Document 3910720

Правительство Российской Федерации
федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"
Факультет Менеджмент
Программа преддипломной практики
для направления 080200.62
подготовки бакалавра
профиль Маркетинг
Автор Шафранская И.Н.
Утверждена
Учебно-методическим Советом НИУ ВШЭ - Пермь
Председатель _____________Г.Е. Володина
«_______» ______________________2013 г.
Одобрена на заседании кафедры
____________________________________
Зав.кафедрой ________________________
«_______» ___________________2013 г.
Пермь, 2013 г
1
I. Пояснительная записка
1.1. Учебные цели и задачи преддипломной практики
Преддипломная практика является завершающим этапом подготовки студентов и в связи с
этим имеет свои особенности. Целью преддипломной практики выступает применение теоретических знаний, полученных в ходе изучения учебных дисциплин, на практике в процессе проведения исследований по направлениям будущей профессиональной деятельности. Студент-практикант должен рассматривать проблемы комплексно, в том числе, с учетом задач, поставленных в выпускной квалификационной работе. Задачами преддипломной
практики являются:



Диагностика и поиск решения локальных проблем предприятия;
Закрепление практических знаний и навыков профессиональной деятельности;
Расширение, углубление и систематизация знаний, полученных во время теоретического обучения;
 Закрепление навыков научно-исследовательской работы.
В ходе практики студент должен продемонстрировать:
1. Владение практическими навыками менеджера (осуществление коммуникаций, планирование и принятие управленческих решений, управление конфликтами и стрессами,
формирование сети связей, управление различиями, мотивация персонала и проектирование работы, определение организационной культуры предприятия и стиля (стилей)
управления, выявление проблемных зон в деятельности предприятия, требующих изменений и прогнозирование результатов изменений, проведение оценки инновационной привлекательности предприятия (организации) и его (ее) конкурентоспособности,
осуществление мониторинга и контроля, навыки и умения использования информационных технологий).
2. Владение методами и методиками проведения исследований (прежде всего, количественных и качественных исследований в маркетинге), умение провести аудит маркетинга в компании, диагностику производственно-хозяйственной, кадровой, маркетинговой и финансовой деятельности предприятия (организации), состояния системы
управления предприятия (организации) в целом.
3. Закрепление и расширение теоретических знаний в области маркетинга на базе конкретного предприятия (организации).
4. Владение современными методами и приемами обоснования эффективности маркетинговых и иных мероприятий.
5. Умение анализировать результаты маркетинговой деятельности предприятия (организации).
6. Сбор, обработка и систематизация материала для написания выпускной квалификационной работы (выполнение индивидуальных заданий).
1.2. Формы контроля
Для координации практики от вуза назначается руководитель практики (как правило, научный руководитель выпускной квалификационной работы), а на предприятии (организации), где будет проходить практику студент, определяется наставник (руководитель
практики от предприятия/организации). Взаимоотношения между вузом и организацией
(предприятием) строятся на основе договора.
По окончании практики студенты представляют следующие документы:
1.
Отчет по практике.
2
2.
3.
4.
Направление на практику.
Отзыв руководителя практики от предприятия/организации.
Отзыв руководителя практики от кафедры.
Наличие комплекта выше перечисленных документов является допуском студента к защите
отчета по практике. Защита отчета по практике оценивается по пятибалльной шкале, о чем
делается запись в специальную ведомость, зачетную книжку и в приложение к диплому.
II.
Содержание преддипломной практики
Преддипломная практика как правило проводится на базе конкретного предприятия
(организации). В процессе прохождения практики студент проводит необходимую диагностику и исследования, делает обобщения и систематизацию собранных материалов; приступает к
разработке предложений по дальнейшему совершенствованию экономики, организации и
управления предприятием.
Конечным результатом практики должно явиться наличие достаточного количества
(и качества) материала, который необходим для проведения анализа (в соответствии с выбранной темой) и выработки решений, которые позволили бы повысить эффективность деятельности предприятия, которое, как правило, является объектом исследования выпускной
квалификационной работы.
В рамках профиля «Маркетинг» допускается, что в качестве объекта исследования могут выступать потребители тех или иных товаров и услуг. В этом случае, результатом практики является сбор необходимой первичной информации об особенностях потребительского поведения, ее анализ, интерпретация, построение индексов и разработка рекомендаций. Особое
внимание студент должен обратить на подходы к оценке результативности сделанных им
предложений.
По окончании практики студент должен представить руководителю практики отчет, в
котором отражаются следующие вопросы:
 дается характеристика конкретного предприятия;
 рассматривается действующая система управления (функциональный подход, ресурсный подход);
 рассматривается система маркетинга предприятия (как правило, проводится маркетинговый аудит);
 производится характеристика движущих сил рынка (анализ факторов микро- и макросреды маркетинга);
 производится постановка целей и задач, отражающих направления исследования
(определяет дизайн исследования, методы и задачи сбора данных и пр.);
 анализируются результаты производственно – хозяйственной (операционнохозяйственной), финансовой деятельности, маркетинговой и инновационной деятельности, работы с персоналом.
 предлагаются конкретные мероприятия по дальнейшему совершенствованию экономики, организации и управления предприятием.
 дается оценка социально – экономической эффективности от внедрения предлагаемых
мероприятий.
Объём отчета должен быть не более 20 страниц.
3
III. График прохождения преддипломной практики
1 этап Формирование плана практики и задания на практику
2 этап
До 31.03.2014
Сбор материалов, данных и их обработка (преддипломная С 31.03.2014
практика)
по 25.04.2014
3 этап Сдача отчета по практике на кафедру
До 30.04.2014
4 этап Защита отчета по практике
До 30.04.2014
IV. Примерные направления преддипломной практики в 2013 – 2014
учебном году.
1. Оценка конкурентоспособности компании / товара (на определенном рынке).
2. Концепция маркетинговой ориентации и ее применение на конкретном предприятии:
российская специфика.
3. Построение модели клиентоориентированной компании с учетом специфики компании.
4. Маркетинговая информационная система в современной российской компании.
5. Разработка программы маркетинговых исследований для конкретного предприятия.
6. Исследование потребительского выбора в рамках модели принятия решений о покупке
на различных рынках.
7. Анализ потребительского выбора при выборе образовательного продукта.
8. Анализ потребительского поведения при выборе банковских продуктов.
9. Исследование удовлетворенности на рынках В2В и В2С: сравнительный анализ.
10. Сегментирование потребителей.
11. Анализ портфеля брендов компании.
12. Разработка концепции брендинга для компаний на рынках В2В и В2С.
13. Применение маркетинговых исследований при выводе нового товара на рынок.
14. Применение маркетинговых исследований при разработке ценовой политики компании.
15. Разработка системы маркетинговых коммуникаций компании.
16. Разработка рекламной кампании.
17. Анализ эффективности рекламной кампании.
18. Анализ системы маркетинговых коммуникаций компании.
19. Анализ системы BTL – мероприятий компании.
20. Факторы эффективности Интернет – маркетинга.
21. Анализ эффективности системы медиапланирования компании.
22. Разработка маркетинговой стратегии компании на основе сегментирования.
23. Разработка маркетинговой стратегии компании с учетом конкурентной позиции.
24. Специфика функционала службы маркетинга в различных компаниях.
4
Приложение 1.
Правительство Российской Федерации
федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
Национальный исследовательский университет
Высшая школа экономики
Факультет______________________
Кафедра ________________________
ОТЧЕТ ПО ПРАКТИКЕ
На тему________________________________________________________
________________________________________________________________
Студент группы № _____
______________________
(Ф.И.О.)
Научный руководитель
______________________
(должность, звание, Ф.И.О.)
Пермь, 2013 г.
5