Маркетинг - Ростовский Международный Институт Экономики и

Аннотация рабочей программы
учебной дисциплины
«Марктинг»
Цель
дисциплины
Задачи
дисциплины
Цель изучения дисциплины - научить студентов получать и
обрабатывать маркетинговую информацию, на основе использования
современного инструментария маркетинга формировать элементы
комплекса маркетинга-микса, разрабатывать мероприятия комплекса
маркетинговых коммуникаций с учетом ситуации, складывающейся
на целевых рынках фирмы.
- ознакомить студентов с понятием «маркетинг», раскрыть его
сущность;
- представить различные аспекты изучения маркетинга;
- дать характеристику основным маркетинговым теориям и
концепциям;
- дать классификацию основных видов маркетинговых
исследований, форм, методов и инструментария их проведения;
- представить структуру комплекса маркетинга и детально
изучить каждый ее элемент, раскрыть инструментальную
составляющую комплекса маркетинга, рассмотреть особенности
комплекса маркетинга применительно к архитектурно-строительной
сфере;
- раскрыть сущность и содержание понятия маркетингаменеджмента, изучить вопросы планирования, организации,
контроля маркетинговой деятельности.
Место
дисциплины в
структуре ООП
Данная учебная дисциплина относится к базовой части
«Профессионального цикла» (общепрофессиональная часть).
Дисциплина позволяет обеспечить формирование в процессе
обучения у студента профессиональных знаний и компетенций в
рамках выбранного образовательного направления, а также навыков
самостоятельной работы в области организации маркетинговой
деятельности предприятия. Учебная дисциплина является частью
читаемых кафедрой дисциплин в области формирования
общепрофессиональных
знаний,
а
также
организации
маркетингового сопровождения проектной деятельности.
В методическом плане дисциплина опирается на знания,
полученные при изучении следующих учебных курсов: «Теория
менеджмента», «Институциональная экономика», «Статистика»,
«Информационные технологии в менеджменте». Набор входящих
знаний и умений, состоящий в понимании института рынка, системы
инструментов и прикладных технологий менеджмента в управлении
организацией,
инструментария
выборочного
исследования,
использования современных информационных технологий в
менеджменте обеспечивают требуемый знаниевый фундамент для
изучения
основных
направлений
влияния
технологий
маркетингового управления на состояние и развитие организации.
Реализуемые
компетенции
Трудоемкость
дисциплины
Содержание
дисциплины
Полученные в процессе обучения знания могут быть
использованы при изучении таких дисциплин как «Стратегический
менеджмент», «Управление проектами», «Организация бизнеса и
бизнес-планирование», «Ценообразование в архитектуре и
искусстве», «Связи с общественностью».
Способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии
организаций, планировать и осуществлять мероприятия,
направленные на ее реализацию; (ПК-10)
Способность анализировать поведение потребителей экономических
благ и формирование спроса; (ПК-29)
Знание экономических основ поведения организаций, иметь
представление о различных структурах рынков и способность
проводить анализ конкурентной среды отрасли; (ПК-30)
Умение применять количественные и качественные методы анализа
при принятии управленческих решений и строить экономические,
финансовые и организационно-управленческие модели; (ПК-31)
Умение использовать в практической деятельности организаций
информацию, полученную в результате маркетинговых исследований
и сравнительного анализа лучших практик менеджмента; (ПК-36)
6 ЗЕ
Раздел 1. Сущность концепции маркетинга.
Предпосылки возникновения и сущность маркетинга. Введение в
специальность. Содержание маркетинга. Маркетинг в современных
условиях. Термины и определение в рамках маркетингового курса.
Технологии владения со словарем. Маркетинговое мышление.
Понятие интеллект-карт.
Раздел 2. Место и роль маркетинга в системе управления
предприятием.
Система организации службы маркетинга. Претворение в жизнь
маркетинговых мероприятий. Система планирования маркетинга.
Система организации служб маркетинга. Система маркетингового
контроля. Маркетинговая карьера. Функции и обязанности
специалиста по маркетингу. Маркетинговая область специализации.
Проектная деятельность как основа маркетинговых мероприятий.
Понятие проектной деятельности. Организация проектной работы.
Раздел 3. Комплекс маркетинга.
Основные концепции маркетинга. История маркетинга и развитие его
основных концепций. Основные концепции маркетинга. Разработка
комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга и его составляющие:
товар, цена, методы распространения, методы стимулирования.
Раздел 4. Стратегическое маркетинговое планирование.
Базовые маркетинговые стратегии. Особенности стратегического
маркетинга. Стратегические школы. Постановка целей маркетинга.
Маркетинговые цели. Алгоритм СМАРТ и другие способы
определения цели. Выбор и характеристики целевой аудитории.
Качественные характеристики и определение мотивов поведения
покупателей. Матрица потребительского поведения.
Раздел 5. Маркетинговые исследования.
Понятие маркетинговой информации. Концепция системы
маркетинговой информации. Система маркетинговых исследований.
Выявление проблем и формулирование целей исследования. Отбор
источников информации. Методы исследования. Методы
маркетингового исследования рынка. Анализ рыночных
возможностей. Оценка маркетинговых возможностей. Сегментация
рынка. Методы рыночной сегментации. Целевой сегмент рынка и
позиционирование товара на рынке. Конкурентный анализ. Методы
конкурентной разведки. Представление полученных результатов.
Методы сегментации рынков. Способы качественного и
количественного анализа целевой аудитории.
Раздел 6. Выбор целевого рынка и его сегментация.
Качественные и количественные характеристики рынка. Емкость
рынка. Обзор подходов к расчету емкости рынка. Целевой сегмент
рынка. Рынки В2В и В2С. Понятие рынков промышленных и
потребительских товаров. Особенности покупательского поведения.
Выбор целевого рынка. Рыночная информация и принятие решения.
Способы повышения точности оценок.
Раздел 7. Маркетинговый план.
Понятие маркетингового плана. Цели, задачи и составляющие
маркетингового плана. Обоснование плана. Маркетинговый план как
проектная деятельность. Составление и расчет маркетингового плана.
Построение рабочей гипотезы.
Раздел 8. Позиционирование.
Ключевые факторы успеха на рынке. Понятие ключевых факторов
успеха. Примеры успешного позиционирования товаров на рынке.
Управление продвижением. Организация деятельности по
обеспечению реализации стратегии маркетингового продвижения.
Особенности реализации маркетинговых планов.
Раздел 9. Уникальное торговое предложение (УТП).
Стратегия УТП. Принципы составления УТП.
Составление креатив-брифа для разработки УТП
Раздел 10. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Особенности рекламного воздействия. Понятие рекламы.
Современные тенденции применения рекламных технологий.
Технологии ПР-деятельности. Способы ПР-активности. ПРдеятельность как создание репутации компании на рынке. Способы
маркетинговой активности. Разновидности рекламных акций.
Интернет маркетинг как малобюджетная форма активизации
поведения покупателей.
Раздел 11. Формирование бренда.
Понятие маркетинг-микс. Маркетинг-микс как основа создания
бренда. Основы брендинга. Понятие бренда. Основные тенденции в
разработке бренда и его продвижение на рынке.
Раздел 12. Формирование системы сбыта. Планирование продаж.
Построение системы сбыта. Построение системы планирования
продаж. Особенности управления сбытовыми каналами. Подходы к
планированию продаж. Обзор подходов к планированию продаж.
Принципы планирования продаж.
Раздел 13. Инновационные маркетинговые стратегии.
Партизанский маркетинг. Малобюджетные стратегии. Примеры
успешных «партизанских» компаний. Сетевой маркетинг. Модели
формирования лояльности потребителей на конкурентном рынке.
Отличие сетевого маркетинга от традиционного.
Раздел 14. Оценка эффективности маркетинга.
Способы и методы оценки эффективности маркетинга. Оценка как
способ контроля маркетинговой активности. Оценка как фактор
репутационной стоимости. Образец системы эффективных
показателей. Матрица маркетинговой оценки эффективности.
Способы применения.
Образовательные Традиционные методы обучения: лекции; семинарские занятия;
практические занятия; письменные домашние работы; расчетнотехнологии
аналитические задания и др.
Активные и интерактивные методы обучения: проблемная
лекция; лекция-презентация; лекция-визуализация (видео); семинардискуссия; семинар-конференция; семинар-деловая игра; семинарразбор кейс-ситуаций; семинар-круглый стол и др.
Составление глоссария, выполнение эссе, анализ кейс-ситуаций,
Формы
самостоятельной подготовка рефератов (докладов, сообщений, обзоров и др.)
работы
В результате освоения дисциплины студент должен:
Результаты
освоения
знать:
- содержание маркетинговой концепции управления;
дисциплины
- методы маркетинговых исследований;
- основы маркетинговых коммуникаций;
- теоретические и практические подходы к определению
источников и механизмов обеспечения конкурентного
преимущества организации;
уметь:
- ставить цели и формулировать задачи, связанные с
реализацией профессиональных функций;
- анализировать внешнюю и внутреннюю среду
организации, выявлять ее ключевые элементы и
оценивать их влияние на организацию;
- анализировать
организационную
структуру
и
разрабатывать предложения по ее совершенствованию;
- использовать информацию, полученную в результате
маркетинговых исследований;
- ставить и решать задачи операционного маркетинга;
владеть:
- методами реализации основных управленческих функций
(принятие решений, организация, мотивирование и
контроль);
- методами разработки и реализации маркетинговых
программ;
- методами формулирования и реализации стратегий на
уровне бизнес-единицы;
- навыками деловых коммуникаций.
Форма
промежуточной
аттестации
Зачет
Экзамен