Тема 6 Спрос и предложение
advertisement
Тема 6. Основы анализа спроса и предложения. Механизм функционирования рынка основан на взаимодействии его основных элементов: спроса и предложения. В результате устанавливаются равновесная цена и равновесный объем продаж. Закономерности формирования спроса наиболее четко проявляются на рынке совершенной конкуренции, который и будет предметом нашего анализа. Под спросом понимается потребность покупателей в том или ином товаре, выраженная в деньгах, т.е. спрос характеризует желание купить то или иное количество товара. Величина спроса (Qd) – это то количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене в течение определенного времени. В зависимости от уровня экономики, на котором производится анализ, выделяют следующие виды спроса (см. схему 4.1). Индивидуальный спрос — это потребность отдельного покупателя в том или другом товаре, выраженная в деньгах. Рыночный спрос — это суммарный спрос индивидуальных покупателей. Если обозначить через qij индивидуальный спрос на i-й товар j-го покупателя, то рыночный спрос, обозначенный "Qij" будет равен: n — количество покупателей на рынке. , где Совокупный, или агрегированный, спрос формируется на национальном уровне и представляет собой реальный объем товаров и услуг, который готовы купить при определенном уровне цен все экономические субъекты. Согласно закону спроса, потребителями, при прочих равных условиях, будет куплено тем большее количество товаров, чем ниже их рыночная цена. Возможна и другая формулировка этого закона. Закон спроса состоит в обратной зависимости между уровнем цен и количеством покупаемой продукции. Закон спроса — один из фундаментальных законов рыночной экономики. Непосредственные предпосылки его возникновения состоят в том, что: Уменьшение цены ведет к увеличению числа покупателей, которым данный товар становится доступным; Один и тот же потребитель может позволить себе покупать большее количество подешевевшего товара. Подешевевший товар “оттягивает” на себя часть спроса, который в противном случае был бы направлен на приобретение других товаров. Закон спроса устанавливает обратную зависимость между ценой и объемом продукции, которую хотят купить потребители. Тем самым цена провозглашается главным фактором, определяющим его размеры. Действительно, будь цена второстепенным моментом, лишь слабо и косвенно влияющим на спрос, любые попытки связать величину и динамику спроса с уровнем цен, были бы обречены на провал. Но хозяйственная практика убеждает нас в обратном: в рыночной экономике спрос в большой степени определяется ценой. Не случайно, если не принимать в расчет экстремальные ситуации, именно цена в первую очередь интересует потребителя, решившего купить товар. А все другие характеристики обязательно рассматриваются через призму цен (вспомним, как мы рассуждаем, например, о такой важнейшей характеристике как качество: можно было бы купить другой телевизор, но на этот были скидки). Закономерности формирования спроса могут быть выражены различными способами (см. схему 4.2). Линия D на схеме 4.2. носит название кривой спроса. Она показывает, какое количество (Q) товара готовы купить покупатели (а) при каждом данном уровне цен, (б) в конкретный период времени и (в) при неизменных прочих факторах. Другими словами, движение вдоль кривой спроса (от точки A к точке В и наоборот) отражает изменение в количестве товара, на которое потребители предъявляют спрос, происходящее в результате изменения цены товара. Ценовой фактор важнейший, но не единственный, влияющий на спрос. Помимо цены на рыночный спрос воздействуют неценовые факторы (схема 4.3). Доходы потребителей определят величину потребительского бюджета. Цены на взаимосвязанные товары, например, взаимозаменяемые (товары субституты) и взаимодополняемые товары. На вкусы покупателей влияет множество факторов, от изменчивой моды до национальных традиций. Общее количество покупателей характеризует размер рынка. Ожидания покупателей включают и инфляционные. Неценовые факторы, определяющие объем спроса, представлены на схеме 4.4. Отразить множество переменных на обычном двумерном графике невозможно. Однако их влияние может быть учтено иным образом. Если изменение цены в графической интерпретации спроса означает движение вдоль кривой спроса, то изменение неценовых факторов спроса ведет к сдвигу кривой спроса вправо или влево. Допустим, что вследствие уменьшения дохода произошло уменьшение потребительского бюджета и обусловленного им спроса. В нашем примере из-за этого кривая спроса на рис. 2 схемы 4.4.сместится из положения D1 в положение D2 и при прежней цене товара А станут покупать меньше (q2 вместо q1). Соответственно противоположное событие — рост дохода — приведет к увеличению спроса на товар А (на рис.1 схемы 4.4. — это сдвиг кривой от D1 к D2) Действие неценовых факторов спроса (детерминант спроса) зачастую может нейтрализовать влияние цены, т.е. изменение количества покупаемых товаров может происходить внешне независимо от движения цен. Предложение — это экономическая категория, показывающая зависимость количества продукта, которое производитель желает и способен продать, от цены на данный продукт и других факторов. Самым важным фактором, влияющим на предложение, является цена, поэтому вначале предложение рассматривается как ценовая функция. Графическое изображение функции предложения от цены называется кривой предложения (рис. 4.1). Законом предложения называют прямо пропорциональную зависимость между предложением и ценой. Она заключается в том, что с ростом цены возрастает объем предложения. Непосредственные предпосылки закона предложения: Высокая цена покрывает издержки производства и приносит доход. По мере роста цены производитель увеличивает объем производства ради получения большей прибыли. При цене, приносящей большую прибыль, чем в других отраслях, производство увеличивается за счет перелива капитала в данную отрасль из других. Высокая цена финансирует расширение производства. Рост цены и возрастание прибыли у производителей делает расширение производства не только желаемым, но и возможным. Производители осуществляют самофинансирование с целью увеличения объема производства. При росте цены предложение увеличивается в результате выхода на рынок производителей с более высокими индивидуальными издержками. Под воздействием неценовых факторов происходит изменение объема предложения, но не меняется характер эластичности (схема 4.5). 1) Цена на ресурсы. При ее росте происходит сокращение предложения. Графически это выражается смещением кривой предложения влево вверх (рис. 4.2а). 2) Новые технологии. Они увеличивают объем предложения, сокращая издержки. Графически это изображается смещением кривой предложения вправо вниз (рис. 4.2б). 3) Увеличение налогов на производителей. Они вызывают рост издержек, поэтому происходит сокращение предложения. Рост дотаций производителям, наоборот, увеличивает объем предложения. 4) Уровень цен на других рынках. Например, фермер, выращивающий картофель, при росте цен на ранние парниковые овощи может сократить производство и предложение картофеля и заняться производством более выгодного продукта. 5) Ожидания производителей. Предложение будет увеличиваться, если производители ожидают повышения цен на данном рынке, снижения налогов, роста спроса, расширения рынков сбыта, уменьшения конкуренции со стороны внешних производителей и т.д. Все это приводит к смещению кривой вправо (рис. 4.2б). 6) Количество фирм, работающих на рынке. При входе фирм в отрасль происходит расширение предложения, а при выходе фирм из отрасли предложение сокращается. Анализируя отдельно спрос и предложение, мы установили закономерности адаптации их величины к разным уровням цен. Но на рынке в каждый момент времени существует не весь возможный спектр цен, а только один их уровень. Чем определяется его размеры? Для ответа на этот вопрос необходим одновременный анализ спроса и предложения. Графическая интерпретация наиболее удобна для теоретических целей, т.к. не только позволяет найти общую цену спроса и предложения, но и наглядно показать связанные с ней закономерности. Совместим линии спроса и предложения на одном графике (рис. 4.3.). Рис. 4.3. Рыночное равновесие Совпадение интересов покупателей и продавцов на нашем графике характеризует точка пересечения кривых спроса и предложения, обозначаемая буквой Е. Данную точку принято называть точкой равновесия, поскольку спрос в ней точно уравновешен предложением. А соответствующие этой точке цену — РЕ и количество QЕ (см. рис. 4.3.) называют равновесной ценой и равновесным количеством. Равновесие на рынке достигается при установлении равновесной цены. Последняя в свою очередь есть цена, при которой объем спроса равен объему предложения, иначе говоря, это единственная цена, соответствующая условию: PЕ = PS = PD, где РS — цена предложения; PD — цена спроса. При данной цене на рынке устанавливается и количественное равенство предлагаемых и спрашиваемых на рынке товаров и/или услуг: QE = QS = QD, где QS — объем предложения; QD — объем спроса. Напротив, при любом ином уровне цен объем предложения и спроса не совпадают. Если реальная цена выше равновесной (P1 > PE) возникает излишек предложения. На графике хорошо видно, что при такой цене продавцы готовы предложить значительно больше товаров, чем покупатели могут купить (Q1S > Q1D). Если цена ниже равновесной (Р2 < PE) возникает избыток спроса или недостаточное количество товара — предложение меньше спроса (Q2S < Q2D). дефицит. То есть количественно Равновесная цена, формирующаяся в результате действия рыночных конкурентных сил, выполняет важнейшие функции в экономике (схема 4.6). Информационная функция рыночной цены — ее величина служит ориентиром для всех субъектов рыночной экономики. Нормирующая функция — рыночная цена нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о том доступен ли ему данный товар и на какой объем потребления товара он может рассчитывать при данном уровне дохода. Одновременно она воздействует на производителя, показывая? сможет ли он окупить свои расходы, или ему следует воздержаться от производства. Тем самым нормируется спрос производителя на ресурсы; Стимулирующая функция — рыночная цена вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию и ассортимент, чтобы издержки “уложились” в цену и осталась еще какая-то прибыль. Очевидно, что продажные (фактические рыночные) цены не всегда совпадают с равновесными, т.е. рынок далеко не всегда находится в состоянии равновесия. Кто мешает, например, производителю установить цену на 20% выше равновесной? Ведь мы только что выяснили, что обычно существует некоторая доля покупателей, согласных заплатить эту цену. Однако рынок тяготеет к состоянию равновесия. Или иначе, состояние рыночного равновесия имеет тенденцию к устойчивости. Чтобы обосновать это утверждение, посмотрим, что происходит в случае нарушения рыночного равновесия. Равновесие по Вальрасу Допустим, что в результате действия каких-то рыночных сил цена отклонилась от равновесного уровня РЕ и выросла до уровня Р1. Рис. 4.4. наглядно демонстрирует, что объем предложения (Qs) в этом случае превышает объем спроса (QD). Возникшая ситуация означает наличие избытка товара, то есть при сложившемся уровне цен часть продавцов не сможет реализовать свой товар. Наиболее действенным способом выхода из нее для продавцов будет снижение цены. Последнее увеличит количество продаж, поскольку по уменьшившейся цене покупатели предъявят больший объем спроса. Понятно, что процесс снижения цен и параллельного роста продаж будет идти до точки равновесия E, когда продавцы смогут реализовать весь предлагаемый товар и у них исчезнет стимул к дальнейшему снижению цен. Ситуация противоположная предыдущей, т.е. снижение цены ниже равновесной РE до Р2 на рис. 4.4. характеризуется превышением объема спроса (QD ) над предложением (QS) или дефицитом товара. Понятно, что при свободном ценообразовании, когда по более низкой цене всем потребителям товара не хватит, продавцы воспользуются ситуацией и будут его предлагать по цене более высокой. Это уменьшит спрос и сократит дефицит. Так будет продолжаться до достижения точки равновесия, где спрос и предложение совпадут. Иначе говоря, оба возможных варианта отклонения цены от равновесной являются неустойчивыми. При этом в самой рыночной ситуации возникают внутренние силы, стремящиеся вернуть его в состояние равновесия]. Объяснение установления равновесия за счет колебания цен, в ходе которого их повышение или понижение приводит рынок в состояние равновесия, принадлежит крупному швейцарскому экономисту Л. Вальрасу (1834—1910). Равновесие по Маршаллу Иной подход к объяснению механизма установления рыночного равновесия использовал великий английский экономист А. Маршалл (1842—1924), который считал, что, реагируя на нарушение рыночного равновесия, продавцы маневрируют не ценами, а объемом предложения (рис. 4.5.). Логика рассуждений такова. При любом объеме производства ниже равновесного (например, при QA) цена предложения меньше цены спроса (PAS < PAD). Это весьма выгодно для продавцов: выставив свои товары на продажу по цене PAD, они легко продадут их (спрос готов поглотить по этой цене именно количество QA), получив огромную прибыль. Столь выгодная ситуация заставит фирмы наращивать производство и, вероятно, привлечет на данный рынок производителей других отраслей. Предложение будет расти, а цены понемногу падать пока не дойдут до равновесного уровня. Аналогичным образом при превышении реальным объемом производства (QВ) равновесного уровня цена предложения будет выше цены спроса (PBS > PBD). Как и всегда в рыночной экономике, это будет означать, что продать товары удастся лишь по цене спроса PBD, то есть ниже равновесной. Очевидно, что желающих производить товары на таких условиях окажется немного. Предложение будет падать, пока не достигнет равновесного уровня. Цена же при этом постепенно поднимется до равновесной. Оба подхода отражают рыночные реалии, причем действие каждого из них явственнее проявляется во вполне определенном временном интервале. Так, колебания цен (механизм Л. Вальраса) способствует установлению равновесия в коротком периоде. Когда товары уже произведены в определенном количестве, приспособить объем предложения к размерам спроса можно лишь изменением цен. Другими словами, размеры производства здесь заданы, а переменными оказываются цены. Изменения объема предложения (механизм достижения равновесия А. Маршалла), напротив, выступают на первый план в длительном периоде. Ведь в длительном периоде можно построить производственные мощности для удовлетворения любого, самого большого объема спроса. Главное, чтобы это принесло прибыль. А при таких условиях именно цена становится главным ориентиром. В зависимости от того, насколько она привлекательна, производство либо наращивают, либо сокращают. Другими словами, цена выступает как заданная, а предложение товаров — как переменная величина.
