
товары низшей категории. По мере роста дохода спрос на первые растет, на
вторые падает. Например, повышение минимальной заработной платы при
прочих равных условиях приведет к росту доходов населения и возрастанию
Рис. 43.2.. Изменение спроса на качественные товары в результате
ростароста доходов.
объема спроса на фрукты, овощи, высококачественные мясные и рыбные
продукты, предметы длительного пользования (рис. 4.3). В этом случае кривая
спроса сместится вправо.
D0 - кривая спроса до повышения минимальной заработной платы;
D1 - кривая спроса после повышения минимальной заработной платы
(Q 1 > Q 0 ; Р- const).
Спрос на товары низшей категории уменьшается по мере роста доходов. К
таким товарам относятся, например, картофель, макаронные изделия, дешевое
некачественное мясо и т. д. При росте доходов спрос на товары низшей
категории будет выглядеть следующим образом (рис. 3.3).
Рис. 3.3. Изменение спроса на товары низшей категории в результате роста
доходов. D - кривая спроса до повышения минимальной заработной платы;
D1 - кривая спроса после повышения минимальной заработной платы
(Q1 < Q0 ; Р- const).
Однако существует группа благ, спрос на которые изменяется необычным
образом. Впервые на них обратил внимание английский экономист Р.Гиффен, и
поэтому эта группа товаров получила название товары Гиф- фена. Он
установил, что в Ирландии рост цен, вызванный5 неурожаем картофеля.
который был основным продуктом питания бедняков, привел не к снижению, а
к росту спроса на него. Это было связано с тем, что беднякам пришлось
отказаться от других, более качественных продуктов питания, цены на которые
возросли в еще большей степени, и покупать большее количество картофеля,
хотя цена на него и возросла.
Имеются и другие исключения из закона спроса, например, эффект сноба.
Некоторые потребители, которые не хотят "быть, как все", могут сокращать
спрос на товар при снижении его цены только потому, что он стал более
доступным и возросли масштабы его применения. При эффекте Веблена
некоторые потребители из-за престижа и стремления выделиться будут
повышать спрос на дорогостоящие, эксклюзивные товары даже при
необоснованном росте цен на них
2.
Число покупателей и изменение в структуре населения. На рыночный спрос влияет не только количество покупателей (прямая зависимость), но и их состав. Например, старение населения вызовет
повышение спроса на лекарства и медицинские услуги. Спрос на эти
товары возрастает и кривая спроса сдвигается вправо.
3.
Изменение цен на сопряженные (взаимосвязанные) товары. В
зависимости от характера связи между товарами различают товары: а)
взаимодополняющие (комплиментарные товары); б)
взаимозаменяемые (товары-субституты). Взаимодополняющие
товары - это товары, покупка которых неизбежно вызывает покупку
других. Например, фотоаппарат и пленки, автомобиль и моторное масло
и т. д. Повышение цены на один из них (фотоаппарат) приведет к
снижению спроса на другой (пленка). Взаимозаменяемые товары - это
такие товары, потребление которых можно заметить потреблением
других. Например, масло и маргарин, шариковая и капиллярная ручка и
т. д. Повышение цены на один из этих товаров (масло) приведет к
падению спроса на него и росту спроса на товар-заменитель (маргарин).
2.
Ожидание потребителей. Потребительские ожидания могут быть
связаны с возможным ростом или паданием цен, со степенью
доступности им того или иного блага, с возможной динамикой
семейного дохода, с перспективами личной занятости, сокращением или
увеличением импорта и т.д. Так, ожидание роста цен в будущем, может
привести к значительному росту покупок сегодня, а ожидание снижения
таможенных пошлин - к их ограничению.
3.
Предпочтения потребителей. Отдавая дань моде или более совершенным в технологическом отношении товарам, экологически чистым
продуктам питания некоторые потребители будут реагировать
увеличением спроса при каждом уровне цен. Соответственно
неблагоприятные перемены потребительских предпочтений приведут к
уменьшению спроса и сдвигу его кривой влево.
3.3. Предложение. Закон предложения. Факторы предложения
Предложение (S) - это то количество экономических благ (Q), которое
продавец желает и может продать при данном уровне
цен (Р) в определенный
6
момент времени. Предложение показывает возможные варианты объема
производства в зависимости от уровня цены на данный товар при прочих
равных условиях. Зависимость между ценой и величиной предложения
отражает закон предложения: при прочих равных условиях величина
предложения находится в прямой зависимости от уровня цены. Чем больше
цена, тем больше продукции производители готовы предложить на рынок.
Зависимость между ценой товара и величиной его предложения можно
выразить в виде функции:
Qs =F(P).
Если зависимость между ценой и величиной предложения носит линейный
характер, то ее можно представить алгебраически следующим образом:
Qs = a + bР.
Эту же зависимость можно представить графически (рис3.4).
Рис. 4Рис.3.4. График предложения
Каждая точка кривой предложения показывает значение объема предложения
при данном уровне цены. При движении от точки А к точке Е величина
предложение возрастает по мере роста цены, а при обратном движении
уменьшается одновременно с падением цены. Двигаясь по кривой
предложения, можно определить величину предложения для каждого уровня
цены.
Цена - важнейший фактор, определяющий величину предложения экономических благ при прочих равных условиях. Но на предложение, также как и
на спрос, влияет ряд факторов, не связанных с ценой и изменяющих объем
предложения и положение кривой предложения при данном уровне цены.
Неценовые факторы предложения:
1.
Изменение числа фирм, производящих такой же или аналогичный
товар. Ясно, что при прочих равных условиях уменьшение (увеличение)
числа предприятий приведет к уменьшению (увеличению) объема
предложения данной продукции и к сдвигу кривой предложения влево
(вправо).
2.
Изменение затрат фирмы (издержек производства) под влиянием
изменения цен на ресурсы, используемых данной фирмой. Рост цен на
7
используемые ресурсы приведет к росту издержек и при прочих равных
условиях - к уменьшению объема предложения. При росте цены на
естественный каучук предложение фирмы, использующий его в
качестве сырья, сократится. На графике предложения эта ситуация
будет выглядеть следующим образом (рис. 3.6).
Рис. 4Рис.3.5. Изменение предложения вследствие повышения цен на сырье.
S - предложение при неизменных ценах на ресурсы;
S1 - предложение при росте цена на ресурсы (Q1 < Q0; Р- const).
3. Научно-технический прогресс. Совершенствование технологии,
применение более производительной или экономичной техники позволяет
более эффективно, с меньшими затратами осуществлять производство единицы
товара. Это, при прочих равных условиях, приведет к падению издержек
производства и, следовательно, к росту объема предложения, т.е. к смещению
кривой предложения вправо (рис. 3.6).
8
Рис. 3.6. Изменение предложения вследствие применения более эффективной
техники.
S - предложение до внедрения новых технологий;
S1 - предложение после внедрения новых технологий
(Q 1 > Q 0 ; Р – const).
4.
Налоги и дотации. Для фирмы увеличение налогообложения является
по существу увеличением издержек производства и, соответственно,
приведет к сокращению предложения продукции, а различного рода дотации и государственные субсидии, выделенные данной фирме, улучшат ее
финансовое положение, снизив издержки производства, что, при прочих
равных условиях, приведет к увеличению объема предложения.
5.
Ожидания производителей. Возможные изменения в спросе на тот
или ной товар, повышение или снижение таможенных пошлин на импортируемую продукцию, изменения цен на ресурсы, изменение моды на
тот или иной товар и т. д. - все эти прогнозы возможных изменений в будущем будут оказывать влияние на поведение фирм и объем предложения в
настоящем периоде.
3.4. Рыночное равновесие и его нарушения
Спрос и предложение - две неотъемлемых составляющих рыночного
механизма. В результате их взаимодействия в условиях свободной конкуренции формируется рыночное равновесие, равновесная цена и равновесный
объем производства. Эти основные параметры рынка устанавливаются под
влиянием различных и многочисленных взаимодействующих конкурентных
9
сил: индивидуальных и семейных хозяйств,
крупных и мелких фирм,
государства, и т. д., выступающих на рынке со своими специфическими
экономическими интересами.
Рассмотрим процесс установления рыночного равновесия более подробно. Для этого необходимо соединить вместе спрос и предложение. В
приведенной ниже таблице даны условные данные, характеризующие величину спроса, предложения и цены в данный момент:
Общая
Цепа за
Общая
величина
единицу
величина
предложени продукции, спроса, ед.
я, ед.
ден. ед.
12
5
2
10
4
4
7
3
7
4
2
11
1
1
16
Избыток
(+) или
дефицит (). ед.
+ 10
+6
0
-7
-15
Проанализировав эту таблицу, можно увидеть, что, например, при цене,
равной 5, величина спроса, представленного на данном рынке, значительно
меньше, чем величина предложения, а при цене, равной 1, производители
предлагают рынку значительно меньшее количество продукта, чем то,
которое потребители готовы купить. На практике цена, равная 5, может
просуществовать на рынке лишь какое-то незначительное время, так как
значительный избыток предлагаемого товара при отсутствии достаточного
платежеспособного спроса на него заставит производителей снизить продажную цену, например, до 4. Это приведет к сокращению разрыва между
спросом и предложением. Полное соответствие спроса и предложения, их
равенство достигается лишь при единственном значении цены - 3. Именно
при этом уровне цены достигается рыночное равновесие. Графически
взаимодействие спроса и предложения выглядит следующим образом (рис.
3.7).
10
Рис. 3.7.. Рыночное равновесие, е - точка рыночного равновесия;
Ре - равновесная иена; Q е - равновесный объем производства
Рыночное равновесие достигается в точке пересечения кривой спроса и
кривой предложения. Она называется точкой рыночного равновесия и показывает уровень цены рыночного равновесия и равновесный объем производства. Все другие величины спроса и предложения, существующие при
других уровнях цены данного товара, кроме равновесной, не обеспечивают
равенство спроса и предложения.
Рыночное равновесие - такое соотношение спроса и предложения, при
котором количество товаров, которое покупатели хотят приобрести по
данной цене и в данный момент, соответствует тому объему предложения
данного экономического блага, которое производители готовы продать по
данной цене и в данный момент времени.
Цена рыночного равновесия (равновесная цена) - цена, при которой
достигается равенство спроса и предложения.
Равновесный объем производства - объем производства, обеспечивающий равенство спроса и предложения.
4.5. Эластичность спроса
Проведенный ранее анализ спроса и предложения и их динамики дает
возможность оценить направление изменения уровня равновесной цены и
равновесного объема производства. Но производителю товара необходимо
еще знать величину изменения спроса и предложения под влиянием разных
факторов, такая информация позволяет производителю более точно строить
свою производственную деятельность. Степень изменения спроса и
предложения под воздействием разных факторов характеризуется их эластичностью.
Эластичность спроса по цене (ценовая эластичность спроса) показывает
относительное изменение объема спроса на тот или иной товар под
влиянием изменения цены на 1%. Степень реакции, чувствительности спроса
на изменение цены характеризуется коэффициентом эластичности (ED).
ED  Q2Q1Q1 : P2P1 P1 , илиED 
Q
Q1
: PP1 ,
где Q1 - первоначальная величина спроса;
Q2 - новая величина спроса;
Р1 - первоначальная цена;
Р2- новая цена;
ΔQ - относительное изменение спроса;
ΔР - относительное изменение цены;
11
Коэффициент ценовой эластичности спроса
может иметь отрицательное
значение. Однако экономисты игнорируют этот знак и обращают внимание
только на абсолютное значение коэффициента.
В качестве исходной базы применяются средние уровни анализируемых
цен и количества продукции. Коэффициент эластичности спроса (ED)
определяется не в одной из двух крайних точек ценового интервала, а в его
центральной точке, т.е.
ED 
Q2 Q1
( Q2  Q1 ):2
: ( PP22PP11):2 .
Степень реакции спроса на изменение цены, а следовательно, и значение
коэффициента эластичности зависит от конкретного вида товара. Так,
уменьшение (увеличение) цены на видеомагнитофоны может привести к
значительному росту (падению) спроса на них, а изменение цены, например,
на детские колготки существенно не повлияет на спрос.
Существуют различные варианты степени реакции спроса на изменение
цены, различные варианты эластичности спроса:
- спрос эластичен, если даже при незначительном уменьшении (увеличении) цены объем спроса увеличивается (уменьшается) в большей степени ( Δ Р < Δ Q ) . В этом случае E D > 1 (рис. 3.8, а ) . Эластичным может
быть спрос на дорогую мебель. При этом рост цены, например, на 10%
приведет к падению спроса больше, чем на 10%;
- спрос неэластичен, если даже при весьма существенном снижении
(увеличении) цены, объем спроса возрастает (уменьшается) незначительно
( Δ Р > Δ Q) . При этом E D < 1 (рис. 3.8, в ) . Неэластичным может быть спрос
на молоко, картофель. Рост цены на 10% приведет к падению спроса на эти
товары меньше, чем на 10%:
- спрос характеризуется единичной эластичностью, если спрос на
товар увеличился (уменьшился) на столько же процентов, на сколько процентов уменьшилась (увеличилась) цена Δ ( Р = Δ Q ) , т.е. E D = 1 (рис3.8,
б).
Рис. 3.8. Варианты различной эластичности спроса:
а) эластичный спрос;
б) спрос единичной эластичности;
в) неэластичный спрос.
Спрос совершенно (абсолютно) неэластичен
(D1) - если любое изменение
12
цены практически не ведет к изменению спроса (при любой цене спрос
постоянен), ED = 0 (рис. 3.9). Абсолютно неэластичный спрос предъявляется
на жизненно важные товары, например, инсулин.
Спрос совершенно (абсолютно) эластичен ( D 2 ) - спрос изменяется
независимо от цены (цена постоянна) ED = ∞ (рис3.9.). Примером абсолютно
эластичного спроса является потребление электроэнергии. В холодное время
года ее потребление возрастает в связи с большим использованием
отопительных приборов при неизменном уровне цены.
Рис. 3.9. График совершенно неэластичного (D1) и
совершенно эластичного спроса (D2).
Факторы, влияющие на эластичность спроса. Величина ценовой
эластичности спроса определяется многими факторами, в т. ч. и субъективными. Индивидуальные предпочтения потребителей могут весьма значительно отличаться друг от друга. Вместе с тем можно выделить ряд общих
факторов, влияющих на значение ценовой эластичности спроса:
- наличие или отсутствие заменителей. Чем больше хороших товаровзаменителей (товаров-субститутов), тем эластичнее спрос на данный товар;
- удельный вес данного продукта в доходе потребителей. Чем больше
места в потребительских расходах занимает этот продукт, тем, при прочих
равных условиях, выше будет ценовая эластичность спроса. Так, рост цены
на ручку или карандаш даже на 20-30% не вызовет сколько-нибудь значительного изменения спроса на эти изделия. Но даже рост цены на 10-15%
(например, на электроэнергию, оплата которой составляет значительную
долю в семейном бюджете) может привести к сокращению потребления
(спроса) на электроэнергию;
- качество товара. Обычно спрос на предметы первой необходимости хлеб, соль, молоко, неотложные медицинские услуги и т. д. является неэластичным. Повышение цен на эту группу потребительских благ не приведет к существенному сокращению спроса на них. В то же время рост цен
на предметы роскоши и вообще на товары не первой необходимости приведет к росту эластичности спроса на эту группу товаров.
13
Ценовая эластичность спроса и общая
выручка. Значение ценовой
эластичности спроса на тот или иной товар имеет важное практическое
значение для предпринимательской и коммерческой деятельности. Оценка
эластичности является инструментом экономического анализа рыночной
ситуации и отражается на объеме денежной выручки от реализации
произведенного товара. Предположим, коэффициент ценовой эластичности
спроса больше единицы. В этом случае уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки, так как при прочих равных условиях возрастет
общий объем продаж данного товара, и прирост дохода производителя за
счет роста продаж компенсирует ему падение дохода от снижения цены.
Проиллюстрируем это графически. На рис. 3.10 представлена кривая
спроса на какой-либо товар. Общая выручка равна произведению цены на
количество продукции.
Рис. 3.10. Спрос и общая выручка
При цене, равной 5 ед., общая выручка составляет площадь прямоугольника 0Р1AQ1, и равна 10 ден. ед. Снижение цены до 4 приводит к увеличению продаж до 4 и общая выручка становится равной 16 (площадь
прямоугольника 0Р2 BQ2.), и т. д.
В случае неэластичного спроса уменьшение цены товара приведет к
незначительному увеличению объема продаж, и этот рост окажется недостаточным для компенсации снижения общей выручки. В нашем примере это
происходит в ценовом интервале от 2 до 1 ден. единицы. Так, если при цене,
равной 2, общая выручка составляет 22 (площадь прямоугольника OP4DQ4),
то при цене, равной 1, - 16 (площадь прямоугольника 0P5EQ5).
Такое уменьшение объясняется тем, что снижение цены в этом интервале
не компенсируется ростом объема продаж, спрос становится неэластичным,
и общая выручка снижается.
В случае единичной эластичности спроса увеличение или уменьшение
цены не повлияет на объем покупаемой продукции и общей выручки.
Кроме ценовой эластичности спроса различают эластичность спроса на
одно благо относительно изменения цены на другое благо - перекрестную
эластичность спроса. Такой вид эластичности спроса проявляется при
рассмотрении сопряженных товаров. Она14 позволяет глубже понять и
количественно
охарактеризовать
экономический
смысл
взаимодополняемости и взаимозаменяемости. В этих товарных группах
можно проследить четкую зависимость между изменениями цен на одни
товары и изменением спроса на другие товары. Показателем такого рода
эластичности спроса является коэффициент перекрестной эластичности
спроса (Еxy):
Exy  QQxx 
Py
Py
где ΔQx - относительное изменение спроса на товар х;
ΔPv - относительное изменение цены товара y;
Qx - спрос на товар х;
Ру - цена товара y.
Если товары взаимодополняющие, то данный коэффициент имеет отрицательное значение (Eху < 0): рост цены на один товар приводит к падению
спроса на другой товар. Если товары взаимозаменяемые, то коэффициент
перекрестной эластичности имеет положительное значение (Еху > 0): рост
цены одного товара приводит к росту спроса на другой товар.
Эластичность спроса по доходу. Этот вид эластичности спроса показывает зависимость между изменением дохода и количеством покупаемой продукции данного вида. Величина эластичности спроса по доходу
определяется коэффициентом эластичности спроса по доходу (Е1):
E1 QQ  II
где ΔQ - относительное изменение спроса;
ΔI - относительное изменение дохода;
Q - спрос на товар;
I - доход.
Величина данного коэффициента будет зависеть от качества покупаемого товара и динамики дохода потребителя. Коэффициент эластичности
спроса по доходу на нормальные товары будет иметь положительное
значение, а на товары низшей категории - отрицательное.
4.6. Эластичность предложения
Концепция ценовой эластичности применима также и к предложению
товара. Она характеризует взаимодействие между ценой товара и объемом
его предложения на рынке.
Эластичность предложения - это степень реакции, чувствительности
предложения на изменение цены данного товара. Для измерения конкретной
величины эластичности предложения используется коэффициент эла15
стичности предложения (Еs):
Es 
Qs
Qs
 PP ,
где ΔQS - относительное изменение предложения;
ΔР - относительное изменение цены;
Q - предложение;
Р - цена.
В отличие от ценовой эластичности спроса, когда цена и спрос изменялись в противоположных направлениях, эластичность предложения
представляет собой однонаправленное взаимодействие этих двух факторов.
Так, при прочих равных условиях рост цены товара приведет к росту предложения, и наоборот. Различна лишь степень реакции предложения на динамику цен.
Предложение может быть: эластичным (Es> 1), неэластичным (Es < 1), обладать единичной эластичностью (Es =1), быть абсолютно (совершенно) эластичным (Es =∞) и абсолютно (совершенно) неэластичным (Es =0).
Реальное количественное значение коэффициента ценовой эластичности
предложения зависит от многих конкретных факторов, действующих в
данной экономической системе и в данный момент времени. Из всех факторов, влияющих на ценовую эластичность предложения, первостепенное
значение имеет:
- фактор времени. Время имеет важное значение для предпринимателей,
так как от него зависит возможность правильно понять и оценить изменение
рыночной ситуации и отреагировать на нее (изменить объем производства,
конкретные потребительские свойства своей продукции, и т.д.). Но
предприниматели не могут реагировать мгновенно; чтобы изменить объем
предложения, необходим определенный промежуток времени для изменения
объема используемых факторов производства или их совершенствования.
Чем больше времени в распоряжении предпринимателя, тем большими
возможностями он обладает для приспособления к изменившимся рыночным
условиям. Производитель может провести модернизацию производства,
установить и наладить более производительное оборудование, расширить
производственные площади, и т.д. При анализе влияния фактора времени на
эластичность предложения различают три периода:
а) мгновенный период. Это очень короткий промежуток времени, в
течение которого производитель не в состоянии отреагировать в полной мере
на изменение цены своего продукта, и его предложение остается совершенно
неэластичным. Если цена растет, то доход продавца возрастает за счет роста
цен. Однако при понижении цены на производимый товар складывается
обратная ситуация: невозможность сразу в полной мере изменить свою
производственную программу, перестроиться на выпуск новой продукции
приводит к снижению общей выручки производителя. Графически эта
ситуация выглядит следующим образом (рис.163.11):
Рис. 3.11. Предложение в мгновенном периоде.
При увеличении спроса (D2 > D 1 ) предложение остается неизменным, цена
рыночного равновесия повышается; Р2 > P1, Q1 - const
б) краткосрочный период. В течение краткосрочного периода предприниматель имеет некоторый запас времени для реагирования на изменение
рыночной ситуации. Однако этого временного отрезка недостаточно для
полной реорганизации или перестройки своего производства, всех
имеющихся производственных мощностей. Основными источниками увеличения или уменьшения объема производства являются не осуществление
новых капиталовложений и ресурсозатрат, а более интенсивное и качественное использование уже имеющихся производственных мощностей. При
этом ценовая эластичность предложения будет постепенно возрастать (рис.
3.12).
17
Рис. 3.12. Предложение в краткосрочном периоде.
Рост объема предложения (Q2 > Q 1 ) в краткосрочном периоде
незначителен. Изменение цены с P1 до Р2 меньше, чем в мгновенном периоде.
Эластичность предложения возрастает.
в) долгосрочный период (рис. 3.13). Этот период достаточно продолжителен для того, чтобы фирма могла реализовать все имеющиеся у нее
планы и возможности по обеспечению роста выпуска продукции в случае
роста цены на ее продукцию: расширить свои производственные мощности,
провести реконструкцию или полностью перестроить предприятие,
подготовиться к выпуску новой продукции и т. д. В долгосрочном периоде
предложение наиболее эластично.
Рис. 3.13. Предложение в долгосрочном периоде.
Объем предложения возрастает больше, чем возрастает цена
(Q2 – Q1) > (Р2 – P1)
Следует также иметь в виду, что конкретная длительность этих трех
основных периодов определяется особенностями производственного процесса, технологии каждой отрасли. Так, производственный цикл в судостроении - несколько лет, а в пищевой промышленности может быть несколько часов.
Еще один фактор, влияющий на эластичность предложения, - способность товара к хранению. Например, такие товары, как свежие овощи,
ягоды, рыба и т. д. должны быть реализованы в полном объеме независимо
от уровня цены. В противном случае производители не смогут возместить
себе даже часть своих затрат. Такая ситуация делает предложение
неэластичным, и его величина не изменится в ответ на изменение цены.
18