Аннотация примерной программы учебной дисциплины

Аннотация
примерной программы учебной дисциплины
«Маркетинг»
по подготовке бакалавров по направлению «Экономика»
Цель дисциплины
1.
Цель дисциплины:
• формирование у студентов базовых знаний в области теории и практики современного маркетинга.
Задачи дисциплины:
•
теоретическое освоение студентами основ современного маркетинга, маркетинговых концепций и рыночных процессов;
•
приобретение практических навыков проведения маркетинговых исследований: сбора, анализа и интерпретации маркетинговой информации, оценки конкурентоспособности товара, изучения потребителей; формирования выводов, характеризующих состояние и развитие рыночной ситуации, а также реализации моделей принятия маркетинговых решений в постоянно меняющихся условиях;
•
формирование понимание содержания и сущности мероприятий в области
управления и организации маркетинга;
•
решение проблем, связанных с оценкой собственного положения предприятия на рынке, разработкой товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики
предприятия;
•
формирование понимания современных проблем маркетинга в России и за
рубежом.
2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
Дисциплина «Маркетинг» входит в базовую часть профессионального цикла дисциплин Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования (ФГОС ВПО) по направлениям «Экономика» и «Менеджмент» (бакалавриат). Изучение дисциплины «Маркетинг» основывается на сумме знаний, полученных студентами в ходе освоения экономической теории (микро- и макроэкономики), статистики, экономики предприятия, менеджмента. Дисциплина «Маркетинг» в ряду экономических, управленческих и финансовых дисциплин, использующих маркетинговые
принципы, является одним из основополагающих теоретических и методических фундаментов для формирования у студентов управленческого мышления, основанного на понимании сущности маркетинговой концепции управления в различных сферах деятельности
современных предприятий.
3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен
знать:
 основные понятия, категории и инструменты маркетинговой политики предприятия;
 основы построения, расчета и анализа современной системы маркетинговых показателей,
характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов на микро- и макроуровне;
 содержание маркетинговой концепции управления и методы маркетинговых исследований;
 теоретические и практические подходы к определению источников и механизмов обеспечения конкурентного преимущества предприятия;
 основы маркетинговых коммуникаций; основы делового общения, принципы и методы
организации деловых коммуникаций.
уметь:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
выявлять проблемы экономического характера при анализе конкретных маркетинговых
ситуаций, предлагать способы их решения с учетом критериев социально-экономической
эффективности, оценки рисков и возможных социально-экономических последствий;
анализировать внешнюю и внутреннюю маркетинговую среду предприятия, выявлять ее
ключевые элементы и оценивать их влияние на предприятие;
осуществлять поиск информации по полученному заданию, сбор, анализ данных, необходимых для решения поставленных экономических (маркетинговых) задач;
использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;
осуществлять стратегическое планирование маркетинговой деятельности;
разрабатывать корпоративные, конкурентные и функциональные стратегии развития организации;
анализировать коммуникационные процессы на предприятии и разрабатывать предложения по повышению их эффективности;
использовать международный опыт и российскую практику организации маркетинговой
деятельности;
ставить и решать задачи операционного маркетинга; разрабатывать систему мероприятий
по улучшению имиджа организации как работодателя.
владеть:
 понятийным аппаратом в области маркетинга; основными технологиями маркетинга (такими как разработка концепции товара и определение его места в продуктовом портфеле
рынка, расчет доходности и прогнозирования продаж товара и т.п.);
 навыками применения современных инструментов маркетинга для решения практических
задач;
 современными методами сбора, обработки, анализа, интерпретации и прогнозирования
маркетинговой информации;
 навыками применения портфельного анализа для оценки состояния и прогноза развития
предприятий;
 технологиями позиционирования и репозиционирования продукта, брендинга и ребрендинга;
 методами реализации основных маркетинговых функций (принятие решений, исследование, управление, организация и контроль);
 методами разработки и реализации маркетинговых программ; методами формулирования
и реализации стратегий на уровне бизнес-единицы.
Требования к результатам освоения дисциплины
В совокупности с другими дисциплинами базовой части профессионального цикла ФГОС
ВПО дисциплина «Маркетинг» обеспечивает формирование следующих компетенций бакалавра по направлению «Экономика»:
а) общекультурные (ОК):
владение культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации,
постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК–1);
способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы, происходящие в обществе, и прогнозировать возможное их развитие в будущем (ОК-4);
способность логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК6);
готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-7);
способность находить организационно-управленческие (маркетинговые) решения и готовность
нести за них ответственность (ОК-8).
б) профессиональные (ПК):
способность выполнять необходимые для составления экономических (маркетинговых) разделов
планов расчеты, обосновывать их и представлять результаты работы в соответствии с принятыми в организации стандартами (ПК-3);
способность осуществлять сбор, анализ и обработку данных, необходимых для решения поставленных экономических (маркетинговых) задач (ПК-4);
способность выбрать инструментальные средства для обработки экономических данных в соответствии с поставленной задачей, проанализировать результаты расчетов и обосновать полученные выводы (ПК-5);
способность организовать деятельность малой группы, созданной для реализации конкретного
экономического (маркетингового) проекта (ПК-11);
способность критически оценить предлагаемые варианты управленческих (маркетинговых) решений и разработать и обосновать предложения по их совершенствованию с учетом критериев
социально-экономической эффективности, рисков и возможных социально-экономических последствий (ПК-13)
Дисциплина «Маркетинг» обеспечивает формирование следующих компетенций
бакалавра по направлению «Менеджмент»:
а) общекультурные (ОК):
владение культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и анализу информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-5);
способность находить организационно-управленческие (маркетинговые) решения и готовность
нести за них ответственность (ОК-8);
способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-13);
владение методами количественного анализа и моделирования, теоретического и экспериментального (маркетингового) исследования (ОК-15);
способность осуществлять деловое общение: публичные выступления, переговоры, проведение
совещаний, деловая переписка, электронные коммуникации и т.д. (ОК-19);
учитывать последствия управленческих (маркетинговых) решений и действий с позиции социальной ответственности (ОК-20).
б) профессиональные (ПК):
готовность к разработке процедур и методов контроля (ПК-3);
способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и
осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);
знание современной системы управления качеством и обеспечения конкурентоспособности (ПК-
23);
способность анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29);
знание экономические основы поведения организаций, представление о различных структурах
рынков и способность проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30);
умение использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга (ПК-36);
умение находить и оценивать новые рыночные возможности и формулировать бизнес-идею
(ПК-48).
4. Общая трудоемкость дисциплины составляет 72, 144 часа.
5. Формы контроля.
Текущий контроль:
- письменные опросы по теории;
- контрольные работы;
- письменные домашние задания;
- индивидуальные проекты;
- тестирование по отдельным разделам дисциплины.
Промежуточный контроль: контрольная работа.
Итоговый контроль зачет.
Образовательные технологии
В процессе освоения дисциплины «Маркетинг» используются следующие образовательные технологии:
Стандартные методы обучения:
- Лекции;
- Семинарские занятия, на которых обсуждаются основные проблемы, изложенные в лекционном и раздаточном материалах;
- Решение задач;
- Обсуждение рефератов и докладов;
- Компьютерные занятия;
- Письменные домашние работы;
- Расчетно-аналитические задания;
- Разработка групповых проектов;
- Консультации преподавателей.
Методы обучения с применением интерактивных форм образовательных технологий:
- Компьютерные симуляции;
- Анализ деловых ситуаций
- Контент
7.Основные разделы дисциплины:
Тема 1. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
Тема 2. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Тема 3. ТОВАР, ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
Тема 4. РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРА
Тема 5. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Тема 6. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ