B2B-маркетинг: апрельские тезисы

B2B-маркетинг: апрельские тезисы
Состоялась первая бизнес-кофе-сессия «B2B-маркетинг:
апрельские тезисы», организованная Нижегородским клубом
маркетологов при поддержке журнала «Промышленный
маркетинг». Первая профессиональная конференция в
формате «Бизнес-кофе-сессия» стала закономерным
достижением трехлетней деятельности клуба маркетологов,
который многократно собирал представителей деловых
кругов региона и России на самых разнообразных площадках.
Мероприятие было организовано для обмена эксклюзивным опытом
из первых уст и свободного общения ведущих нижегородских
маркетологов в секторе B2B. Выбор данного формата конференции
был продиктован стремлением с максимальной пользой провести
дискуссии по актуальным вопросам промышленного маркетинга.
Организаторы мероприятия – Наталья Черкасова (компания «АПИ»),
Светлана Шерстюкова (рекламная студия "пАРТизан"), Иван Богомолов
(компания «Открытие») и Дмитрий Гугунава (компания «СиБиТек») –
для участия в сессии лично пригласили ведущих специалистов,
отвечающих за маркетинг и рекламу на нижегородских предприятиях.
На конференции, продолжавшейся около трех часов, обсуждались
тренды в B2B-маркетинге и опыт нижегородских компаний – как
производственных предприятий, так и работающих в секторе услуг.
Было сделано четыре основных доклада, по итогам которых
слушатели активно задавали вопросы, а после докладов состоялось
небольшое after-party, во время которого желающие смогли
продолжить свободное общение между собой на полезные темы.
Свои доклады представили:
– Яна Милованова, главный редактор журнала «Промышленный
маркетинг»;
- Светлана Чупрунова, начальник отдела по маркетингу и рекламе НФ
ОАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн»);
- Евгения Кострова, маркетолог-аналитик компании «Шахтинская
плитка» (ТД «Евростайл-Приволжье»);
- Антон Машковцев, директор по комплексным проектам компании
Regional & Analytics.
Поскольку мероприятие проходило в апреле, организаторы удачно
обыграли этот момент в названии и антураже бизнес-кофе-сессии:
гостей «Апрельских тезисов» на входе в зал встречали… матросы,
выкрикивавшие лозунги. Исходя из концепции мероприятия, лозунги
представляли собой «революционные девизы» (автор – Дмитрий
Гугунава), провозглашаемые гегемонами в тельняшках. Но, поскольку
речь все-таки шла о маркетинге, то лозунги имели легкий налет
ироничной конспиративности. Так торговец на рынке сообщает
покупателю самую ценную информацию, продолжая выкрикивать в
окружающий космос: «А кому яблочек моченых?! С хренком,
черносмородиновым листком?! Тебе, красавица, за полцены
отдам… Подходи, налетай: яблочки ядреные — на семи квасах
моченые; кто едал — тот не забудет, а кто не едал — того
Господь не осудит!».
Итак, вот они – «революционные девизы» бизнес-кофе-сессии
«Апрельские тезисы»:
1. Верной дорогой — дорого, товарищи!
2. Вся власть — фокус-группам!
3. Маркетологи всех стран, не прибедняйтесь!
4. Не спрашивай, что маркетинг сделал для тебя! Спроси себя –
что ты сделал для маркетинга!
5. Руки прочь от диктатуры отката!
6. Кто был ноу-нейм, тот станет всем!
7. Если клиент не сдается — его ублажают!
8. Маркетинг есть интуиция плюс мониторинг всей страны!
9. Исследуй исследованное!
10.
Квота, неравенство, конкуренция!
11.
Мир скважинам, война оффшорам!
12.
Землю — в лизинг, заводы — в кредит, деньги — в дефолт!
13.
Инвестиции не кончились: инвестиции возвращаются!
Но на этом элементы театрализованного действия не заканчивались:
на регистрации участники получили бейджи с прикрепленными на них
шелковыми алыми бантами и цветы – красные гвоздики.
Когда все были в сборе, матросы, в соответствии с полученными от
организаторов полномочиями, во всеуслышание объявили бизнескофе-сессию открытой.
Когда прозвучали последние вопросы к докладчикам, организаторы
объявили еще один приятный сюрприз: партнер мероприятия – сеть
кинотеатров «Каро-фильм» – презентовала билеты в кино тем, кто, по
мнению выступающих, задал самые оригинальные и неожиданные
вопросы.
Меню after-party было вполне буржуазным: кофе, тарталетки, канапе и
профитроли. Особо выделялся на столе нарядный торт от ОАО
«Каравай» со сладким логотипом Нижегородского клуба маркетологов
«Club Mark».
За приятными разговорами гости, докладчики и организаторы не
заметили, как мероприятие подошло к концу. Расставаться не
хотелось, поэтому все решили в ближайшее время встретиться вновь
– на очередном мероприятии клуба маркетологов.