По курсу «Маркетинг» Тема 7. Маркетинговые исследования и сегментация рынка

ПРОГРАММА
По курсу «Маркетинг»
(для студентов – заочников по специальностям 080105 «Финансы и кредит», 080109
«Бухгалтерский учёт, анализ и аудит», 080107 «Налоги и налогообложение»)
Тема 1. Основные понятия маркетинга и коньюктура рынка
1. Понятие и сущность маркетинга
2. Принципы, задачи и функции маркетинга
3. Виды спроса и маркетинга
4. Понятие «рынок», его основные характеристики. Коньюктура рынка
Тема 2. Эволюция концепций маркетинга
1. Производственная концепция
2. Концепция совершенствования товара
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий
4. Концепция чистого маркетинга
5. Концепция социально-этического маркетинга
Тема 3. Маркетинговая среда
1. Микросреда (внутренняя и внешняя)
2. Основные факторы макросреды и их влияние на предприятие
3. Контактные аудитории
Тема 4. Товар и качество в системе маркетинга
1. Товар в маркетинговом понимании
2. Товар и товарная единица. Классификация товара
3. Жизненный цикл товара и его фазы
4. Товарный знак и товарная марка. Функции упаковки
5. Маркетинговая политика в области качества и конкурентоспособности товара
Тема 5. Товародвижение
1. Продвижение товара: цели и виды
2. Каналы распределения и товародвижения: сущность, значение и функции
3. Оптовая и розничная торговля.
4. Решение о выборе структуры канала распределения
Тема 6. Система коммуникаций и стимулирования
1. Система ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта)
2. Понятие и сущность рекламы
3. Функции и классификация рекламы
4. Основные правила и критерии выбора распространения рекламы
5. Современная система деловой коммуникации
Тема 7. Маркетинговые исследования и сегментация рынка
1. Основные направления и правила маркетинговых исследований
2. Основные этапы и правила проведения маркетинговых исследований
3. Методы и методики сбора и обработки информации
4. Сегментация рынка. Целевой сегмент
Тема 8. Цены и их функции в маркетинге
1. Сущность и классификация цен
2. Методы расчёта цены
3. Ценовые стратегии и виды скидок
Тема 9. Маркетинг услуг
1. Сущность и основные характеристики услуг
2. Особенности маркетинга услуг
Тема 10. Международный маркетинг
1. Сущность международного маркетинга
2. Международные маркетинговые исследования
3. Критерии выбора внешних рынков
4. Методы выхода на международный рынок: экспорт, совместное
предпринимательство, прямое инвестирование
ЛИТЕРАТУРА
Основная:
1. Григорьев М.Н. Маркетинг. Учебное пособие. М.: ГАРДАРИКИ, 2006.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1995.
3. Маркетинг: учебник /Под ред. А.Н. Романова. М.: Прогресс, 1996.
Дополнительная:
1. Алексунин В.А. Маркетинг. Краткий курс. Учебное пособие. М.: Изд. Дом «Дашков и
К», 2000.
2. Бендина С.В. Маркетинг (конспект лекций). М.: Изд. ПРИОР, 2000
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. М.:
Финпресс, 1998.
4. Дорошев В.И. Введение в теория маркетинга: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2000.
5. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учебное
пособие. М.: Центр, 1998.
6. Ковалёв А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и
маркетинга, 2000
Периодические издания:
1.Газета "Экономика и жизнь"
2. Журнал "Деньги"
3. Журнал " Маркетинг в России и за рубежом"
4. Журнал "Я - менеджер