АННОТАЦИЯ Инновационный маркетинг международных компаний

АННОТАЦИЯ
Инновационный маркетинг международных компаний
Курс 6 Семестр 11, количество ЗЕТ 3
Эффективное функционирование фирм, экспортирующих свою продукцию, в том
числе инновационные товары и услуги, связано с решением многих проблем, в число
которых входит международный маркетинг. Организация экспорта продукции имеет
существенные отличия от привычной практики деловых взаимоотношений на внутреннем
рынке. Главным фактором достижения цели на мировых рынках являются инновационные
инструменты международного маркетинга, представляющего собой современную
философию бизнеса, изучающую возможности удовлетворения потребностей зарубежных
рынков, а значит, включающую все аспекты деятельности фирмы.
Курс «Инновационный маркетинг международных компаний» обеспечивает
преемственность в преподавании дисциплин формирующих целостность и системность в
изучении современных тенденций и технологий международного маркетинга.
«Инновационный маркетинг международных компаний» – современный курс для высшего
и среднего менеджмента, а также специалистов, желающих развить навыки маркетинга и
преуспевать на международном рынке. Курс также предназначен для руководителей,
вовлеченных в международный маркетинг, для сотрудников компаний, планирующих
выход на международные рынки.
В курсе изучается специфика маркетингового подхода к управленческой
деятельности фирм на международном уровне, теория и практика современного
маркетингового механизма воздействия на конкурентные позиции фирм на мировых
рынках. В нем ставится задача сформировать у обучающихся четкое представление о
международном маркетинге как о системе организации международной экономической
деятельности, направленной на организацию успешного продвижения товаров и услуг на
внешних рынках покупателям иностранных государств в современных условиях.
Цель – формирование знаний у будущих магистров по проблемам определения
специфики и общих управленческих ориентиров в области международного маркетинга,
его инновационных инструментов, представляющего собой современную философию
бизнеса, изучающую возможности удовлетворения потребностей зарубежных рынков, а
значит, включающую все аспекты деятельности фирмы.
Задачи:
 формирование знаний о содержании и развитии сферы инновационного маркетинга
международных компаний, масштабы его развития;
 усвоения теоретических основ международного маркетинга, его инновационных
инструментов;
 представление о мировом рынке и области применения международного
маркетинга в практике деятельности российских фирм.
При изучении курса особое внимание уделяется приобретению обучающимися
практических навыков для успешного применения в российских организациях,
занимающихся внешнеэкономической деятельностью.
Специфика магистерского курса «Инновационный маркетинг международных
компаний» состоит, прежде всего, в анализе обоснованности использования современных
концепций и инструментов международного маркетинга, а также в акценте на
представленные в научной литературе свидетельства и иллюстрации положений,
обобщений и выводов, представленных в учебных курсах.
Настоящая программа учебной дисциплины «Инновационный маркетинг
международных компаний» устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям
студента и определяет содержание и виды учебных занятий и контроля.
Программа разработана в соответствии с:
ФГОС ВПО по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент»;
Образовательной программой 080200.68 «Менеджмент».
Курс предназначен для студентов второго года обучения магистерской программы
и представляет продвинутый уровень изучения современных концепций маркетинга и
международного бизнеса. Курс читается после ряда общеэкономических и
менеджериальных дисциплин, позволяющих наиболее эффективно усваивать учебный
материал в рамках данного курса. Предполагается также, что студенты обладают
базовыми знаниями и навыками в области маркетинга, стратегического менеджмента,
международного бизнеса в условиях глобализации, современных проблем менеджмента.
Место дисциплины в структуре ООП ВПО:
Дисциплина «Инновационный маркетинг международных компаний» относится к
профессиональному циклу, вариативной части (дисциплины по выбору) ФГОС ВПО по
специальности Менеджмент. (код М2.В.ДВ.3.2)
Условием изучения дисциплины является усвоение таких дисциплин, как
маркетинг, стратегический менеджмент, международный бизнес в условиях глобализации,
современные проблемы менеджмента.
Результаты обучения
Код
Формулировка
компетен
компетенции
ции
Дескрипторы – основные
признаки освоения
(показатели достижения
результата)
ОК-1
Способность
развивать
свой
общекультурный
и
профессиональный
уровень
и
самостоятельно
осваивать
новые
методы исследования
Приобретает новые знания и
использует
терминологию
предмета
Использует дополнительные
источники
информации
(СМИ)
для
получения
актуальных
данных
по
исследуемой проблеме
ОК-3
Способность
самостоятельно
приобретать и
использовать новые
знания и умения
ОК-6
Обладает навыками
публичных деловых и
научных
коммуникаций
Дает определение основных
элементов международного
маркетинга
Распознает разные виды
международного маркетинга
Интерпретирует сведения,
полученные в ходе изучения
литературы, к практике
работы компаний
Умеет
сотрудничать
с
другими членами группы в
результате
решения
управленческих задач
ПК-1
Способностью
управлять
Формы и методы
обучения,
способствующие
формированию и
развитию
компетенции
Лекции
Поиск сведений на
заданную тему в
Интернете и СМИ
Самостоятельное
изучение
дополнительной
литературы
Подготовка эссе
Лекции
Кейс-стади
Презентации
результатов
самостоятельной
работы
Эссе
Лекции
Решение тестов
Контрольная
работа
Групповые
дискуссии
по
прочитанной
литературе
Разрабатывает и представляет Лекции
стратегии
международного Решение тестов
организациями,
маркетинга
подразделениями,
компаний
группами (командами)
сотрудников,
проектами и сетями
ПК-2
ПК-5
ПК-6
ПК–9
ПК-12
Знать
Способностью
разрабатывать
корпоративную
стратегию
Способность
использовать
количественные и
качественные методы
для проведения
научных
исследований и
управления бизнеспроцессами
Владение методами
экономического
анализа поведения
экономических
агентов и рынков в
глобальной среде
Способностью
обобщать и критически
оценивать результаты,
полученные
отечественными и
зарубежными
исследователями;
выявлять и
формулировать
актуальные научные
проблемы
Способность
представлять
результаты
проведенного
исследования в виде
научного отчета,
статьи или доклада
отечественных Групповые
дискуссии
Презентации
Выполнение
заданий текущего,
промежуточного и
итогового контроля
Разрабатывает
элементы Лекции
стратегии
международного Презентации
маркетинга
Кейс-стади
Эссе
Анализирует
факторы Лекции
международного маркетинга
Решение тестов
Выбирает условия реализации Презентации
стратегии
маркетинга Кейс-стади
отечественной
фирмы
в Эссе
международной среде
Изучает эффективность
стратегий международного
маркетинга
Представляет выводы и
обобщения научных
исследований в сфере
развития теории и практики
международного маркетинга
Готовит отчеты по
результатам разработки
стратегии международного
маркетинга российских
компаний
Выступает с докладом по
выбранной теме исследования
Готовит научную статью по
результатам исследования
Лекции
Решение тестов
Презентации
Подготовка эссе
Кейс-стади
Дискуссия
Лекции
Презентации
Подготовка эссе,
статей
Кейс-стади
Дискуссия
Подготовка
презентаций, эссе,
статей
– основные категории по инновационному маркетингу международных
компаний;
– законодательную, нормативную и справочную литературу в области
международного маркетинга;
– свободное владение методическими разработками по проведению
Уметь
Владеть
маркетинговых исследований на международном рынке;
– формулировать миссию и видение компании – субъекта ВЭД;
– применять анализ отраслевой структуры для прогнозирования
прибыльности отрасли;
– выявлять факторы динамики конкуренции;
– проводить все стадии анализа рыночной сегментации: определение
переменных, построение матрицы, анализ привлекательности сегмента,
определение факторов успеха в сегменте, выбор широты охвата
сегментов;
– уметь использовать систему знаний о международном маркетинге для
решения практических задач, связанных с эффективной деятельностью
российских организаций;
– осуществлять аналитические исследования, необходимые для
повышения эффективной деятельности российских организаций на
международном рынке;
– анализировать изменения в предпринимательской среде на
международных рынках и прогнозировать общие тенденции развития;
– определять и понимать основные отличия поведения потребителей;
– разрабатывать стратегию маркетинга российской компании – субъекта
ВЭД и эффективный маркетинговый план для отдельного целевого
рынка;
– подходами к постановке маркетинговых целей деятельности
компании;
– навыками анализа внешней среды деятельности компании;
– навыками оценки степени пригодности ресурсов и способностей
компании для реализации концепции маркетинга;
– практикой применения принципов современного международного
маркетинга в деятельности отечественных компаний;
– навыками анализа развития международного маркетинга в
деятельности российских компаний.
Содержание и структура дисциплины
№
разд
ела
1
1.
2.
3.
4.
5.
Наименование разделов
2
Глобализация экономики и проблемы
инновационного маркетинга
международных компаний на современном
этапе развития.
Понятие концепции маркетинга. Базовые
концепции международного
маркетингового управления
Среда международного маркетинга
Маркетинговые стратегии и
организационные формы международного
бизнеса
Особенности реализации инновационного
маркетинга в практике российских фирм –
субъектов ВЭД (на конкретном примере)
Количество часов, ОФО
Аудиторная
Самостоятел
работа
ьная работа
Всего Л ПЗ ЛР
3
4
5
6
7
4
2
2
15
4
2
2
15
4
2
2
15
4
2
2
15
4
2
2
28
№
разд
ела
Наименование разделов
Итого
Всего
№
разде
ла
1
1.
2.
3.
4.
5.
Наименование разделов
2
Глобализация экономики и проблемы
инновационного маркетинга
международных компаний на современном
этапе развития.
Понятие концепции маркетинга. Базовые
концепции международного
маркетингового управления
Среда международного маркетинга
Маркетинговые стратегии и
организационные формы международного
бизнеса
Особенности реализации инновационного
маркетинга в практике российских фирм –
субъектов ВЭД (на конкретном примере)
Итого
Подготовка и сдача зачета
Всего
Количество часов, ОФО
Аудиторная
Самостоятел
работа
ьная работа
Всего Л ПЗ ЛР
20
10 10
88
108
Количество часов, ЗФО
Аудиторная
Самостоятел
работа
ьная работа
Всего Л ПЗ ЛР
3
4
5
6
7
2
2
2
18
2
-
-
18
2
2
2
18
2
-
2
20
2
-
2
20
10
2
8
94
4
108
Курсовые работы: не предусмотрены
Интерактивные образовательные технологии, используемые в аудиторных
занятиях: разбор конкретных ситуаций, кейс-стади, профессиональные проекты.
Вид аттестации: зачет
Основная литература
1. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг. М.,
2009. 688 с.
2. Зобов А.М., Дегтерева Е.А., Ямпольская Д.О. Международный маркетинг:
Учебное пособие. М., 2011. 279 с.
3. Каменева Н.Г., Земляк С.В., Романенкова О.Н. Международный маркетинг:
Учебное пособие. М., 2012. 292 с.
4. Литвак Б.Г. Управление бизнесом: лучшие мировые практики. М.,2012. 512 с.
Автор: к.э.н.. доцент Александрова Е.Н.