Об утверждении маркетинговой стратегии развития территории

АДМИНИСТРАЦИЯ ВОЛГОГРАДА
ПОСТАНОВЛЕНИЕ
от 10 октября 2011 г. N 3072
ОБ УТВЕРЖДЕНИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ
ГОРОДСКОГО ОКРУГА ГОРОД-ГЕРОЙ ВОЛГОГРАД ДО 2020 ГОДА
В целях принятия и использования эффективных механизмов по продвижению имиджа
Волгограда, местных товаропроизводителей, повышения деловой, инвестиционной, культурноспортивной и рекреационной привлекательности территории Волгограда, в соответствии с
решением Волгоградской городской Думы от 24 декабря 2007 г. N 55/1399 "О принятии
Стратегического плана устойчивого развития Волгограда до 2025 года", протоколом Экспертного
совета Стратегического плана развития Волгограда, созданного постановлением главы Волгограда
от 15 октября 2010 г. N 2711 "Об утверждении состава Экспертного совета Стратегического плана
развития Волгограда" от 3 декабря 2010 г., руководствуясь решением Волгоградской городской
Думы от 24 марта 2010 г. N 30/910 "О принятии Положения о стратегическом планировании
устойчивого развития городского округа город-герой Волгоград", статьей 37 Устава города-героя
Волгограда, постановляю:
1. Утвердить маркетинговую стратегию развития территории городского округа город-герой
Волгоград до 2020 года (далее - маркетинговая стратегия) (прилагается).
2. В целях обеспечения эффективного управления процессом продвижения Волгограда
территориальным и отраслевым структурным подразделениям администрации Волгограда учесть
основные положения маркетинговой стратегии при разработке проектов долгосрочных и
ведомственных целевых программ, прогноза социально-экономического развития Волгограда на
очередной финансовый год и плановый период и при проведении процедуры комплексного
обновления Стратегического плана устойчивого развития Волгограда до 2025 года, принятого
решением Волгоградской городской Думы от 24 декабря 2007 г. N 55/1399 "О принятии
Стратегического плана устойчивого развития Волгограда до 2025 года".
3. Настоящее постановление вступает в силу со дня его опубликования.
4. Департаменту информационной политики администрации Волгограда опубликовать
настоящее постановление в установленном порядке.
5. Контроль за исполнением настоящего постановления возложить на заместителя главы
Волгограда Коренькова А.В.
Временно исполняющий
полномочия главы Волгограда
С.Н.СОКОЛОВ
Утверждена
постановлением
администрации Волгограда
от 10 октября 2011 г. N 3072
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ ГОРОДСКОГО ОКРУГА ГОРОД-ГЕРОЙ ВОЛГОГРАД
ДО 2020 ГОДА
Введение
Маркетинговая стратегия развития территории городского округа город-герой Волгоград до
2020 года (далее - маркетинговая стратегия) - система стратегически ориентированных действий
по продвижению уникальных преимуществ Волгограда с помощью многоканальных
коммуникаций для формирования позитивного имиджа.
Маркетинговая стратегия является составной частью долгосрочной муниципальной
экономической политики и направлена на формирование механизмов продвижения территории
Волгограда и положительного имиджа города, а также выявление и продвижение потенциала
территории Волгограда до конечного потребителя.
Маркетинговая стратегия определена в рамках новой парадигмы муниципального
управления "город - социально ответственная корпорация".
1. Цели и задачи маркетинговой стратегии
Основной целью маркетинговой стратегии является продвижение уникальных преимуществ
Волгограда с учетом всех имеющихся и потенциальных ресурсов и устойчивый рост его
конкурентоспособности в системе территориального разделения труда посредством
качественного улучшения делового, инвестиционного, инновационного, культурного, научного,
спортивного и рекреационного имиджа Волгограда на муниципальном, региональном,
федеральном и международном уровнях.
Реализация данной системной цели требует достижения следующих основополагающих
задач:
1.1. В краткосрочной перспективе (2011 - 2012 гг.) - позитивное изменение и формирование
нового имиджа Волгограда, повышение частотности положительных упоминаний в средствах
массовой информации (далее - СМИ) и сети Интернет.
1.2. В среднесрочной перспективе (2011 - 2016 гг.) - создание и активное продвижение
репутации Волгограда, формирование устойчивых позитивных ассоциаций с деятельностью
Волгограда у всех сегментов целевых потребителей.
1.3. В долгосрочной перспективе (2011 - 2020 гг.) - кардинальное позитивное изменение
инвестиционного климата Волгограда, укрепление репутации муниципальной власти, улучшение
внутреннего социального климата, создание основы конкурентоспособного устойчивого развития.
2. Основные направления маркетинговой стратегии
Маркетинговая стратегия включает продвижение:
туристско-рекреационных услуг: столица российского патриотизма, "город Солнца",
духовная столица Юга России, город уникальной медицины;
инвестиционных и инновационных проектов: город свободного бизнеса, город в ITпространстве;
волгоградской продукции: промышленный центр Нижней Волги, город свободного бизнеса,
"Витамины Волгограда";
культурно-исторических ценностей: город непобедимых, глобальный перекресток
цивилизаций, столица российского патриотизма, город творчества и вдохновения;
спортивной сферы: город здорового образа жизни, город олимпийских чемпионов;
научно-образовательной сферы: город науки, город креатива и позитива, город одаренных
детей.
2.1. Туристско-рекреационные услуги Волгограда.
Цель: позиционирование Волгограда как туристско-рекреационного центра Юга России,
федерального и международного туристического центра, а также крупнейшего военноисторического мемориального комплекса.
Задачи:
увеличение туристического потока в Волгограде за счет "въездного" (межрегионального и
международного) туризма;
максимальное использование потенциала истории Волгограда для развития военноисторического и патриотического туризма;
диверсификация туристских услуг Волгограда в направлениях развития рекреационного,
экологического, этнического, экстремального, делового, событийного (фестивального,
выставочного и т.д.), спортивного туризма.
Мероприятия краткосрочного характера:
программа
информационного
продвижения
новых
туристических
маршрутов,
разработанных при участии администрации Волгограда;
усиление информационной поддержки и рекламы индустрии туризма Волгограда в СМИ и
сети Интернет;
совместно с собственниками объектов организация выделения в структуре Волгограда
памятников истории и культуры путем установления унифицированных информационных
надписей и обозначений, дублирующих информацию на английском языке;
обеспечение выпуска бесплатных рекламных путеводителей и буклетов для туристов, более
подробных справочников для менеджеров по туризму на русском, английском, немецком и
французском языках;
программа информационного сопровождения и рекламы экологического и рекреационного
туризма в природном парке "Волго-Ахтубинская пойма" (познавательно-прогулочные экотропы,
учреждения отдыха, эксклюзивные маршруты научного туризма, самодеятельные собирательные
виды рекреации, дачная рекреация);
организация разработки и активной поддержки сайта о туристическом потенциале
Волгограда.
Мероприятия среднесрочного характера:
усиление информационной поддержки и рекламы городской индустрии туризма;
программа развития экстремального туризма на заброшенных промышленных объектах
(промышленный альпинизм, паркур и т.п.);
программа благоустройства и использования для парковых и рекреационных зон и
комплексов поймы р. Царицы и других балочных комплексов и долин малых рек;
организация спортивных и природно-рекреационных зон вблизи и в составе жилых
массивов;
разработка плана комплексного инженерного благоустройства территорий рекреационного
назначения;
стимулирование пожертвований бизнес-структур на реставрацию и ремонт памятников
истории и культуры на территории Волгограда;
выступление с инициативой выделения федеральных и региональных средств на оснащение
музеев и выставочных залов Волгограда современным экспозиционным оборудованием,
системами охраны и безопасности;
активизация взаимодействия с туристическими центрами в соседних регионах (г. Астрахань,
г. Элиста, г. Краснодар, г. Ростов-на-Дону, г. Саратов и другие);
разработка концепции развития туризма на островной системе Голодный - Сарпинский
(зоопарк местных видов фауны, создание инфраструктуры для проведения фестиваля бардов;
экологические тропы, научно-познавательный туризм, спортивный туризм, организация конных
маршрутов и др.), включая строительство канатной дороги и паромных переправ на о.
Сарпинский;
активизация участия в российских и международных туристических выставках.
Мероприятия долгосрочного характера:
организация ежегодных маркетинговых исследований потребителей услуг музеев, театров,
событий;
программа создания многофункциональных обслуживающих и деловых комплексов в зоне
обходной автомобильной дороги и на основных автомобильных дорогах (М-6, М-21, IP-228 - на г.
Ростов-на-Дону, г. Ставрополь, г. Краснодар за пределами действующей городской черты
Волгограда);
программа увеличения площади рекреационных зон и территорий природного комплекса в
структуре городских территорий (формирование парковых и спортивных зон вдоль всего водного
фронта р. Волги; благоустройство и реабилитация природных комплексов, балочных комплексов и
долин р. Мечетки, р. Царицы, р. Ельшанки, р. Отрады с организацией парковых зон; организация
парково-спортивной зоны на о. Сарептском; создание природного парка и соответствующей
инфраструктуры для развития отдыха и туризма на о. Сарпинском; строительство парков, скверов,
бульваров в новых жилых районах - Селезнев Бугор, Западный, Татьянка и др.);
разработка плана постепенного освобождения берегов р. Волги от производственных
объектов и их замещения объектами, выполняющими общественно-деловые, рекреационные и
жилые функции;
разработка плана развития рекреационно-общественной и мемориальной зоны - эспланады
между берегом р. Волги и Мамаевым курганом (Центральный район);
программа сохранения, расширенного воспроизводства и улучшения качества прилегающих
к Волгограду лесов как единого массива и основы природного каркаса города, а также
организация мониторинга и зонирования леса с выделением и оборудованием зон рекреации и
зон покоя;
обеспечение сохранения и благоустройства мемориального парка, памятника-ансамбля
Героям Сталинградской битвы и лесопарковой зоны Мамаева кургана во взаимодействии с
органами региональной и федеральной власти;
программа организации системы "зеленых выходов" к р. Волге и формирования ансамбля
городской набережной вдоль р. Волги с комплексным благоустройством территории,
размещением объектов обслуживания, рекреации;
программа реабилитации долин малых городских рек, овражно-балочных комплексов с
созданием парковых зон, в первую очередь благоустройство и озеленение берегов рек Царицы,
Ельшанки, Сухой Мечетки, Мокрой Мечетки и др.;
программа создания новых объектов "зеленого" строительства общегородского и районного
значения с обеспечением нормативных требований озеленения селитебных территорий
(улучшение состава и структуры зеленых насаждений с целью повышения их устойчивости к
негативному воздействию окружающей среды). Приоритетным для Волгограда в проектировании
становится озеленение поперечных осей города, являющихся проводниками прохладного и
чистого воздуха от реки в застройку;
организация благоустроенных лесопарков, зон отдыха, увязанных в единую систему
озеленения с городскими насаждениями;
программа развития гостиничной инфраструктуры, что предполагает строительство гостиниц
в составе общественных центров во всех административных районах Волгограда, создание
курортных гостиниц на основе имеющихся бальнеологических ресурсов (Ергенинские источники и
др.), а также туристических гостиниц и баз в природном парке "Волго-Ахтубинская пойма" и на о.
Сарпинском;
программа развития уличной инфраструктуры обслуживания туристов (туристические
информационные центры, туалеты, паркинги, сувенирные лавки и т.д.), а также модернизации
системы общественного транспорта и инфраструктуры велосипедного сообщения;
реализация строительства крупных спортивных объектов туристического профиля (в том
числе авиаспортивного комплекса и комплекса технических видов спорта на Бекетовском
аэродроме);
разработка инвестиционного проекта строительства многофункционального конгрессцентра в целях стимулирования делового и событийного туризма.
2.2. Инвестиционные и инновационные проекты.
Цель: информационное и имиджевое обеспечение продвижения инвестиционных и
инновационных проектов предприятий Волгограда на межрегиональные и зарубежные рынки.
Задачи:
расширение круга потребителей маркетинговой информации о предприятиях Волгограда,
реализующих инвестиционные и инновационные проекты;
осуществление маркетингового сопровождения инноваций и их коммерциализации;
создание единого бренда волгоградских производителей инновационной продукции в
целях повышения узнаваемости их брендов.
Мероприятия краткосрочного характера:
проведение массовой информационно-рекламной кампании среди волгоградских
предприятий с целью привлечения к безвозмездному размещению их инвестиционных
предложений на официальном сайте администрации Волгограда в сети Интернет
(www.volgadmin.ru);
формирование комитета по нанотехнологиям при Волгоградской торгово-промышленной
палате;
разработка программы поддержки развития малых инновационных предприятий при
высших учебных заведениях Волгограда;
создание постоянно действующего клуба новаторов как площадки обмена идеями между
изобретателями и предпринимателями с освещением результатов заседаний в муниципальных
СМИ.
Мероприятия среднесрочного характера:
создание регионального центра наноиндустрии "Инноватика", учредителями которого
выступят администрация Волгограда, научные школы и университеты (Государственное
образовательное учреждение высшего профессионального образования (ГОУ ВПО)
"Волгоградский государственный университет", ГОУ ВПО "Волгоградский государственный
технический университет", ГОУ ВПО "Волгоградский государственный медицинский университет"),
крупные промышленные предприятия и холдинги;
широкая
пропаганда
нанотехнологий
в
муниципальных
СМИ,
организация
специализированных передач на радио и телевидении, проведение тематических дней в школах;
активизация маркетинговой поддержки молодежной инновационной комиссии при главе
Волгограда, созданной постановлением главы Волгограда от 16 декабря 2009 г. N 3274 "О
создании молодежной инновационной комиссии при главе Волгограда", в целях широкого
распространения информации о ее деятельности и предоставляемых возможностях среди
представителей молодежного инновационного бизнеса и науки;
программа поддержки создания молодежных инновационных центров в высших учебных
заведениях Волгограда;
создание налоговых преференций для предприятий Волгограда, реализующих бизнесинициативы в составе фармакологического кластера;
проработка вопроса об установлении для инвесторов налоговых льгот в форме полного или
частичного освобождения от уплаты налогов и сборов, зачисляемых в бюджет Волгограда, а также
изменение сроков их уплаты в форме отсрочки, рассрочки, налогового кредита и инвестиционного
налогового кредита, а также о предоставлении инвесторам льготных условий пользования землей
и другими природными ресурсами, не противоречащих действующему законодательству
Российской Федерации;
разработка единого презентационного формата и активизация участия в международных
выставках и форумах с презентациями инвестиционных проектов Волгограда.
Мероприятия долгосрочного характера:
разработка программы формирования Волгоградского нанофаба - полномасштабного
многостадийного инфраструктурного центра разработки и внедрения нанотехнологий;
стимулирование роста количества проводимых конкурсов и выставок инновационных
проектов по различным сферам разработок и обеспечение их информационно-рекламной
поддержкой.
2.3. Волгоградская продукция (товары, работы, услуги).
Цель: формирование условий широкомасштабного сбыта товаров и услуг волгоградских
предприятий на основе комплексной информационной, инфраструктурной и рекламной
поддержки администрации Волгограда.
Задачи:
ориентация волгоградских производителей на современные виды бизнеса;
повышение конкурентоспособности товаров и услуг, производимых и оказываемых
предприятиями Волгограда;
формирование информационно-рекламной среды реализации продукции местных
производителей;
развитие инфраструктурной базы торговой и сервисной деятельности.
В рамках продвижения волгоградской продукции необходима реализация следующих
мероприятий:
Мероприятия краткосрочного характера:
размещение ведущих брендов волгоградских производителей на сайте администрации
Волгограда и сайтах муниципальных СМИ в сети Интернет;
организация постоянной выставки уникальной техники, производимой на предприятиях
Волгограда.
Мероприятия среднесрочного характера:
программа рекламно-информационного обеспечения предприятий металлургического,
строительного и сельхозперерабатывающего кластеров;
активизация взаимодействий с розничными сетями по продвижению ведущих
волгоградских брендов в торговых точках всех регионов страны;
программа сотрудничества с сетевыми операторами по продвижению товаров
волгоградских производителей на местном и региональном рынках;
формирование бренда "Сделано в Волгограде" и разработка процедуры маркирования
наиболее конкурентоспособных товаров;
программа поддержки мелкорозничной торговли и магазинов для социально
незащищенных слоев населения в рамках расширения сетевых форматов;
информационная поддержка и развитие "зеленых" ярмарок, реконструкция рынков;
расширение сетевых форматов при сохранении ниши для мелкорозничной торговли и
магазинов для социально незащищенных слоев населения;
создание благоприятных условий, способствующих продвижению на потребительский
рынок Волгограда товаров и услуг, производимых местными производителями;
укрепление нормативно-правовой базы развития торговли в соответствии с действующим
федеральным законодательством;
формирование благоприятных условий для обеспечения экономической эффективности и
финансовой стабильности предприятий торговли, бытового обслуживания и общественного
питания;
разработка программы создания регионального торгово-логистического центра.
Мероприятия долгосрочного характера:
стимулирование и поддержка инициатив малого бизнеса в области развития комфортной
городской среды (мини-отели, пекарни, кофейни, частные зоопарки, ателье, картинные галереи и
др.);
программа развития бизнес-инкубаторов на территории Волгограда;
повышение культуры торгового обслуживания покупателей, сокращение теневого оборота;
создание развитой системы товародвижения на основе современных технологий;
расширение различных форм электронной торговли с использованием сети Интернет;
создание городской информационной системы торговли, органично интегрированной в
систему региона на основе современных информационных технологий;
формирование условий для строительства интегрированных сервисных комплексов,
предоставляющих широкий набор услуг не только по покупке товаров, но и комфортному отдыху;
проект строительства постоянно действующего специализированного выставочного
комплекса регионального значения.
2.4. Культурно-исторические ценности.
Цель: продвижение культурно-исторических ценностей Волгограда на внутренний и
внешний рынок и формирование благоприятных условий развития культурного фактора
макросреды маркетинга для деловых организаций и фактора микросреды маркетинга для
культурных учреждений.
Задачи:
расширение доступа всех жителей Волгограда к культурным ценностям;
повышение качества и разнообразия услуг социокультурной инфраструктуры;
создание условий для раскрытия творческих способностей жителей Волгограда,
формирование потребностей в культурных впечатлениях;
совершенствование инфраструктуры досуга жителей Волгограда, создание зон общения;
формирование эстетического облика Волгограда.
Мероприятия краткосрочного характера:
разработка и совершенствование сайта, посвященного достопримечательностям Волгограда
в интерактивном режиме;
организация размещения информации о туризме в Волгограде (статьи, адреса турагентств,
занимающихся въездным туризмом в Волгоград, баннеры с достопримечательностями города,
анонсы мероприятий и т.п.) на сайтах, специализирующихся на путешествиях;
организация показа сюжета о достопримечательностях Волгограда в федеральных
телевизионных передачах, посвященных путешествиям ("Хочу все знать", "Непутевые заметки",
"Моя планета" и другие);
заказ в издательствах, специализирующихся на туристических путеводителях, путеводителей
по Волгограду;
введение в школьную программу факультативного курса "Волгоградоведение".
Мероприятия среднесрочного характера:
разработка программы строительства или предоставления существующих зданий для новых
комплексных культурных центров, концертно-выставочных залов и специализированных музеев
(музей современного искусства, музей фотографии, центр национальных культур и др.);
активизация участия в разработке и реализации программы создания национального центра
"Победа";
организация ежегодного национального рок-фестиваля "Рокоград" с участием ведущих рокгрупп страны с учетом опыта организации и проведения аналогичных фестивалей "Рок над
Волгой" (г. Самара) и "Kubana" (Краснодарский край);
организация летних оркестровых площадок в местах отдыха жителей Волгограда;
организация совместно с Православной религиозной организацией Волгоградской епархией
Русской Православной Церкви издания путеводителя по святым местам Волгограда;
организация и проведение ролевых игр живого действия, посвященных ключевым событиям
из исторического прошлого Волгограда. В подобных мероприятиях происходит полная или
частичная реконструкция исторического события в реальном времени в формате игры, например,
военно-историческая реконструкция событий Сталинградской битвы, осады г. Царицына Е.
Пугачевым, а также событий, связанных с восстанием под предводительством С. Разина;
организация и проведение мероприятий, связанных с промышленным альпинизмом и
паркуром на заброшенных промышленных объектах;
участие в организации проектов городских реалити-игр для молодежи ("Схватка",
"Фотоэкстрим", "Фотоохота", "Мокрые войны");
разработка и распространение 3D-интерактивной карты территории Волгограда, к которой
посетитель (турист) может обращаться для определения маршрута или получения какой-либо
информации о достопримечательностях города;
размещение на официальных сайтах администраций городов прямого сообщения с
Волгоградом баннеров с рекламой Волгограда как туристского центра;
организация коммуникаций с туристическими агентствами в различных городах России по
поводу въездного туризма в Волгоград (через участие в международных, всероссийских,
региональных выставках "Туризм и путешествия");
организация серии публикаций о достопримечательностях Волгограда в журналах о
туризме;
создание театров (центров) национальной культуры;
проведение ежегодных специализированных национальных выставок-продаж товаров
народных промыслов;
организация и проведение в Волгограде всероссийских фестивалей меда, рыбы, пива, кваса
и т.п.;
организация научно-практического семинара по стратегическому маркетингу для
руководителей учреждений культуры и искусства.
Мероприятия долгосрочного характера:
лоббирование эмблемы Волгограда - Родины-Матери - на денежных купюрах, монетах
Российской Федерации;
организация ежегодных маркетинговых исследований потребителей услуг музеев, театров, а
также знаменательных событий с целью коррекции стратегии маркетинга и ее соответствующих
разделов;
программа комплексного развития парков Волгограда;
программа продвижения концертных и театральных площадок и коллективов;
подача заявки на включение Мамаева кургана в список всемирного наследия Организации
Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО).
2.5. Спортивная сфера.
Цель: целенаправленное изменение потребительского поведения в пользу выбора услуг
физической культуры и спорта, реализуемых волгоградскими субъектами бизнеса.
Задачи:
удержание рыночной доли услуг физической культуры и спорта в Волгограде в общем
объеме услуг;
повышение конкурентоспособности физкультурно-спортивных услуг;
развитие предложения услуг физической культуры и спорта (обновление услуг, расширение
и углубление их ассортимента);
достижение рентабельности физкультурно-спортивных услуг.
Мероприятия краткосрочного характера:
создание и обеспечение функционирования информационного спортивного портала
Волгограда в сети Интернет;
разработка и издание справочника об услугах в сфере физической культуры и спорта в
Волгограде.
Мероприятия среднесрочного характера:
реализация плана строительства многоцелевых физкультурно-оздоровительных комплексов
(ФОК) для физкультурной и спортивной работы с населением в целях увеличения количества
горожан, регулярно занимающихся физической культурой и спортом;
совершенствование организации продаж и оплаты физкультурно-спортивных услуг
потребителям;
поиск посредников по продвижению на рынок и продаже услуг физической культуры и
спорта;
программа продвижения в школьной среде здорового образа жизни без вредных привычек;
создание концепции размещения наружной социальной рекламы, пропагандирующей
здоровый образ жизни, и концепции социальной антирекламы наркотиков, алкоголя и курения на
рекламных площадках, высших учебных заведениях Волгограда и на общественном транспорте.
Мероприятия долгосрочного характера:
расширение охвата и увеличение действенности рекламных усилий в пропаганде массового
спорта;
организация массированной пропаганды здорового образа жизни, пропаганды физической
культуры и спорта в СМИ, в том числе с участием "звезд" российского масштаба;
заключение контрактов с руководителями учреждений на проведение бесед, лекций, школ
здоровья, наглядной агитации на базе центров здоровья.
2.6. Образовательная и научно-исследовательская сферы.
Цель: укрепление имиджа и статуса сферы науки и образования за счет широкомасштабной
пропаганды и рекламы образовательных, исследовательских и консалтинговых услуг научных и
образовательных учреждений.
Задачи:
повышение престижа высшего и профессионального технического образования в условиях
демографического кризиса;
создание условий для эффективного воспроизводства научных и научно-педагогических
кадров и привлечения молодежи в сферы науки, образования и высоких технологий;
повышение имиджа ведущих научных школ Волгограда для сохранения преемственности
поколений в науке и образовании.
Мероприятия краткосрочного характера:
создание общегородского информационного портала для абитуриентов;
организация городского ежегодного конкурса на звание лучшего студента и аспиранта по
специальностям;
организация городского ежегодного конкурса "Общежитие - мой дом" на лучшее
студенческое общежитие;
организация цикла материалов в городской прессе и на телевидении о ведущих научных
центрах и школах Волгограда;
учреждение стипендии мэра молодым научным семьям (кандидаты и доктора наук в
возрасте до 35 лет);
создание Волгоградского совета молодых ученых как общественной организации,
координирующей и стимулирующей привлечение наиболее талантливой молодежи в научную
сферу, поддерживающей ее в процессе творческого становления.
Мероприятия среднесрочного характера:
создание городского центра подготовки менеджеров инновационных научнотехнологических проектов;
создание программ продвижения в школах курсов экономической и предпринимательской
грамотности;
создание программ пропаганды нанотехнологий и в целом высоких технологий в школах
Волгограда;
создание программы пропаганды и продвижения в школах образа профессионального
рабочего;
создание регулярной (еженедельной) передачи на муниципальном телевидении "Высшая
школа" о новых проектах, направлениях подготовки, результатах исследований и проблемах
высших учебных заведений Волгограда;
разработка концепции позиционирования Волгограда как центра альтернативной
энергетики (уникальные гелио-, гидро- и ветроресурсы);
разработка и реализация программы социальной поддержки талантливой научной
молодежи;
организация фестиваля молодежных инициатив с целью активизации творческого развития
городской молодежи и популяризации культурных, морально-нравственных, семейных
ценностей;
систематическое привлечение ведущих ученых Волгограда к экспертизе научно-технических
и инновационных проектов по решению хозяйственных, технических и социальных проблем;
создание специализированных интернет-порталов и баз данных о состоянии кадрового
потенциала в сфере науки, образования и высоких технологий, подготовке научных и научнопедагогических кадров, в том числе с целью формирования кадрового резерва для указанной
сферы, а также о мероприятиях по поддержке молодых исследователей, студентов, аспирантов;
проведение ежегодного отбора одно- и двухлетних проектов по разработке и реализации
программ развития домов (центров, секций, кружков) детского (юношеского) творчества, центров
научно-технического творчества молодежи, клубов юных техников, студенческих конструкторских
бюро и аналогичных некоммерческих организаций или их структурных подразделений, целью
деятельности которых являются развитие технического творчества учащейся молодежи,
профессиональная ориентация и трудовая адаптация подростков и студенчества.
Мероприятие долгосрочного характера - создание высокого общественного статуса научного
работника и коллективов, работающих в сфере науки.
3. Перечень субъектов реализации маркетинговой стратегии
с указанием сфер ответственности в рамках ее реализации
и механизмы их вовлечения в процесс ее реализации
Основными участниками реализации маркетинговой стратегии являются:
население Волгограда,
хозяйствующие субъекты Волгограда,
общественные организации, профессиональные союзы, отраслевые ассоциации и другие
объединения,
органы муниципального управления,
органы исполнительной власти Волгоградской области.
В соответствии с этим формируются зоны ответственности (зоны полномочий) участников
реализации маркетинговой стратегии:
для населения - повышение уровня самоорганизации (самоуправления) и общей культуры;
для хозяйствующих субъектов - создание системы производства и продвижения товаров и
услуг, соответствующей современным стандартам качества;
для общественных организаций, профессиональных союзов, отраслевых ассоциаций и
других объединений - координация взаимодействия представляемых ими участников;
для органов муниципального управления - благоустройство территории и создание
комфортных условий проживания и социально-культурного обслуживания населения как
резидентного, так и нерезидентного характера; координация действий всех участников
реализации маркетинговой стратегии;
для органов исполнительной власти Волгоградской области - согласование мероприятий с
объектами областного ведения, участвующими в реализации маркетинговой стратегии,
взаимодействие с органами местного самоуправления Волгограда по включению отдельных
мероприятий реализации маркетинговой стратегии в областные целевые программы.
4. Основные результаты реализации маркетинговой стратегии
Ожидаемые результаты от реализации маркетинговой стратегии:
рост туристического потока и создание на территории Волгограда современного
высокоэффективного и конкурентоспособного туристического кластера, обеспечивающего
широкие возможности для удовлетворения потребностей внутренних и внешних субъектов в
туристских услугах;
повышение инвестиционной привлекательности Волгограда;
рост количества рабочих мест;
развитие деловой и информационной инфраструктуры Волгограда;
формирование устойчиво-позитивной информационной среды, обеспечивающей
повышение объемов сбыта инновационной продукции и привлечение инвестиций;
увеличение налоговых поступлений в бюджет;
увеличение количества регулярно занимающихся физической культурой и спортом,
увеличение
количества
постоянных
рабочих
мест
профессиональных
тренерскопреподавательских кадров и расширение информационного пространства волгоградских
спортивных учреждений;
формирование позитивной информационной среды, обеспечивающей сбыт волгоградской
продукции;
развитие культурного потенциала и сохранение культурного наследия Волгограда (в том
числе национального значения);
создание условий для творческого развития и повышения культурного уровня населения;
создание условий для развития народных талантов, сохранение национальной
самобытности, развитие культуры представителей всех народов и национальностей;
развитие и укрепление имиджа Волгограда;
повышение престижа образования и имиджа высших учебных заведений Волгограда,
развитие конкурентных отношений в научно-исследовательской и образовательной сфере;
повышение привлекательности научных исследований.
Индикаторы эффективности реализации стратегии
развития имиджа Волгограда
Индикатор
1
Локальный уровень
Ожидаемый эффект
2
Способ измерения
3
Оценки деятельности
администрации
Волгограда
Образ Волгограда
в восприятии его
жителей
Диалог населения
Волгограда и власти
в рамках реализации
стратегии развития
имиджа Волгограда
Рост числа позитивных
оценок
Рост числа позитивных
оценок социальноэкономического развития
города
Появление новых предметов
гордости
Поступление конструктивных
предложений от жителей
Участие жителей в акциях
и мероприятиях,
инициированных
администрацией Волгограда
Федеральный уровень
Известность Волгограда
в России
Образ Волгограда
в восприятии россиян
Объем иногородних
инвестиций
Привлекательность
Волгограда для
российских туристов
Международный уровень
Известность Волгограда
за рубежом
Объем иностранных
инвестиций
Высокая посещаемость
интернет-ресурсов,
посвященных Волгограду
Рост числа положительных
упоминаний о Волгограде
в федеральных СМИ
Появление Волгограда
в художественных фильмах
и сериалах
Включение Волгограда
в список наиболее динамично
развивающихся городов
России
Рост объемов инвестиций
в экономику Волгограда
Рост числа российских
туристов
Преобладание положительных
отзывов о Волгограде
на тематических форумах
в сети Интернет
Высокая посещаемость
интернет-ресурсов
на иностранных языках,
посвященных Волгограду
Рост объемов прямых
и портфельных иностранных
инвестиций в экономику
Волгограда
Социологический
опрос населения
Подсчет обращений
граждан
в администрацию
Волгограда по разным
каналам
Подсчет участников
акций
Интернет-статистика
Контент-анализ
федеральных СМИ
Сбор информации
от кинокомпаний
Включение блока
вопросов
в общероссийское
исследование,
проводимое
Всероссийским центром
изучения общественного
мнения
Отраслевая статистика
Отраслевая статистика
Контент-анализ
интернет-ресурсов
Интернет-статистика
Отраслевая статистика
Привлекательность
Волгограда для
иностранных туристов
Рост числа иностранных
туристов, расширение
географии
Отраслевая статистика
Департамент экономики
администрации Волгограда